您將在點擊前和點擊後階段找到的最佳視覺廣告技術

在廣播節目和播客之外，我們消費的廣告是高度視覺化的。 對於作為廣告商的您來說，這是一把雙刃劍：

你知道人們主要消費視覺廣告活動，這提供了一個很好的起點。

同時，廣告是為了脫穎而出。 競爭如此激烈，您如何有效地利用廣告中的視覺效果來獲得點擊率？ 之後，您如何使用它們在點擊後登錄頁面上進行轉換？

視覺廣告技巧和例子

圖像、視頻、文本和網頁設計是出色視覺廣告活動的組成部分。 但是，有時會使用每種形式，並且在一種形式可能會出色而另一種可能會失敗的地方。 以下是一些策略和技術，並附有示例，說明如何在您的視覺廣告活動中使用它們。

圖片

到目前為止，圖像是廣告中最常用的視覺效果。 它們易於創建、易於消費，並且通過正確的設計和策略，它們可以瞬間吸引註意力並傳達價值主張。 以下是在視覺廣告系列中使用它們的幾種方法：

顯示後照片

在傳達您的報價的好處時，展示幾乎總是比告訴更有力。 這就是英雄形象發揮作用的時候。

英雄圖像是一類特定的圖像，您可能會將其視為“之後”照片。 比如，在獲得您的報價後，訪客的生活是什麼樣的？

如果您的產品節省了時間，那麼英雄鏡頭可能會向他們展示他們用節省的所有時間做一些有趣的事情。 如果它改善了他們的外表，也許是通過服裝或美容服務，廣告可能會描繪一個在社交聚會上穿著考究、儀容儀表、受歡迎的人。

英雄圖片可幫助消費者將自己想像為您的產品或服務的受益者。 他們是自己故事中的英雄。 他們是大力水手，你是菠菜。 他們是克拉克肯特，你是電話亭。

或者，英雄鏡頭可以將產品定位為英雄。 在這種情況下，您會看到產品更直接地參與了節省時間。 例如，您銷售可伸縮遮陽篷。 這樣做的好處是您可以在炎熱的天氣裡享受戶外活動，而無需在陽光直射下烘烤。 在這樣的英雄鏡頭中，您可能會看到一個家庭在陽光明媚的日子在遮陽篷下享受戶外活動，面帶微笑，啜飲檸檬水。 產品的英雄事蹟是將家人從烈日中拯救出來。

兩個英雄鏡頭都非常有效，一個版本可以用於所有產品和服務。 這是 Casper 的另一個例子：

顯示之前的照片

在強調如果你的提議總是一個好主意的好處的同時，有時它可以更有效地推動你的潛在客戶的痛點。 以協作軟件為例。

強調冗長的、來回的電子郵件鏈、無用的會議、煩人的電話標籤遊戲可能會有效，以提醒您的潛在客戶他們為什麼考慮您的報價。

同樣，雖然不建議每個品牌和優惠都這樣做，但有時在沒有產品的情況下生活的麻煩會促使您的潛在客戶採取行動。

讓你更容易理解你的概念

與概念的書面表示相反，圖標是圖形的。 在廣告中，圖標特別有用有兩個原因。 首先是人們不喜歡閱讀冗長的營銷內容。 圖標可以分解長文本塊以使其更易於使用。 這是來自 Nectar 的一個例子：

第二個原因是人們可以比文本更容易消費圖像。 我可以給你描述一個正方形，或者我可以給你看一個。 我可以寫“移動導航菜單”，或者我可以給你看一個漢堡包圖標。 我可以寫“搜索欄”，或者我可以提供一個帶有放大鏡的按鈕來表示它。

在所有情況下，圖像更易於使用。

向他們展示他們需要知道的一切

雖然大多數人確實更喜歡在線瀏覽，但很大一部分消費者仍然更喜歡在店內購買。 這有一個非常明確的原因：

在網上購物，您無法感受產品、試穿、測試。 這使數字廣告商處於極大的劣勢。 但是產品圖片可以解決這個問題。

產品圖像是產品的實際圖像，可幫助查看者確定它是否是他們需要的。 對於家具，這意味著該作品所有角度的圖像，包括人們使用它們作為參考點。

類似的東西也適用於服裝。 從各個角度向人們展示穿著這些衣服的人。 在沒有人的情況下展示衣服。 顯示不同的顏色。

這甚至可以通過顯示界面圖像來證明穩健性或易用性，從而適用於軟件。 在這裡，它適用於 Socket Shelf，這是一種在最大化櫃檯空間的同時為電子設備充電的工具：

在廣告後點擊頁面上為您的統計數據提供一些背景信息

就像好處比說得好，統計數據也是如此。 當您身邊有強大的數字時，信息圖表非常適合顯示它們。

信息圖表採用平凡的統計數據，並將它們放在易於理解的形式中，例如條形圖或餅圖，以便使它們更容易理解並且更有可能被消費。

他們還可以幫助構建您的產品或服務，以證明它們比競爭對手更有效。 從 Five9 獲取此信息圖：

向他們展示他們可以信任你

很多時候，轉化與您的產品或服務關係不大，而與信任關係更大。 你的潛在客戶信任你嗎？ 使用徽章，您可以增加他們這樣做的可能性。

徽章是小的、可識別的圖像，使訪問者更容易轉換。 共有三種不同的類型：

• 安全徽章：安全徽章是傳達潛在客戶網站和金錢安全的徽章。 這些可以像小鎖圖標一樣基本，傳達網站是安全的，或者它們可以是滿意保證徽章，讓訪問者知道如果他們對產品不滿意，他們可以退款。
• 信任徽章：信任徽章通過知名品牌（如商業改善局或 Google 的認證合作夥伴計劃）的徽標使企業看起來更值得信賴。 這些讓訪問者知道他們得到了信譽良好的公司的支持。
• 權威徽章：權威徽章類似於信任徽章，因為它們可以是信譽良好的公司的標誌。 然而，它們不像來自 BBB 的認證，而更像是所服務客戶的標誌。 很多人都可以成為 Google 的廣告合作夥伴，但可以說他們為 Google 提供過服務的人並不多。 這就是區別。 這些徽章也可以是寫著“獲獎者”或“如紐約時報所見”的徽章。 它們甚至可以是宣傳特定統計數據的信息圖表，例如廣告公司可能會宣傳為客戶賺取的收入、服務的客戶或經營年限。 這些都增加了權限，反過來，使轉換更有可能。 這是 Dock & Bay 的一個例子。

視頻

雖然圖像非常適合快速吸引註意力和傳達信息，但視頻可以做到這一點，然後是一些。 動作可能是讓用戶擺脫滾動狀態的最佳方式，即使是短視頻也能傳達更深入的信息。 這裡有幾種使用方法。

證明您的服務就是您所聲稱的

當您的公司是新公司時，尤其是當它依賴於傀儡時，您需要能夠證明它可以做到您所聲稱的那樣。 想想“世界級文案”的寫作課程，您可能會在收件箱中收到廣告。 那麼，是什麼讓這位作家成為“世界級的”呢？

這是介紹性視頻可以幫助證明的。

介紹性視頻通常比您的標準廣告視頻更長，因為它涉及一些深入的信息，例如公司成立的原因、值得信賴的原因、
它擁有的權威等等。它通常以公司的高級員工為特色，他們將一一涵蓋這些主題。 如果做得好，這些視頻會讓潛在客戶感覺他們可以信任背後的品牌，儘管他們缺乏認可。

簡化您的服務

新公司或其服務高度複雜的公司面臨的一個主要問題是難以理解它是如何運作的，以及它如何轉化為潛在客戶的利益。

為了用文本解決這些問題，需要幾頁。 用圖像解決它們是不切實際的。 這就是解釋器視頻如此有價值的原因。

你現在會經常看到這種視覺廣告技術，尤其是在初創領域，每天都有很多新面孔，越來越複雜的服務是同類中的首創。

這些視頻通常不到兩分鐘，而且解釋得非常簡單，任何人都可以理解。 為了增加它們的簡單性，它們還經常包含執行視頻腳本的卡通動畫。

最著名的解說視頻來自 Dropbox，該視頻問世後為公司籌集了 4800 萬美元。

讓您的客戶為您做廣告

與廣告一樣強大，它遠不如口耳相傳那麼強大。 在做出購買決定時，大多數人都會求助於他們的朋友和家人。 那是因為他們在這件事上是公正的。 每個企業都會聲稱它是最適合你的，即使它不是。 然而，你的朋友和家人會告訴你真相。

這是強大的視頻推薦工具。 這些短視頻專注於特定客戶以及您如何從客戶的角度解決他們的問題，並強調結果。

這些甚至比常規的推薦書更強大，因為它們比帶有名字的簡單的股票照片看起來更可信。

提供您成功的例子

推薦可以創造奇蹟，但許多客戶想要知道的不僅僅是結果。 你是如何完成你所做的？ 你的流程是怎樣的？ 你用什麼方法解決了這個問題？

這就是視頻案例研究可以解決的問題。 視頻案例研究類似於視頻推薦，因為它們關注特定客戶以及您如何為他們提供服務，但不是關注結果，而是關注過程。 因此，這些視頻通常會更長，因為它們更深入，並且涉及的各方不僅僅是客戶——比如與他們合作的企業團隊。

將你的英雄射擊提升到另一個層次

英雄鏡頭可以使潛在客戶或產品成為英雄，但它們都受其靜態性質的影響並從中受益。 它們可以更廣泛地用於營銷宣傳材料，因為它們是簡單的圖像。 但是，它們不像視頻那樣具有示範性。

要將您的英雄鏡頭提升到另一個層次，您可以創建一個產品演示，展示您的客戶如何使用您的產品，以及他們如何從中受益。 這些可以是點擊前階段的簡稱，也可以是點擊後登陸頁面的更長。 無論哪種方式，它們都會顯示您正在使用的產品的特定照片。 這也可以兼作解釋視頻和產品鏡頭，為訪問者提供他們需要了解的有關使用產品的所有信息。

文本

當我們想到視覺效果時，我們會想到圖像和視頻。 然而，文本在頁面上的顯示方式極大地影響了我們使用它的方式。 這裡有一些方法可以改善你說話的方式。

建立品牌認知度

很可能當你看到用紅色斯賓塞腳本寫的東西時，你總會想到可口可樂：

耐克標誌或 Got Milk 廣告中使用的字體也是如此：

這些是在多年重複中建立品牌認知度時會發生什麼的例子。 我們在如此多顯眼的地方見過它們很多次，以至於這些字體似乎屬於它們所代表的企業。

這對廣告商來說是一場胜利，因為認可是品牌資產的強大驅動力。 像這樣的裝飾字體非常適合在徽標和活動標題中表達創意個性。 因此，如果您想給人留下持久的印象，或者想從人群中脫穎而出，裝飾字體是較短文案的完美選擇。

讓閱讀更輕鬆

雖然裝飾字體可以吸引註意力並增強回憶和個性，但在正文中閱讀它們很糟糕。

想像一下，嘗試閱讀以可口可樂字體編寫的整個網頁或電子郵件。 相當困難，不是嗎？

在預點擊階段，裝飾字體可以吸引註意力。 在點擊後階段，他們可以加強品牌標識。 但是當涉及到任何繁重的閱讀時，就像你在電子郵件或登錄頁面上所做的那樣，裝飾性字體應該被淘汰。

相反，選擇具有高可讀性的干淨簡單的字體。 使用短句。 將長段落分成小塊，並在適當的時候使用項目符號。 以下是高可讀性的示例：

獲取個人信息

現在，我們不斷受到廣告信息的轟炸，突出的是個人信息。 有時，您可以使用手寫字體添加個人風格。

手寫字體正是它們聽起來的樣子：它們看起來是手寫的。 大多數比實際手寫更容易閱讀，但您不會使用它們來寫任何長格式的東西。

大多數情況下，手寫字體對簽名很有用，只要它們看起來逼真。 它們在電子郵件或直接郵件的結尾處很有價值，甚至是著陸頁副本，給人的印像是簽名者支持廣告信息。 當您的典型消費者感覺他們一直在從機器人和銷售員那裡收到消息時，這可以提高信任度。

網頁設計

視覺廣告不僅僅是關於廣告和點擊後登陸頁面的視覺效果； 這也是關於這些頁面如何組合在一起，視覺上，作為一個整體。 特別是在用戶點擊廣告後，正確的顏色和排列可以引導他們進行轉化。

對顏色有策略

在點擊前階段吸引註意力時，顏色是您最有價值的盟友之一。 與周圍環境形成鮮明對比的明亮、大膽的顏色可以防止您的潛在客戶滾動。

當大多數頁面為白色時，很容易選擇一種主色，如黃色或紅色，它們很可能會出現在發布商的頁面上。 如果您知道您的廣告將在哪裡投放，例如在 Facebook 上投放，那麼您可以製作一個對比藍色和白色環境的廣告。

然而，與點擊前階段不同的是，在點擊後階段，不應如此隨意地使用明亮和大膽的顏色。

研究表明，在選擇以轉換為中心的配色方案時，越簡單越好。 三種色調是引導訪問者使用您的號召性用語按鈕的理想數字。 使用 60-30-10 規則來選擇這些顏色：

• 將頁面上一種顏色的10%用於強調。 這是您想要吸引人們注意力的顏色。 這就是您要為 CTA 按鈕著色的內容。
• 將 30%的另一種顏色專用於底座。 此底座的顏色將由您的強調色決定。 你的口音最突出什麼顏色？
• 將頁面上另一種顏色的60%用於背景。 這應該是柔軟的，不會與您的品牌顏色發生衝突。 對於許多人來說，最好的選擇是白色。

以您的品牌色或強調色為起點，您可以創建各種具有單色、互補色和類似色的有效方案。 它們一起將有助於將您的訪問者吸引到 CTA 按鈕。 下面是一個廣告示例，該廣告使用了與廣告其餘部分截然不同的亮色，以突出 CTA 按鈕：

在點擊後頁面巧妙地引導訪問者進行轉化

就像網頁上的文本是可視的一樣，該文本周圍的所有元素也是如此。 這些元素的排列方式對查看者使用頁面的方式有很大影響。

例如：如果您遇到一個對齊其文本中心的網頁怎麼辦？ 或者，如果您遇到這樣的表單按鈕怎麼辦：

最有可能的是，您在輸入信息時不小心點擊了底部的“重置”，因為您已經習慣了所有其他網站上都有一個“提交”按鈕。

雖然“重置”按鈕在網絡初期更為常見，但我們已經超越了它們，意識到使用它們的風險大於回報（幾乎沒有人需要重置所有表單字段）。

同樣，居中文本適用於標題，但不適用於正文。 較長的閱讀需要從左邊距開始。

我們認為這些約定是理所當然的，因為大多數網頁設計師主要遵循它們。 好的設計幾乎不會被注意到，但它總是很容易消費。

對於點擊後登錄頁面的設計者來說，這可能是最有價值（也是經常被忽視）的視覺廣告慣例：視覺層次結構。

視覺層次結構是指網頁上元素的排列方式，可以巧妙地引導注意力，引導訪問者朝著頁面的目標前進。 在點擊後登錄頁面上，該目標是轉化。

為了實現這個目標，你必須讓你的訪問者從你的標題轉到 CTA 按鈕。 這裡有一些你應該知道的設計原則才能做到這一點。

• 尺寸：更大=更重要。 較小 = 不那麼重要。
• 重量：更深 = 更重要。 更輕 = 不那麼重要。
• 顏色：更多對比度 = 更重要。 更少的對比度 = 不那麼重要。
• 密度：幾個元素組合在一起=更多的關注。 分散元素=較少的關注。 （這並不意味著您應該將所有元素打包到一個小空間中）。
• 空白：正空間=更重要。 空白 = 不太重要。

您可以一起使用這些來設計一個頁面，巧妙地引導您的訪問者進行轉換。 這裡有一些例子：

• 尺寸：標題應該更大，表格應該佔據空間，重要的圖像也應該更大。
• 權重：標題和副標題可以加粗（不一定要），重要的正文（如好處）應該比周圍的正文更暗。
• 顏色：背景應該更亮，表單和徽標等次要元素應該更亮或更暗以形成對比，並且號召性用語按鈕和其他元素之間應該有最大的對比，以使其最引人注目元素。
• 密度：項目符號可以從密集的正文副本中提取好處，CTA 按鈕周圍不應有其他內容以引起對該元素的注意。
• 留白：你的頁面不應該全是留白，但它應該提供足夠的留白讓訪問者舒適地閱讀並獨立於其他元素使用每個元素而不會混淆。

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視覺廣告的流行程度只會越來越高，您可以在其上執行它的平台也是如此。 營銷人員在運行視覺廣告活動時會忙得不可開交。 使用這些技術，可以更快地創建更有效的廣告系列。 為了加快速度，請使用 Instapage 數字廣告參考指南了解每個平台格式的廣告規格。