القوائم المجانية في Google Shopping: دليل متعمق

سواء كنت تدير تجارة إلكترونية أو تجارة تجزئة فعلية ، فمن المحتمل أنك سمعت شيئًا أو اثنين عن Google Shopping.

ولكن ما هو Google Shopping بالضبط؟ هل يستحق الاستخدام؟ وإذا كان الأمر كذلك ، كيف يجب أن تستخدمه؟

سيغطي هذا المنشور جميع أساسيات Google Shopping ويشرح كل ما تحتاجه للنهوض والتشغيل على محرك بحث التجزئة الأكثر شهرة في العالم.

لذلك دعونا نبدأ ببعض الأساسيات.

ما هو Google Shopping؟

Google Shopping هو محرك مقارنة للتسوق توفره Google يسمح للمستهلكين بالبحث عن المنتجات ومقارنتها وشرائها من مجموعة واسعة من البائعين عبر الإنترنت.

غالبًا ما تظهر المنتجات المدرجة في Google Shopping كإعلانات ضمن نتائج بحث Google العادية ، وعادةً ما تكون داخل دائرة بأعلى صفحة النتائج.

يمكن للمستخدمين أيضًا الوصول إلى النظام الأساسي من خلال التوجه مباشرة إلى موقع Google Shopping على الويب أو عن طريق تحديد علامة التبويب Shopping في بحث Google.

ينظم Google Shopping ملايين المنتجات والمراجعات بتنسيق سهل البحث عنه ومرئي ، مما يسهل على المستهلكين العثور على المنتج المناسب بأفضل سعر. يمكن للمتسوقين أيضًا استخدام عوامل التصفية العديدة للمنصة لتحسين عمليات البحث عن منتجاتهم ، بما في ذلك حسب النطاق السعري أو الموقع أو العلامة التجارية.

علاوة على ذلك ، يمكن شراء قوائم المنتجات التي تتضمن رمز Google Cart مباشرة من خلال النظام الأساسي (بحيث لا يحتاج المتسوقون إلى زيارة متاجر الجهات الخارجية) وتأتي مع ضمان مدعوم من Google لمزيد من راحة البال.

كيف يعمل Google Shopping؟

يجب على التجار إرسال ملف يُعرف باسم خلاصة المنتج إلى Google لعرض منتجاتهم على Google Shopping.

تحتوي خلاصة المنتج على جميع البيانات ذات الصلة من مخزون التاجر ، بما في ذلك عناوين المنتج والأوصاف والصور والأسعار.

تعالج خوارزمية Google هذه البيانات لإبراز منتجات التاجر عندما يبحث المستخدمون عن استفسارات المنتجات ذات الصلة.

عندما ينقر المستخدمون على إحدى قوائم المنتجات هذه ، يتم نقلهم إلى موقع التاجر على الويب لإكمال عملية الشراء (بشرط ألا يمكن شراء العنصر مباشرةً من خلال Google Shopping).

حتى أبريل 2020 ، لم يكن لدى التجار خيار سوى الدفع مقابل قوائم المنتجات في Google Shopping.

منذ ذلك الحين ، ومع ذلك ، قدمت Google قوائم منتجات مجانية ضمن علامة التبويب Google Shopping وبحث Google.

إعلانات Google Shopping

يمكنك الدفع مقابل المزيد من قوائم المنتجات البارزة عن طريق إنشاء حملات إعلانات Shopping في إعلانات Google.

كما هو الحال مع أشكال الإعلانات الأخرى ، يتم تحديد موضع إعلانات Shopping الخاصة بك في مزاد إعلانات ، ويتم محاسبتك على أساس تكلفة النقرة (CPC).

على عكس الإعلانات النصية التقليدية ، فإن إعلانات Google Shopping مرئية ، وتعرض صورة للمنتج ومعلومات مثل العنوان والسعر واسم المتجر.

يمكن أن تظهر في علامة تبويب التسوق ، وبحث Google ، وصور Google ، وعلى مواقع شركاء بحث Google.

قوائم التسوق المجانية في Google

يمكنك الآن إدراج منتجاتك على Google Shopping مجانًا ، تمامًا كما يمكنك إدراج موقع الويب الخاص بك في فهرس بحث Google دون الحاجة إلى الدفع.

بالطبع ، لا تتمتع القوائم المجانية ببروز القوائم الدعائية ، ولكنها تظهر عبر نظام Google البيئي ، بما في ذلك علامة التبويب Shopping و Google Search و Google Images و YouTube.

في ما يلي مثال على القوائم المجانية التي تظهر على "بحث Google" ضمن بطاقة معلومات المنتج:

هل يجب أن أدرج في Google Shopping؟

باختصار ، نعم!

فيما يلي بعض الطرق الرئيسية التي يمكن أن يفيد بها Google Shopping التجارة الإلكترونية أو أعمال البيع بالتجزئة:

رؤية أكبر للمنتج

بدعم من محرك البحث الأكثر شهرة في العالم ، فإن إدراج منتجاتك على Google Shopping يمكن أن يعزز وصول عملائك بشكل كبير.

علاوة على ذلك ، يسمح استخدام الخدمة لعلامتك التجارية بالظهور عدة مرات في صفحة واحدة لنتائج بحث Google ، مما يضاعف تعرضك للعملاء المحتملين.

على سبيل المثال ، إذا قمت بدمج قوائم Google Shopping المجانية والمدفوعة مع إعلانات البحث التقليدية - وتم تصنيف موقعك على الويب بشكل طبيعي بالنسبة إلى الاستعلام المعني - يمكن لـ Google عرض جميع القوائم الأربعة في نتائج البحث في وقت واحد .

التعرض للمستخدمين ذوي الرغبة العالية في الشراء

بطبيعة الحال ، فإن المستخدمين الذين يتوجهون مباشرة إلى منصة Google Shopping يفعلون ذلك بشكل عام بهدف شراء شيء ما. لذلك ، من غير المنطقي محاولة إدراج منتجاتك مجانًا في واحدة من أشهر واجهات المتاجر في العالم.

علاوة على ذلك ، لا تظهر قوائم Google Shopping المجانية والمدفوعة إلا في بحث Google إذا تم اعتبارها مطابقة ذات صلة لنية بحث المستخدم.

جاذبية بصرية

تعد إعلانات التسوق أكثر جاذبية من نظيراتها النصية فقط.

عندما يبحث المستخدمون عن منتج معين أو يجرون بعض الأبحاث لاكتشاف الألوان والأنماط والأحجام المتوفرة ، فمن المرجح أن يجدوا النتائج التي تعرض صورًا فعلية للمنتج مفيدة.

وهذا بدوره يمكن أن يترجم إلى مزيد من النقرات ومعدلات تحويل أعلى.

كيفية إضافة المنتجات إلى Google Shopping

الآن بعد أن أصبحت على دراية بأساسيات Google Shopping وكيف يمكن أن تساعد في نمو أعمالك ، دعنا نلقي نظرة على ما عليك القيام به للإعداد على النظام الأساسي.

1. أنشئ حسابًا في Google Merchant Center

الخطوة الأولى نحو إدراج منتجاتك على Google Shopping هي إعداد حساب Google Merchant Center.

سيكون هذا بمثابة محور مركزي حيث يمكنك إدارة كيفية ظهور كتالوج المنتج الخاص بك عبر Google.

عملية الإعداد تشرح نفسها بنفسها.

سيُطلب منك تقديم بعض معلومات العمل الأساسية ، واختيار الطريقة التي تريد أن يقوم عملاؤك بتسجيل المغادرة بها (على سبيل المثال ، على موقع الويب الخاص بك أو من خلال Google) ، وسيتم إرشادك للتحقق من موقع الويب الخاص بك.

ستحصل أيضًا على خيار الاشتراك في قوائم المنتجات المجانية!

2. إنشاء صور عالية الجودة للمنتج

لقد رأينا بالفعل كيف تلعب صور المنتج دورًا رئيسيًا في إعلانات Shopping ، ولهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أن جميع صور منتجاتك ذات جودة عالية.

هذا يعني أن كل صورة يجب أن تقدم المنتج بوضوح ودقة باستخدام خلفية نظيفة.

لذا تأكد من تجنب أي تراكبات للصور أو حدود للصور أو خلفيات متعددة الألوان. يجب عليك أيضًا الالتزام بمنتج واحد لكل صورة ما لم يكن المنتج جزءًا من حزمة.

3. تحميل موجز المنتج الخاص بك

الخطوة التالية هي إرسال موجز المنتج الخاص بك. كما ذكرنا سابقًا ، فإن موجز المنتج عبارة عن ملف يسرد جميع المنتجات التي تريد الترويج لها من خلال Google Shopping.

يمكنك تنسيق موجز المنتج في جدول بيانات ، مع إعطاء كل منتج صفه الخاص وتحديد سمات المنتج في أعمدة مختلفة.

يمكنك العثور على خلاصة بيانات نموذج داخل Google Merchant Center.

فيما يلي بعض السمات التي ستحتاجها Google لإنشاء قوائم المنتجات المدفوعة والمجانية:

• تحديد الهوية: مثل وحدة حفظ المخزون (SKU) لتعريف المنتج بشكل فريد.
• العنوان: وصف دقيق عالي المستوى للمنتج.
• الوصف: وصف أكثر تفصيلا للمنتج.
• التوفر: تحديد ما إذا كان المنتج متوفرًا حاليًا.
• السعر: تحديد تكلفة المنتج.
• الرابط: تحديد عنوان URL للصفحة المقصودة للمنتج.
• رابط الصورة: عنوان URL للصورة الرئيسية للمنتج.

بمجرد الانتهاء من خلاصة المنتج ، قم بتحميل الملف إلى Google Merchant Center.

بعد إرسال خلاصة المنتج إلى Google Merchant Center ، سيتم تعيين حالة منتج لكل منتج: نشط ، أو معلق ، أو مرفوض ، أو منتهي الصلاحية.

يمكنك العثور هنا على إرشادات حول كيفية التحقق من حالات منتجك ، بالإضافة إلى تحليل تفصيلي لكل حالة وما تعنيه.

لمزيد من الإرشادات حول إنشاء وتحميل موجز المنتج الخاص بك ، تحقق من هذا الفيديو من Google:

ملاحظة: كل ملف محدد بحد أقصى 100،000 عنصر افتراضيًا. (على الرغم من أنه يمكنك تعديل هذا عن طريق إرسال طلب.)

4. اربط حسابك في Google Merchant Center وحسابات إعلانات Google

للترويج لمنتجاتك من خلال إعلانات Google Shopping ، ستحتاج إلى إنشاء حساب إعلانات (إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل) وربطه بـ Google Merchant Center.

انقر على خيار ربط الحساب ضمن قائمة إعدادات Google Merchant Center لربط كلا الحسابين.

بعد ذلك ، انقر على ربط الحساب أسفل قسم إعلانات Google.

5. قم بإعداد حملة Google Shopping الخاصة بك

بمجرد ربط الحسابين ، ستحتاج إلى إنشاء حملة Google Shopping.

يمكنك إعداد هذا إما في Google Merchant Center أو إعلانات Google. هذه هي العملية الخاصة بهذا الأخير:

• حدد الحملات ، ثم حملة جديدة.
• اختر هدف حملتك وحدد التسوق ضمن نوع الحملة.
• حدد إعدادات حملتك ، مثل اسم الحملة ، والمواقع ، وإستراتيجية عروض التسعير ، والميزانية اليومية ، وجدول الحملة
• اختر نوع المجموعة الإعلانية التي ترغب في إنشائها لحملتك (المجموعة الإعلانية لتسويق المنتجات هي الأفضل للوافدين الجدد في Google Shopping)
• قم بتسمية مجموعتك الإعلانية ، وحدد الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (أو عرض تسعير تكلفة المشاركة إذا اخترت مجموعة إعلانية لعرض صور المنتجات) ، واحفظ!

افكار اخيرة

يوفر Google Shopping للمستهلكين طريقة بسيطة لكنها قوية لاكتشاف المنتجات التي يريدونها بأفضل سعر ، وكل ذلك في مكان واحد .

لا يقتصر الأمر على توفير النظام الأساسي للمتسوقين من متاعب زيارة المتاجر المختلفة عبر الإنترنت واحدًا تلو الآخر للعثور على الصفقة الصحيحة فحسب ، بل إنه يمكّنهم أيضًا من اتخاذ قرارات شراء مستنيرة بشكل أفضل من خلال تجميع بيانات المنتجات المختلفة ومراجعات العملاء بدقة.

بالنسبة للتجارة الإلكترونية وشركات البيع بالتجزئة ، يوفر Google Shopping إمكانية الوصول إلى جمهور كبير من العملاء ذوي الدوافع العالية.

علاوة على ذلك ، فإن قرار Google الأخير بفتح المنصة لجميع التجار مجانًا ، قد خلق فرصة غير مسبوقة للشركات مثل شركتك لاكتساب عملاء جدد بأقل تكلفة.

ومع ذلك ، فقد حان الوقت لاغتنام هذه الفرصة والبدء في تحقيق أقصى استفادة من Google Shopping داخل نشاطك التجاري ، سواء بدأت بقوائم مجانية أو إعلانات Shopping أو كليهما.

بيع سعيد!

المزيد من الموارد:

• إعلانات Google Shopping: كيفية إعدادها
• الشروع في العمل مع قوائم المنتجات المجانية من Google Shopping
• تسويق التجارة الإلكترونية: الدليل النهائي

---

الصورة المميزة: 13_Phunkod / Shutterstock