我应该使用广泛匹配还是短语匹配否定？ 询问 PPC
已发表: 2022-06-15本月，我们将探讨广泛匹配和词组匹配否定之间的细微差别。
Ask The PPC 提出了一个非常好的问题，虽然我们之前已经讨论过负面匹配类型，但这个问题让我们能够思考我们没有涉及的其他战略元素。 里约热内卢的一位读者问道：
“你好！ 可能是一个愚蠢的问题，但是如果有的话，否定具有广泛匹配或短语匹配类型的一个单词术语有什么区别？
例如，如果我想避免任何包含特定单词的搜索词，可以说 BLUE。 我应该使用广泛匹配类型还是词组匹配类型将 BLUE 设为否定？
到目前为止，我看到的大多数否定关键字示例都是复合词，这对我没有多大帮助。 谢谢你，并保持这项惊人的工作！”
我们将深入探讨：
- 短语与广泛匹配的战略优势是否定的。
- 何时使用单词与多词否定词。
这篇文章的剧透警告：我选择了这个问题，因为它很好地让我们谈论跨渠道营销。
如果您只在一个渠道（无论是谷歌、微软、Facebook、LinkedIn 或其他渠道）上做广告，那么您就错过了利用整个客户旅程所带来的巨额回报。
短语与广泛匹配否定的战略优势
对此读者问题的简单回答是，广泛/短语匹配否定（在 Google 上）的单个关键字之间没有区别。
如果该字词在查询中，您的广告将不会展示。
两种匹配类型都需要语法来匹配输入的内容以阻止流量。
但是，我们不想仅限于 Google。
Microsoft Ads 不支持广泛匹配否定，因此当您导入您的广告系列时，您需要自己做很多额外的工作。
简单地将所有否定词添加到短语匹配否定词上会更容易。
所有否定匹配类型都要求您考虑变体。
这意味着在广泛匹配否定词中添加关键字的唯一原因是，如果您需要消除源自一组字词（两个或更多）的查询。
何时使用单词与多词否定词
出于以下两个原因之一，将术语添加为否定词：
- 消除浪费的开支。
- 将支出引向其最好的家园。
在大多数情况下，一个否定词将是满足这两种需求的最佳途径。
然而，有时一个想法可能与相关的流量相关，而让浪费的大门敞开。
这是我倾向于选择两个或三个词的否定词的时候。
例如，如果我想为一家软件公司吸引潜在客户，我可能会想将“支持”一词添加为否定词，因为我不想为现有客户付费。
但是，寻求支持的人也可能希望了解他们可以期待什么样的客户成功。
搜索 [cro 支持软件] 的屏幕截图，Google，2022 年 6 月在此示例中，您将在广泛匹配和词组中添加术语“支持编号”，以便无论用户输入这些术语的顺序如何，您都可以阻止流量。
这样，您仍然可以出现在事务性 SERP 中。
单个词的否定是确保广告组不会互相窃取的理想选择。
例如，如果您知道“软件”和“平台”具有不同的拍卖价格和转化率，您可能希望对两者都出价。
在对方的广告组中将它们设为单字否定词将保护预算，并确保您不会意外对自己出价（因为它们是彼此的变体）。
最后的要点
虽然广义/短语上的单个否定词之间没有技术差异，但倾向于短语匹配具有战略优势。
根据意图战略性地选择单词与多词否定词也很重要。
有关于 PPC 的问题？ 通过此表格提交或使用#AskPPC 标签向@navahf 发送推文。 下个月见！
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特色图片：Paulo Bobita/搜索引擎杂志