Czy powinienem używać wykluczającego dopasowania przybliżonego czy do wyrażenia? Zapytaj PPC

W tym miesiącu przyjrzymy się subtelnym różnicom między dopasowaniem przybliżonym a wykluczającym dopasowaniem do wyrażenia.

Pojawiło się naprawdę dobre pytanie dotyczące Ask The PPC i chociaż omawialiśmy już negatywne typy meczów, to pytanie pozwala nam zastanowić się nad dodatkowymi elementami strategicznymi, których nie omówiliśmy. Czytelnik z Rio de Janeiro pyta:

"Cześć! Zapewne głupie pytanie, ale jaka jest różnica, jeśli jest taka, w negowaniu jednowyrazowego hasła za pomocą dopasowania przybliżonego lub dopasowania do wyrażenia?

Na przykład, jeśli chcę uniknąć wyszukiwanego hasła, które ma określone słowo, powiedzmy NIEBIESKI. Czy w przypadku dopasowania przybliżonego lub do wyrażenia należy ustawić wartość NIEBIESKĄ jako wykluczającą?

Większość przykładów wykluczających słów kluczowych, które do tej pory widziałem, zawiera słowa złożone, co nie pomogło mi zbytnio. Dziękuję i kontynuuj tę niesamowitą pracę!”

Zagłębimy się w:

• Strategiczne korzyści wynikające z dopasowania do wyrażenia w porównaniu z dopasowaniem przybliżonym są wykluczone.
• Kiedy stosować wykluczające pojedyncze, a kiedy wielowyrazowe.

Ostrzeżenie spoilera dla tego postu: wybrałem to pytanie, ponieważ ładnie skłania nas do rozmowy o marketingu międzykanałowym.

Jeśli reklamujesz się tylko w jednym kanale (czy to Google, Microsoft, Facebook, LinkedIn, czy czymś innym), tracisz dużą wypłatę, która wynika z wykorzystania pełnej ścieżki klienta.

Strategiczne korzyści wyrażenia w porównaniu z negatywnym dopasowaniem przybliżonym

Prosta odpowiedź na pytanie tego czytelnika jest taka, że ​​nie ma różnicy między pojedynczym słowem kluczowym z wykluczeniem dopasowania przybliżonego/do wyrażenia (w Google).

Jeśli słowo znajduje się w zapytaniu, Twoja reklama nie zostanie wyświetlona.

Oba typy dopasowania wymagają, aby składnia odpowiadała temu, co zostało wpisane w celu zablokowania ruchu.

Nie chcemy jednak ograniczać się tylko do Google.

Microsoft Ads nie obsługuje wykluczenia z dopasowaniem przybliżonym, więc po przejściu do importowania kampanii będziesz musiał wykonać dużo dodatkowej pracy.

Łatwiej jest po prostu dodać wszystkie wykluczenia wykluczające w dopasowaniu do wyrażenia.

Wszystkie wykluczające typy dopasowania wymagają uwzględnienia odmian.

Oznacza to, że jedynym powodem dodania słowa kluczowego z wykluczeniem w dopasowaniu przybliżonym jest potrzeba wyeliminowania zapytań pochodzących ze zbioru słów (dwóch lub więcej).

Kiedy używać jedno- i wielowyrazowych negatywów

Dodanie terminu jako wykluczającego odbywa się z jednego z dwóch powodów:

• Eliminacja zmarnowanych wydatków.
• Kierowanie wydatków na najlepszy dom.

W większości przypadków jedno słowo negatywne będzie najlepszą ścieżką dla obu potrzeb.

Czasami jednak pomysł może być powiązany z odpowiednim ruchem, pozostawiając otwarte drzwi na odpady.

Wtedy zwykle wybieram dwa lub trzy słowa negatywów.

Na przykład, jeśli chcę pozyskiwać potencjalnych klientów dla firmy zajmującej się oprogramowaniem, mogę ulec pokusie dodania terminu „wsparcie” jako negatywnego, ponieważ nie chcę płacić za obecnych klientów.

Jednak osoba szukająca wsparcia może również chcieć zrozumieć, jakiego rodzaju sukcesu klienta może się spodziewać.

Dodając ideę „liczby” do negatywu, możesz mieć pewność, że blokujesz zamierzony ruch, pozostawiając otwarte drzwi dla potencjalnych klientów, którzy szukają w niekonwencjonalny sposób.

W tym przykładzie dodajesz termin „numer pomocy” do dopasowania przybliżonego i wyrażenia, aby blokować ruch niezależnie od kolejności, w jakiej użytkownik wprowadza te hasła.

W ten sposób nadal będziesz mógł pojawiać się w transakcyjnych SERPach.

Wykluczenia jednowyrazowe są idealne, aby zapewnić, że grupy reklam nie okradają się nawzajem.

Na przykład, jeśli wiesz, że „oprogramowanie” i „platforma” mają różne ceny aukcji i współczynniki konwersji, możesz chcieć licytować oba.

Umieszczenie ich w grupie reklam innej osoby jako wykluczającej jednego słowa ochroni budżet, a także zapewni, że nie będziesz przypadkowo licytować przeciwko sobie (ponieważ są one swoimi odmianami).

Ostateczne dania na wynos

Chociaż nie ma technicznej różnicy między pojedynczym wykluczającym słowem w przybliżonym/do wyrażenia, skłanianie się ku dopasowaniu do wyrażenia przynosi strategiczne korzyści.

Ważne jest również, aby strategicznie wybierać wykluczające pojedyncze lub złożone z wielu słów na podstawie intencji.

Masz pytanie dotyczące PPC? Prześlij przez ten formularz lub tweetnij do mnie @navahf z hashtagiem #AskPPC. Do zobaczenia w przyszłym miesiącu!

Więcej zasobów:

• Dopasowanie do wyrażenia Google: wszystko, co musisz wiedzieć
• Wykonawcy Google dzielą się wizją i strategią dla Google Ads
• PPC 101: Kompletny przewodnik po podstawach marketingu w systemie płatności za kliknięcie

---

Polecany obraz: Paulo Bobita/Dziennik wyszukiwarki