內容創建過程：讓觀眾驚嘆所需的一切

優秀的內容作家知道如何將粗略的想法融入故事中，讓觀眾渴望閱讀或觀看更多內容。

熟練的營銷人員知道如何將內容構建到強大的營銷活動中，以迫使受眾採取行動。

您的工作需要兩者都精益求精——以及營銷和內容創作所需要的一切。 難怪內容營銷人員表示感到壓力和不知所措。

本文中的資源將幫助您增強團隊的內容能力，以便他們可以製作引人入勝的品牌故事並實現您品牌的營銷目標。

遵循以下專家提示、技巧和指導，使營銷內容創建的各個方面更易於管理，並更有可能取得成功。

我整理了它們來幫助您回答以下三個問題：

• 誰將創建/貢獻內容？
• 我們的內容創作將如何與我們的戰略目標保持一致？
• 我們如何製作觀眾會喜歡的引人入勝的故事？

1. 建立你的內容創作模型（誰來創作內容）

可以通過多種方式集結品牌的內容創作力。 每一種都提供了獨特的優點、缺點和實際考慮因素的補充。

要確定最佳創作模式，請權衡業務性質、內容競爭、所需專業知識以及團隊和預算資源等因素。

選項包括以下一項或多項：

• 為內部團隊聘請作家：如果您的品牌高度重視原創內容創作，產生大量內容，或需要同時填充多個渠道和平台的內容，全職寫作人才可以更輕鬆地控制流程.
• 利用內部主題專家(SME)：如果品牌的對話需要專業知識或技術訣竅，請讓其他組織職能部門的同事參與進來。 您還可以利用執行管理人員、銷售人員、產品經理和其他員工的見解。 正如 CMI 的首席戰略顧問 Robert Rose 指出的那樣，將您的內容團隊培訓為主題專家可能比試圖教 SME 擅長寫作更有效。
• 外包給自由職業者或其他專家：小型企業、初創公司、非營利組織和其他尚未準備好投資全面編輯能力的公司可能更願意與自由作家（包括受過培訓的前記者）合作或與內容代理機構合作或另一個創意服務提供商。
• 徵求外部貢獻者：擁有強大訂閱社區的 B2B 企業可能會引入行業思想領袖，在品牌自有媒體平台上撰寫客座博客文章。 這些作者經常這樣做是為了換取有價值的反向鏈接，以增加他們的影響力和曝光率。 如果您的企業專注於 B2C，請讓您的忠實粉絲和追隨者 - 或相關影響者 - 代表您的品牌提交用戶生成的內容。
• 探索 AI 寫作工具： OpenAI 的 GPT 技術等最新進展使人工智能內容創作更加穩健且價格實惠。 仍然需要熟練的（人類）創作者來確保內容的質量和相關性（並保持符合 Google 的網站管理員指南）。 但是，當人工智能用於創建大綱和初稿時，您的特約撰稿人或自由職業者可以對其進行微調，從而節省大量時間。

塑造您的營銷內容創作人才庫

從我們的一些頂級資源中獲得額外的幫助，以確定正確的創建模型並將您的貢獻者的專業知識用於工作：

• 每個內容創建者都需要的技能
• 外包內容創作者的完整指南
• 如何修復破碎的內容團隊

2. 使內容創作與戰略目標保持一致

分享您的觀眾會喜歡的引人入勝、有用的故事是一個令人欽佩的目標。 當然，戰略營銷目的必須支持這場愛情盛宴。

通過使用正確的內容格式和類型，您可以吸引目標受眾的注意力。 定位您的內容創作以最大限度地提高參與度和轉化率也很重要。 否則，您將無法獲得任何有意義的牽引力來轉動內容引擎的輪子。

實現創意和戰略一致性是自上而下的努力。 讓我們從寫一個字之前應該做出的實際和戰術決策開始。

評估格式和內容類型選項

根據 CMI 的基準、預算和趨勢——2023 年洞察，短文、視頻、案例研究和虛擬活動在內容格式和類型方面佔據主導地位。

但僅僅因為這些內容選項很受歡迎並不意味著它們非常適合您的品牌。 在許多情況下，不太受歡迎或更專業的策略可能會幫助您的內容在競爭中脫穎而出

在您做出決定之前，熟悉每個選項的優勢和局限性非常重要。 以下是您研究工作的一些起點：

• 寫博客
• 網站文章
• 視頻和視覺內容
• 實例探究
• 虛擬、現場和混合活動
• 電子郵件
• 時事通訊
• 社交媒體
• 長篇內容
• 互動內容
• 品牌內容
• 數據驅動的故事和數據可視化
• 播客和其他音頻內容

找到你獨特的方法

接下來，是將您的內容與競爭對手區分開來的問題。 完成此任務的一種方法是找到內容利基（也稱為內容傾斜）——您的品牌可以比您所在行業的任何其他人更好地覆蓋這些內容。 想想 Jay Acunzo 的 Unthinkable 播客，它專注於非常規思維，或者 Orbit Media，它提供網站設計和優化建議。

將您的創意資源集中在一個專門的主題上，可以減少試圖一次填充太多內容桶時可能出現的癱瘓。 它還確保在該主題下創建的所有內容都以有機的方式與您的戰略目標相關聯。

要進入有價值的利基市場，請問以下三個問題：

• 我們可以為我們的行業擁有這個領域的對話嗎？
• 我們的觀眾是否對此類內容有迫切且未滿足的需求？
• 我們是否擁有正確的知識和製作能力來始終如一地創建此內容？

確定你的校準計劃

需要更多幫助來創建與眾不同、符合您的策略並取悅您的觀眾的內容嗎？ 使用這些關鍵資源繼續您的發現之旅：

• 如果您想創建出色的內容，請限制您的選擇
• 6 位傑出的內容營銷人員（以及讓他們脫穎而出的特質）
• 更具戰略性的編輯日曆的 7 個步驟

3. 製作您的觀眾會喜歡的引人入勝的故事

營銷中成功的內容創作需要的不僅僅是通常的創造性考慮——確定主題、產生故事創意以及保持高創造力和質量。

您的內容需要作為一個平台來傳達您品牌的獨特觀點、能力和價值主張。 它還需要講述一個能引起目標受眾共鳴並說服他們採取行動的故事。

確定有價值的內容主題

通過確定要寫的主題來啟動您的創意，然後消除那些不能以最有意義和最有針對性的方式反映您的品牌身份的主題。

要完成此任務，請確定您的目標受眾積極搜索信息的主要主題領域。 關鍵字研究或主題集群建模可以加深您對他們面臨的挑戰以及哪些內容可能有助於解決這些挑戰的理解

然而，正如穀歌 2022 年有用的內容更新提醒我們的那樣，您的主要重點應該放在為您的受眾提供令人滿意的、用戶友好的體驗上。 專注於回答客戶的問題，展示您品牌的效用，並為現有對話增加價值，以從您創建的內容中獲得最大的搜索影響。

產生有創意的文章想法

為內容引擎提供動力並使其平穩運行需要很多創意。 團隊頭腦風暴會議可以幫助您的作家發揮他們的創造力，並產生大量強大的原創想法。

自由形式的單詞聯想練習和更結構化的方法，如 Darren DeMatas 所描述的 Trigger、Charrette 或五個為什麼方法，都值得在您的構思過程中探索。

如需更多激發創造力的想法，請花一些時間觀看 The Creative Show – CMI 的月度視頻系列，專門討論製作內容的問題和藝術性。

優先考慮想法

並非您的團隊產生的每個想法都適合您的業務。 有些在紙面上可能很棒，但需要比您的團隊騰出更多的時間和精力來製作。 其他人可能很有創意，但對您的目標受眾沒有用。

確保您有一個優先級排序流程來衡量您的內容創意的相對價值和緊迫性，並幫助您決定推進哪些內容。

將您的想法轉化為引起共鳴的故事

無論您的戰術和戰略決策如何，從未脫離製圖板的內容都不會幫助您的業務。 編寫內容的實際操作是成功的真正關鍵。

營銷中的內容創作需要與任何其他類型的寫作一樣多的專注、奉獻和技巧。 對於在創造力和影響力之間取得適當平衡的資產，請遵循這些頂級資源中的建議。

• 如何將您的內容創意從通用變為原創
• 進入聽眾思想的 7 種神經寫作策略
• 打破問題解決模式的 4 個商業故事講述示例
• 您在學校沒有學到的內容營銷寫作技巧

要擴大吸引力並加深內容的共鳴，請不要將任何人排除在對話之外。 避免使用帶有性別偏見或無法反映受眾不同經歷和觀點的術語和語言。

遵循可訪問性最佳實踐，以確保發現您的內容的每個人都可以使用它並從中受益。 例如，編寫描述性文本來解釋視頻和視覺效果中顯示的內容。 更好的是，包括文字記錄和替代文本，以便依賴屏幕閱讀器的消費者可以從您的完整內容體驗中受益。

加強——但不要緊張——你的創造力

僅僅因為好的寫作需要努力並不意味著這個過程必須是痛苦的。 安·漢德利 (Ann Handley) 曾說過，要成為一名更好的作家，只需要每天出現並練習。

儘管如此，隨著時間的推移，即使是最有才華和最敬業的內容創作者，寫作過程的嚴酷性也會讓他們疲憊不堪。 尋找有用的技術，例如標題生成器和 AI 內容創建工具，以產生您可以開發的想法。

您可以使用生產力工具和指南來組織您的想法，或者從屢獲殊榮的內容品牌中汲取靈感，以克服偶爾出現的寫作障礙。

但不要讓做這一切的動力妨礙您的心理健康。 如果你感到筋疲力盡，你的寫作自然會受到影響。

當您遇到內容疲勞時，探索重新平衡工作量或卸載低績效計劃的機會。 它可以釋放您需要的思維空間來刷新您的創造力並重新關注您的注意力。

提高寫作質量

充斥著拼寫錯誤、語法錯誤、技術問題或事實不准確的內容可能會使您的品牌失去觀眾的信任和尊重，甚至可能失去他們的讚助。

為避免因生產懶惰、低質量的資產而被嘲笑或被貼上假新聞提供者的標籤，請仔細證明、測試和核查每一條內容。

注意良好寫作的技巧，以幫助您製作有力的標題、有效的線索、引人入勝的元描述和引人入勝的結局。 這些功能在很大程度上決定了讀者是否會發現您的內容並點擊或只是轉向其他人的產品。

您還可以通過 CMI 的內容營銷寫作秘訣電子書（需要註冊）中的練習來加強或保持您的寫作能力。

運用你的說服力

如果不能引起觀眾共鳴或激勵他們代表您的企業採取有影響力的行動，即使是最優質的內容也無助於實現您的目標。 決定你想讓他們做什麼，然後用你的內容權力來說服他們去做。 （請記住負責任地使用這些權力。）

嘗試這些文章中的想法來促進情感共鳴、加深參與並推動轉化：

• 競爭對手分析如何幫助您創建可轉換的著陸頁
• 情感投入的藝術與科學
• 如何使您的內容更人性化

掌握您的整個創作過程

想更多地了解內容創建的任何關鍵組成部分？ 以下是一些額外的提示、見解和示例，可指導您的旅程：

• 激發您最佳工作的示例
• 基本內容營銷詞彙表
• 編寫更好的視頻和音頻腳本
• 為什麼花時間無所事事可以有成效
• 年度入圍者內容營銷獎項目的 5 個教訓

去創造

通過遵循本指南，您可以朝著管理更完善的創意團隊、更好的戰略和創意一致性以及更好的品牌故事講述邁進。 如果您發現自己在這個過程中遇到困難 – 或者有想要分享的內容創建技巧 – 請在評論中分享。

封面圖片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供

從 2019 年 9 月的帖子更新。