İşletmeler için Instagram Influencer Pazarlama Rehberi

Öyle görünse de, Instagram'ı influencer pazarlaması için kullanabilen sadece büyük markalar değil. Her büyüklükteki şirket, birlikte çalışmayı seçtiğiniz kişiler alakalı olduğu ve bölgenizde etkisi olduğu sürece Instagram'da influencer kullanmaktan yararlanabilir.

Statista'ya göre, 2025 yılına kadar küresel Instagram kullanıcılarının sayısının 1,4 milyarı aşması bekleniyor. Bu, sosyal medya ağında çok fazla göz demektir ve işiniz, etkileyicilerin yardımıyla bu popülerlik ve kullanılabilirlikten yararlanabilir.

Instagram'da etkileyici pazarlamadan en çok yararlanma eğiliminde olan sektörler sağlık ve güzellik, yiyecek ve içecek, seyahat, moda ve güzellik, eğlence ve medya teknolojisi ve sağlık ve zindeliktir. Ancak her sektör, Instagram'da bir influencer kullanarak etkileşimde bulunacak bir yer bulabilir.

Peki, işiniz için bir Instagram etkileyicisi kullanmalı mısınız? Bu soruyu inceleyelim ve size keşfetmeniz için harika Instagram etkileyici örnekleri verelim.

Instagram etkileyicilerinin farklı türleri nelerdir?

Etkileyen Pazarlamanın Durumu Benchmark Raporu 2022, etkileyici pazarlama endüstrisinin 16.4 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Influencer pazarlama o kadar büyük bir endüstri haline geldi ki, artık işinizin ihtiyaçlarına bağlı olarak farklı türde influencerlar var.

Etkileyici pazarlamanın ne kadar büyük olduğunu öğrenmek için '20 Şaşırtıcı Etkileyen Pazarlama İstatistikleri' blogumuza göz atın.

Bir Instagram etkileyicisinin sahip olduğu takipçi sayısından yararlanmak istiyorsanız, o zaman beş ana kategori vardır: Mega, Makro, Mikro ve Nano. Gördüğünüz gibi, takip açısından 1 milyondan fazla takipçiden sadece 1.000'e kadar iniyor.

İçeriklerine veya nişlerine göre etkileyiciler de vardır. Bunlar şunları içerir:

• oyuncular
• Blogcular
• Sağlık ve formda olma
• Yolculuk
• fotoğrafçılar
• Moda
• ebeveynlik
• Güzellik
• İş ve kariyer

Bunlar Instagram'daki ana alanlardır, ancak ne aradığınızı biliyorsanız ve araştırmanızı yaparsanız, nişinize uyacak etkileyicileri her zaman bulabilirsiniz.

Instagram etkileyicileri kampanyalar için ne kadar ücret alıyor?

İşletmeniz için nasıl bir influencer bulacağınıza geçmeden önce, bunun ne kadara mal olabileceğine bir göz atalım.

Açıkçası, maliyet, kullandığınız etkileyicinin türüne ve ne kadar talep edildiğine bağlı olacaktır. Örneğin, 'Mega' kategorisindeki etkileyiciler - Fox Business'a göre sponsorlu bir gönderi için 1 milyon dolara kadar ücret alabilen Kylie Jenner gibi - muhtemelen birçok işletme için ulaşılamaz!

Sosyal medya danışmanı ve çok satan yazar Andrew Macarthy'ye göre, maliyet takipçi sayısına göre değişiyor:

• Nano (1-10 bin takipçi): gönderi başına 10-100 dolar
• Mikro (10–100K takipçi): gönderi başına 100–500$
• Orta (100–500K takipçi): Gönderi başına 500–5K$
• Makro (500K–1M takipçi): gönderi başına 5K–10K$
• Mega (1 Milyon+ takipçi): gönderi başına $10K+

Influencer Marketing Hub, Klear ve inBeat'in maliyetini tahmin etmenize yardımcı olacak birkaç etkileyici pazarlama hesaplayıcısı da var. Hepsinin bir incelemesini Neal Schaffer'dan bulabilirsiniz. Ayrıca, strateji ve ipuçlarıyla ilgileniyorsanız, DMI ile 'The Influencer Marketing Blueprint' başlıklı bir web seminerine ev sahipliği yaptı.

Seçtiğiniz etkileyiciyle uğraşmanın maliyeti de anlaşmaya veya pakete bağlı olacaktır. Bir aylık bir dönem boyunca birkaç içerik biçimiyle platformlar arası bir kampanyadan daha ucuza mal olacak tek seferlik bir gönderi arıyorsanız.

Bu, bütçenize ve yatırımınızdan erişim ve katılım açısından en iyi şekilde nasıl kazanabileceğinize veya çoğu durumda kaliteli potansiyel müşterilere bakmakla ilgilidir. Müzakere ve planlama konusunda biraz yardıma ihtiyacınız varsa, etkileyici pazarlama kısa şablonumuzu kullanın.

İşletmeniz için bir etkileyici nasıl bulunur

Yani bir Instagram etkileyicisi kullanmaya karar verdiniz, ancak işinizi büyütmenize ve bütçenizi aşmamanıza yardımcı olabilecek birini nasıl bulacaksınız? İşte o mükemmel etkileyiciyi bulmanıza yardımcı olacak birkaç adım.

1) Marka değerlerinizi ve ahlakınızı netleştirin

Bu bariz görünebilir, ancak markanızın ne anlama geldiğini bilmiyorsanız, sizinle çalışacak bir etkileyici bulmak ve onlarla etkileşime geçmek zor olacaktır. Ürününüzü ve hizmetinizi bilmenin ötesinde, insanlara nasıl yardımcı olabileceklerini veya müşterilere nasıl çözümler sunabileceklerini bilmeniz gerekir.

Örneğin, Ben and Jerry's bir dondurma markasıdır, ancak bundan çok daha fazlasını temsil ederler. Markayı, işin çevresel etkisini, sürdürülebilir kaynak kullanımını ve adil ücret ödemesini teşvik etmek için kullanırlar.

Daha fazla harika örnek için 'Markalar Sosyal Medyada Sosyal Sorunları Nasıl Üstlenebilirler' bölümünü okuyun.

2) Kitlenizi tanıyın

Hedefli ve alakalı bir influencer kampanyası oluşturmak için hedef kitlenizin kim olduğunu anlamanız gerekir. Her şeyden önce, demografik bilgilerinize bakarak Instagram'da aktif olduklarından emin olun (size yardımcı olacak bir sosyal medya demografik kılavuzu burada).

Ağrı noktalarını ele almak ve ilgi alanları ve tercihlerden yararlanmak için alıcı kişilerinize de başvurmalısınız. Bu, seçtiğiniz etkileyiciyi yönlendirmeye ve yankı uyandıracak bir kampanya tasarlamaya yardımcı olacaktır.

3) Kampanya türünüzü belirleyin

Bahsettiğimiz gibi, birçok farklı etkileyici ortaklık türü vardır. En başından itibaren, bir etkileyiciden ne istediğinize karar vermelisiniz.

Etkileyici pazarlamaya veya Instagram'a başlıyorsanız, neler olduğunu görmek için bir veya iki sponsorlu gönderiyi denemeye değer olabilir. Zaten Instagram'da yerleşikseniz veya başarılı bir etkileyici pazarlama stratejiniz varsa, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için iki veya üç farklı içerik biçimini deneyebilirsiniz.

4) Bir etkileyici bulun

Artık kampanyanızın nedenini ve neyin arkasında olduğunu bildiğinize göre, alakalı etkileyicileri bulmanın zamanı geldi. Hashtag'ler, markanızla benzer ilgiye sahip birini bulmanın iyi bir yolu olabilir. Örneğin, işletmeniz beslenmeye önem veriyorsa, #sağlıklı beslenme gibi bir hashtag bir influencer bulmanıza yardımcı olabilir.

İşinizle alakalı anahtar kelimeleri, içerik trendlerini veya sosyal sözleri izlemek için sosyal dinleme ve zekayı da kullanabilirsiniz. Bu tür araçlara örnek olarak BuzzSumo, Klear veya Upfluencer verilebilir.

Başka bir yol, web sitenize veya sosyal medyanıza bir etkileyici için bir çağrı göndermektir. Bir kriter listesine sahip olabilir ve kimin yanıt verdiğini görebilirsiniz.

5) Araştırmanızı yapın

İlgili etkileyicileri belirledikten sonra, bir liste oluşturmak ve hepsini ölçütlere göre değerlendirmek için bir etkileyici izleyici aracı kullanın.

Takipçi sayısını, içerik türlerini, erişim ve etkileşimi görmek için hesaplarına bakmanız gerekecek. Ayrıca, aynı fikirde olmadığınız veya tartışmalara neden olan içeriği ortaya koyan kişilerle aynı hizaya gelmekten kaçınmak için yayınladıkları içeriğe baktığınızdan emin olun.

6) Etkileyiciye ulaşın

Seçtiğiniz en etkileyici kişiyi belirledikten sonra, ulaşma zamanı. Bir sohbete başlamanın en iyi yolu, ne istediğinizi ve markanızın kim olduğunu net bir şekilde belirterek profesyonel ve arkadaş canlısı olmaktır.

Ayrıca, özellikle etkileyicilerle çalışan etkileyici pazarlama ajansları da vardır, bu nedenle üçüncü taraf uzmanlığı istiyorsanız, size uygun olanları görmek için etrafınıza bakın.

Mesajınızı oluşturmak için etkileyici pazarlama kısa şablonumuzu kullanın. Bu aynı zamanda bir anlaşma yaparsanız ve başlamaya hazırsanız bütçe, gerekli içerik, çıktılar, zaman çizelgeleri vb. ayrıntıları da verir.

Instagram Influencer Kampanyalarından Örnekler

Size ilham vermek ve her büyüklükteki işletmeden bir şeyler öğrenebilmeniz için, bazı başarılı Instagram etkileyici kampanyalarının bir listesini derledik.

Magnum - Duygulara dokunmak

Magnum, şarkıcı ve aktivist Halsey ve diğer mega etkileyicilerle ortaklaşa yeni Magnum Rub dondurmasını tanıtmak için 'True To Pleasure' kampanyasını başlattı. Bir video ve Snapchat filtreleri için bir Magnum lensin yanı sıra, etkileyicilerin 'zevk için gerçeklerinin' hikayelerini sergiledi.

Kullanılan hashtag #TrueToPleasure idi ve ayrıca ürün lansmanı için bir mikro web sitesi de içeriyordu.

Sun Peaks Resort - Doğal güzelliği sergiliyor

Sun Peaks, Britanya Kolumbiyası'nda, bölgenin doğal güzelliği ile birlikte kayak pistleri ve festivaller gibi en önemli kış cazibe merkezlerini tanıtmak isteyen bir kayak merkezidir. Marka, macera arayanların ilgisini çeken bir kampanya oluşturmak istedi.

Bunu yapmak için Sun Peaks, Kanada'nın en iyi macera fotoğrafçısı ve Instagram etkileyicisi Callum Snape ile ortaklık kurdu. Tatil yerini tanıtmak için Callum, çevresinin Facebook videolarıyla birlikte harika fotoğraflar ve Instagram Hikayeleri paylaştı. Kampanya, tesisin hedef pazarına üç dakika veya daha fazla süreyle 200.000'den fazla makale görüntülemesi sağladı.

Levi's - Sürdürülebilirlik anlayışını teşvik etmek

Uzun ömürlü kotları ile ünlü Levis, 'Daha İyi Satın Alın, Daha Uzun Giyin' kampanyasını başlatmak için influencerlarla işbirliği yaptı. Jaden Smith ve Emma Chamberlain ile ortaklaşa yürütülen kampanyanın amacı, tüketicileri ikinci el alışveriş yapmaya ve kaliteli, sürdürülebilir kaynaklı malzemeleri taahhüt etmeye teşvik etmekti.

Aralarında 33 milyondan fazla Instagram takipçisi bulunan kampanya, Levi'nin sürdürülebilirlik mesajını destekledi ve bir ürün satmaya odaklanmak yerine onun değerleriyle uyumlu hale geldi. Kampanya, her iki influencerdan da etkileyici videolar ile YouTube genelinde de tanıtıldı.