11 個零售內容營銷趨勢激發您的下一個活動

無論您使用什麼數字平台來推廣您的業務，不斷提出新的內容創意來吸引觀眾的注意力都可能是一個真正的挑戰。

熱門內容在您在最新帖子中點擊“發布”之前就來來去去，那麼您如何有效地規劃您的下一個大型營銷活動？

如果您感到困惑並尋找一些想法，請查看這 11 種可以適應您的零售品牌的趨勢。

1. 提供價值以保持相關性

對於您創建的每條內容，您應該始終思考“觀眾會從中得到什麼？”

Fitbit 在這裡做得很好，為他們的追隨者發布提示和建議，以改善他們的身心健康。

Cocokind 平衡了其在美容領域的審美內容與建立護膚程序的信息帖子以及如何將其產品納入您現有製度的演練。

還有很多其他品牌可以用自己的內容來分散您的觀眾的注意力，因此專注於您提供的價值將有助於讓您的品牌成為最重要的品牌並與您的客戶相關。

2.讓你的客戶參與進來

沒有人希望看到來自任何品牌的持續不斷的銷售內容。 但是當你有一個需要推廣的產品時，你如何讓人們保持興趣和參與？

您可以利用現有的客戶群來利用口碑營銷的力量。

這正是假期公司所做的。

2021 年 4 月，Vacation Inc. 推出了現在與 Nordstrom 和 Ulta 合作的屏幕，其中包含 80 年代的海灘氛圍活動。

客戶可以生成榮譽職位並在他們自己的社交渠道上分享他們的新名片。

在啟動預售的幾天內，超過 10,000 人“轉行”，擔任“緊急龍舌蘭酒射擊鹽秘書”和“雙體船飛釣專家”（我個人角色）等角色。

Vacation Inc. 的成功來自於利用社交媒體上已經增長的粉絲群。

有趣的互動內容在品牌發布後毫不費力地迅速傳播開來，讓他們的客戶為他們完成工作和品牌宣傳。

3. 在短視頻上加倍努力

視頻內容正在成為任何好的內容營銷活動的主要組成部分，這已不是什麼秘密。

Wyzowl 報告稱，截至 2021 年，用戶每周平均花費 18 小時觀看不同平台上的視頻內容，特別是較短的視頻。

鑑於 TikTok 的迅速崛起，這不足為奇。

但是，如果您不使用此類內容，那麼現在是開始考慮它的時候了。

意大利奢侈時裝品牌 Gucci 就是將視頻內容作為零售品牌運作的一個極好例子。

Gucci 在新系列的幕後內容與穿著他們作品的名人面孔之間取得平衡，並繼續調整其營銷策略，以滿足更注重視頻的觀眾的需求。

4.製作真正有趣的內容

我們都知道營銷的目的是為了賣出更多的產品，贏得更多的客戶。

但是沒有什麼能阻止你在這樣做的時候玩得開心！

面對如此多的競爭和尋求即時滿足感的觀眾，娛樂內容應該是任何零售品牌的重中之重。

沒有人比航空杜松子酒做得更好。

該公司嚴重依賴其所有者演員瑞恩雷諾茲的機智，不斷使用幽默和諷刺來娛樂觀眾。

他們對 Peloton Girl 廣告的“替代品”立即與觀眾建立了聯繫，這要歸功於其厚顏無恥的色彩，並提醒人們為什麼原版會因為所有錯誤的原因而病毒式傳播。

創建有趣的營銷內容是最困難的方法之一。

當你這樣做時，它真的可以得到回報。

5. 突出對你的品牌最重要的東西

在現在高度關注環境和社會問題的消費者環境中，品牌價值的相關性從未像現在這樣重要。

該領域表現最好的品牌之一是 DTC 美容品牌 Jones Road。

Jones Road 由化妝老手 Bobbi Brown 創立，憑藉其零殘忍產品和有益身體的內容，迅速發展了粉絲群。

如果您希望更清楚地宣傳您的公司價值觀，該品牌的 TikTok 帳戶是尋找靈感的好地方。

操作方法和教程視頻具有教育和信息化的目的，同時圍繞自我賦權編織敘事，以與觀眾建立情感聯繫。

該品牌還在其社交平台上吸引了非傳統觀眾的注意力，這要歸功於 Instagram 和 TikTok 上針對 50 歲以上客戶的視頻。

通過接受他們的身份和信仰，Jones Road 迅速成為成功視頻內容的傑出品牌。

6.使用有影響力的伙伴關係來教育你的觀眾

與有影響力的人合作不會很快消失。

戰略性地與客戶已經關注的人合作是讓您的品牌出現在新受眾面前並提醒現有客戶您提供的產品的好方法。

葡萄酒專家兼侍酒師 Amanda McCrossin 的 TikTok 教育內容很快讓她成為世界各地葡萄酒愛好者的首選資源。

從她針對不同場合的產品推薦到酒莊之旅到感興趣的度假者，這個頻道是一個很好的例子，展示瞭如何與有影響力的人合作，創造觀眾想要看到的有趣的教育內容。

7. 加入音頻潮流

對於 TikTok 甚至 Instagram Reels 等視頻優先頻道，找到合適的音頻來為您的內容定下基調至關重要。

這些天來，一段聲音傳播病毒並不需要太多。

擁有可以快速拍攝和發布的視頻創意目錄是在這些趨勢出現時立即抓住它們的好方法。

流行的聲音可能會突然出現，因此如果您想在自己的視頻中使用這些音頻剪輯，則需要做好準備。

酒瓶品牌 Partner in Wine 在這方面做得很好，及時了解所有流行的 TikTok 和 Instagram 聲音，並使用這些聲音發布自己的內容。

這使得它們可以通過這些聲音片段在應用程序中進行搜索，從而開闢了全新的潛在受眾。

8. 與主題專家建立信任

為您的觀眾創建具有教育意義和信息豐富的內容是一回事。

但是，如果他們是您品牌的新手，他們怎麼知道他們可以相信您所說的話？

在這裡建立信譽的最佳方法之一是與主題專家合作。

這是 B2B 營銷中常用的策略，但零售 B2C 品牌也開始在這方面取得成功。

室內設計品牌 Studio McGee 使用他們經常更新的博客從他們的內部專家和客人那裡提供生活方式和設計技巧。

無論是組織提示和技巧還是設計靈感，該公司都清楚地展示了為什麼在家居裝飾方面他們是值得信賴的人。

9. 跳上流行文化時刻

就像流行的聲音一樣，你永遠不知道什麼時候會進入文化意識，你可以用它來推廣你的產品。

以美容公司 Lemonhead LA 為例。

該品牌已經受到 Beyonce 和 Lady Gaga 等知名名人的歡迎，由於其產品出現在 HBO 節目“Euphoria”的第一季，該品牌鞏固了其作為首選閃光化妝公司的地位。

該品牌繼續發布受該節目啟發的限量版系列，該系列迅速受到客戶的歡迎。

Bloomingdale's 在這種方法上也取得了成功，繼 Netflix 的 Bridgerton 成功之後，它創建了一系列受攝政啟發的產品的彈出式集合。

不知道流行文化能激發什麼靈感，所以要時刻關注正在發生的事情。

10. 走出你的舒適區

當您的營銷預算有限時，嘗試新的平台或渠道是一個冒險的舉動。

不過，對於最成功的品牌來說，這確實是值得的。

無論是開始一個新的社交媒體帳戶還是採用完全不同的內容格式，嘗試一些不同的東西都可以迅速讓你領先於競爭對手。

Trader Joe's 在 2018 年嘗試播客，預計將推出一個由五部分組成的系列節目，讓客戶了解該品牌及其故事的幕後故事。

您可能認為沒有多少人會對深入了解雜貨店的音頻感興趣。

但是播客變得如此成功，以至於他們直到今天仍在繼續推出新劇集。

跳出框框思考是偉大營銷人員的標誌。

但是，在您提出任何此類重大戰略轉變之前，請不要忘記進行研究。

11. 超越單一平台孤島

隨著技術如此牢固地融入我們的日常生活，零售體驗不再是嚴格的線上或線下體驗。

客戶想要並且需要全渠道體驗，將他們從手機帶到商店再返回。

大量研究表明全渠道營銷的好處，從擴大客戶覆蓋面和滿意度到提高公司所有部門的利潤。

Target 是此類營銷的最佳選擇之一，超越了他們對個人渠道的關注和跨多個平台的思考。

他們最近最成功的合作夥伴之一是與 Pinterest，特別是 Pinterest Lens 功能。

在 Pinterest 應用程序中，用戶可以在智能手機上為他們喜歡的產品拍照，Target 應用程序將向他們展示他們自己收藏中的類似產品。

雖然您的零售品牌可能沒有像 Target 這樣價值數十億美元的公司的預算和客戶範圍，但同樣的想法仍然適用。

與其僅僅圍繞一個營銷平台創建內容策略，不如考慮如何整合所有努力，為客戶提供令人難忘和獨特的體驗。

綜上所述

創建引人入勝的營銷內容有數百種可能的選擇。

（我們當然不提倡你一次嘗試所有這些！）

但是通過一些戰略思考，您的品牌可以使任何這些趨勢取得成功。

通過內容營銷有效地推廣您的零售品牌是可能的，因此，如果您受到啟發，是時候開始製定新的內容營銷計劃了。

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