دليل للتسويق عبر Instagram Influencer للشركات

ليست العلامات التجارية الكبيرة فقط هي التي يمكنها استخدام Instagram للتسويق المؤثر ، على الرغم من أنه قد يبدو بهذه الطريقة. يمكن للشركات من جميع الأحجام الاستفادة من استخدام المؤثرين على Instagram طالما أن الأشخاص الذين تختار العمل معهم ذات صلة ولديهم تأثير في منطقتك.

بحلول عام 2025 ، من المتوقع أن يصل عدد مستخدمي Instagram العالميين إلى أكثر من 1.4 مليار ، وفقًا لشركة Statista. هناك الكثير من الأنظار على شبكة التواصل الاجتماعي ويمكن لشركتك الاستفادة من تلك الشعبية وسهولة الاستخدام بمساعدة المؤثرين.

الصناعات التي تميل إلى الاستفادة القصوى من التسويق المؤثر على Instagram هي الصحة والجمال ، والطعام والشراب ، والسفر ، والموضة والجمال ، والترفيه وتكنولوجيا الإعلام ، والصحة واللياقة البدنية. لكن يمكن لكل قطاع أن يجد مكانًا للتفاعل باستخدام مؤثر على Instagram.

لذا ، هل يجب عليك استخدام مؤثر Instagram لعملك؟ دعنا نستكشف هذا السؤال ونقدم لك بعض الأمثلة الرائعة على Instagram لتكتشفها.

ما هي الأنواع المختلفة من المؤثرين على Instagram؟

يتوقع تقرير قياس أداء التسويق المؤثر لعام 2022 أن صناعة التسويق المؤثر ستنمو إلى 16.4 مليار دولار. أصبح التسويق عبر المؤثرين صناعة كبيرة حيث توجد الآن أنواع مختلفة من المؤثرين اعتمادًا على احتياجات عملك.

تحقق من مدونتنا "20 Surprising Influencer Marketing Statistics" لمعرفة كيف أصبح التسويق المؤثر كبيرًا.

إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من عدد المتابعين الذين يمتلكهم مؤثر على Instagram ، فهناك خمس فئات رئيسية: Mega و Macro و Micro و Nano. كما ترون ، فقد انتقل من أكثر من مليون متابع إلى 1000 فقط من حيث المتابعة.

هناك أيضًا مؤثرون بناءً على محتواهم أو مكانتهم. وتشمل هذه:

• اللاعبون
• المدونون
• الصحة و اللياقة
• يسافر
• المصورين
• موضة
• الأبوة والأمومة
• جمال
• الأعمال والوظيفة

هذه هي المجالات الرئيسية على Instagram ، ولكن يمكنك دائمًا العثور على المؤثرين الذين يمكن أن يتناسبوا مع مكانتك إذا كنت تعرف ما تبحث عنه وقمت بأبحاثك.

كم يتقاضى المؤثرون على Instagram مقابل الحملات؟

قبل أن نتعمق في كيفية العثور على مؤثر لعملك ، دعنا نلقي نظرة على تكلفة ذلك.

من الواضح أن التكلفة ستعتمد على نوع المؤثر الذي تستخدمه ومدى الطلب عليه. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون المؤثرون في فئة "ميجا" - مثل كايلي جينر التي يمكن أن تتقاضى ما يصل إلى مليون دولار مقابل منشور ممول وفقًا لـ Fox Business - بعيدًا عن متناول العديد من الشركات!

وفقًا لمستشار وسائل التواصل الاجتماعي والمؤلف الأكثر مبيعًا أندرو ماكارثي ، تختلف التكلفة بناءً على عدد المتابعين:

• Nano (من 1 إلى 10 آلاف متابع): 10 - 100 دولار لكل مشاركة
• مايكرو (10-100 ألف متابع): 100 - 500 دولار لكل مشاركة
• المتوسط ​​(100-500 ألف متابع): 500 إلى 5 آلاف دولار لكل مشاركة
• ماكرو (500 ألف إلى مليون متابع): من 5 آلاف إلى 10 آلاف دولار لكل مشاركة
• ميجا (مليون + متابع): 10 آلاف دولار + لكل منشور

هناك أيضًا عدد قليل من حاسبات التسويق المؤثر لمساعدتك في تقدير التكلفة من Influencer Marketing Hub و Klear و inBeat. يمكنك العثور على مراجعة لهم جميعًا من Neal Schaffer. كما استضاف ندوة عبر الإنترنت مع DMI بعنوان "The Influencer Marketing Blueprint" إذا كنت مهتمًا بالاستراتيجية والنصائح.

تعتمد تكلفة التعامل مع المؤثر الذي اخترته أيضًا على الصفقة أو الحزمة. إذا كنت تبحث عن منشور لمرة واحدة سيكلفك أقل من حملة عبر الأنظمة الأساسية مع عدد قليل من تنسيقات المحتوى خلال فترة شهر.

يتعلق الأمر بالنظر في ميزانيتك وكيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من استثمارك من حيث الوصول والمشاركة - أو في كثير من الحالات جودة العملاء المحتملين. استخدم نموذج موجز التسويق المؤثر الخاص بنا إذا كنت تريد بعض المساعدة حول كيفية التفاوض والتخطيط.

كيف تجد المؤثر لعملك

لذلك قررت استخدام مؤثر على Instagram ، ولكن كيف يمكنك العثور على مؤثر يمكنه المساعدة في تعزيز عملك والحفاظ على ميزانيتك؟ فيما يلي بعض الخطوات لمساعدتك في العثور على المؤثر المثالي.

1) وضح قيم علامتك التجارية وروحها

قد يبدو هذا واضحًا ولكن إذا كنت لا تعرف ما تمثله علامتك التجارية ، فسيكون من الصعب العثور على مؤثر وإشراكه للعمل معك. بالإضافة إلى معرفة منتجك وخدمتك ، تحتاج إلى معرفة كيف يمكنهم مساعدة الأشخاص أو تقديم حلول للعملاء.

على سبيل المثال ، Ben and Jerry's هي علامة تجارية للآيس كريم ، لكنها تمثل أكثر من ذلك بكثير. يستخدمون العلامة التجارية لتعزيز التأثير البيئي للأعمال ، والاستعانة بالمصادر المستدامة ، والأجور العادلة.

اقرأ "كيف يمكن للعلامات التجارية التعامل مع القضايا الاجتماعية على وسائل التواصل الاجتماعي" لمزيد من الأمثلة الرائعة.

2) اعرف جمهورك

لإنشاء حملة مؤثرة مستهدفة وذات صلة ، يجب أن تفهم من هو جمهورك. بادئ ذي بدء ، تأكد من أنها نشطة على Instagram من خلال النظر إلى التركيبة السكانية الخاصة بك (إليك دليل ديموغرافي لوسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتك).

يجب عليك أيضًا الرجوع إلى شخصيات المشتري الخاصة بك لمعالجة نقاط الألم والاستفادة من الاهتمامات والتفضيلات. سيساعد هذا في توجيه المؤثر الذي تختاره وتصميم حملة سيكون لها صدى.

3) تحديد نوع حملتك

كما ذكرنا ، هناك العديد من الأنواع المختلفة لشراكات المؤثرين. من البداية ، عليك أن تقرر ما تريده من المؤثر.

إذا كنت تبدأ في التسويق عبر المؤثرين أو على Instagram ، فقد يكون من المفيد تجربة مشاركة أو اثنتين من المنشورات الدعائية لمعرفة ما سيحدث. إذا كنت قد تم تأسيسك بالفعل على Instagram أو لديك إستراتيجية تسويق مؤثرة ناجحة ، فربما جرب تنسيقين أو ثلاثة تنسيقات مختلفة للمحتوى لترى أيهما يعمل بشكل أفضل.

4) ابحث عن المؤثر

الآن بعد أن عرفت سبب حملتك وما وراءها ، حان الوقت للعثور على المؤثرين المناسبين. يمكن أن تكون علامات التصنيف طريقة جيدة للعثور على شخص له نفس الاهتمام بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يهتم بالتغذية ، فقد تساعدك علامة التصنيف مثل #healthyeating في العثور على المؤثر.

يمكنك أيضًا استخدام الاستماع الاجتماعي والذكاء لمراقبة الكلمات الرئيسية أو اتجاهات المحتوى أو الإشارات الاجتماعية ذات الصلة بعملك. ومن أمثلة هذه الأنواع من الأدوات BuzzSumo أو Klear أو Upfluencer.

هناك طريقة أخرى تتمثل في نشر مكالمة لشخص مؤثر على موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك الحصول على قائمة بالمعايير ومعرفة من يستجيب.

5) قم بأبحاثك

بمجرد تحديد المؤثرين ذوي الصلة ، استخدم أداة تعقب المؤثرين لإنشاء قائمة وتقييمهم جميعًا بناءً على المعايير.

ستحتاج إلى إلقاء نظرة على حساباتهم لمعرفة عدد المتابعين وأنواع المحتوى والوصول والمشاركة. تأكد أيضًا من إلقاء نظرة على المحتوى الذي ينشرونه حتى تتجنب التوافق مع أي شخص يعرض محتوى لا توافق عليه أو تسبب في جدل.

6) تواصل مع المؤثر

بمجرد تحديد المؤثر الأفضل الذي تختاره ، فقد حان الوقت للتواصل معه. أفضل طريقة لبدء محادثة هي أن تكون محترفًا وودودًا مع مخطط واضح لما تطلبه ومن هي علامتك التجارية.

هناك أيضًا وكالات تسويق مؤثرة تعمل على وجه التحديد مع المؤثرين ، لذلك إذا كنت تريد خبرة طرف ثالث ، فابحث حولك لترى تلك التي قد تناسبك.

استخدم قالب موجز التسويق المؤثر الخاص بنا لصياغة رسالتك. سيعطيك هذا أيضًا تفاصيل الميزانية والمحتوى المطلوب والتسليمات والجداول الزمنية وما إلى ذلك إذا أجريت صفقة وكنت مستعدًا للبدء.

أمثلة على حملات Instagram Influencer

لإلهامك ولكي تتمكن من التعلم من الشركات من جميع الأحجام ، قمنا بتجميع قائمة ببعض حملات المؤثرين الناجحة على Instagram.

Magnum - الاستفادة من العواطف

أطلقت Magnum حملتها "True To Pleasure" للترويج لآيس كريم Magnum Rub الجديد بالشراكة مع المغني والناشط Halsey وغيره من المؤثرين الكبار. عرضت قصص المؤثرين "حقائق للمتعة" ، إلى جانب مقطع فيديو وعدسة ماغنوم لمرشحات Snapchat.

كان الهاشتاج المستخدم #TrueToPleasure وظهر أيضًا موقعًا مصغرًا لإطلاق المنتج.

منتجع صن بيكس - يعرض الجمال الطبيعي

Sun Peaks هو منتجع تزلج في كولومبيا البريطانية أراد الترويج لأفضل مناطق الجذب الشتوية مثل مسارات التزلج والمهرجانات جنبًا إلى جنب مع الجمال الطبيعي للمنطقة. أرادت العلامة التجارية إنشاء حملة تشرك الباحثين عن المغامرة.

للقيام بذلك ، اشتركت Sun Peaks مع Callum Snape ، أفضل مصور مغامرات في كندا ومؤثر على Instagram. للترويج للمنتجع ، شارك Callum صورًا مذهلة وقصص Instagram جنبًا إلى جنب مع مقاطع فيديو Facebook لمحيطه. جلبت الحملة أكثر من 200000 مشاهدة للمقالات لمدة ثلاث دقائق أو أكثر إلى السوق المستهدف للمنتجع.

Levi's - تعزيز روح الاستدامة

اشتهرت Levis بجينزها الطويل الأمد ، وتعاونت مع المؤثرين لإطلاق حملتها "Buy Better، Wear Longer". بالشراكة مع Jaden Smith و Emma Chamberlain ، كان الهدف من الحملة هو تشجيع المستهلكين على التسوق من السلع المستعملة والالتزام بمواد ذات جودة مستدامة.

مع أكثر من 33 مليون متابع على Instagram فيما بينهم ، روجت الحملة لرسالة Levi للاستدامة وتتماشى مع روحها بدلاً من التركيز على بيع منتج. تم الترويج للحملة أيضًا عبر YouTube بمقاطع فيديو مؤثرة من كلا المؤثرين.