Un ghid pentru Instagram Influencer Marketing pentru companii

Nu doar mărcile mari pot folosi Instagram pentru marketing de influență, deși poate părea așa. Companiile de toate dimensiunile pot beneficia de folosirea influențelor pe Instagram, atâta timp cât cei cu care alegi să lucrezi sunt relevanți și au influență în zona ta.

Până în 2025, numărul utilizatorilor Instagram la nivel global este de așteptat să ajungă la peste 1,4 miliarde, potrivit Statista. Sunt o mulțime de ochi pe rețeaua de socializare și afacerea ta ar putea valorifica această popularitate și utilizare cu ajutorul influențelor.

Industriile care tind să beneficieze cel mai mult de pe urma marketingului de influență pe Instagram sunt sănătatea și frumusețea, mâncarea și băutura, călătoriile, moda și frumusețea, divertismentul și tehnologia media și sănătatea și fitnessul. Dar fiecare sector poate găsi un loc în care să se implice folosind un influencer pe Instagram.

Deci, ar trebui să folosești un influencer Instagram pentru afacerea ta? Haideți să explorăm această întrebare și să vă oferim câteva exemple grozave de influenceri Instagram de descoperit.

Care sunt diferitele tipuri de influenceri Instagram?

Raportul referitor la starea de referință a marketingului cu influențe în 2022 prevede că industria de marketing cu influențe va crește la 16,4 miliarde de dolari. Marketingul cu influențe a devenit o industrie atât de mare încât acum există diferite tipuri de influenți în funcție de nevoile afacerii tale.

Consultați blogul nostru „20 statistici surprinzătoare de marketing pentru influenți” pentru a afla cât de mare a devenit marketingul pentru influențe.

Dacă doriți să valorificați numărul de urmăritori pe care îi are un influencer Instagram, atunci există cinci categorii principale: Mega, Macro, Micro și Nano. După cum puteți vedea, trece de la peste 1 milion de urmăritori la doar 1.000 în ceea ce privește urmărirea.

Există și influenceri în funcție de conținutul sau de nișă. Acestea includ:

• Jucătorii
• Bloggeri
• Sanatate si fitness
• Voiaj
• Fotografii
• Modă
• Părinte
• Frumuseţe
• Afaceri și carieră

Acestea sunt principalele zone de pe Instagram, dar poți găsi oricând influenți care s-ar putea încadra în nișa ta dacă știi ce cauți și faci cercetări.

Cât costă influencerii Instagram pentru campanii?

Înainte de a descoperi cum să găsim un influencer pentru afacerea dvs., să ne uităm la cât ar putea costa.

Evident, costul va depinde de tipul de influență pe care îl utilizați și de cât de solicitați sunt. De exemplu, influencerii din categoria „Mega” – precum Kylie Jenner, care poate percepe până la 1 milion de dolari pentru o postare sponsorizată conform Fox Business – probabil că nu sunt la îndemâna multor afaceri!

Potrivit consultantului de social media și autorul de bestselleruri Andrew Macarthy, costul variază în funcție de numărul de urmăritori:

• Nano (1-10.000 de urmăritori): 10-100 USD per postare
• Micro (10-100.000 de urmăritori): 100-500 USD per postare
• Mid (100-500.000 de urmăritori): 500-5.000 USD per postare
• Macro (500.000-1.000 de urmăritori): 5.000-10.000 USD per postare
• Mega (1 milion+ de urmăritori): 10.000 USD+ per postare

Există, de asemenea, câteva calculatoare de marketing influencer care vă ajută să estimați costul de la Influencer Marketing Hub, Klear și inBeat. Puteți găsi o recenzie despre toate de la Neal Schaffer. De asemenea, a găzduit un webinar cu DMI, intitulat „The Influencer Marketing Blueprint”, dacă sunteți interesat de strategie și sfaturi.

Costul relației cu influențatorul ales va depinde, de asemenea, de afacere sau pachet. Dacă sunteți în căutarea unei postări unice care va costa mai puțin decât o campanie multiplatformă cu câteva formate de conținut pe o perioadă de o lună.

Este vorba despre a te uita la bugetul tău și cum poți câștiga cel mai mult din investiția ta în ceea ce privește acoperirea și implicarea - sau, în multe cazuri, clienți potențiali de calitate. Folosiți șablonul nostru de brief de marketing de influență dacă doriți ajutor cu privire la cum să negociați și să planificați.

Cum să găsești un influencer pentru afacerea ta

Așa că ați decis să utilizați un influencer Instagram, dar cum puteți găsi unul care vă poate ajuta să vă stimulați afacerea și să vă mențineți în limita bugetului? Iată câțiva pași pentru a vă ajuta să găsiți acel influencer perfect.

1) Clarificați valorile și etosul mărcii dvs

Acest lucru poate părea evident, dar dacă nu știi ce reprezintă brandul tău, va fi greu să găsești și să angajezi un influencer care să lucreze cu tine. Dincolo de a vă cunoaște produsul și serviciul, trebuie să știți cum pot ajuta oamenii sau să ofere soluții clienților.

De exemplu, Ben and Jerry's este o marcă de înghețată, dar ele reprezintă mult mai mult decât atât. Ei folosesc marca pentru a promova impactul afacerilor asupra mediului, aprovizionarea durabilă și salariul echitabil.

Citiți „Cum pot mărcile să rezolve problemele sociale pe rețelele sociale” pentru mai multe exemple grozave.

2) Cunoaște-ți publicul

Pentru a crea o campanie de influență vizată și relevantă, trebuie să înțelegeți cine este publicul dvs. În primul rând, asigurați-vă că sunt activi pe Instagram uitându-vă la datele demografice (iată un ghid demografic al rețelelor sociale pentru a vă ajuta).

De asemenea, ar trebui să vă referiți la persoanele dvs. de cumpărător pentru a aborda punctele dure și pentru a accesa interesele și preferințele. Acest lucru vă va ajuta să ghidați influențatorul pe care îl alegeți și să concepe o campanie care să rezoneze.

3) Identificați tipul dvs. de campanie

După cum am menționat, există o mulțime de tipuri diferite de parteneriate cu influenceri. De la început, trebuie să decizi ce vrei de la un influencer.

Dacă începi în marketingul de influență sau pe Instagram, poate merită să încerci una sau două postări sponsorizate pentru a vedea ce se întâmplă. Dacă sunteți deja stabilit pe Instagram sau aveți o strategie de marketing de succes cu influență, atunci poate încercați două sau trei formate de conținut diferite pentru a vedea ce funcționează mai bine.

4) Găsiți un influencer

Acum că știți de ce și ce din spatele campaniei dvs., este timpul să găsiți influenți relevanți. Hashtag-urile pot fi o modalitate bună de a găsi pe cineva care are un interes similar cu marca dvs. De exemplu, dacă afacerii tale îi pasă de nutriție, un hashtag precum #healthyeating te poate ajuta să găsești un influencer.

De asemenea, puteți utiliza ascultarea socială și inteligența pentru a monitoriza cuvintele cheie, tendințele de conținut sau mențiunile sociale care sunt relevante pentru afacerea dvs. Exemple de aceste tipuri de instrumente sunt BuzzSumo, Klear sau Upfluencer.

O altă modalitate este să postezi un apel pentru un influencer pe site-ul tău web sau pe rețelele sociale. Puteți avea o listă de criterii și puteți vedea cine răspunde.

5) Faceți-vă cercetările

Odată ce ați identificat influenți relevanți, utilizați un instrument de urmărire a influențelor pentru a crea o listă și a-i evalua pe toți pe baza unor criterii.

Va trebui să vă uitați la conturile lor pentru a vedea numărul de urmăritori, tipurile de conținut, acoperirea și implicarea. De asemenea, asigurați-vă că vă uitați la conținutul pe care îl postează, astfel încât să evitați să vă aliniați cu oricine publică conținut cu care nu sunteți de acord sau care a provocat controverse.

6) Luați legătura cu influencerul

Odată ce îți identifici cel mai bun influencer ales, este timpul să te contactezi. Cel mai bun mod de a începe o conversație este să fii profesionist și prietenos, cu o schiță clară a ceea ce ceri și cine este marca ta.

Există, de asemenea, agenții de marketing de influență care lucrează în mod special cu influenți, așa că, dacă doriți expertiză terță parte, atunci uitați-vă în jur pentru a vedea cele care vi se potrivesc.

Utilizați șablonul nostru de brief de marketing pentru influențe pentru a vă crea mesajul. Acest lucru vă va oferi, de asemenea, detalii despre buget, conținut necesar, livrabile, calendare etc. dacă faceți o afacere și sunteți gata să începeți.

Exemple de campanii de influență pe Instagram

Pentru a vă inspira și pentru a putea învăța de la companii de toate dimensiunile, am întocmit o listă cu câteva campanii de succes Instagram influencer.

Magnum - Atingerea emoțiilor

Magnum și-a lansat campania „True To Pleasure” pentru a promova noua înghețată Magnum Rub în parteneriat cu cântăreața și activistul Halsey și alți mega influenceri. Acesta a prezentat poveștile „adevărurilor spre plăcere” ale influencerilor, alături de un videoclip și un obiectiv Magnum pentru filtrele Snapchat.

Hashtag-ul folosit a fost #TrueToPleasure și a prezentat, de asemenea, un microsite web pentru lansarea produsului.

Sun Peaks Resort - Prezentarea frumuseții naturale

Sun Peaks este o stațiune de schi din Columbia Britanică care a dorit să-și promoveze atracțiile de iarnă de top, cum ar fi pârtiile de schi și festivalurile, împreună cu frumusețea naturală a zonei. Brandul a dorit să creeze o campanie care să atragă cei care caută aventuri.

Pentru a face acest lucru, Sun Peaks a semnat un parteneriat cu Callum Snape, cel mai bun fotograf de aventură din Canada și influent Instagram. Pentru a promova stațiunea, Callum a împărtășit fotografii uimitoare și povești Instagram, împreună cu videoclipuri pe Facebook ale împrejurimilor sale. Campania a generat peste 200.000 de vizionări de articole de trei minute sau mai mult către piața țintă a stațiunii.

Levi's - Promovarea unui etos de sustenabilitate

Faimos pentru blugii săi de lungă durată, Levis a colaborat cu influenți pentru a lansa campania „Buy Better, Wear Longer”. În parteneriat cu Jaden Smith și Emma Chamberlain, obiectivul campaniei a fost să încurajeze consumatorii să cumpere la mâna a doua și să se angajeze pentru materiale de calitate din surse durabile.

Cu peste 33 de milioane de urmăritori pe Instagram între ei, campania a promovat mesajul de durabilitate al lui Levi și s-a aliniat cu etosul său, mai degrabă decât să se concentreze pe vânzarea unui produs. Campania a fost promovată și pe YouTube cu videoclipuri de impact de la ambii influenți.