Una guida all'Influencer Marketing di Instagram per le aziende

Non sono solo i grandi marchi che possono utilizzare Instagram per l'influencer marketing, anche se può sembrare così. Le aziende di tutte le dimensioni possono trarre vantaggio dall'utilizzo di influencer su Instagram purché quelli con cui scegli di lavorare siano rilevanti e abbiano influenza nella tua zona.

Secondo Statista, entro il 2025, il numero di utenti globali di Instagram dovrebbe raggiungere oltre 1,4 miliardi. Ci sono molti occhi sulla rete di social media e la tua azienda potrebbe capitalizzare su quella popolarità e usabilità con l'aiuto di influencer.

I settori che tendono a beneficiare maggiormente dell'influencer marketing su Instagram sono salute e bellezza, cibo e bevande, viaggi, moda e bellezza, intrattenimento e tecnologia dei media, salute e fitness. Ma ogni settore può trovare un posto in cui impegnarsi utilizzando un influencer su Instagram.

Quindi, dovresti usare un influencer di Instagram per la tua attività? Esploriamo questa domanda e ti diamo alcuni ottimi esempi di influencer di Instagram da scoprire.

Quali sono i diversi tipi di influencer di Instagram?

Lo State of Influencer Marketing Benchmark Report 2022 prevede che il settore dell'influencer marketing crescerà fino a 16,4 miliardi di dollari. L'influencer marketing è diventato un settore così grande che ora ci sono diversi tipi di influencer a seconda delle esigenze della tua attività.

Dai un'occhiata al nostro blog "20 statistiche di marketing degli influencer sorprendenti" per scoprire quanto è diventato grande il marketing degli influencer.

Se stai cercando di capitalizzare il numero di follower di un influencer di Instagram, ci sono cinque categorie principali: Mega, Macro, Micro e Nano. Come puoi vedere, si passa da oltre 1 milione di follower a soli 1.000 in termini di follower.

Ci sono anche influencer in base al loro contenuto o alla loro nicchia. Questi includono:

• Giocatori
• Blogger
• Salute e fitness
• Viaggiare
• Fotografi
• Moda
• Genitorialità
• Bellezza
• Affari e carriera

Queste sono le aree principali su Instagram, ma puoi sempre trovare influencer che potrebbero adattarsi alla tua nicchia se sai cosa stai cercando e fai le tue ricerche.

Quanto fanno pagare gli influencer di Instagram per le campagne?

Prima di approfondire come trovare un influencer per la tua attività, diamo un'occhiata a quanto può costare.

Ovviamente, il costo dipenderà dal tipo di influencer che utilizzi e da quanto sono richiesti. Ad esempio, gli influencer nella categoria "Mega" - come Kylie Jenner che può addebitare fino a $ 1 milione per un post sponsorizzato secondo Fox Business - sono probabilmente fuori dalla portata di molte aziende!

Secondo il consulente di social media e autore di bestseller Andrew Macarthy, il costo varia in base al conteggio dei follower è:

• Nano (1–10.000 follower): $ 10– $ 100 per post
• Micro (10–100.000 follower): $ 100– $ 500 per post
• Mid (100–500.000 follower): $ 500– $ 5.000 per post
• Macro (500.000–1 milione di follower): $ 5.000–10.000 per post
• Mega (1 milione di follower): $ 10.000 + per post

Ci sono anche alcuni calcolatori di influencer marketing là fuori per aiutarti a stimare il costo da Influencer Marketing Hub, Klear e inBeat. Puoi trovare una recensione di tutti loro da Neal Schaffer. Ha anche ospitato un webinar con DMI intitolato "The Influencer Marketing Blueprint" se sei interessato a strategia e suggerimenti.

Il costo della gestione dell'influencer scelto dipenderà anche dall'accordo o dal pacchetto. Se stai cercando un post una tantum che costerà meno di una campagna multipiattaforma con pochi formati di contenuto per un periodo di un mese.

Si tratta di esaminare il tuo budget e come puoi ottenere il massimo dal tuo investimento in termini di copertura e coinvolgimento o, in molti casi, di lead di qualità. Usa il nostro modello di brief di marketing per influencer se desideri aiuto su come negoziare e pianificare.

Come trovare un influencer per la tua attività

Quindi hai deciso di utilizzare un influencer di Instagram, ma come fai a trovarne uno che possa aiutarti a potenziare la tua attività e mantenerti entro un budget? Ecco alcuni passaggi per aiutarti a trovare l'influencer perfetto.

1) Chiarisci i valori e l'etica del tuo marchio

Può sembrare ovvio, ma se non sai cosa rappresenta il tuo marchio sarà difficile trovare e coinvolgere un influencer che lavori con te. Oltre a conoscere il tuo prodotto e servizio, devi sapere come possono aiutare le persone o fornire soluzioni ai clienti.

Ad esempio, Ben e Jerry's è un marchio di gelati, ma rappresenta molto di più. Usano il marchio per promuovere l'impatto ambientale del business, l'approvvigionamento sostenibile e una retribuzione equa.

Leggi "Come i marchi possono affrontare i problemi sociali sui social media" per altri ottimi esempi.

2) Conosci il tuo pubblico

Per creare una campagna di influencer mirata e pertinente devi capire chi è il tuo pubblico. Prima di tutto, assicurati che siano attivi su Instagram guardando i tuoi dati demografici (ecco una guida demografica sui social media per aiutarti).

Dovresti anche fare riferimento ai tuoi acquirenti per affrontare i punti deboli e attingere a interessi e preferenze. Questo aiuterà a guidare l'influencer che scegli e a ideare una campagna che risuonerà.

3) Identifica il tuo tipo di campagna

Come accennato, ci sono molti diversi tipi di partnership di influencer. Fin dall'inizio, devi decidere cosa vuoi da un influencer.

Se stai iniziando con l'influencer marketing o su Instagram, potrebbe valere la pena provare uno o due post sponsorizzati per vedere cosa succede. Se sei già affermato su Instagram o hai una strategia di influencer marketing di successo, allora forse prova due o tre diversi formati di contenuto per vedere cosa funziona meglio.

4) Trova un influencer

Ora che conosci il perché e cosa si cela dietro la tua campagna, è tempo di trovare influencer rilevanti. Gli hashtag possono essere un buon modo per trovare qualcuno che abbia un interesse simile per il tuo marchio. Ad esempio, se la tua azienda ha a cuore l'alimentazione, un hashtag come #healthyeating può aiutarti a trovare un influencer.

Puoi anche utilizzare l'ascolto sociale e l'intelligenza per monitorare le parole chiave, le tendenze dei contenuti o le menzioni sui social rilevanti per la tua attività. Esempi di questi tipi di strumenti sono BuzzSumo, Klear o Upfluencer.

Un altro modo è pubblicare una chiamata per un influencer sul tuo sito Web o sui social media. Puoi avere un elenco di criteri e vedere chi risponde.

5) Fai la tua ricerca

Dopo aver identificato gli influencer rilevanti, utilizza uno strumento di monitoraggio degli influencer per creare un elenco e valutarli tutti in base a criteri.

Dovrai guardare i loro account per vedere il numero di follower, i tipi di contenuto, la copertura e il coinvolgimento. Inoltre, assicurati di guardare i contenuti che pubblicano in modo da evitare di allinearti con chiunque pubblichi contenuti con cui non sei d'accordo o abbia causato polemiche.

6) Contatta l'influencer

Una volta identificato il tuo miglior influencer preferito, è il momento di entrare in contatto. Il modo migliore per avviare una conversazione è essere professionale e amichevole con una chiara descrizione di ciò che stai chiedendo e chi è il tuo marchio.

Esistono anche agenzie di marketing di influencer che lavorano specificamente con gli influencer, quindi se desideri competenze di terze parti, guardati intorno per vedere quelle che potrebbero essere adatte a te.

Usa il nostro modello di brief di marketing per influencer per creare il tuo messaggio. Questo ti darà anche i dettagli del budget, dei contenuti richiesti, dei risultati finali, delle tempistiche, ecc. se fai un accordo e sei pronto per iniziare.

Esempi di campagne di influencer su Instagram

Per ispirarti e così puoi imparare da aziende di tutte le dimensioni, abbiamo compilato un elenco di alcune campagne di influencer di successo su Instagram.

Magnum - Attingere alle emozioni

Magnum ha lanciato la sua campagna "True To Pleasure" per promuovere il nuovo gelato Magnum Rub in collaborazione con la cantante e attivista Halsey e altri mega influencer. Ha mostrato le storie delle "verità al piacere" degli influencer, insieme a un video e un obiettivo Magnum per i filtri Snapchat.

L'hashtag utilizzato era #TrueToPleasure e prevedeva anche un micro sito Web per il lancio del prodotto.

Sun Peaks Resort - In mostra la bellezza naturale

Sun Peaks è una stazione sciistica della Columbia Britannica che voleva promuovere le sue principali attrazioni invernali come piste da sci e festival insieme alle bellezze naturali della zona. Il marchio voleva creare una campagna che coinvolgesse i cercatori di avventura.

Per fare questo Sun Peaks ha collaborato con Callum Snape, il miglior fotografo d'avventura canadese e influencer di Instagram. Per promuovere il resort, Callum ha condiviso splendide fotografie e storie di Instagram insieme ai video di Facebook dei suoi dintorni. La campagna ha portato oltre 200.000 visualizzazioni di articoli di tre minuti o più al mercato di riferimento del resort.

Levi's - Promuovere un'etica della sostenibilità

Famoso per i suoi jeans di lunga durata, Levis ha collaborato con influencer per lanciare la sua campagna "Buy Better, Wear Longer". In collaborazione con Jaden Smith ed Emma Chamberlain, l'obiettivo della campagna era incoraggiare i consumatori a fare acquisti di seconda mano e impegnarsi per materiali di qualità provenienti da fonti sostenibili.

Con oltre 33 milioni di follower su Instagram tra di loro, la campagna ha promosso il messaggio di sostenibilità di Levi e si è allineata alla sua etica piuttosto che concentrarsi sulla vendita di un prodotto. La campagna è stata promossa anche su YouTube con video di grande impatto di entrambi gli influencer.