Kostenlose Google Shopping-Einträge: Ein ausführlicher Leitfaden

Unabhängig davon, ob Sie ein E-Commerce- oder stationäres Einzelhandelsgeschäft betreiben, haben Sie wahrscheinlich schon das eine oder andere über Google Shopping gehört.

Aber was genau ist Google Shopping? Lohnt es sich zu verwenden? Und wenn ja, wie sollte man es verwenden?

Dieser Beitrag behandelt alle Grundlagen von Google Shopping und erklärt alles, was Sie brauchen, um mit der weltweit beliebtesten Suchmaschine für den Einzelhandel loszulegen.

Beginnen wir also mit einigen Grundlagen.

Was ist Google-Shopping?

Google Shopping ist eine Vergleichs-Shopping-Engine von Google, die es Verbrauchern ermöglicht, Produkte von einer breiten Palette von Online-Anbietern zu recherchieren, zu vergleichen und zu kaufen.

Bei Google Shopping gelistete Produkte erscheinen häufig als Anzeigen in den regulären Google-Suchergebnissen, normalerweise in einem Karussell oben auf der Ergebnisseite.

Benutzer können auch auf die Plattform zugreifen, indem sie direkt zur Google Shopping-Website gehen oder in der Google-Suche die Registerkarte „Shopping“ auswählen.

Google Shopping organisiert Millionen von Produkten und Rezensionen in einem leicht durchsuchbaren und visuellen Format, das es Verbrauchern erleichtert, das richtige Produkt zum besten Preis zu finden. Käufer können auch die vielen Filter der Plattform verwenden, um ihre Produktsuche weiter zu verfeinern, einschließlich nach Preisspanne, Standort oder Marke.

Darüber hinaus können Produktlisten, die das Google Cart-Symbol enthalten, direkt über die Plattform gekauft werden (so dass Käufer keine Geschäfte von Drittanbietern besuchen müssen) und mit einer von Google unterstützten Garantie für zusätzliche Sicherheit geliefert werden.

Wie funktioniert Google Shopping?

Händler müssen eine als Produkt-Feed bezeichnete Datei an Google senden, damit ihre Produkte bei Google Shopping vorgestellt werden.

Der Produkt-Feed enthält alle relevanten Daten aus dem Inventar des Händlers, einschließlich Produkttitel, Beschreibungen, Bilder und Preise.

Der Algorithmus von Google verarbeitet diese Daten, um die Produkte des Händlers anzuzeigen, wenn Benutzer nach verwandten Produktanfragen suchen.

Wenn Nutzer auf einen dieser Produkteinträge klicken, werden sie zur Website des Händlers weitergeleitet, um den Kauf abzuschließen (vorausgesetzt, der Artikel kann nicht direkt über Google Shopping gekauft werden).

Bis April 2020 hatten Händler keine andere Wahl, als für Produkteinträge in Google Shopping zu bezahlen.

Seitdem hat Google jedoch kostenlose Produkteinträge im Google Shopping-Tab und in der Google-Suche eingeführt.

Google-Shopping-Anzeigen

Sie können für auffälligere Produkteinträge bezahlen, indem Sie Shopping-Werbekampagnen in Google Ads erstellen.

Wie bei anderen Anzeigenformaten wird die Platzierung Ihrer Shopping-Anzeigen in einer Anzeigenauktion bestimmt und Ihnen auf Cost-per-Click-Basis (CPC) berechnet.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Textanzeigen sind Google Shopping-Anzeigen visuell und zeigen ein Bild des Produkts und Informationen wie Titel, Preis und Name des Geschäfts.

Sie können auf dem Shopping-Tab, in der Google-Suche, in Google Bilder und auf Partner-Websites in der Google-Suche angezeigt werden.

Kostenlose Google Shopping-Einträge

Sie können Ihre Produkte jetzt kostenlos bei Google Shopping auflisten, genauso wie Sie Ihre Website im Google-Suchindex auflisten können, ohne dafür bezahlen zu müssen.

Natürlich genießen kostenlose Einträge nicht die Bedeutung von gesponserten Einträgen, aber sie erscheinen im gesamten Google-Ökosystem, einschließlich auf dem Shopping-Tab, der Google-Suche, Google Bilder und YouTube.

Hier ist ein Beispiel für kostenlose Einträge, die in der Google-Suche in einem Produktwissensbereich erscheinen:

Soll ich bei Google Shopping gelistet werden?

Kurz gesagt, ja!

Hier sind einige der wichtigsten Möglichkeiten, wie Ihr E-Commerce- oder Einzelhandelsgeschäft von Google Shopping profitieren kann:

Größere Produktsichtbarkeit

Angetrieben von der weltweit beliebtesten Suchmaschine, können Sie Ihre Kundenreichweite erheblich steigern, indem Sie Ihre Produkte bei Google Shopping auflisten.

Darüber hinaus ermöglicht die Nutzung des Dienstes, dass Ihre Marke mehrmals auf einer einzigen Google-Suchergebnisseite erscheint, wodurch Ihre Präsenz gegenüber potenziellen Kunden vervielfacht wird.

Wenn Sie beispielsweise kostenlose und kostenpflichtige Google Shopping-Einträge mit herkömmlichen Suchanzeigen kombinieren – und Ihre Website für die betreffende Suchanfrage organisch rankt – könnte Google alle vier gleichzeitig in den Suchergebnissen anzeigen.

Exposition gegenüber Benutzern mit hoher Kaufabsicht

Natürlich tun Benutzer, die direkt auf die Google Shopping-Plattform gehen, dies in der Regel mit der Absicht, etwas zu kaufen. Es ist also ein Kinderspiel, zu versuchen, Ihre Produkte kostenlos auf einem der weltweit beliebtesten Schaufenster aufzulisten.

Darüber hinaus erscheinen kostenlose und kostenpflichtige Google Shopping-Einträge nur dann in der Google-Suche, wenn sie als relevant für die Suchabsicht des Benutzers gelten.

Optik

Shopping-Anzeigen sind auffälliger als ihre reinen Text-Pendants.

Wenn Benutzer nach einem bestimmten Produkt suchen oder recherchieren, um herauszufinden, welche Farben, Stile und Größen verfügbar sind, finden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Ergebnisse mit tatsächlichen Produktbildern, die nützlich sind.

Dies wiederum kann zu mehr Klicks und höheren Conversion-Raten führen.

So fügen Sie Produkte zu Google Shopping hinzu

Nachdem Sie sich nun mit den Grundlagen von Google Shopping vertraut gemacht haben und wissen, wie es Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen kann, sehen wir uns an, was Sie tun müssen, um sich auf der Plattform einzurichten.

1. Erstellen Sie ein Google Merchant Center-Konto

Der erste Schritt zur Auflistung Ihrer Produkte bei Google Shopping ist die Einrichtung eines Google Merchant Center-Kontos.

Dies dient als zentraler Knotenpunkt, an dem Sie verwalten können, wie Ihr Produktkatalog in Google angezeigt wird.

Der Einrichtungsprozess ist ziemlich selbsterklärend.

Sie werden aufgefordert, einige grundlegende Geschäftsinformationen anzugeben, auszuwählen, wie Ihre Kunden bezahlen sollen (z. B. auf Ihrer Website oder über Google), und werden angewiesen, Ihre Website zu bestätigen.

Sie haben auch die Möglichkeit, sich für kostenlose Produkteinträge anzumelden!

2. Erstellen Sie hochwertige Produktbilder

Wir haben bereits gesehen, dass Produktbilder eine zentrale Rolle in Shopping-Anzeigen spielen, weshalb Sie sicherstellen müssen, dass alle Ihre Produktbilder von hoher Qualität sind.

Das bedeutet, dass jedes Bild das Produkt klar und genau mit einem sauberen Hintergrund darstellen sollte.

Achten Sie also darauf, Bildüberlagerungen, Bildränder oder mehrfarbige Hintergründe zu vermeiden. Sie sollten sich auch an ein Produkt pro Bild halten, es sei denn, das Produkt ist Teil eines Pakets.

3. Laden Sie Ihren Produkt-Feed hoch

Der nächste Schritt besteht darin, Ihren Produkt-Feed einzureichen. Wie bereits erwähnt, ist der Produkt-Feed eine Datei, die alle Produkte auflistet, die Sie über Google Shopping bewerben möchten.

Sie können den Produkt-Feed in einer Tabelle formatieren, indem Sie jedem Produkt eine eigene Zeile zuweisen und die Produktattribute in verschiedenen Spalten angeben.

Sie finden einen Vorlagendaten-Feed im Google Merchant Center.

Hier sind einige der Attribute, die Google benötigt, um sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose Produkteinträge zu erstellen:

• Identifikation: Zum Beispiel eine Lagerhaltungseinheit (SKU), um das Produkt eindeutig zu identifizieren.
• Titel: Eine genaue Beschreibung des Produkts auf oberster Ebene.
• Beschreibung: Eine ausführlichere Beschreibung des Produkts.
• Verfügbarkeit: Angabe, ob das Produkt derzeit verfügbar ist.
• Preis: Angabe, wie viel das Produkt kostet.
• Link: Angabe der URL der Produkt-Landingpage.
• Bildlink: Eine URL zum Hauptbild des Produkts.

Nachdem Sie Ihren Produkt-Feed fertiggestellt haben, laden Sie die Datei in das Google Merchant Center hoch.

Nachdem Sie Ihren Produkt-Feed an das Google Merchant Center übermittelt haben, wird jedem Produkt ein Produktstatus zugewiesen: Aktiv, Ausstehend, Abgelehnt oder Läuft ab.

Hier finden Sie Anweisungen, wie Sie Ihren Produktstatus überprüfen können, sowie eine detaillierte Aufschlüsselung der einzelnen Status und was sie bedeuten.

Weitere Anleitungen zum Erstellen und Hochladen Ihres Produkt-Feeds finden Sie in diesem Video von Google:

Hinweis: Jede Datei ist standardmäßig auf maximal 100.000 Elemente begrenzt. (Obwohl Sie dies ändern können, indem Sie eine Anfrage senden.)

4. Verknüpfen Sie Ihr Google Merchant Center- und Ihr Google Ads-Konto

Um Ihre Produkte über Google Shopping-Anzeigen zu bewerben, müssen Sie ein Ads-Konto einrichten (falls noch nicht geschehen) und es mit dem Google Merchant Center verbinden.

Klicken Sie im Einstellungsmenü des Google Merchant Center auf die Option Kontoverknüpfung, um beide Konten zu verknüpfen.

Klicken Sie dann unter dem Abschnitt "Google Ads" auf Konto verknüpfen.

5. Richten Sie Ihre Google Shopping-Kampagne ein

Sobald beide Konten verknüpft sind, müssen Sie eine Google Shopping-Kampagne erstellen.

Sie können dies entweder im Google Merchant Center oder in Google Ads einrichten. Hier ist der Prozess für letzteres:

• Wählen Sie Kampagnen und dann Neue Kampagne aus.
• Wählen Sie Ihr Kampagnenziel aus und wählen Sie Shopping unter Kampagnentyp aus.
• Geben Sie Ihre Kampagneneinstellungen wie Kampagnenname, Standorte, Gebotsstrategie, Tagesbudget und Kampagnenzeitplan an
• Wählen Sie aus, welche Art von Anzeigengruppe Sie für Ihre Kampagne erstellen möchten (eine Produkt-Shopping-Anzeigengruppe eignet sich am besten für Google Shopping-Neulinge).
• Benennen Sie Ihre Anzeigengruppe, geben Sie Ihr maximales CPC-Gebot (oder Cost-per-Engagement-Gebot, wenn Sie sich für eine Showcase-Shopping-Anzeigengruppe entscheiden) an und sparen Sie!

Abschließende Gedanken

Google Shopping bietet Verbrauchern eine einfache, aber leistungsstarke Möglichkeit, die gewünschten Produkte zum besten Preis an einem Ort zu entdecken .

Die Plattform erspart den Käufern nicht nur den Aufwand, verschiedene Online-Shops einzeln zu besuchen, nur um das richtige Angebot zu finden, sondern befähigt sie auch, besser informierte Kaufentscheidungen zu treffen, indem sie verschiedene Produktdaten und Kundenbewertungen übersichtlich zusammenstellt.

Für E-Commerce- und Einzelhandelsunternehmen bietet Google Shopping das Potenzial, ein riesiges Publikum hochmotivierter Kunden zu erreichen.

Darüber hinaus hat die jüngste Entscheidung von Google, die Plattform allen Händlern kostenlos zur Verfügung zu stellen, eine beispiellose Gelegenheit für Unternehmen wie Ihres geschaffen, mit minimalem Aufwand neue Kunden zu gewinnen.

Vor diesem Hintergrund ist es an der Zeit, dass Sie diese Gelegenheit ergreifen und Google Shopping in Ihrem eigenen Unternehmen optimal nutzen, egal ob Sie mit kostenlosen Einträgen, Shopping-Anzeigen oder beidem beginnen.

Frohes Verkaufen!

Mehr Ressourcen:

• Google Shopping-Anzeigen: So richten Sie sie ein
• Erste Schritte mit den kostenlosen Produkteinträgen von Google Shopping
• E-Commerce-Marketing: Der endgültige Leitfaden

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Vorgestelltes Bild: 13_Phunkod/Shutterstock