我應該使用廣泛匹配還是短語匹配否定？ 詢問 PPC
已發表: 2022-06-15本月，我們將探討廣泛匹配和詞組匹配否定之間的細微差別。
Ask The PPC 提出了一個非常好的問題，雖然我們之前已經討論過負面匹配類型，但這個問題讓我們能夠思考我們沒有涉及的其他戰略元素。 里約熱內盧的一位讀者問道：
“你好！ 可能是一個愚蠢的問題，但是如果有的話，否定具有廣泛匹配或短語匹配類型的一個單詞術語有什麼區別？
例如，如果我想避免任何包含特定單詞的搜索詞，可以說 BLUE。 我應該使用廣泛匹配類型還是詞組匹配類型將 BLUE 設為否定？
到目前為止，我看到的大多數否定關鍵字示例都是複合詞，這對我沒有多大幫助。 謝謝你，並保持這項驚人的工作！”
我們將深入探討：
- 短語與廣泛匹配的戰略優勢是否定的。
- 何時使用單詞與多詞否定詞。
這篇文章的劇透警告：我選擇了這個問題，因為它很好地讓我們談論跨渠道營銷。
如果您只在一個渠道（無論是谷歌、微軟、Facebook、LinkedIn 還是其他渠道）上做廣告，那麼您將錯過利用完整客戶旅程所帶來的巨額回報。
短語與廣泛匹配否定的戰略優勢
對此讀者問題的簡單回答是，廣泛/短語匹配否定（在 Google 上）的單個關鍵字之間沒有區別。
如果該字詞在查詢中，您的廣告將不會展示。
兩種匹配類型都需要語法來匹配輸入的內容以阻止流量。
但是，我們不想僅限於 Google。
Microsoft Ads 不支持廣泛匹配否定，因此當您導入您的廣告系列時，您需要自己做很多額外的工作。
簡單地將所有否定詞添加到短語匹配否定詞上會更容易。
所有否定匹配類型都要求您考慮變體。
這意味著在廣泛匹配否定詞中添加關鍵字的唯一原因是，如果您需要消除源自一組字詞（兩個或更多）的查詢。
何時使用單詞與多詞否定詞
出於以下兩個原因之一，將術語添加為否定詞：
- 消除浪費的開支。
- 將支出引向其最好的家園。
在大多數情況下，一個否定詞將是滿足這兩種需求的最佳途徑。
然而，有時一個想法可能與相關的流量相關，而讓浪費的大門敞開。
這是我傾向於選擇兩個或三個詞的否定詞的時候。
例如，如果我想為一家軟件公司吸引潛在客戶，我可能會想將“支持”一詞添加為否定詞，因為我不想為現有客戶付費。
但是，尋求支持的人也可能希望了解他們可以期待什麼樣的客戶成功。
搜索 [cro 支持軟件] 的屏幕截圖，Google，2022 年 6 月在此示例中，您將在廣泛匹配和詞組中添加術語“支持編號”，以便無論用戶輸入這些術語的順序如何，您都可以阻止流量。
這樣，您仍然可以出現在事務性 SERP 中。
單個詞的否定是確保廣告組不會互相竊取的理想選擇。
例如，如果您知道“軟件”和“平台”具有不同的拍賣價格和轉化率，您可能希望對兩者都出價。
在對方的廣告組中將它們設為單字否定詞將保護預算，並確保您不會意外對自己出價（因為它們是彼此的變體）。
最後的要點
雖然廣義/短語上的單個否定詞之間沒有技術差異，但傾向於短語匹配具有戰略優勢。
根據意圖戰略性地選擇單詞與多詞否定詞也很重要。
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