更改 WordPress 主題是否會影響您的 SEO 排名和流量

在每個網站的生命週期中，都需要進行更改。 大多數時候，我們會在這里和那裡做一些小的改進。 但每隔一段時間，我們就會有改變整個主題的好主意。 從理論上講，一切都很棒。 它看起來好多了，你的讀者喜歡它。 但表面上的東西並不總能揭示隱藏在下面的技術細節。 如果您的網站的大部分流量都依賴於搜索引擎，那麼在更改主題之前，您可能會好奇這是否會影響您的 SEO 排名。 我們就是來回答這個問題的。

一般來說，您的 WordPress 主題會在很大程度上影響您的 SEO 排名。 主題可以影響對 SEO 很重要的因素，例如網站的穩定性、速度、內容、元數據和索引。 但是，如果做得對，更改主題可以保持甚至提高您的 SEO 排名。

通過改變網站的主題，所有的因素都會受到積極或消極的影響。 您還可以改進某些功能，同時減少其他功能的影響。 您需要確保有一個具體的流程，因為這些因素可能會對您的排名產生潛在影響。

如果我們隔離這些因素，我們就可以更好地確定它們究竟如何影響您的網站。 在與我們的一位開發人員進行了廣泛的交談後，我總結了這是如何準確發生的。

更改 WordPress 主題如何影響 SEO？

對於大多數人來說，WordPress 主題只是他們頁面的重新設計。 然而，從本質上講，一個主題可以改變許多更重要的背景細節。 其中許多詳細信息會影響 Google 如何抓取和查看您的網頁。 在更改網站主題時，以下因素會對您的 SEO 產生積極和消極的影響。

您的 WordPress 主題可能會影響的 9 個 SEO 因素：

1. 增加或減少您的網站加載速度

您的主題決定了您的網站在訪問者訪問時加載了多少腳本和資產。 因此，更改現有主題可以加快或減慢您的網站速度。

根據經驗，您應該盡可能快地找到一個開箱即用的主題。 這是因為一旦你實現了一個主題，你的插件和自定義將進一步增加頁面加載時間。 在某些極端情況下，甚至可能存在不兼容問題，使新主題明顯慢於您當前的主題。

這裡有一些優秀的研究，他們比較了每個主題的加載速度。

2. 改善或惡化您的設計和用戶體驗

當然，您的 WordPress 主題具有最關鍵的現代網站因素之一——即您的設計。 自然地，使用讓您滿意的主題會讓您的體驗更加愉快——而且工作感覺不像是工作。

然而，從另一方的角度來看，網站設計更為關鍵——您的用戶。 用戶體驗對您的轉化率和 SEO 至關重要，因此主題可能會改善或破壞它。

在幾乎所有情況下，當更改現有網站的主題時，用戶最初會感到困惑，直到他們再次習慣它。 這是主觀的，不能預先判斷。

但是，在決定實施主題之前，也有許多客觀因素可以有效地判斷您的主題。 我覺得這個話題很令人興奮——如果你正在運行一個網站，建議你至少熟悉它。 這是我強烈推薦的 100 條 UX 設計技巧的清單。

3.偷偷修改你的SEO元數據

你的主題也會影響像谷歌這樣的機器人如何看待你的設計。 這是因為不同的主題可以包含或編輯 Google 用來更好地了解您的頁面的其他元數據。

諸如頁面標題和元描述之類的 SEO 元數據不是直接的排名因素——因為它們本身並不能決定你的排名。 但是，它們是影響用戶決定是否點擊您網站的間接因素。

如果您目前在某個目標關鍵字上排名很高，那麼即使是意外更改該頁面標題也會使您長期失去排名。 要了解有關更改頁面標題對 SEO 的影響的更多信息，請閱讀這篇文章。

4. 添加、更改或刪除結構化數據

與上面的提示類似，不同的主題帶來不同的結構化數據設置。 結構化數據，也稱為架構，是一種元數據，谷歌等搜索引擎使用它來更好地理解頁面內容。 他們還使用該標記在搜索結果頁面上顯示內容中的功能。

如果您當前的主題使用正確的架構標記您的所有文章，您可能會因更改主題而失去它。 結構化數據本身並不是決定成敗排名的因素。 然而，就像 SEO 中的許多事情一樣，它是一個可以給您帶來輕微提升的拼圖。

5. 影響站點搜索功能

某些主題可能會刪除您的站點搜索功能。 在實施新的之前，請確保一切正常。 如果您當前正在使用搜索欄，請檢查新主題是否也支持該搜索欄。 相比之下，如果您目前沒有使用它，將它與您的新主題一起實現是一個好主意。

這樣做可以讓用戶更好地瀏覽您的網站——並幫助您通過網站搜索跟踪來跟踪訪問者感興趣的內容。 除此之外，站點搜索功能可以擴展——某些主題也會影響這些功能。

例如，默認情況下，當用戶通過您網站上的搜索欄查找信息時，WordPress 會檢查帖子標題和帖子內容是否匹配。 然而，一些主題也可以添加額外的功能來掃描其他元素——這可能會返回一些不相關的結果。 如果人們看到不相關的結果，這個錯誤會影響用戶體驗。

6. 更改您的內容格式（例如標題）

不同的主題也會影響基本 HTML 元素的格式。 一種常見的情況是重複的標題標籤。 雖然這不是成敗的問題，但這可能會混淆谷歌和讀者——因為兩者都期望元素的規則、適當的層次結構。

例如，如果您當前的主題要求您手動添加 H1 標籤，則這可能是一個問題。 新主題可以內置該功能，這意味著您必須重新訪問舊頁面以刪除冗餘元素。

7.好的主題使用原生的WordPress功能

如果您正在決定一個主題，您也可能會探索它提供的功能。 現在，您不必是技術專家。 但是，請記住，良好的現代主題使用原生 WordPress 功能。 這與擁有太多定制功能形成對比。

當 WordPress 更新其核心功能時，所有定制的東西都可能會損壞。 但是，假設主題使用本機功能。 在這種情況下，發生這種情況的可能性要低得多——因為 WordPress 開發人員將確保他們自己的功能正常工作。

同樣，某些主題的功能可能會與某些特定插件發生衝突。 雖然一開始一切可能都很好，但更多的自定義功能會增加未來更新中出錯的機率。 此邏輯適用於 WordPress 核心、主題本身或您正在使用的插件中的更改。

8. 單一用途的主題通常更好

如果您的 WordPress 網站有特定的用例（例如，它是一個博客並且您不通過它銷售任何產品），請選擇一個單一用途的主題。 這是因為多用途主題帶有擴展功能以涵蓋所有用例，這可能會使您的網站膨脹。

反過來，當您查看儀表板時，這可能對您來說不是很清楚。 此外，它還會不必要地增加頁面的加載時間。 要了解有關利基與多用途 WordPress 主題的更多信息，請查看此細分。

9.修改默認圖像大小及其索引

從內容的角度來看，您的主題可以影響的項目之一是您的圖像。 默認情況下，WordPress 會在上傳時製作不同版本的圖片。 它這樣做的目的是讓您為工作使用最佳圖片尺寸。

例如，默認情況下您不需要在博客存檔頁面上加載全尺寸高清圖像。 這樣做只會減慢您的網站速度。 相反，WordPress 縮小圖像並提供服務，使用戶在瀏覽時下載的圖像更輕。

但是，某些主題可以更改圖像的默認處理。 雖然您的新主題不太可能取代您博客文章中的照片，但仍有可能發生這種情況。 如果發生這種情況，您可能會丟失 Image SEO 和 alt 標籤。 此外，它還可能使您的帖子整體不那麼相關——這可能會損害您的 SEO。

現在，這一切都很棒。 但我不想只留下這些信息。 相反，在過去我自己改變了主題之後，我總結了一個快速的提示清單，讓您更進一步。

當然，上述某些因素比其他因素更需要監控。 在下表中，您可以看到每個元素的重要性。 它們根據成為問題的可能性及其嚴重程度進行評分。

WordPress 主題對 SEO 是好是壞？

作為一般規則，WordPress 主題本質上對 SEO 來說並不壞。 您的主題允許您的內容以獨特的方式顯示，這可以改善用戶體驗和您的品牌。 但是，某些 WordPress 主題對 SEO 的優化不如其他主題，這使它們成為次優選擇。

許多主題是由之前沒有 SEO 經驗或對行業了解的開發人員創建的。 不定期維護和更新的舊主題通常就是這種情況。 這意味著雖然它們可能看起來很棒，但它們的性能和可用性低於 SEO 目的的最佳狀態。 換句話說，使用未考慮 SEO 的主題可能會對您的 SEO 開箱即用產生負面影響。 未優化主題出現的兩個主要關鍵問題是關於您的內容和整體網站速度。

開發不良的主題還可能包含黑客可以利用的安全漏洞。 對於不定期更新的主題尤其如此。 由於兼容性問題，運行主題的過時版本也可能迫使您堅持使用特定版本的核心 WordPress 功能，這意味著惡意方有更多的潛在利用機會。

通過使用未針對搜索引擎優化的主題，您可能會丟失一些重要內容。 許多主題具有不同的自定義功能，在實施更改時通常不會保留這些功能。 從搜索引擎的角度來看，這可能意味著您的頁面與搜索者的相關性突然降低了，因為它們提供的信息質量與過去不同。 您可能知道，內容相關性是 Google 的重要排名因素。

此外，根據主題的編寫方式（從編碼的角度來看），它們還會減慢您的網站速度，從而使訪問者的體驗不太愉快。 隨著互聯網的發展，網站速度的標準越來越高，谷歌等搜索引擎的要求也越來越高。 反過來，即使您的內容保持不變，導致不良用戶體驗的緩慢網站也會導致您的排名直線下降。

同時，許多現代主題特別針對 SEO 進行了優化，同時仍然能夠提供良好的視覺體驗。 我們不會在這篇文章中列出一個完整的列表，但為此，我們推薦 HubSpot 的這篇文章，其中包含對許多主要 WordPress 主題的深入分析。

更改 WordPress 主題之前的 11 個有用的 SEO 技巧

在做出如此大的改變之前，有一個流程來確保一切順利進行是至關重要的。 了解這一點將有助於您提前做好準備，從而可能避免損害您的 SEO。 如果我們不小心，我們可能會導致許多問題，因為當我們決定對我們的網站進行一些清理時，通常也會更改主題。

在更改主題之前準備您的網站：

仔細選擇一個對 SEO 友好的主題

正如我們所解釋的，更改主題會強烈影響您網站的性能。 如果您決定採取如此重要的步驟，請確保您至少與當前主題的 SEO 性能相匹配。 最終，您的新主題更好，對 SEO 更友好。

通過功能主題減少插件使用

這個論點建立在前一點的基礎上——但可能跨越的範圍甚至更廣。 找到一個具有許多功能且經過良好優化的 WordPress 主題至關重要。 那是因為它可以讓您免於使用許多不必要的插件，這些插件通常是任何 WordPress 站點的一些最影響速度和性能的因素。

您擁有的插件越少，您發出的請求就越少，這通常會導致加載時間變短，這也會影響訪問者的用戶體驗。 在此處閱讀有關 HTTP 請求的更多信息。

如果使用頁面構建器，可以獲得非常快的主題

無論您是使用 Elementor、Divi 還是任何其他頁面構建器，您都需要了解其工作原理。 主題默認加載特定的腳本和資產。 它們是主題正常運行所必需的。

當使用 Elementor 構建頁面時，頁面構建器也會帶來大量額外的資產和腳本——因為這是它正常運行所需要的。

但是，大多數 WordPress 網站都沒有限制哪些腳本在開箱即用的地方加載。 這意味著無論資產是否顯示，它們仍可能被瀏覽器加載。

因此，如果您決定根據自己的喜好構建網站，請記住獲得一個默認情況下沒有很多選項的輕量級主題。 這樣做可以為您的用戶節省關鍵的加載時間。

雖然谷歌不一定會因為加載時間長而獎勵您（排名第一的還有很多），但他們的網站速度指南更像是“標準”，如果您不符合這些指南，就會傷害您。

不要太頻繁地改變你的主題

您的主題會影響您的網頁是否以及如何被 Google 編入索引。 更改主題也會影響用戶體驗。 更改主題經常會帶來許多未知數和潛在錯誤。 如果您不能及時處理它們（即在 Google 重新抓取您的網站之前），這將損害您網站在 Google 眼中的聲譽。

此外，隨著 Google Core Web Vitals 作為排名信號的推出，您將面臨更多風險。 谷歌現在使用更長時間段的性能數據來確定您的網站是否從技術角度進行了良好的優化。 因此，更改主題通常會影響該數據並導致您失去排名。

事實上，谷歌已經提到他們將在 2021 年 5 月的搜索結果中顯示所有網站的性能統計數據，這些數據將直接受到您過去 28 天的“歷史”性能的影響。 要查看您是否通過 Core Web Vital 檢查，請運行 PageSpeed Insights 掃描。

在更改前後抓取您的網站

獲取所有頁面的報告是保持良好站點健康的最佳做法之一。 如果您積極地在您的網站上工作，您應該定期這樣做，但在發生重大變化時這樣做尤其重要。

使用工具獲取更改主題前後網站上所有現有錯誤的列表。 通過這種方式，您可以比較這兩個工作表，看看您解決了什麼問題，還有什麼問題，以及可能出現了哪些新問題。

一些爬蟲會從技術角度（腳本、HTML 響應代碼等）幫助您解決這個問題。 如果您正在尋找這樣的技術爬蟲，我強烈推薦 Screaming Frog。 有了它，這裡有一個我非常喜歡的瘋狂指南——顧名思義，你幾乎可以用這個工具做任何事情。

其他人更關注 SEO 方面——並檢查諸如損壞的圖像或鏈接、標題和標題、SEO 元數據等內容。 我們開發的工具 Morningscore 專門幫助進行此類性能檢查。

規劃您將如何交付架構標記

根據您當前的設置，您將架構添加到頁面的方式可能會發生變化。 有些主題內置了該功能，而其他主題則沒有。 如果您通過插件添加架構，請檢查兩者之間是否存在任何衝突。

仔細檢查外部和已安裝的腳本

有些人通過插件在他們的頁面上提供 3rd 方腳本。 或者，其他人選擇通過 Google 標籤管理器等腳本管理工具添加 Schema 和第三方腳本等腳本。

更改主題可以更改訪問者訪問您網站時運行的腳本。 反過來，這可能會破壞某些功能或扭曲您的分析報告。

確保您的網址完全重新映射

同樣，在更改主題時，我們也會查看網站的整體結構。 通常，此過程與編輯類別和清理 URL 密切相關。

但既然這不是一個小變化，你自然會不小心忽略了一些東西。 因此，請確保將要編輯的任何 URL 重定向到其新地址。

這是我喜歡的一個偉大而簡單的插件，您可以在 WordPress 中設置重定向。

首先在測試環境中創建您的站點

與每個潛在的嚴重更新一樣，最好先在開發環境中實施新主題。 簡單來說，這是在本地機器上運行的網站副本。 更新時，本網站不會更改您的實時網站內容； 然而，它仍然允許您精確地測試事情將如何變化。

這是一個很好的指南，它告訴你如何為好奇的人設置自己的設置。

和以前做過的人談談

最後，這是一個更人性化的提示。 更改主題並非易事，儘管只需單擊一下按鈕即可。 因此，我能給你的最好建議是和以前做過的人談談。 就像這樣的每一次重大變化一樣，你冒著“我會大規模搞砸嗎？”的風險。

如果您認識開發人員，請給他們打電話並解釋問題。 如果您不認識該領域的任何人，只需谷歌一下。 大多數公司會出於善意為您提供一些有用的提示。 即使您需要為諮詢支付一點費用，它也可以為您省去很多麻煩。

認真檢查谷歌搜索控制台數據

您的 Google Search Console 包含非常寶貴的信息。 它是您可以查看 Google 如何準確查看您網站的唯一真實來源。 您需要了解的兩個最重要的工具是“Coverage”和“Crawl Stats”選項卡。

學習如何與他們合作將確保您盡快發現潛在的錯誤。 在進行可能同時影響許多 URL 的大量更改之後，這樣做尤其重要。

你應該改變你的 WordPress 主題嗎？

最後，改變你的主題可以帶來巨大的潛在好處。 它還會嚴重損害您的 SEO 排名以及您獲得的網站訪問者數量。 因此，回答這個問題的唯一方法是：

潛在的好處是否大於潛在的壞處？

要判斷這一點，您需要回答：

主要原因是什麼：你想改變你的主題只是因為你“更喜歡它”？ 如果是這樣，一個月後您不喜歡另一個主題的可能性有多大？ 或者，這樣做是否有充分的理由？

例如，這可能是因為您的主題在某些方面不是最佳的（例如，頁面速度、糟糕的設計）。 您真的相信用戶會更喜歡新主題嗎？

您的網站有多老：如果您想在幾乎沒有流量的全新網站上更改主題，答案通常是肯定的。 您沒有投入太多精力 - 稍後更改主題將比現在更改具有更重要的影響。

相比之下，如果您有一個已建立的網站，更改主題可能會導致您的排名暫時（或者如果完全錯誤更永久）下降。

你能處理並發症嗎：一個簡單而直接的問題——你能處理並發症嗎？ 如果出現問題，您是否具備將其回滾的技術知識？ 或者，您是否有資源找到可以提供幫助的人並付錢給他們？

在不丟失內容和 SEO 工作的情況下更改主題

無論您做出什麼決定，我都強烈建議您閱讀一些可以指導您完成這些步驟的清單。 這樣做可以確保您對準備站點以及更新前後需要做的事情有基本的了解。

反過來，在實施重大改進（例如更改 WordPress 主題）時，這可以為您省去一些麻煩，以免丟失 SEO 工作。 有了這個，這裡有兩個來自 WPBeginner 的資源，我建議您在實施新團隊之前閱讀它們——清單和指南。

最後，我給您留下了 WordPress 社區中我最喜歡的專家之一。 來自 WPCrafter 的 Adam Preisler 的這段視頻詳細介紹瞭如何安全地更改 WordPress 主題。