Ein Leitfaden für Instagram Influencer Marketing für Unternehmen

Es sind nicht nur große Marken, die Instagram für Influencer-Marketing nutzen können, auch wenn es den Anschein hat. Unternehmen jeder Größe können vom Einsatz von Influencern auf Instagram profitieren, solange diejenigen, mit denen Sie zusammenarbeiten, relevant sind und Einfluss in Ihrer Region haben.

Bis 2025 soll die Zahl der weltweiten Instagram-Nutzer laut Statista auf über 1,4 Milliarden steigen. Das sind viele Augen auf das Social-Media-Netzwerk und Ihr Unternehmen könnte mit Hilfe von Influencern von dieser Popularität und Benutzerfreundlichkeit profitieren.

Die Branchen, die tendenziell am meisten vom Influencer-Marketing auf Instagram profitieren, sind Gesundheit und Schönheit, Essen und Trinken, Reisen, Mode und Schönheit, Unterhaltung und Medientechnologie sowie Gesundheit und Fitness. Aber jede Branche kann einen Ort finden, an dem sie sich mit einem Influencer auf Instagram engagieren kann.

Sollten Sie also einen Instagram-Influencer für Ihr Unternehmen einsetzen? Lassen Sie uns dieser Frage nachgehen und Ihnen einige großartige Instagram-Influencer-Beispiele geben, die Sie entdecken können.

Was sind die verschiedenen Arten von Instagram-Influencern?

Der State of Influencer Marketing Benchmark Report 2022 prognostiziert, dass die Influencer-Marketing-Branche auf 16,4 Milliarden US-Dollar wachsen wird. Influencer-Marketing ist zu einer so großen Branche geworden, dass es mittlerweile verschiedene Arten von Influencern gibt, je nach den Bedürfnissen Ihres Unternehmens.

Lesen Sie unseren Blog „20 überraschende Influencer-Marketing-Statistiken“, um herauszufinden, wie groß das Influencer-Marketing geworden ist.

Wenn Sie die Anzahl der Follower eines Instagram-Influencers nutzen möchten, gibt es fünf Hauptkategorien: Mega, Macro, Micro und Nano. Wie Sie sehen können, geht es von über 1 Million Followern auf nur 1.000 Follower zurück.

Es gibt auch Influencer basierend auf ihrem Inhalt oder ihrer Nische. Diese beinhalten:

• Spieler
• Blogger
• Gesundheit und Fitness
• Reisen
• Fotografen
• Mode
• Erziehung
• Schönheit
• Geschäft und Karriere

Dies sind die Hauptbereiche auf Instagram, aber Sie können immer Influencer finden, die in Ihre Nische passen könnten, wenn Sie wissen, wonach Sie suchen, und Ihre Recherchen durchführen.

Wie viel verlangen Instagram-Influencer für Kampagnen?

Bevor wir uns damit befassen, wie Sie einen Influencer für Ihr Unternehmen finden, schauen wir uns an, was es kosten kann.

Natürlich hängen die Kosten von der Art der Influencer ab, die Sie verwenden, und davon, wie gefragt sie sind. Zum Beispiel sind die Influencer in der Kategorie „Mega“ – wie Kylie Jenner, die laut Fox Business bis zu 1 Million Dollar für einen gesponserten Post verlangen kann – für viele Unternehmen wahrscheinlich unerreichbar!

Laut dem Social-Media-Berater und Bestsellerautor Andrew Macarthy variieren die Kosten je nach Anzahl der Follower:

• Nano (1–10.000 Follower): 10–100 $ pro Post
• Micro (10–100.000 Follower): 100–500 $ pro Post
• Mittel (100–500.000 Follower): 500–5.000 $ pro Post
• Makro (500.000–1.000.000 Follower): 5.000–10.000 USD pro Beitrag
• Mega (über 1 Million Follower): 10.000 USD pro Post

Es gibt auch einige Influencer-Marketing-Rechner, mit denen Sie die Kosten von Influencer Marketing Hub, Klear und inBeat abschätzen können. Sie können eine Übersicht über sie alle von Neal Schaffer finden. Er veranstaltete auch ein Webinar mit DMI mit dem Titel „The Influencer Marketing Blueprint“, wenn Sie an Strategien und Tipps interessiert sind.

Die Kosten für den Umgang mit dem von Ihnen gewählten Influencer hängen ebenfalls vom Deal oder Paket ab. Wenn Sie nach einem einmaligen Beitrag suchen, der weniger kostet als eine plattformübergreifende Kampagne mit einigen Inhaltsformaten über einen Zeitraum von einem Monat.

Es geht darum, Ihr Budget zu betrachten und wie Sie das Beste aus Ihrer Investition in Bezug auf Reichweite und Engagement herausholen können – oder in vielen Fällen qualitativ hochwertige Leads. Verwenden Sie unsere Influencer-Marketing-Briefing-Vorlage, wenn Sie Hilfe bei der Verhandlung und Planung benötigen.

So finden Sie einen Influencer für Ihr Unternehmen

Sie haben sich also für einen Instagram-Influencer entschieden, aber wie finden Sie einen, der Ihr Geschäft ankurbeln und Ihr Budget einhalten kann? Hier sind ein paar Schritte, die Ihnen helfen, den perfekten Influencer zu finden.

1) Klären Sie Ihre Markenwerte und Ihr Ethos

Das mag offensichtlich erscheinen, aber wenn Sie nicht wissen, wofür Ihre Marke steht, wird es schwierig sein, einen Influencer zu finden und zu engagieren, der mit Ihnen zusammenarbeitet. Abgesehen davon, dass Sie Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung kennen, müssen Sie wissen, wie sie Menschen helfen oder Kunden Lösungen anbieten können.

Zum Beispiel ist Ben and Jerry's eine Eismarke, aber sie stehen für viel mehr als das. Sie nutzen die Marke, um die Umweltauswirkungen des Geschäfts, nachhaltige Beschaffung und faire Lohnzahlungen zu fördern.

Weitere großartige Beispiele finden Sie unter „Wie Marken soziale Probleme in sozialen Medien angehen können“.

2) Kennen Sie Ihr Publikum

Um eine zielgerichtete und relevante Influencer-Kampagne zu erstellen, müssen Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist. Stellen Sie zunächst sicher, dass sie auf Instagram aktiv sind, indem Sie sich Ihre demografischen Daten ansehen (hier ist ein demografischer Leitfaden für soziale Medien, der Ihnen hilft).

Sie sollten sich auch auf Ihre Käuferpersönlichkeiten beziehen, um Schwachstellen anzugehen und Interessen und Vorlieben zu erschließen. Dies wird Ihnen helfen, den von Ihnen ausgewählten Influencer zu führen und eine Kampagne zu entwickeln, die Anklang findet.

3) Identifizieren Sie Ihren Kampagnentyp

Wie bereits erwähnt, gibt es viele verschiedene Arten von Influencer-Partnerschaften. Von Anfang an müssen Sie entscheiden, was Sie von einem Influencer erwarten.

Wenn Sie im Influencer-Marketing oder auf Instagram anfangen, kann es sich lohnen, ein oder zwei gesponserte Posts auszuprobieren, um zu sehen, was passiert. Wenn Sie bereits auf Instagram etabliert sind oder eine erfolgreiche Influencer-Marketingstrategie haben, probieren Sie vielleicht zwei oder drei verschiedene Inhaltsformate aus, um zu sehen, was besser funktioniert.

4) Finden Sie einen Influencer

Jetzt, da Sie wissen, warum und was hinter Ihrer Kampagne steckt, ist es an der Zeit, relevante Influencer zu finden. Hashtags können eine gute Möglichkeit sein, jemanden zu finden, der ein ähnliches Interesse an Ihrer Marke hat. Wenn sich Ihr Unternehmen beispielsweise um Ernährung kümmert, kann ein Hashtag wie #gesundesEssen Ihnen helfen, einen Influencer zu finden.

Sie können auch Social Listening und Intelligence verwenden, um Schlüsselwörter, Inhaltstrends oder Erwähnungen in sozialen Netzwerken zu überwachen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Beispiele für diese Arten von Tools sind BuzzSumo, Klear oder Upfluencer.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, einen Aufruf für einen Influencer auf Ihrer Website oder in den sozialen Medien zu veröffentlichen. Sie können eine Liste mit Kriterien haben und sehen, wer antwortet.

5) Recherchieren Sie

Sobald Sie relevante Influencer identifiziert haben, verwenden Sie ein Influencer-Tracker-Tool, um eine Liste zu erstellen und sie alle anhand von Kriterien zu bewerten.

Sie müssen sich ihre Konten ansehen, um die Anzahl der Follower, Inhaltstypen, Reichweite und Engagement zu sehen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie sich die von ihnen geposteten Inhalte ansehen, damit Sie sich nicht mit jemandem abstimmen, der Inhalte veröffentlicht, mit denen Sie nicht einverstanden sind oder die Kontroversen ausgelöst haben.

6) Wenden Sie sich an den Influencer

Sobald Sie Ihren Top-Influencer Ihrer Wahl identifiziert haben, ist es an der Zeit, ihn zu kontaktieren. Der beste Weg, ein Gespräch zu beginnen, ist, professionell und freundlich zu sein und klar zu umreißen, wonach Sie fragen und wer Ihre Marke ist.

Es gibt auch Influencer-Marketing-Agenturen, die speziell mit Influencern zusammenarbeiten. Wenn Sie also Fachwissen von Drittanbietern wünschen, dann schauen Sie sich um, um diejenigen zu finden, die zu Ihnen passen könnten.

Verwenden Sie unsere Influencer-Marketing-Briefing-Vorlage, um Ihre Botschaft zu formulieren. Dies gibt Ihnen auch Details zu Budget, erforderlichen Inhalten, Leistungen, Zeitplänen usw., wenn Sie einen Deal abschließen und bereit sind, loszulegen.

Beispiele für Instagram-Influencer-Kampagnen

Um Sie zu inspirieren und von Unternehmen jeder Größe zu lernen, haben wir eine Liste einiger erfolgreicher Instagram-Influencer-Kampagnen zusammengestellt.

Magnum - Emotionen anzapfen

Magnum startete seine „True To Pleasure“-Kampagne, um gemeinsam mit der Sängerin und Aktivistin Halsey und anderen Mega-Influencern für das neue Magnum Rub-Eis zu werben. Neben einem Video und einer Magnum-Linse für Snapchat-Filter wurden die Geschichten der „Wahrheiten des Vergnügens“ der Influencer gezeigt.

Der verwendete Hashtag war #TrueToPleasure und enthielt auch eine Micro-Website für den Produktlaunch.

Sun Peaks Resort – Präsentiert natürliche Schönheit

Sun Peaks ist ein Skigebiet in British Columbia, das seine Top-Winterattraktionen wie Skipisten und Festivals zusammen mit der natürlichen Schönheit der Region bewerben wollte. Die Marke wollte eine Kampagne erstellen, die Abenteurer anspricht.

Zu diesem Zweck hat sich Sun Peaks mit Callum Snape, Kanadas Top-Abenteuerfotograf und Instagram-Influencer, zusammengetan. Um für das Resort zu werben, teilte Callum erstaunliche Fotos und Instagram-Geschichten sowie Facebook-Videos seiner Umgebung. Die Kampagne brachte mehr als 200.000 Artikelaufrufe von drei Minuten oder mehr auf den Zielmarkt des Resorts.

Levi's - Förderung eines Nachhaltigkeitsethos

Levis ist berühmt für seine langlebigen Jeans und hat mit Influencern zusammengearbeitet, um seine Kampagne „Buy Better, Wear Longer“ zu starten. In Zusammenarbeit mit Jaden Smith und Emma Chamberlain war es das Ziel der Kampagne, die Verbraucher dazu zu ermutigen, Second-Hand-Einkäufe zu tätigen und sich für hochwertige Materialien aus nachhaltiger Produktion zu entscheiden.

Mit über 33 Millionen Instagram-Followern förderte die Kampagne die Nachhaltigkeitsbotschaft von Levi's und richtete sich nach seinem Ethos, anstatt sich auf den Verkauf eines Produkts zu konzentrieren. Die Kampagne wurde auch auf YouTube mit wirkungsvollen Videos von beiden Influencern beworben.