目標に最適化されたショッピングキャンペーン：それらは何であり、どのように機能しますか？

何千もの商品を扱うオンライン小売業者にとって、Google広告の作成と管理は時間のかかるプロセスです。 そのため、Googleは、アカウント管理の時間を節約し、広告のパフォーマンスを向上させるためのソリューションである、目標に最適化されたショッピングキャンペーンを考案しました。

一目で、新しい広告キャンペーンタイプは広告の作成と入札を自動化します。 手動による最適化や面倒なアカウントのメンテナンスは必要ありません。

この記事では、目標に最適化されたショッピングキャンペーンとは何か、それらがどのように機能するか、どこに表示されるか、そしてどれほど効果的であるかを学びます。

目標に最適化されたショッピングキャンペーンとは何ですか？

目標に最適化されたショッピングキャンペーンは、自動化と機械学習を組み込んで広告のパフォーマンスを向上させるもう1つのGoogle広告タイプです。 新しい広告キャンペーンタイプでは、キャンペーンの目標を設定できます。Googleは広告を最適化して、コンバージョン値を最大化します。

たとえば、この値を「収益」に設定すると、キャンペーンはすべてのネットワークで広告を自動的に最適化し、最大予算に基づいて収益を最大化します。 Googleは入札単価を最適​​化し、適切なオーディエンスを特定し、広告を表示する場所を決定します。

検索広告の場合、検索クエリと予測される意図によって、フィードのどの商品を表示するかが決まります。 ディスプレイ広告は、ユーザーのWebサイトやブランドへの関与に基づいてパーソナライズされます。 ユーザーがウェブサイトの商品にアクセスしたり、興味を示したりした場合、Googleは商品フィードを使用して関連する広告を表示します。

Googleは次のことも考慮します。

• 製品の属性（製品の価格、価格競争力など）
• コンテキスト信号（時刻、ブラウザ、デバイス、ジオロケーションなど）
• ユーザーの過去の検索習慣（例：コンバージョンの可能性に応じて入札単価が増減する）

要約すると、1つの商品フィード、1つのキャンペーン、1つのリマーケティングタグセットを使用すると、キャンペーンに商品を追加するだけで済みます。 残りはGoogleが処理します。

広告はどこに表示されますか？

Google広告ショッピングキャンペーンは、ショッピングキャンペーンとディスプレイリマーケティングキャンペーンを組み合わせたものです。 そのため、両方の場所に広告を表示するために個別のキャンペーンを作成する必要はありません。 キャンペーンでは、Googleの検索ネットワーク、ディスプレイネットワーク、YouTube、Gmailで、関連するユーザー（商品を購入する可能性が最も高いユーザー）に広告を表示します。

ショッピングキャンペーンでは、買い物客がさまざまな場所で商品を調べているため、オンラインで検索したり、商品の動画を見たり、ブログの投稿を読んだり、商品の評価を読んだりする消費者に、すべて1つのキャンペーンで広告を表示できます。

この簡素化されたプロセスにより、手動で最適化された広告に費やす時間を減らし、目標到達プロセスの他の領域に費やす時間を増やすことができます（eコマースのクリック後のランディングページの完成など）。

ショッピング広告は誰をターゲットにできますか？

目標に最適化されたショッピングキャンペーン広告には、従来のショッピングキャンペーン広告と同じターゲティングオプションがあります。 検索キャンペーンと同様に、場所や商品グループでGoogleユーザーをターゲットにできます。

ショッピングキャンペーンで製品グループはどのように使用されますか？

商品グループは広告グループのサブセットであり、在庫の管理に使用できます。 そのグループ内のすべての製品は同じ入札を使用します。

ショッピングキャンペーンでは、キーワードの代わりに商品グループを使用して、検索結果ページに広告を表示するタイミングを決定します。 カテゴリ、ブランド、アイテムID、状態、製品タイプ、チャネル、チャネルの独占権、またはカスタムラベルに基づいて、製品をグループに分けることができます。

複数レベルの製品グループを作成することもできます。 たとえば、製品をブランドごとに分類し、カテゴリごとにさらに分類することができます。 このレベルの組織では、収益性の低い製品または多い製品について、グループごとに入札を調整できます。

YouTubeショッピング広告とBingショッピングキャンペーンはどうですか？

YouTubeショッピング広告は、Google広告を介して設定し、YouTube動画にカードとして表示できます。

ただし、目標が最適化されたキャンペーンでは、YouTube動画に広告を表示するために別のキャンペーンを作成する必要はありません。 YouTubeは、この広告キャンペーンタイプを使用するときにショッピング広告が表示される場所の1つです。

Bingショッピングキャンペーンは、Googleの従来のキャンペーンと同様に機能します（場所と検索用語でユーザーをターゲットにします）。 GoogleショッピングキャンペーンをBingにインポートすることもできるので、最初から始める必要はありません。

Bingはいくつかの自動化機能を提供しますが、これらの機能を使用するには、Googleの機械学習よりも多くの手動セットアップが必要です。 たとえば、Bingを使用すると、入札単価を自動的に変更し、事前に設定した時間にキャンペーンを開始および停止するための自動化ルールを設定できます。

いくつかの例が含まれます：

• 特別なイベント（ブラックフライデーなど）のキャンペーンの開始と停止
• 広告を最初のページに表示するための入札単価の引き上げ
• 成果の低いキーワードや広告のコストを回避する

それらを設定する方法

Merchant Centerアカウントをリンクし、予算と販売国を設定し、アセット（ブランドロゴ、広告画像、広告テキストなど）をアップロードするだけです。 Googleはアセットを使用し、さまざまな組み合わせをテストして、最もパフォーマンスの高い広告を見つけます。

飛び込む前に、知っておくべきことがいくつかあります。

• 目標に最適化されたショッピングキャンペーンは、標準のショッピングおよびディスプレイのリマーケティングキャンペーンよりも優先されます。 両方に同じ商品がある場合、標準のキャンペーンの広告ではなく、目標に最適化されたキャンペーンの広告が表示されます。
• 目標に最適化されたショッピングキャンペーンを作成する前に、コンバージョントラッキングを設定する必要があります。 また、過去45日間に、すべてのショッピングキャンペーンで最低20回のコンバージョンが必要です。 また、グローバルサイトタグを設定し、少なくとも100人のアクティブユーザーを含むリマーケティングリストを用意する必要があります。

この広告タイプではリマーケティング広告が表示されるため、数値は実際よりも見栄えがよくなる場合があります。 キャンペーンが提供している新規顧客の数と、自分で購入に戻った顧客の数を綿密に分析することが重要です。

最後に、自動化によってパフォーマンスの高い広告を作成するために必要な作業が減りましたが、手動で行う必要のあることがいくつかあります。 アセットとさまざまな商品をアップロードすることに加えて、商品ごとに目標が異なる場合は、キャンペーンを個別に設定することをお勧めします。

たとえば、製品ごとに利益率が異なる可能性があります。 したがって、個別のキャンペーンを通じて広告費用対効果（ROAS）ターゲットを管理すると、結果が向上する可能性があります。

それらはどれくらい効果的ですか？

目標に最適化されたショッピングキャンペーンの初期のユーザーは、印象的な結果を見てきました。 たとえば、ブラジルを拠点とするコンタクトレンズプロバイダーであるNewlentesは、61％高いROASで57％多くの収益をもたらすキャンペーンを開始しました。

トルコを拠点とするeコマースプラットフォームであるn11.comは、ユニバーサルアプリキャンペーンで好結果が得られた後、新しい広告キャンペーンタイプを実装することを決定しました。 目標に最適化されたショッピングキャンペーンのテストで、n11.comは9％高いROASで23％の収益の増加を見ました。

目標到達プロセスのすべてのステップを最適化する

目標に最適化されたショッピングキャンペーンは、小売業者やeコマースウェブサイトがGoogle広告のパフォーマンスを向上させる絶好の機会です。 自動化と機械学習が制御することで、広告主はキャンペーンの調整に費やす時間を短縮しながら、コンバージョンにつながる可能性が高いユーザーに最適な広告を自動的に配信できます。

新しい広告キャンペーンの種類は興味深いものですが、広告自体以外にも、成功する広告キャンペーンを構築するために必要なことはたくさんあります。 広告費を最大限に活用し、ROIを最大化するには、広告主はクリック前とクリック後の両方の段階を含め、販売目標到達プロセス全体を最適化する必要があります。

そのプロセスを改善するには、「新しい最適化の機会に関するマーケティング担当者ガイド」をお読みください。 このガイドでは、マーケターが目標到達プロセスを最適化するときに見逃す重要な詳細、広告の誤解、クリック前とクリック後の最適化の違いについて学びます。