هل يجب علي استخدام المطابقة التقريبية أو العبارة السلبية؟ اسأل PPC
نشرت: 2022-06-15في هذا الشهر ، سنستكشف الفروق الدقيقة بين المطابقة التقريبية والتطابق السلبي في العبارة.
تم طرح سؤال جيد حقًا لـ Ask The PPC وبينما قمنا بتغطية أنواع المطابقة السلبية من قبل ، يتيح لنا هذا السؤال التفكير في عناصر إستراتيجية إضافية لم نغطيها. يسأل قارئ من ريو دي جانيرو:
"أهلاً! ربما يكون سؤالًا سخيفًا ، ولكن ما هو الاختلاف ، إن وجد ، في إبطال مصطلح من كلمة واحدة مع أنواع المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة؟
على سبيل المثال ، إذا كنت أريد تجنب أي مصطلح بحث يحتوي على كلمة معينة ، فلنقل BLUE. هل يجب أن أجعل BLUE سلبيًا بنوع المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة؟
معظم أمثلة الكلمات الرئيسية السلبية التي رأيتها حتى الآن عبارة عن كلمات مركبة ، وهو ما لم يساعدني كثيرًا. شكرا لك واحتفظ بهذا العمل الرائع! "
سنغوص في:
- الفوائد الإستراتيجية للعبارة مقابل المطابقة التقريبية السلبية.
- متى يجب استخدام السلبيات المفردة مقابل كلمات متعددة.
تنبيه المفسد لهذا المنشور: لقد اخترت هذا السؤال لأنه يهيئنا بشكل جيد للحديث عن التسويق عبر القنوات.
إذا كنت تعلن على قناة واحدة فقط (سواء كانت Google ، أو Microsoft ، أو Facebook ، أو LinkedIn ، أو أي شيء آخر) ، فستفقد العائد الكبير الذي يأتي من الاستفادة من رحلة العميل الكاملة.
الفوائد الإستراتيجية للعبارة مقابل المطابقة التقريبية السلبية
الإجابة البسيطة على سؤال هذا القارئ هي أنه لا يوجد فرق بين كلمة رئيسية واحدة في المطابقة التقريبية / العبارة السلبية (على Google).
إذا كانت الكلمة واردة في طلب البحث ، فلن يظهر إعلانك.
يتطلب كلا نوعي المطابقة بناء الجملة لمطابقة ما تم كتابته لحظر حركة المرور.
ومع ذلك ، لا نريد قصر أنفسنا على Google فقط.
لا تدعم Microsoft Ads المطابقة التقريبية السلبية ، لذلك عندما تذهب لاستيراد حملاتك ، ستقوم بإعداد نفسك للقيام بالكثير من العمل الإضافي.
من الأسهل ببساطة إضافة جميع السلبيات في مطابقة العبارة سلبية.
تتطلب جميع أنواع المطابقة السلبية مراعاة المتغيرات.
هذا يعني أن السبب الوحيد لإضافة كلمة رئيسية بمطابقة تقريبية سلبية هو إذا كنت بحاجة إلى حذف طلبات البحث الناشئة عن مجموعة من الكلمات (كلمتان أو أكثر).
متى يجب استخدام مفرد مقابل عدة كلمات سلبية
تتم إضافة مصطلح على أنه سلبي لواحد من سببين:
- القضاء على الهدر في الإنفاق.
- توجيه الإنفاق نحو أفضل منزل.
في معظم الحالات ، ستكون كلمة سلبية واحدة هي أفضل مسار للمضي قدمًا لكلتا الحاجتين.
ومع ذلك ، في بعض الأحيان يمكن أن تكون الفكرة مرتبطة بحركة المرور ذات الصلة مع ترك الباب مفتوحًا للنفايات.
هذا عندما أميل إلى استخدام الكلمات السلبية المكونة من كلمتين أو ثلاث.
على سبيل المثال ، إذا كنت أرغب في جذب عملاء محتملين لشركة برمجيات ، فقد أميل إلى إضافة مصطلح "الدعم" باعتباره عنصرًا سلبيًا لأنني لا أريد الدفع مقابل العملاء الحاليين.
ومع ذلك ، يمكن لأي شخص يبحث عن الدعم أن يتطلع أيضًا إلى فهم نوع النجاح الذي يمكن أن يتوقعه العميل.
لقطة شاشة من البحث عن [cro support software] ، Google ، يونيو 2022في هذا المثال ، ستضيف المصطلح "رقم الدعم" إلى المطابقة التقريبية والعبارة حتى تتمكن من حظر الزيارات بغض النظر عن الترتيب الذي يُدخل فيه المستخدم هذه المصطلحات.
بهذه الطريقة ستظل قادرًا على الظهور في SERPs للمعاملات.
الكلمات السلبية المنفردة مثالية لضمان عدم سرقة المجموعات الإعلانية من بعضها البعض.
على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن لكل من "البرنامج" و "النظام الأساسي" أسعار مزاد ومعدلات تحويل مختلفة ، فقد ترغب في المزايدة على كليهما.
سيؤدي جعلها كلمات سلبية مكونة من كلمة واحدة في المجموعة الإعلانية للطرف الآخر إلى حماية الميزانية ، فضلاً عن ضمان عدم تقديم عرض أسعار ضدك عن طريق الخطأ (نظرًا لأنها متغيرات من بعضها البعض).
الوجبات الجاهزة النهائية
على الرغم من عدم وجود فرق تقني بين كلمة سلبية واحدة في العبارة التقريبية ، إلا أن هناك فوائد إستراتيجية للميل نحو مطابقة العبارة.
من المهم أيضًا أن تختار استراتيجيًا السلبيات المفردة مقابل الكلمات المتعددة بناءً على النية.
هل لديك سؤال حول قدرة شرائية؟ أرسل عبر هذا النموذج أو أرسل تغريدة لي علىnavahf باستخدام علامة التصنيف #AskPPC. اراك الشهر القادم!
المزيد من الموارد:
- مطابقة عبارة Google: كل ما تحتاج إلى معرفته
- مشاركة Google Execs الرؤية والاستراتيجية لإعلانات Google
- PPC 101: دليل كامل لأساسيات التسويق بنظام الدفع بالنقرة
صورة مميزة: باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث