填寫編輯日曆的終極關鍵字策略

您一遍又一遍地聽到它：要吸引訪問者訪問您的網站，您需要出色的內容。 為了創建它，您需要知道目標受眾想要什麼，例如他們正在搜索的單詞以及他們想要看到的內容類型。 換句話說，您需要一個關鍵字策略。 在本文中，您將學習如何規劃成功的 SEO 關鍵字策略，包括：

• 優先考慮關鍵字併計劃您的日曆。
• 了解您的受眾想要什麼樣的內容。
• 使用關鍵字工具使研究變得輕而易舉。

準備好？ 讓我們潛入水中。

使用此編輯日曆模板計劃您的關鍵字驅動的內容

制定關鍵字策略的一部分是有一個地方來存儲您的研究和想法。 這個免費的編輯日曆模板非常適合優化您的新關鍵字策略並充分利用您的項目。

什麼是關鍵字策略？

如今，53% 的流量來自自然搜索： BrightEdge 如果您想為您的網站帶來更多流量，您將需要基於關鍵字研究的內容營銷策略。 有效的關鍵字研究通過提供數據驅動的關於他們上網時正在搜索的單詞、短語和問題的見解，幫助您更好地了解您的目標受眾。 關鍵字研究可以幫助您回答問題，例如：

• 人們正在搜索與我的主題相關的哪些關鍵字？
• 為特定關鍵字排名有多難？
• 哪些關鍵字在競爭對手網站上表現良好？
• 如果我想為特定關鍵字排名，我應該創建什麼類型的內容？
• 搜索特定關鍵字的人是否可能成為客戶？

等等——僅僅列出一個關鍵字列表是不夠的。 要始終如一地創建獲得出色結果的內容，您需要明智地選擇要使用的關鍵字。 這就是關鍵字策略的用武之地。關鍵字策略是對您想要追求的核心主題和長尾關鍵字的高級概述，以及創建正確類型的內容以滿足用戶意圖的計劃。 這是一個數據驅動的內容營銷計劃，包含強大的內容創意，將為您的業務帶來成果。 制定好您的 SEO 關鍵字策略後，您就有了一個路線圖，您的整個營銷團隊都可以使用該路線圖對熱門搜索詞進行排名。

如何創建您的關鍵字策略

現在我們知道什麼是關鍵字策略，是時候創建自己的策略了。 關鍵字研究過程中最重要的目標是找到您的受眾想要了解的內容主題。 這意味著您需要從了解您的受眾開始。

了解你的觀眾

起初，您可能會想到一些您認為想要排名的關鍵字，但您想要排名的關鍵字不一定是您的受眾正在搜索的關鍵字。 這就是為什麼了解你的聽眾是至關重要的。 仔細考慮您的受眾想要什麼，然後使用關鍵字研究將這些見解轉化為數據驅動的內容主題。 例如，Peck's 是一家位於弗吉尼亞州的燒烤店，它希望通過提高他們在搜索結果頁面中的存在來發展他們的業務。 為了幫助他們了解他們的受眾，您需要提出以下問題：

• 誰在網上搜索燒烤？
• 為什麼人們在尋找燒烤？
• 人們在尋找什麼類型的燒烤、醬汁、食譜等？
• 他們用什麼詞？
• 他們會問什麼問題？
• 有季節性趨勢嗎？ 人們在夏天更多地搜索燒烤嗎？

通過提出此類問題，您可以開始為您的目標受眾建立讀者角色。 一旦您明確了為誰寫作，您就可以創建與您的理想客戶正在尋找的內容相一致的內容。

從種子關鍵字開始

一旦你了解了你的受眾，你就可以開始關鍵詞研究了。 首先確定一些種子關鍵字。 種子關鍵字是描述與您的受眾相關的主題的廣泛通用術語。 它們被稱為種子關鍵字，因為它們被用作提出主題的起點。 當您反映在您的受眾身上時，您可能已經對關鍵字提出了一些初步想法。 這些可能是與您的網站相關的服務、產品或其他主題。 使用關鍵字列表電子表格來跟踪想到的所有想法。 隨著您繼續研究過程，您將對其進行擴展。 不要在這個初始步驟上花費太多時間。 您最初的想法只是一個起點，其中許多都不值得追求。 接下來，集思廣益來擴展您的列表。 一個一個地回顧你的術語列表。 頭腦風暴可能適合您提出的每個初始主題的子主題。 例如，如果您的列表中有“燒烤風格”，您可能會想出“卡羅萊納燒烤”、“堪薩斯城燒烤”和“孟菲斯燒烤”作為子主題。 最後，考慮與您提供的產品和服務相關的關鍵字。 例如，Peck's 可能決定追求“燒烤外賣”。 也將與這些產品相關的搜索詞添加到您的列表中。

使用關鍵字工具構建您的列表

到現在為止，您應該已經有了相當多的有前途的關鍵字。 現在，是時候炸毀你的名單了。 關鍵字研究工具可讓您在幾秒鐘內根據您最初的想法生成數千個有前景的關鍵字。 大多數關鍵字工具都非常簡單。 只需輸入您的種子關鍵字，您就會收到數以千計的相關建議。

免費關鍵字工具

谷歌的關鍵詞規劃師歷來是免費關鍵詞研究的首選。 使用關鍵字規劃器，您可以確信您的數據是準確的，因為它直接來自 Google。 要訪問它，您只需設置一個 Google AdWords 帳戶。 請注意：它有一些限制——包括非常廣泛的搜索量存儲桶。 Neil Patel 的Ubersuggest是另一個強大的免費關鍵字工具，它提供搜索量、排名難度等數據——但免費版本限制了您每天可以進行的搜索次數。 Keyword Surfer是一個簡單、免費的瀏覽器擴展程序，可為相關搜索詞提供建議，以及搜索量、自然流量和關鍵字使用數據……所有這些都在您的 Google 搜索結果中。 AnswerThePublic是一個很好的工具，可以幫助您識別長尾關鍵詞。 雖然它以圍繞給定主題提出常見且經常令人驚訝的問題而聞名，但它也會產生數百個額外的建議：

付費關鍵字工具

雖然您可以使用免費工具做很多事情，但付費關鍵字工具可以讓您的工作更快、更輕鬆。 領先的付費工具提供了驚人的結果。 您可以生成數十萬個想法、獲取詳細​​的關鍵字分析、識別常見問題並保存潛在主題列表——所有這些都從一個種子關鍵字開始。 所有這些選項都可以幫助您快速獲得數以千計的建議：

• Ahrefs 關鍵字生成器
• Moz 關鍵字資源管理器
• SEMRush 關鍵字魔術工具

通過關鍵字研究擴展您的列表

關鍵字工具可以幫助您為您的網站確定大量令人驚嘆的內容創意，但它們有一個陷阱。 他們產生的大多數想法都與您開始使用的種子關鍵字密切相關，這意味著您仍然可能會錯過很多很棒的主題。 要找到更多創意主題，是時候進行一些受眾研究，以確定讀者想要了解的問題和主題。

在 Reddit 上查找主題

Reddit 是營銷人員的夢想。 您可以收聽目標受眾現在正在進行的對話，並了解他們正在談論的確切挑戰和問題。 要開始，只需前往 Reddit 並蒐索您的主題並開始探索出現的 subreddit： 注意有很多評論的線程。 您可以通過搜索熱門對話來提取最近最活躍的線程： 使用此策略，您可以將許多超級特定的關鍵字歸零，例如“和牛胸肉”和“煙熏豬排三明治”，這是您永遠無法找到的。 為了加快這個過程，請查看Keyworddit——一個從特定子版塊中提取最常見關鍵字的免費工具。 只需彈出相關 subreddit 的名稱，Keyworddit 就會為您提供按月搜索量組織的關鍵字列表：

查看 Quora 上的常見問題

Quora 是另一個了解目標客戶想知道什麼的好地方。 只需轉到 Quora 並蒐索您的主題： 滾動瀏覽 Quora，尋找獲得很多支持的問題： 單擊問題，您可以查看人們也提出的相關問題列表： 有了這些問題，您應該已經對目標客戶想知道的內容有了很多見解。 最好的部分？ 我們只是觸及了表面。

看看人們還問了什麼

找出用戶所問問題的最佳方法可能是直接訪問源：谷歌。 只需搜索您的關鍵字並向下滾動到“人們也問”部分。 您將收到大量問題，這些問題可以作為內容創建的一個很好的起點： 為了讓它更簡單，試試AlsoAsked 。 它可以輕鬆地在幾秒鐘內為任何給定的搜索詞提取所有谷歌的“人們也會問”問題。 谷歌還提供了許多其他方法來識別相關搜索詞。

探索 Google Suggest

一旦您開始搜索，Google 還會向您顯示常見的搜索查詢： 由於 Google 建議這些搜索，因此您可以確信它們的搜索量很高。 專業提示：使用 Keyword Surfer 擴展程序查看 Google 建議的準確搜索量。 您還可以通過 Google 的相關搜索找到其他建議。 只需搜索您的搜索詞並滾動到底部即可查看相關關鍵字： 繼續探索這些相關搜索，您會看到更多相關關鍵詞——包括許多有價值的長尾關鍵詞，這些關鍵詞可以構成出色的內容主題：

優先考慮您的關鍵字列表

到目前為止，您應該擁有大量關鍵字提示列表，但您不希望隨機搜索關鍵字——您希望專注於能夠為您的業務帶來最大成果的主題。 當您開始確定列表的優先級時，了解不同的關鍵字會產生非常不同的結果至關重要。 主要術語是廣泛的單字關鍵字。 這些術語反映了各種不同的搜索意圖。 例如，搜索“燒烤”的人可能想要燒烤食譜、附近提供燒烤的地方或燒烤愛好者的論壇。 因此，主要術語通常不會很好地轉換，雖然它們具有高搜索量並帶來大量流量，但它們可能非常具有競爭力並且難以排名。 正文關鍵詞是兩個和三個詞的短語，它們比中心詞更具體，並且仍然獲得強大的搜索量。 通常，這些術語反映了更清晰的搜索意圖。 “Best chili recipe”和“coffee near me”是身體關鍵詞的例子。 長尾關鍵詞是更長的、四個或更多詞的短語。 就個人而言，他們的搜索量往往較低——通常每月搜索量為 200 次或更低——但它們佔在線搜索量的近 40% 。 由於它們非常具體，因此它們的轉化率往往比較短的關鍵字要好得多。

定位高容量、低難度的關鍵詞

要確定哪些關鍵字可以為您提供最佳排名機會，您需要查看兩個關鍵指標：搜索量和關鍵字難度。 搜索量只是關鍵字每月被搜索的平均次數。 雖然您可能認為定位大量關鍵字是有意義的，但它們通常更難排名。 要了解對給定搜索詞進行排名的難度，您還需要查看關鍵字難度。 這是對給定關鍵字競爭力的 0 到 100 範圍內的估計——考慮到當前對該術語排名的網站和關鍵字結果頁面上 SERP 功能的數量等因素。 當你開始時，你會想要追求低難度的關鍵字。 例如，您可以從關注關鍵字難度低於 30 的術語開始： 如果您不確定是否可以對某個詞進行排名，您可以通過在 Google 中搜索它並查看第一頁上的網站來快速檢查： 對於“燒烤豬排”，首頁上的許多站點都是較小的站點，因此您知道自己也有機會到達那裡。 另一方面，如果第一頁充滿了大型權威網站，您可能會決定保存該關鍵字以備將來使用。

目標相關的主要術語

通過專注於低難度關鍵字，您正在構建一個可以讓您快速獲勝的長尾關鍵字策略，但採取平衡的方法很重要。 將相關的高難度術語混合到您的內容策略中，使您能夠在建立網站權威時追求長期的 SEO 目標，同時繼續從低難度目標關鍵字中獲得短期勝利。 例如，“燒烤”是一個具有挑戰性的關鍵詞，您可能無法快速對其進行排名，但您可以通過提高網站的權威性和對競爭力較弱的關鍵詞（如“卡羅萊納燒烤醬”）的排名來繼續朝著這個目標前進：

確定搜索意圖

您有一個有希望的關鍵字列表，但在將它們放入您的日曆之前，您需要知道人們搜索它們的根本原因。 該潛在目的稱為搜索意圖。 當用戶在搜索引擎中鍵入術語時，他們通常會考慮以下三個目標之一：

1. 信息：用戶正在尋找信息。 這些搜索包括簡單的事實問題，例如“誰是美聯儲主席”，以及更深入的查詢，例如“如何玩 Canasta”。
2. 交易：用戶處於購買模式。 商業搜索，例如“moz vs. ahrefs”或“最好的日本刀組”，可以幫助他們收集信息以查看他們的選擇。 用戶也可能正在尋找購買地點，例如“翻新的戴爾 XPS 15”。 當他們完成購買時，他們可能會通過搜索來尋找有關促銷和定價的信息，例如“Wayfair 優惠券代碼”或“鏡像價格”。
3. 導航：用戶正在尋找特定的網站。 通過這些搜索，用戶可能不記得確切的 URL，或者他們可能只是發現進行 Google 搜索更容易。 導航搜索的示例包括“LinkedIn”和“CoSchedule Headline Studio”。

現在是時候檢查您的關鍵字的搜索意圖了。 瀏覽您的關鍵字列表並對每個關鍵字進行分類，這樣您就會知道要創建哪些類型的內容。 優先考慮可以增加受眾並吸引潛在買家的信息和交易關鍵字。 例如，假設您正在構建一個營銷網站，並且您看到“非常好的電子郵件”是一個高容量、低難度的關鍵字： 您很想通過撰寫包含許多出色營銷電子郵件示例的博客文章來追踪此關鍵字； 但是，首先，你做一個快速的谷歌搜索： 從第一頁的結果中，很明顯“非常好的電子郵件”是一個導航關鍵字。 搜索此詞的用戶可能會嘗試訪問“真正好電子郵件”網站，因此嘗試為該關鍵字排名可能是浪費時間。 每當您有疑問時，將其彈出到 Google 中，看看會發生什麼。 排名靠前的結果應該讓您很好地了解用戶正在尋找什麼。

建立您的內容日曆

最後，是時候創建您的內容計劃了。 您已經建立了關鍵字列表，優先考慮了高容量和低難度的機會，並按搜索意圖對其進行了組織——因此您知道要創建的正確內容類型。 使用內容日曆模板可以輕鬆安排您的內容。 請牢記這些最佳實踐：

• 計劃一個現實的內容節奏。 設置一個雄心勃勃的發布計劃很容易。 要堅持下去要困難得多。 設定一個您可以切實遵守的發佈時間表，您將獲得一系列穩定的成功。
• 為人類和 SEO 編寫您的內容。 尋找出色的關鍵字機會只是創建出色內容的第一步。 在您寫作時，您需要專注於吸引讀者，同時優化您的搜索內容。 遵循這些SEO 文案寫作最佳實踐，以確保您獲得最佳結果。
• 明智地選擇您的發佈時間。 沒有什麼比將數小時的工作投入到一段內容中，最後點擊“發布”，然後看著它失敗更令人沮喪的了。 通過安排您的內容在最佳時間上線以吸引讀者，為成功做好準備。

用強大的關鍵字策略粉碎您的 2021 年營銷目標

創建內容不應該是一個猜謎遊戲。 通過這個簡單的分步過程，您可以快速產生大量有前途的想法，並在內容日曆中優先考慮最有前途的主題。 獲得結果的最好方法就是開始。 本週花幾個小時完成這些步驟並製定 2021 年的內容計劃。不久之後，您將定期創建高價值內容，並為您的業務帶來更多流量和銷售。