企業 Instagram 影響者營銷指南

不僅大品牌可以使用 Instagram 進行影響者營銷，儘管看起來可能是這樣。 只要您選擇與之合作的人是相關的並且在您所在的地區具有影響力，各種規模的公司都可以從在 Instagram 上使用影響者中受益。

據 Statista 稱，到 2025 年，全球 Instagram 用戶數量預計將超過 14 億。 社交媒體網絡受到了很多關注，您的企業可以在影響者的幫助下利用這種受歡迎程度和可用性。

從 Instagram 網紅營銷中受益最多的行業是健康和美容、食品和飲料、旅遊、時尚和美容、娛樂和媒體技術以及健康和健身。 但是每個行業都可以在 Instagram 上找到一個使用影響者參與的地方。

那麼，您應該為您的業務使用 Instagram 影響者嗎？ 讓我們探討這個問題，並為您提供一些很棒的 Instagram 影響者示例以供您發現。

Instagram 有哪些不同類型的影響者？

《2022 年網紅營銷基準報告》預測，網紅營銷行業將增長到 164 億美元。 影響者營銷已經成為一個如此大的行業，現在有不同類型的影響者，具體取決於您的業務需求。

查看我們的博客“20 令人驚訝的影響者營銷統計”，了解影響者營銷的規模有多大。

如果您希望利用 Instagram 影響者的關注者數量，那麼有五個主要類別：Mega、Macro、Micro 和 Nano。 如您所見，它的關注人數從超過 100 萬下降到只有 1,000。

也有基於其內容或利基的影響者。 這些包括：

• 遊戲玩家
• 博主
• 健康和健身
• 旅行
• 攝影師
• 時尚
• 育兒
• 美麗
• 商業和職業

這些是 Instagram 上的主要領域，但如果您知道自己在尋找什麼並進行研究，您總能找到適合您的利基市場的影響者。

Instagram 影響者對活動收取多少費用？

在我們深入研究如何為您的企業尋找影響者之前，讓我們先看看它的成本。

顯然，成本將取決於您使用的影響者的類型以及他們的需求量。 例如，“超級”類別中的影響者——比如根據 Fox Business 可以為贊助帖子收取高達 100 萬美元的費用的凱莉詹納——對於許多企業來說可能是遙不可及的！

根據社交媒體顧問和暢銷書作家 Andrew Macarthy 的說法，成本因關注者數量而異：

• Nano（1-10K 關注者）：每個帖子 10-100 美元
• 微型（10-10 萬關注者）：每個帖子 100-500 美元
• 中（100–500K 關注者）：每個帖子 500–5000 美元
• 宏（500K–100 萬關注者）：每個帖子 5K–10K 美元
• 超級（100 萬+ 追隨者）：每個帖子 1 萬美元以上

還有一些影響者營銷計算器可以幫助您估算影響者營銷中心、Klear 和 inBeat 的成本。 你可以從 Neal Schaffer 那裡找到對它們的評論。 如果您對策略和技巧感興趣，他還與 DMI 舉辦了題為“影響者營銷藍圖”的網絡研討會。

與您選擇的影響者打交道的成本也取決於交易或套餐。 如果您正在尋找一個一次性的帖子，該帖子的成本低於一個月內包含幾種內容格式的跨平台廣告系列。

這是關於查看您的預算以及如何從您的投資中獲得最大的影響力和參與度 - 或者在許多情況下是質量線索。 如果您需要有關如何談判和計劃的幫助，請使用我們的影響者營銷簡報模板。

如何為您的企業找到影響者

因此，您決定使用 Instagram 影響者，但您如何找到一個可以幫助您提升業務並保持在預算範圍內的影響者？ 這裡有幾個步驟可以幫助您找到完美的影響者。

1）明確你的品牌價值和精神

這似乎很明顯，但如果你不知道你的品牌代表什麼，就很難找到並聘請有影響力的人與你合作。 除了了解您的產品和服務之外，您還需要了解它們如何幫助人們或為客戶提供解決方案。

例如，Ben and Jerry's 是一個冰淇淋品牌，但它們的意義遠不止於此。 他們使用該品牌來促進商業、可持續採購和公平工資對環境的影響。

閱讀“品牌如何應對社交媒體上的社會問題”，了解更多精彩示例。

2）了解你的聽眾

要創建有針對性和相關的影響者活動，您需要了解您的受眾是誰。 首先，通過查看您的人口統計數據確保他們在 Instagram 上處於活躍狀態（這裡有一份社交媒體人口統計指南可以幫助您）。

您還應該參考您的買家角色來解決痛點並挖掘興趣和偏好。 這將有助於指導您選擇的影響者，並設計一個能引起共鳴的活動。

3) 確定您的廣告系列類型

正如我們所提到的，有許多不同類型的影響者合作夥伴關係。 從一開始，你就需要決定你想從影響者那裡得到什麼。

如果您是從影響者營銷或 Instagram 起步的，可能值得嘗試一兩個贊助帖子，看看會發生什麼。 如果您已經在 Instagram 上站穩腳跟，或者擁有成功的影響者營銷策略，那麼可以嘗試兩種或三種不同的內容格式，看看哪種效果更好。

4) 尋找有影響力的人

既然您知道了您的活動背後的原因和內容，那麼是時候尋找相關的影響者了。 Hashtags 是尋找與您的品牌有相似興趣的人的好方法。 例如，如果您的企業關心營養，那麼像#healthyeating 這樣的標籤可能會幫助您找到有影響力的人。

您還可以使用社交聆聽和智能來監控與您的業務相關的關鍵字、內容趨勢或社交提及。 這些類型的工具的示例是 BuzzSumo、Klear 或 Upfluencer。

另一種方法是在您的網站或社交媒體上發布對影響者的呼籲。 你可以有一個標準列表，看看誰做出回應。

5）做你的研究

一旦您確定了相關的影響者，請使用影響者跟踪工具創建一個列表並根據標準對他們進行評估。

您需要查看他們的帳戶，以了解關注者的數量、內容類型、覆蓋面和參與度。 此外，請務必查看他們發布的內容，以免與發布您不同意或引起爭議的內容的任何人保持一致。

6）聯繫影響者

一旦確定了首選的影響者，就該伸出援手了。 開始對話的最佳方式是專業和友好，清楚地說明您的要求以及您的品牌是誰。

還有一些有影響力的營銷機構專門與有影響力的人合作，所以如果你想要第三方的專業知識，那就四處尋找可能適合你的。

使用我們的影響者營銷簡報模板來製作您的信息。 如果您達成交易並準備開始，這還將為您提供預算、所需內容、可交付成果、時間表等的詳細信息。

Instagram 影響者活動示例

為了激發您的靈感，讓您可以向各種規模的企業學習，我們編制了一份成功的 Instagram 影響者活動列表。

萬能 - 挖掘情感

Magnum 與歌手和活動家 Halsey 以及其他大型影響者合作，發起了“True To Pleasure”活動，以推廣新的 Magnum Rub 冰淇淋。 它展示了影響者“快樂的真相”的故事，以及一段視頻和一個用於 Snapchat 過濾器的 Magnum 鏡頭。

使用的標籤是#TrueToPleasure，並且還設有一個用於產品發布的微型網站。

太陽峰度假村 - 展示自然美景

Sun Peaks 是不列顛哥倫比亞省的一個滑雪勝地，它希望宣傳其頂級冬季景點，例如滑雪道和節日以及該地區的自然美景。 該品牌希望創建一個吸引冒險者的活動。

為此，Sun Peaks 與加拿大頂級冒險攝影師和 Instagram 影響者 Callum Snape 合作。 為了宣傳度假村，Callum 分享了令人驚嘆的照片和 Instagram 故事，以及其周圍環境的 Facebook 視頻。 該活動為度假村的目標市場帶來了 200,000 多篇三分鐘或更長時間的文章瀏覽量。

Levi's - 倡導可持續發展理念

李維斯以其經久耐用的牛仔褲而聞名，它與有影響力的人合作推出了“買得更好，穿得更久”的活動。 該活動與 Jaden Smith 和 Emma Chamberlain 合作，旨在鼓勵消費者購買二手商品並承諾購買優質的可持續採購材料。

他們在 Instagram 上擁有超過 3300 萬粉絲，該活動宣傳了李維斯的可持續發展信息，並與其精神保持一致，而不是專注於銷售產品。 該活動還在 YouTube 上通過兩位影響者的有影響力的視頻進行了宣傳。