Schede gratuite di Google Shopping: una guida approfondita
Pubblicato: 2022-11-04Che tu gestisca un'attività di e-commerce o di vendita al dettaglio di mattoni e malta, è probabile che tu abbia sentito parlare di Google Shopping.
Ma cos'è esattamente Google Shopping? Vale la pena usarlo? E, se sì, come dovresti usarlo?
Questo post tratterà tutti i fondamenti di Google Shopping e spiegherà tutto ciò di cui avrai bisogno per iniziare a utilizzare il motore di ricerca al dettaglio più famoso al mondo.
Quindi iniziamo con alcune nozioni di base.
Che cos'è Google Shopping?
Google Shopping è un motore di shopping comparativo fornito da Google che consente ai consumatori di ricercare, confrontare e acquistare prodotti da un'ampia gamma di fornitori online.
I prodotti elencati su Google Shopping vengono spesso visualizzati come annunci all'interno dei normali risultati di ricerca di Google, di solito all'interno di un carosello nella parte superiore della pagina dei risultati.
Gli utenti possono accedere alla piattaforma anche andando direttamente al sito web di Google Shopping o selezionando la scheda Shopping in Ricerca Google.
Google Shopping organizza milioni di prodotti e recensioni in un formato visivo e facilmente ricercabile, rendendo più facile per i consumatori trovare il prodotto giusto al miglior prezzo. Gli acquirenti possono anche utilizzare i numerosi filtri della piattaforma per perfezionare ulteriormente le loro ricerche di prodotti, anche per fascia di prezzo, posizione o marchio.
Inoltre, le schede di prodotto che includono l'icona di Google Cart possono essere acquistate direttamente tramite la piattaforma (in modo che gli acquirenti non debbano visitare negozi di terze parti) e sono dotate di una garanzia supportata da Google per una maggiore tranquillità.
Come funziona Google Shopping?
I commercianti devono inviare a Google un file noto come feed di prodotto per visualizzare i propri prodotti su Google Shopping.
Il feed del prodotto contiene tutti i dati rilevanti dall'inventario del commerciante, inclusi titoli, descrizioni, immagini e prezzi dei prodotti.
L'algoritmo di Google elabora questi dati per far emergere i prodotti del commerciante ogni volta che gli utenti cercano query relative ai prodotti.
Quando gli utenti fanno clic su una di queste schede di prodotto, vengono indirizzati al sito Web del commerciante per completare l'acquisto (a condizione che l'articolo non possa essere acquistato direttamente tramite Google Shopping).
Fino ad aprile 2020, i commercianti non avevano altra scelta che pagare le schede di prodotto in Google Shopping.
Da allora, tuttavia, Google ha introdotto elenchi di prodotti gratuiti all'interno della scheda Google Shopping e di Ricerca Google.
Annunci Google Shopping
Screenshot dalla ricerca di [xbox one series x], Google, ottobre 2022Come con altri formati di annunci, il posizionamento dei tuoi annunci Shopping viene determinato in un'asta dell'annuncio e ti viene addebitato in base al costo per clic (CPC).
A differenza degli annunci di testo tradizionali, gli annunci di Google Shopping sono visivi e mostrano un'immagine del prodotto e informazioni come titolo, prezzo e nome del negozio.
Possono essere visualizzati all'interno della scheda Shopping, Ricerca Google, Google Immagini e sui siti Web dei partner di ricerca di Google.
Schede gratuite di Google Shopping
Ora puoi pubblicare gratuitamente i tuoi prodotti su Google Shopping, così come puoi inserire il tuo sito web nell'indice di ricerca di Google senza dover pagare.
Naturalmente, le inserzioni gratuite non godono dell'importanza delle inserzioni sponsorizzate, ma vengono visualizzate nell'ecosistema di Google, anche nella scheda Shopping, Ricerca Google, Google Immagini e YouTube.
Ecco un esempio di schede gratuite che appaiono su Ricerca Google all'interno di una scheda informativa del prodotto:
Screenshot dalla ricerca di [xbox one series x], Google, ottobre 2022Devo essere elencato su Google Shopping?
In breve, sì!
Ecco alcuni dei principali modi in cui Google Shopping può avvantaggiare la tua attività di e-commerce o vendita al dettaglio:
Maggiore visibilità del prodotto
Basato sul motore di ricerca più famoso al mondo, elencare i tuoi prodotti su Google Shopping può aumentare notevolmente la copertura dei tuoi clienti.
Inoltre, l'utilizzo del servizio consente al tuo marchio di apparire più volte all'interno di una singola pagina dei risultati di Ricerca Google, moltiplicando così la tua esposizione ai potenziali clienti.
Ad esempio, se combini le inserzioni di Google Shopping gratuite e a pagamento con gli annunci della rete di ricerca tradizionali e il tuo sito Web si classifica organicamente per la query in questione, Google potrebbe visualizzarli tutti e quattro contemporaneamente nei risultati di ricerca .
Esposizione a utenti con intento di acquisto elevato
Naturalmente, gli utenti che si dirigono direttamente sulla piattaforma Google Shopping generalmente lo fanno con l'intenzione di acquistare qualcosa. Quindi è un gioco da ragazzi provare a far elencare i tuoi prodotti gratuitamente su una delle vetrine più famose al mondo.
Inoltre, le schede di Google Shopping gratuite ea pagamento vengono visualizzate nella Ricerca Google solo se ritenute corrispondenti all'intento di ricerca dell'utente.
Appello visivo
Gli annunci Shopping sono più accattivanti delle loro controparti di solo testo.
Ogni volta che gli utenti cercano un prodotto specifico o conducono alcune ricerche per scoprire quali colori, stili e taglie sono disponibili, è più probabile che trovino risultati che presentano immagini del prodotto effettive utili.
Questo, a sua volta, può tradursi in più clic e tassi di conversione più elevati.
Come aggiungere prodotti a Google Shopping
Ora che sei al passo con le nozioni di base di Google Shopping e come può aiutare la tua attività a crescere, diamo un'occhiata a cosa devi fare per configurare la piattaforma.
1. Crea un account Google Merchant Center
Screenshot dal blog di Google Ads & Commerce, ottobre 2022Il primo passaggio per elencare i tuoi prodotti su Google Shopping è configurare un account Google Merchant Center.
Questo fungerà da hub centrale in cui potrai gestire la modalità di visualizzazione del tuo catalogo prodotti su Google.
Il processo di installazione è abbastanza autoesplicativo.
Ti verrà chiesto di fornire alcune informazioni commerciali di base, scegliere come desideri che i tuoi clienti effettuino il check-out (ad es. sul tuo sito web o tramite Google) e ti verrà chiesto di verificare il tuo sito web.
Ti verrà anche data la possibilità di aderire a elenchi di prodotti gratuiti!
2. Crea immagini di prodotti di alta qualità
Abbiamo già visto come le immagini dei prodotti svolgono un ruolo centrale negli annunci Shopping, motivo per cui devi assicurarti che tutte le immagini dei tuoi prodotti siano di alta qualità.
Ciò significa che ogni immagine deve presentare il prodotto in modo chiaro e accurato utilizzando uno sfondo pulito.
Quindi assicurati di evitare sovrapposizioni di immagini, bordi di immagini o sfondi multicolori. Dovresti anche attenerti a un prodotto per immagine a meno che il prodotto non faccia parte di un pacchetto.
3. Carica il feed del tuo prodotto
Il passaggio successivo è inviare il feed del prodotto. Come accennato in precedenza, il feed del prodotto è un file che elenca tutti i prodotti che desideri promuovere tramite Google Shopping.
Puoi formattare il feed del prodotto in un foglio di lavoro, assegnando a ogni prodotto la propria riga e specificando gli attributi del prodotto in colonne diverse.
Puoi trovare un feed di dati modello all'interno di Google Merchant Center.
Ecco alcuni degli attributi di cui Google avrà bisogno per generare schede di prodotto sia a pagamento che gratuite:
- Identificazione: come un'unità di scorta (SKU) per identificare in modo univoco il prodotto.
- Titolo: Una descrizione accurata e di alto livello del prodotto.
- Descrizione: Una descrizione più dettagliata del prodotto.
- Disponibilità: Specificare se il prodotto è attualmente disponibile.
- Prezzo: Indicare quanto costa il prodotto.
- Link: specificando l'URL della pagina di destinazione del prodotto.
- Link immagine: un URL all'immagine principale del prodotto.
Dopo aver completato il feed del prodotto, carica il file su Google Merchant Center.
Dopo aver inviato il feed del prodotto a Google Merchant Center, a ogni prodotto verrà assegnato uno stato del prodotto: Attivo, In sospeso, Non approvato o In scadenza.
Puoi trovare istruzioni su come controllare lo stato del tuo prodotto, oltre a un'analisi dettagliata di ogni stato e cosa significa, qui.
Per ulteriori indicazioni sulla creazione e il caricamento del feed del prodotto, guarda questo video di Google:
Nota: per impostazione predefinita, ogni file è limitato a un massimo di 100.000 elementi. (Anche se puoi modificarlo inviando una richiesta.)
4. Collega i tuoi account Google Merchant Center e Google Ads
Per promuovere i tuoi prodotti tramite gli annunci di Google Shopping, dovrai creare un account Ads (se non l'hai già fatto) e collegarlo a Google Merchant Center.
Fai clic sull'opzione Collegamento account nel menu delle impostazioni di Google Merchant Center per collegare entrambi gli account.
Quindi, fai clic su Collega account sotto la sezione Google Ads.
5. Imposta la tua campagna di Google Shopping
Una volta collegati entrambi gli account, dovrai creare una campagna Google Shopping.
Puoi configurarlo in Google Merchant Center o in Google Ads. Ecco il processo per quest'ultimo:
- Seleziona Campagne, quindi Nuova campagna.
- Scegli l'obiettivo della tua campagna e seleziona Shopping in Tipo di campagna.
- Specifica le impostazioni della campagna, come il nome della campagna, le località, la strategia di offerta, il budget giornaliero e la pianificazione della campagna
- Scegli il tipo di gruppo di annunci che desideri creare per la tua campagna (un gruppo di annunci Product Shopping è il migliore per i nuovi arrivati su Google Shopping)
- Assegna un nome al tuo gruppo di annunci, specifica l'offerta CPC massimo (o l'offerta costo per coinvolgimento se scegli un gruppo di annunci Shopping vetrina) e risparmia!
Pensieri finali
Google Shopping offre ai consumatori un modo semplice ma efficace per scoprire i prodotti che desiderano al miglior prezzo, tutto in un unico posto .
La piattaforma non solo salva gli acquirenti dal fastidio di visitare diversi negozi online uno per uno solo per trovare l'affare giusto, ma consente loro anche di prendere decisioni di acquisto più informate raccogliendo ordinatamente vari dati di prodotto e recensioni dei clienti.
Per le attività di e-commerce e vendita al dettaglio, Google Shopping offre il potenziale per raggiungere un vasto pubblico di clienti altamente motivati.
Inoltre, la recente decisione di Google di aprire gratuitamente la piattaforma a tutti i commercianti ha creato un'opportunità senza precedenti per le aziende come la tua di acquisire nuovi clienti con una spesa minima.
Detto questo, è giunto il momento per te di cogliere questa opportunità e iniziare a sfruttare al meglio Google Shopping all'interno della tua attività, indipendentemente dal fatto che tu inizi con schede gratuite, annunci Shopping o entrambi.
Vendita felice!
Più risorse:
- Annunci di Google Shopping: come impostarli
- Guida introduttiva agli elenchi di prodotti gratuiti di Google Shopping
- Marketing e-commerce: la guida definitiva