ブロードマッチまたはフレーズマッチネガティブを使用する必要がありますか？ PPCに尋ねる
公開: 2022-06-15今月は、部分一致とフレーズ一致のネガティブの微妙な違いを調べます。
Ask The PPCには本当に良い質問がありました。これまでネガティブマッチの種類について説明しましたが、この質問により、カバーしなかった追加の戦略的要素について考えることができます。 リオデジャネイロの読者からの質問：
"やあ！ おそらくばかげた質問ですが、もしあれば、部分一致タイプまたはフレーズ一致タイプで1単語の用語を無効にすることの違いは何ですか？
たとえば、特定の単語を含む検索用語を避けたい場合は、BLUEとしましょう。 部分一致タイプまたはフレーズ一致タイプでBLUEをネガティブにする必要がありますか？
これまでに見た除外キーワードのほとんどの例は複合語ですが、あまり役に立ちませんでした。 ありがとう、そしてこの素晴らしい仕事を続けてください！」
私たちは飛び込みます：
- フレーズ対ブロードマッチネガティブの戦略的メリット。
- シングルワードネガティブとマルチワードネガティブをいつ使用するか。
この投稿に対するネタバレ注意：クロスチャネルマーケティングについて話すための準備が整っているので、この質問を選びました。
1つのチャネル（Google、Microsoft、Facebook、LinkedInなど）でのみ広告を掲載している場合、カスタマージャーニー全体を活用することで得られる多額の支払いを逃していることになります。
フレーズ対ブロードマッチネガティブの戦略的メリット
この読者の質問に対する簡単な答えは、部分一致/フレーズ一致ネガティブ（Googleの場合）の単一のキーワードに違いはないということです。
単語がクエリに含まれている場合、広告は表示されません。
どちらの一致タイプでも、トラフィックをブロックするために入力されたものと一致する構文が必要です。
ただし、Googleだけに限定したくはありません。
Microsoft Adsは部分一致ネガティブをサポートしていないため、キャンペーンをインポートするときに、多くの追加作業を行うように設定することになります。
フレーズ一致ネガティブにすべてのネガティブを追加する方が簡単です。
すべての負のマッチタイプでは、バリアントを考慮する必要があります。
これは、部分一致除外にキーワードを追加する唯一の理由は、単語のコレクション（2つ以上）に起因するクエリを削除する必要がある場合であることを意味します。
シングルワードネガティブとマルチワードネガティブをいつ使用するか
ネガティブとして用語を追加するのは、次の2つの理由のいずれかで行われます。
- 無駄な支出を排除します。
- 支出を最高の家に向ける。
ほとんどの場合、1つの単語の否定は、両方のニーズに対応するための最良の道です。
ただし、無駄のためにドアを開いたままにして、アイデアを関連するトラフィックに関連付けることができる場合があります。
これは私が2または3語のネガを選ぶ傾向があるときです。
たとえば、ソフトウェア会社のリードを促進したい場合、既存の顧客にお金を払いたくないので、「サポート」という用語をネガティブとして追加したくなるかもしれません。
ただし、サポートを探している人は、どのような顧客の成功が期待できるかを理解しようとしている可能性もあります。
[cro support software]の検索のスクリーンショット、Google、2022年6月この例では、部分一致とフレーズに「サポート番号」という用語を追加して、ユーザーがこれらの用語を入力した順序に関係なくトラフィックをブロックできるようにします。
このようにして、トランザクションSERPに表示することができます。
1語のネガティブは、広告グループが互いに盗まないようにするために理想的です。
たとえば、「ソフトウェア」と「プラットフォーム」のオークション価格とコンバージョン率が異なることがわかっている場合は、両方に入札することをお勧めします。
他の広告グループでそれらを一言ネガにすることで、予算を保護するだけでなく、誤って自分自身に入札しないようにすることができます（それらは互いに異形であるため）。
最終的なポイント
ブロード/フレーズで否定的な単一の単語の間に技術的な違いはありませんが、フレーズの一致に傾くことには戦略的な利点があります。
意図に基づいて、単一単語と複数単語のネガを戦略的に選択することも重要です。
PPCについて質問がありますか？ このフォームから送信するか、@navahfに#AskPPCハッシュタグを付けてツイートしてください。 また来月！
その他のリソース：
- Googleフレーズマッチ：あなたが知る必要があるすべて
- GoogleExecsがGoogle広告のビジョンと戦略を共有
- PPC 101：クリック課金型マーケティングの基本への完全なガイド
注目の画像：Paulo Bobita / Search Engine Journal