6 การอัปเดตโฆษณา Google ที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้ (+สิ่งที่คุณต้องทำ)

ฉันรู้ว่าทุกคนพูดแบบนี้ แต่บางครั้ง Google สามารถ อ่านใจเราได้จริงๆ

เมื่อคุณคิดว่า “ว้าว ฉันไม่ได้เห็นการอัปเดตของ Google Ads มาสักพักแล้ว! บางทีเราอาจจะไม่สนใจสำหรับฤดูกาลนี้…” ทวีตข้ามหน้าจอของคุณหรือบทความบล็อกปรากฏในฟีดข่าวของคุณ

ไม่นะ… มันกำลังเกิดขึ้น… คลื่นของการอัปเดต Google Ads!

แต่ไม่ต้องกังวล! การอัปเดตเหล่านี้ไม่เหมือนคลื่นของการเปลี่ยนแปลงที่เราเผชิญเมื่อปีที่แล้ว เราได้กล่าวถึงการอัปเดต Google Ads หกอันดับแรกที่คุณต้องรู้ในช่วงครึ่งหลังของปี 2022 รวมถึงความหมาย ประโยชน์หรือข้อเสีย และสิ่งที่คุณอาจต้องดำเนินการ

สารบัญ

1. แท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์ตอนนี้คือแท็กของ Google
2. Google กำลังเปลี่ยนบัญชีที่มีสิทธิ์ไปใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล
3. การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามล่าช้าไปจนถึงปี 2024
4. เสียงพากย์ที่สร้างโดย AI สำหรับโฆษณา YouTube
5. แคมเปญ Smart Shopping อัปเกรดเป็น Performance Max
6. เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกสำหรับ Performance Max

1. แท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์ตอนนี้คือแท็กของ Google

ตามที่ได้สัญญาไว้ใน Google Marketing Live 2022 Google ได้ประกาศเมื่อวันที่ 2 สิงหาคม 2022 ว่าแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์เป็นแท็ก Google ซึ่งใช้งานได้กับทั้งบัญชี Google Ads และ Analytics เพื่อให้การรายงานและการติดตาม Conversion ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องใช้โค้ดเพิ่มเติม

สิ่งที่คุณต้องรู้:

• เนื่องจากแท็กใช้ได้กับทั้ง 2 พร็อพเพอร์ตี้ คุณจึงรวมแท็ก Google Ads และ Google Analytics ได้ แต่ตัวเลือกนี้ไม่บังคับ หากคุณต้องการแยกมันออกจากกัน คุณสามารถทำได้
• คุณจะจัดการการตั้งค่าแท็กได้จากหน้าจอแท็กใหม่ของ Google ทั้งใน Google Ads และ Google Analytics

สิ่งที่คุณต้องทำ

• ไม่มีอะไร. แท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์ที่มีอยู่จะกลายเป็นแท็ก Google โดยอัตโนมัติ คุณจึงไม่ต้องดำเนินการใดๆ
• คอยติดตามข้อมูลเพิ่มเติม Ginny Marvin ผู้ประสานงานผลิตภัณฑ์ Google Ads ได้แชร์ในกระทู้ Twitter ของเธอในประกาศนี้ว่ายังมีอะไรอีกมากมายที่จะตามมา:

คอยติดตาม! เร็วๆ นี้ คุณจะใช้การติดตั้งแท็ก Google ที่มีอยู่เมื่อสร้างผลิตภัณฑ์ บัญชี การกระทำที่ถือเป็น Conversion ใหม่ของ Google โดยไม่ต้องใช้โค้ดเพิ่มเติม นอกจากนี้ยังมีการอัปเดตเพิ่มเติมสำหรับผู้ที่ใช้ Google Tag Manager

ดูกระทู้ Twitter เดิม

2. Google จะเปลี่ยนบัญชีที่มีสิทธิ์ไปเป็นแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลโดยอัตโนมัติ

คุณอาจหรือจำไม่ได้ว่า Google ได้เปลี่ยนรูปแบบการระบุแหล่งที่มาเริ่มต้นสำหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion ใหม่เป็นการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลเมื่อปีที่แล้ว ในการอัปเดตล่าสุดนี้ ขณะนี้ Google Ads จะเปลี่ยนการกระทำที่ถือเป็น Conversion ปัจจุบันที่มีสิทธิ์ไปใช้การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลในบางบัญชีโดยอัตโนมัติ

นี่ไม่ใช่การประกาศอย่างเป็นทางการ เนื่องจากมีผลกับบางบัญชีเท่านั้น แต่เจ้าของบัญชี Google Ads ที่มีสิทธิ์ได้รับอีเมลแจ้งเตือนว่า:

เราติดต่อมาเนื่องจากการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของคุณอย่างน้อย 1 รายการเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล เว้นแต่คุณจะดำเนินการเพิ่มเติมภายในวันที่ 24/8/22 เราจะเปลี่ยนโมเดลของคุณ

สิ่งที่คุณต้องรู้

• การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลเป็นรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชที่ใช้ข้อมูลในอดีตเพื่อชั่งน้ำหนักแต่ละการกระทำที่นำไปสู่ ​​Conversion ตลอดเส้นทางของผู้ซื้อได้แม่นยำยิ่งขึ้น
• สิ่งนี้ใช้ได้กับผู้ลงโฆษณาที่การกระทำที่ถือเป็น Conversion ตรงตามข้อกำหนดด้านข้อมูลเท่านั้น
• คุณสามารถเลือกไม่รับการแจ้งเตือนการเปลี่ยนแปลงที่คุณจะได้รับในมุมมองการแจ้งเตือนหรือภายในส่วนการตั้งค่าการแปลงจริงของแพลตฟอร์ม
• คุณมีเวลาถึงวันที่ 24/8/22 ในการเลือกไม่รับ

สิ่งที่คุณต้องทำ

• หากคุณได้รับแจ้ง ให้ทำความคุ้นเคยกับการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลก่อนตัดสินใจว่าจะเลือกไม่รับหรือไม่ คุณสามารถทำได้ด้วยบทความช่วยเหลือของ Google เกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล หรือด้วยคำแนะนำแบบง่ายสำหรับการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชของเรา
• หากมีสิ่งใด คุณสามารถลองใช้ได้ประมาณหนึ่งเดือน หรือประมาณนั้น แล้วเลือกไม่รับในภายหลังหากคุณไม่เห็นผลลัพธ์ที่ต้องการ

3. การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามถูกเลื่อนออกไปเป็นปี 2024

เมื่อวันที่ 27 กรกฎาคม Google ประกาศว่าการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ได้รับการเลื่อนออกไปอีกครั้งใน ช่วงครึ่งหลังของปี 2567

สิ่งที่คุณต้องรู้

หากคุณฟังดูเหมือนภาษาต่างประเทศ นี่คือบริบทบางส่วน

• ผู้โฆษณาใช้ข้อมูลจากคุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องและติดตามพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของตนหลังจากที่พวกเขาออกจากไซต์แล้ว
• Google ประกาศในเดือนมกราคม 2020 ว่าจะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ภายในปี 2565 ในนามของความเป็นส่วนตัว และได้ดำเนินการแก้ไขปัญหาการติดตามและกำหนดเป้าหมายแบบไม่ใช้คุกกี้สำหรับผู้โฆษณาตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
• Google ยังคงผลักดันกำหนดเวลาเดิมในปี 2022 เนื่องจากต้องใช้เวลามากขึ้นในการทดสอบและใช้งานโซลูชันเหล่านี้

สิ่งที่คุณต้องทำ

คำแนะนำของเราสำหรับเรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ คุณ ควรดำเนินการทันที:

• ค้นหาวิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น
• ทำความคุ้นเคยกับคุณลักษณะการรักษาความเป็นส่วนตัวที่มีอยู่แล้ว (เช่น Conversion ที่ปรับปรุงแล้ว)
• ใช้ประโยชน์จากข้อมูลของบุคคลที่สามในขณะที่ข้อมูลยังอยู่

4. การแปลงข้อความเป็นคำพูดสำหรับโฆษณา YouTube

เมื่อวันที่ 20 กรกฎาคม 2022 Google ได้เพิ่มเครื่องมือแปลงข้อความเป็นคำพูดลงในแพลตฟอร์ม Google Ads ภายในไลบรารีเนื้อหา เทคโนโลยีใหม่นี้ใช้ AI ในการแปลงสคริปต์ที่เขียนของคุณเป็นคำพูดที่ฟังดูเป็นธรรมชาติ

อันที่จริง Google วิเคราะห์โฆษณา YouTube 5,000 รายการเพื่อสร้างแบบจำลองเจ็ดเสียงที่ไม่เหมือนใคร ชายสี่คนและผู้หญิงสามคน สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้โฆษณามีตัวเลือกต่างๆ ในการพยายามจับคู่เสียงของแบรนด์ ฉันรู้จากประสบการณ์ส่วนตัวว่าการพากย์เสียงอาจเป็นเรื่องใหญ่สำหรับการตลาดวิดีโอ ดังนั้นฉันคิดว่าการอัปเดตนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับผู้โฆษณา

สิ่งที่คุณต้องรู้

• หากต้องการทดลองใช้ ให้ไปที่ไลบรารีแอสเซทของคุณ เลือกโฆษณาวิดีโอที่คุณต้องการเพิ่มการพากย์เสียง พิมพ์สคริปต์ของคุณ เลือกรูปแบบเสียง และวิโอลา! เสียงพากย์ที่สร้างโดย AI ของคุณจะวางซ้อนบนโฆษณาวิดีโอของคุณ
• Google ไม่ได้ให้คำแนะนำใดๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำหาก AI ผิดพลาดในส่วนใดส่วนหนึ่งของสคริปต์ของคุณ สิ่งที่คุณทำได้ในตอนนี้คืออ้างอิงถึงศูนย์ช่วยเหลือหรือติดต่อฝ่ายสนับสนุนเมื่อคุณเริ่มต้นใช้งานและพบกับปัญหาบนท้องถนน

5. ขณะนี้ Google กำลังอัปเดตแคมเปญ Smart Shopping เป็น Performance Max . โดยอัตโนมัติ

แคมเปญ Performance Max เป็นส่วนเสริมที่น่าสนใจสำหรับแพลตฟอร์มในปีที่แล้ว และเป็นที่ทราบกันดีว่าในที่สุดแคมเปญประเภทนี้จะเข้ามาแทนที่ Smart Shopping และแคมเปญในพื้นที่ ดังที่กล่าวไว้ Google ประกาศว่าตั้งแต่วันที่ 21 กรกฎาคม 2022 เป็นต้นไป จะมีการอัปเกรดแคมเปญ Smart Shopping เป็น Performance Max โดยอัตโนมัติ

สิ่งที่คุณต้องรู้

• Google จะแจ้งให้คุณทราบ 2-3 สัปดาห์ก่อนอัปเดตแคมเปญของคุณ
• ส่วนใหญ่จะแล้วเสร็จภายใน สิ้นเดือนกันยายน —ทันช่วงวันหยุดยาว—แต่แคมเปญที่ใช้ฟีเจอร์อย่างโฆษณาเกี่ยวกับรถอาจไม่ได้รับการอัปเกรดจนกว่าจะถึงต้นปี 2566
• การตั้งค่าแคมเปญของคุณรวมถึงข้อมูลประวัติก่อนหน้าของแคมเปญจะถูกโอนไปโดยค่าเริ่มต้น
• มีเครื่องมืออัปเกรดตัวเองของ Performance Max ที่คุณสามารถใช้เปลี่ยนเองได้ในคลิกเดียว

สิ่งที่คุณต้องทำ

• แคมเปญของคุณจะถูกแทนที่ ดังนั้นคุณจึงอาจล้ำหน้ากว่านั้นและทำการอัปเกรดตอนนี้เลยใช่ไหม
• คุณสามารถเข้าถึงเครื่องมือได้จากส่วนการแจ้งเตือน หน้าคำแนะนำ หรือหน้าแคมเปญ
• ระวังให้ดี เนื่องจาก Google กล่าวว่าเครื่องมือนี้จะพร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญในพื้นที่เร็วๆ นี้
• ฉันคิดว่าการอัปเดตนี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่าผู้โฆษณาควรคุ้นเคยกับแคมเปญ Performance Max มากขึ้น ในการเริ่มต้น โปรดดูเคล็ดลับ 10 ข้อที่ควรรู้ก่อนลองใช้แคมเปญ Performance Max

ที่มาของภาพ

6. Google แนะนำข้อมูลเชิงลึกในการวินิจฉัยสำหรับแคมเปญ Performance Max

พูดถึงมาร มีการอัปเดต Google Ads ครั้งสุดท้ายที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญประเภทใหม่นี้ด้วย ในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม Google ได้เพิ่มมุมมองข้อมูลเชิงลึกด้านการวินิจฉัยใหม่ลงในหน้าข้อมูลเชิงลึกและหน้าภาพรวมภายในแพลตฟอร์ม สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณามั่นใจได้ว่าแคมเปญ Performance Max ของพวกเขาเริ่มทำงานอย่างถูกต้องและไม่มีอะไรเล็ดลอดผ่านช่องโหว่

สิ่งที่คุณต้องรู้

เครื่องมือนี้สามารถระบุปัญหาที่เกี่ยวข้องกับ:

• สถานะ
• การเรียกเก็บเงิน
• นโยบาย
• เครื่องมือวัด Conversion
• งบประมาณ
• เป้าหมายกลยุทธ์
• ความแรงของโฆษณา

สิ่งที่คุณต้องทำ

Performance Max ยังคงให้ความรู้สึกเหมือนเป็นพื้นที่ที่ไม่คุ้นเคยสำหรับผู้ลงโฆษณาหลายๆ ราย ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณดูข้อมูลเชิงลึกในการวินิจฉัยเพื่อรวบรวมข้อมูลทั้งหมดที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับแคมเปญของคุณ

ที่มาของภาพ

ติดตามข่าวสารอัปเดตของ Google Ads

เมื่อปีใหม่มาถึงและ Google Marketing Live มาถึงและผ่านไป คุณจะรู้ว่าการอัปเดต Google Ads รอบหนึ่งกำลังจะมาถึง แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงภายในแพลตฟอร์มจะหลีกเลี่ยงไม่ได้ การเตรียมพร้อมให้มากที่สุดคือทางออกที่ดีที่สุดของคุณในการจัดการการอัปเดตใดๆ ได้อย่างง่ายดาย

การรู้ว่าการอัปเดตแต่ละครั้งหมายถึงอะไร เมื่อใดและเหตุใดจึงเกิดขึ้น และวิธีที่คุณสามารถดำเนินการได้ดีที่สุดจะช่วยให้คุณไม่ต้องปวดหัวในระยะยาว มีวิธีง่าย ๆ ในการทำเช่นนี้หรือไม่? จับตาดูการอัปเดต Google Ads เพิ่มเติมจาก WordStream แน่นอน!

โดยสรุป ต่อไปนี้คือการอัปเดตล่าสุดของ Google Ads 6 อันดับแรก:

1. แท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์ตอนนี้คือแท็กของ Google
2. Google กำลังเปลี่ยนบัญชีที่มีสิทธิ์ไปใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล
3. การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามมีความล่าช้าจนถึงครึ่งหลังของปี 2024
4. ตอนนี้คุณสามารถสร้างเสียงพากย์โฆษณา Youtube ด้วยเครื่องมือแปลงข้อความเป็นคำพูดใน Google Ads
5. ถึงเวลาอัปเกรดแคมเปญ Smart Shopping เป็น Performance Max
6. ตอนนี้คุณสามารถตรวจสอบแคมเปญ Performance Max ของคุณได้ด้วยหน้าข้อมูลเชิงลึกในการวินิจฉัย