針對目標優化的購物廣告系列：它們是什麼以及它們如何運作？

對於擁有數千種產品的在線零售商而言，創建和管理 Google 廣告是一個耗時的過程。 這就是為什麼 Google 提出了一個解決方案，即針對目標優化的購物廣告系列，以節省帳戶管理時間並提高廣告效果。

一目了然，新的廣告系列類型可自動創建廣告和出價。 無需手動優化或繁瑣的帳戶維護。

在本文中，您將了解什麼是針對目標優化的購物廣告系列、它們的工作原理、展示位置以及它們的效果。

什麼是針對目標優化的購物廣告系列？

針對目標優化的購物廣告系列是另一種 Google 廣告類型，它結合了自動化和機器學習來提高廣告效果。 使用新的廣告系列類型，您可以為您的廣告系列設置目標，Google 將優化您的廣告以最大限度地提高您的轉化價值。

例如，如果您將此值設置為“收入”，該廣告系列將自動在所有網絡中優化您的廣告，以根據您的最大預算最大限度地提高收入。 Google 會優化您的出價、確定合適的受眾群體並確定在何處展示您的廣告。

對於搜索廣告，搜索查詢和預測意圖決定了要展示您的 Feed 中的哪個產品。 展示廣告是根據用戶對您的網站和品牌的參與度進行個性化設置的。 如果用戶訪問了您網站上的產品或表達了對產品的興趣，Google 會使用您的產品供稿來展示相關廣告。

谷歌還考慮：

• 產品屬性（例如產品的價格、價格競爭力等）
• 上下文信號（例如一天中的時間、瀏覽器、設備、地理位置等）
• 用戶過去的搜索習慣（例如，根據轉化的可能性提高或降低出價）

總之，通過一個產品 Feed、一個廣告系列和一個再營銷標籤集，您只需將產品添加到您的廣告系列中即可。 谷歌處理其餘的。

廣告會在哪裡展示？

Google Ads 購物廣告系列結合了購物和展示廣告再營銷廣告系列。 既然如此，就無需創建單獨的廣告系列來在兩個地方展示廣告。 這些廣告系列向 Google 搜索網絡、展示廣告網絡、YouTube 和 Gmail 上的相關用戶（最有可能購買您的產品的用戶）展示廣告：

隨著購物者在許多不同的地方研究產品，購物廣告系列使您能夠通過一個廣告系列向在線搜索、觀看產品視頻、閱讀博客文章和閱讀產品評級的消費者展示廣告。

這種簡化的過程使您可以減少手動優化廣告的時間，將更多時間花在漏斗的其他區域（例如完善您的電子商務點擊後登錄頁面）上。

購物廣告可以定位到哪些人？

針對目標優化的購物廣告系列廣告具有與傳統購物廣告系列廣告相同的定位選項。 與搜索廣告系列一樣，您可以按位置和產品組定位 Google 用戶。

購物廣告系列中如何使用產品組？

產品組是您廣告組的子集，可用於管理您的廣告資源。 該組內的所有產品將使用相同的出價。

購物廣告系列使用產品組而不是關鍵字來決定何時在搜索結果頁上展示您的廣告。 您可以根據類別、品牌、項目 ID、條件、產品類型、渠道、渠道獨占性或自定義標籤將產品分組：

您還可以創建多個級別的產品組。 例如，您可以按品牌劃分產品並按類別進一步細分。 這種級別的組織允許您按組調整對利潤較低或較高的產品的出價。

YouTube 購物廣告和 Bing 購物廣告系列怎麼樣？

YouTube 購物廣告可以通過 Google Ads 進行設置，並以卡片的形式顯示在 YouTube 視頻中：

但是，對於目標優化的廣告系列，無需製作單獨的廣告系列即可在 YouTube 視頻中展示您的廣告。 在使用這種廣告系列類型時，YouTube 已經是您的購物廣告將展示的地方之一。

Bing 購物廣告系列的工作方式類似於 Google 中的傳統廣告系列（按位置和搜索詞定位用戶）。 您甚至可以將您的 Google 購物廣告系列導入 Bing，這樣您就不必從頭開始。

Bing 提供了一些自動化功能，但與 Google 的機器學習相比，使用這些功能確實需要更多的手動設置。 例如，Bing 允許您設置自動化規則以自動更改出價以及在預設時間開始和停止活動。

一些例子包括：

• 開始和停止特殊活動（如黑色星期五）的活動
• 提高出價以將您的廣告保留在首頁
• 避免因效果不佳的關鍵字或廣告而產生的費用

如何設置它們

您所要做的就是關聯您的 Merchant Center 帳戶、設置預算和目標銷售國家/地區，並上傳資產（例如您的品牌徽標、廣告圖片和廣告文字）。 Google 將使用您的資產並測試不同的組合來發現效果最佳的廣告。

在進入之前，你應該知道一些事情：

• 針對目標優化的購物廣告系列優先於標準的購物和展示廣告再營銷廣告系列。 如果您在兩者中使用相同的產品，則會顯示目標優化廣告系列中的廣告，而不是標準廣告系列中的廣告。
• 在創建目標優化的購物廣告系列之前，您必須設置轉化跟踪。 在過去 45 天內，您的所有購物廣告系列還需要至少獲得 20 次轉化。 您還必須設置全局網站代碼並擁有至少包含 100 個活躍用戶的再營銷列表。

由於此廣告類型將展示再營銷廣告，因此數字看起來可能比實際情況更好。 仔細分析您的廣告系列所提供的新客戶數量與本可以自行返回購買的客戶數量，這一點很重要。

最後，雖然自動化減少了創建高性能廣告所需的工作，但您仍然需要手動執行一些操作。 除了上傳資產和不同的產品外，如果您對不同的產品有不同的目標，Google 建議使用單獨的廣告系列。

例如，您可能對不同的產品有不同的利潤率。 因此，通過單獨的活動管理廣告支出回報率 (ROAS) 目標可能會改善結果。

它們的效果如何？

針對目標優化的購物廣告系列的早期用戶已經看到了令人印象深刻的結果。 例如，巴西隱形眼鏡供應商 Newlentes 發起了一項活動，結果收入增加了 57%，ROAS 提高了 61%。

土耳其電子商務平台 n11.com 在看到通用應用廣告系列的積極成果後決定實施新的廣告系列類型。 在針對目標優化的購物廣告系列的測試中，n11.com 的收入增長了 23%，廣告支出回報率提高了 9%。

優化漏斗的每一步

針對目標優化的購物廣告系列為零售商和電子商務網站提供了改善 Google 廣告效果的絕佳機會。 隨著自動化和機器學習的控制，廣告商可以花更少的時間來調整他們的廣告系列，同時自動向更有可能轉化的用戶提供最好的廣告。

新的廣告活動類型很吸引人，但除了廣告本身之外，還有很多東西可以用來構建成功的廣告活動。 為了充分利用您的廣告支出並獲得最大的投資回報率，廣告商必須優化他們的整個銷售渠道，包括點擊前和點擊後階段。

要改進該過程，請閱讀“營銷人員新優化機會指南”。 在本指南中，您將了解營銷人員在優化漏斗、廣告誤解以及點擊前和點擊後優化之間的差異時會遺漏的關鍵細節。