Ar trebui să folosesc potrivirea amplă sau a expresiei negative? Întrebați PPC

Luna aceasta, vom explora diferențele subtile dintre potrivirea amplă și negativă.

O întrebare foarte bună a venit pentru Ask The PPC și, deși am acoperit tipurile de potriviri negative înainte, această întrebare ne permite să ne gândim la elemente strategice suplimentare pe care nu le-am acoperit. Un cititor din Rio de Janeiro întreabă:

"Bună! Probabil o întrebare prostească, dar care este diferența, dacă există, de a negativiza un termen cu un singur cuvânt cu tipuri de potrivire amplă sau expresie?

De exemplu, dacă vreau să evit orice termen de căutare care are un anumit cuvânt, să spunem ALBASTRU. Ar trebui să fac BLUE negativ cu tip de potrivire amplă sau expresie?

Cele mai multe exemple de cuvinte cheie negative pe care le-am văzut până acum sunt cu cuvinte compuse, ceea ce nu m-a ajutat prea mult. Vă mulțumesc și păstrați această lucrare minunată!”

Ne vom scufunda în:

• Beneficiile strategice ale expresiei vs. potrivire amplă negativă.
• Când să folosiți negative cu un singur cuvânt sau cu mai multe cuvinte.

Alertă de spoiler pentru această postare: am ales această întrebare pentru că ne stabilește frumos să vorbim despre marketingul pe canale.

Dacă faceți publicitate doar pe un canal (fie Google, Microsoft, Facebook, LinkedIn sau altceva), pierdeți plata mare care vine din valorificarea întregii călătorii a clienților.

Beneficiile strategice ale expresiei vs. potrivire amplă negativă

Răspunsul simplu la întrebarea acestui cititor este că nu există nicio diferență între un singur cuvânt cheie cu potrivire amplă/expresivă negativă (pe Google).

Dacă cuvântul se află în interogare, anunțul dvs. nu se va afișa.

Ambele tipuri de potrivire necesită ca sintaxa să se potrivească cu ceea ce a fost introdus pentru a bloca traficul.

Cu toate acestea, nu vrem să ne limităm doar la Google.

Microsoft Ads nu acceptă potrivirea amplă negativă, așa că atunci când vă importați campaniile, vă veți pregăti să faceți multă muncă suplimentară.

Este mai ușor să adăugați pur și simplu toate negativele la negativul de potrivire a expresiei.

Toate tipurile de potrivire negative necesită să țineți cont de variante.

Aceasta înseamnă că singurul motiv pentru a adăuga un cuvânt cheie la potrivirea amplă negativă este dacă trebuie să eliminați interogările care decurg dintr-o colecție de cuvinte (două sau mai multe).

Când să folosiți negativ unic vs. cu mai multe cuvinte

Adăugarea unui termen ca negativ se face din unul dintre cele două motive:

• Eliminarea cheltuielilor risipite.
• Dirijarea cheltuielilor către cea mai bună casă.

În cele mai multe cazuri, un singur cuvânt negativ va fi cea mai bună cale de urmat pentru ambele nevoi.

Cu toate acestea, uneori, o idee poate fi legată de traficul relevant, lăsând ușa deschisă pentru deșeuri.

Acesta este momentul în care tind să optez pentru negative din două sau trei cuvinte.

De exemplu, dacă vreau să atrag clienți potențiali pentru o companie de software, aș putea fi tentat să adaug termenul „suport” ca negativ, deoarece nu vreau să plătesc pentru clienții existenți.

Cu toate acestea, cineva care caută asistență ar putea, de asemenea, să caute să înțeleagă la ce fel de succes al clienților se poate aștepta.

Adăugând ideea „număr” la negativ, vă puteți asigura că blocați traficul dorit în timp ce lăsați ușa deschisă pentru clienții potențiali care caută în moduri neconvenționale.

În acest exemplu, ați adăuga termenul „număr de asistență” pe potrivirea și expresia amplă, astfel încât să puteți bloca traficul indiferent de ordinea în care utilizatorul introduce termenii respectivi.

În acest fel, veți putea să vă prezentați în continuare pentru SERP-urile tranzacționale.

Negativele cu un singur cuvânt sunt ideale pentru a vă asigura că grupurile de anunțuri nu se fură unele de altele.

De exemplu, dacă știți că „software” și „platformă” au prețuri de licitație și rate de conversie diferite, este posibil să doriți să licitați pentru ambele.

Dacă le faceți negative cu un singur cuvânt în grupul de anunțuri al celuilalt, bugetul va proteja și vă va asigura că nu licitați accidental împotriva dvs. (deoarece sunt variante una de cealaltă).

Recomandări finale

Deși nu există nicio diferență tehnică între un singur cuvânt negativ pe larg/expresie, există beneficii strategice pentru a înclina spre potrivirea expresiilor.

De asemenea, este important să alegeți strategic negativele cu un singur cuvânt sau cu mai multe cuvinte în funcție de intenție.

Ai o întrebare despre PPC? Trimiteți prin acest formular sau trimiteți-mi pe Twitter @navahf cu hashtag-ul #AskPPC. Ne vedem luna viitoare!

Mai multe resurse:

• Google Phrase Match: Tot ce trebuie să știți
• Execuții Google împărtășesc viziunea și strategia pentru Google Ads
• PPC 101: Un ghid complet pentru principiile de bază ale marketingului cu plata-pe-clic

---

Imagine prezentată: Paulo Bobita/Search Engine Journal