Geniş veya Sıralı Eşleme Negatifini Kullanmalı mıyım? PPC'ye Sorun

Bu ay, geniş ve sıralı eşleme negatif arasındaki ince farkları keşfedeceğiz.

PPC'ye Sor için gerçekten iyi bir soru geldi ve daha önce olumsuz eşleme türlerini ele almış olsak da, bu soru ele almadığımız ek stratejik unsurlar hakkında düşünmemizi sağlıyor. Rio de Janeiro'dan bir okuyucu soruyor:

"Merhaba! Muhtemelen aptalca bir soru, ancak eğer varsa, geniş veya sıralı eşleme türleriyle tek kelimelik bir terimi olumsuzlamanın farkı nedir?

Örneğin, belirli bir kelime içeren herhangi bir arama teriminden kaçınmak istersem, MAVİ diyelim. MAVİ, geniş eşleme türüyle mi yoksa sıralı eşleme türüyle mi negatif yapmalıyım?

Şimdiye kadar gördüğüm çoğu negatif anahtar kelime örneği, bana pek yardımcı olmayan bileşik kelimelerdir. Teşekkürler ve bu harika çalışmaya devam edin!”

Şunlara dalacağız:

• Phrase ile Geniş eşlemenin negatif karşılaştırmasının stratejik faydaları.
• Tek ve çok kelimeli negatifler ne zaman kullanılır?

Bu yazı için spoiler uyarısı: Bu soruyu seçtim çünkü bizi kanallar arası pazarlama hakkında konuşmaya güzel bir şekilde hazırlıyor.

Yalnızca bir kanalda (Google, Microsoft, Facebook, LinkedIn veya başka bir kanalda) reklam yapıyorsanız, tüm müşteri yolculuğundan yararlanmanın büyük getirisini kaçırıyorsunuz demektir.

Phrase ile Geniş Eşleme Negatifinin Stratejik Faydaları

Bu okuyucunun sorusunun basit yanıtı, geniş/sıralı eşleme negatifinde (Google'da) tek bir anahtar kelime arasında hiçbir fark olmadığıdır.

Kelime sorgudaysa, reklamınız gösterilmez.

Her iki eşleme türü de, trafiği engellemek için yazılanlarla eşleşmesi için sözdizimi gerektirir.

Ancak, kendimizi yalnızca Google ile sınırlamak istemiyoruz.

Microsoft Ads, geniş eşlemeli negatifi desteklemez, bu nedenle kampanyalarınızı içe aktarmaya gittiğinizde, birçok ekstra iş yapmak için kendinizi hazırlarsınız.

Tüm negatifleri sıralı eşleme negatifine eklemek daha kolaydır.

Tüm negatif eşleme türleri, varyantları hesaba katmanızı gerektirir.

Bu, geniş eşlemeli negatife bir anahtar kelime eklemenin tek nedeninin, bir kelime koleksiyonundan (iki veya daha fazla) kaynaklanan sorguları ortadan kaldırmanız gerektiği anlamına gelir.

Tek ve Çok Kelimeli Negatifler Ne Zaman Kullanılır?

Bir terimin negatif olarak eklenmesi iki nedenden biriyle yapılır:

• Boşa harcanan harcamaların ortadan kaldırılması.
• Harcamayı en iyi evine yönlendirmek.

Çoğu durumda, tek bir olumsuz kelime, her iki ihtiyaç için de en iyi yol olacaktır.

Ancak bazen bir fikir, atık için kapıyı açık bırakırken ilgili trafikle ilgili olabilir.

Bu, iki veya üç kelimelik negatiflere gitmeye eğilimli olduğum zamandır.

Örneğin, bir yazılım şirketi için olası satışları yönlendirmek istersem, mevcut müşteriler için ödeme yapmak istemediğim için "destek" terimini olumsuz olarak eklemek cazip gelebilir.

Bununla birlikte, destek arayan biri, ne tür bir müşteri başarısı bekleyebileceklerini anlamaya da çalışıyor olabilir.

Negatife “sayı” fikrini ekleyerek, alışılmamış yollarla arama yapan potansiyel müşteriler için kapıyı açık bırakırken hedeflenen trafiği engellemenizi sağlayabilirsiniz.

Bu örnekte, geniş eşleme ve kelime öbeğine "destek numarası" terimini eklersiniz, böylece kullanıcının bu terimleri girdiği sıraya bakılmaksızın trafiği engelleyebilirsiniz.

Bu şekilde, hala işlemsel SERP'ler için ortaya çıkabilirsiniz.

Tek kelimelik negatifler, reklam gruplarının birbirinden çalmamasını sağlamak için idealdir.

Örneğin, "yazılım" ve "platform" un farklı açık artırma fiyatlarına ve dönüşüm oranlarına sahip olduğunu biliyorsanız, her ikisine de teklif vermek isteyebilirsiniz.

Bunları diğerinin reklam grubunda tek kelimelik negatifler yapmak bütçeyi korur ve yanlışlıkla kendinize karşı teklif vermemenizi sağlar (çünkü bunlar birbirlerinin çeşitleridir).

Son Paket Servisler

Geniş/ifade üzerindeki tek bir olumsuz kelime arasında teknik bir fark bulunmamakla birlikte, sıralı eşlemeye yönelmenin stratejik faydaları vardır.

Amaca dayalı olarak tek ve çok kelimeli negatifleri stratejik olarak seçmek de önemlidir.

PPC hakkında bir sorunuz mu var? Bu form aracılığıyla gönderin veya #AskPPC hashtag'i ile @navahf beni tweetleyin. Gelecek ay görüşürüz!

Daha fazla kaynak:

• Google Phrase Match: Bilmeniz Gereken Her Şey
• Google Yöneticileri Google Ads İçin Vizyon ve Strateji Paylaşıyor
• PPC 101: Tıklama Başına Ödeme Pazarlama Temelleri İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

---

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü