使用 Google 本地庫存廣告免費吸引更多消費者

已發表: 2022-09-04

您是否知道超過 96% 的美國人至少進行過一次在線購物？ 如今，消費者使用智能手機或其他移動設備只需點擊幾下即可購買自己喜歡的產品比以往任何時候都更加容易。

因此，如果您目前沒有使用 Google 本地庫存廣告向本地客戶銷售更多產品，那麼是時候開始了。

這些有價值的廣告可讓您在附近的購物者在 Google 上搜索時向他們宣傳您的產品。

在此頁面上，我們將深入了解本地產品廣告的來龍去脈並回答常見問題，例如：

  • 什麼是本地產品目錄廣告？
  • 本地產品目錄廣告如何運作？
  • 您可以使用本地庫存廣告做什麼？
  • 本地產品目錄廣告有什麼好處？
  • 如何設置本地產品目錄廣告

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什麼是本地產品目錄廣告？

本地庫存廣告是在 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 上展示產品的數字廣告。 此功能使您可以向附近使用 Google 搜索的購物者展示您的產品和商店信息。

本地產品目錄廣告如何運作？

當用戶在 Google 上搜索產品時，本地庫存廣告會顯示在搜索結果中。 例如，如果用戶搜索“我附近的 Calvin Klein cologne”或“附近的粉色夏裝”等詞組，您的廣告就會展示。

當消費者點擊您的廣告時，他們將到達您當地的店面。 本地商店店面可以是您商店的 Google 託管頁面，也可以是您網站上的著陸頁（如果它符合特定要求）。

當用戶登陸您當地的店面時，他們可以查看：

  • 您的產品目前是否有庫存
  • 您當地商店的地址
  • 您的營業時間
  • 你的電話號碼
  • 你的網頁

如果消費者登陸您網站上的產品頁面，他們可以立即進行購買。

您可以使用本地產品目錄廣告做什麼

好奇您可以用這些有價值的廣告做什麼？ 了解以下內容：

  • 推廣店內庫存：當您使用 Google 本地商品廣告時，您可以讓潛在客戶知道，當他們準備購買時，您的商店在附近的位置有他們需要的東西。
  • 讓您的實體店上線：超過 80% 的購物者在網上進行產品研究。 通過本地庫存廣告，您可以將實體店帶到網上，以便購物者查看您的營業時間、位置和當前庫存。
  • 跟踪您的成功：您還可以輕鬆跟踪廣告活動和銷售的結果，以便查看數字廣告對店內銷售的影響。

Google 產品目錄廣告是在您的本地受眾準備購買時吸引他們的最佳方式之一，這樣您就可以為您的業務賺取更多銷售額和收入。

本地產品目錄廣告的好處

本地產品廣告真的可以使您的業務受益嗎？ 是的，原因如下：

  • 它們提高了您的品牌知名度：本地購物廣告使您可以直接在搜索結果的頂部展示您的產品。 因此，更多的消費者會發現您的業務，從而提高您的品牌知名度。
  • 它們增加了您的銷售額：因​​為這些廣告提高了您的品牌知名度，您可以在線接觸更多潛在客戶，從而為您的企業帶來更多的銷售額和收入。
  • 它們為您的實體店帶來更多流量： Google 本地產品廣告還可以幫助您為實體店帶來更多客流量。 由於廣告展示了您的地址和營業時間，因此購物者可以輕鬆找到您的實體店面並發現更多產品。

因此，如果您準備好免費擴大覆蓋範圍並最大限度地提高銷售額，本地庫存廣告是必須的。

如何設置本地產品目錄廣告

在閱讀了這些令人敬畏的好處之後，準備好設置您的廣告活動了嗎？ 通過以下完整的分步指南了解如何設置本地產品目錄廣告：

  1. 設置您的 Google 商家資料
  2. 創建 Google Merchant Center 帳戶
  3. 創建 Google Ads 帳戶
  4. 關聯您的帳戶
  5. 啟用 Google 本地產品廣告
  6. 添加您的業務信息
  7. 選擇著陸頁體驗
  8. 上傳主要產品目錄 Feed
  9. 上傳本地商品目錄 Feed
  10. 註冊並提交您的提要
  11. 請求庫存驗證
  12. 在您的購物廣告系列中啟用本地商品

1. 設置您的 Google 商家資料

Google 商家資料可讓您在 Google 上為您的商家創建商家信息，並且您需要一個帳戶才能開始宣傳本地產品。

創建帳戶既簡單又免費。 以下是一些可幫助您設置 Google 商家資料的快速步驟：

  • 通過 Google 註冊並創建您的個人資料
  • 輸入您的企業信息
  • 驗證您的帳戶

就是這樣。 您現在已經認領了您的 Google 商家資料！

2. 創建一個 Google Merchant Center 帳戶

您還需要一個 Google Merchant Center 帳戶來宣傳您的本地產品和商店。

以下是創建 Google Merchant Center 帳戶的方法：

  • 導航到 Google Merchant Center 網站並點擊開始
  • 輸入您的企業信息
  • 選擇您希望用戶通過您的網站、Google、本地商店或以上所有方式購買您的產品的方式
  • 選擇您當前使用的任何其他在線購物工具，例如 Shopify 或 PayPal
  • 單擊“創建帳戶”並準備好獲得在線推廣您的商店的好處

3. 創建一個 Google Ads 帳戶

Google Ads 帳戶也是投放本地廣告的必要條件。

只需導航到 Google Ads 網站，然後點擊“立即開始”即可。 然後，您將回答一些關於您的業務的問題並提供帳單信息。

4. 關聯您的帳戶

如何設置本地產品目錄廣告的下一步是將您的 Google Merchant Center 帳戶與您的 Google 商家資料和 Google Ads 帳戶相關聯。

要關聯您的 Google Merchant Center 和 Google 商家資料帳戶：

  • 登錄您的 Google Merchant Center 帳戶
  • 單擊工具和設置圖標
  • 在設置下選擇關聯賬戶
  • 點擊商家資料標籤
  • 點擊鏈接

要將您的 Google Ads 帳戶與您的 Google Merchant Center 帳戶相關聯，您可以按照上述相同步驟進行操作，並在導航到您的“已關聯帳戶”後選擇“Google Ads”。

5.啟用谷歌本地庫存廣告

現在您已經創建了所有帳戶，是時候啟用本地廣告了。 這是如何做到的：

  • 登錄您的 Google Merchant Center 帳戶
  • 單擊導航菜單中的增長
  • 單擊管理程序
  • 在本地產品目錄廣告上選擇“開始使用”
  • 選擇你的國家

6.添加您的業務信息

設置庫存廣告時，您需要添加有關您的業務的基本信息。 此信息包括您的：

  • 店鋪名稱
  • 營業地址
  • 營業時間
  • 和更多

這些詳細信息將是用戶在點擊您的廣告時看到的內容。

7. 選擇登陸頁面體驗

現在是時候選擇登錄頁面了。 您的著陸頁是用戶點擊您的廣告後將看到的頁面。

要選擇所需的著陸頁，您需要執行一系列步驟：

第 1 步：告訴 Google 您的目標網頁

首先，您需要決定要使用哪種類型的登錄頁面。 這是如何做到的：

  • 點擊 Google Merchant Center 中的工具和設置圖標
  • 在工具下選擇本地廣告庫存設置
  • 選擇您的國家
  • 導航到網站產品頁面
  • 選擇店面設置

您需要從以下店面設置中進行選擇：

  • 商家託管的本地店面（完整）：如果您可以自定義產品頁面以在特定位置顯示產品的價格和可用性，請選擇此設置
  • 商家託管的本地店面（基本）：如果您的產品頁面允許購物者在您的零售店檢查您的產品的可用性，請選擇此設置
  • Google 託管的本地店面：如果您的產品頁面無法顯示哪些商店銷售您的產品，請選擇此設置

第 2 步：提供示例產品頁面以供審核

如果您選擇了由商家託管的完整或基本的本地店面，則需要提交您的產品著陸頁以供審核。

為此，請導航到“示例產品頁面”部分並輸入產品頁面的 URL。 Google 將審核該鏈接以確保您的網站符合功能要求。

如果您選擇了由 Google 託管的本地店面，則無需提交示例產品頁面以供審核。

第 3 步：提交指向您的價格保證政策的鏈接

如果您讓購物者以廣告中列出的價格在店內購買您的產品，您可以添加指向您的價格保證政策的鏈接。

為此，請選中標有“購物者可以在我的網站上以價格在店內購買東西”的框。 然後，輸入您的價格保證政策的 URL。 Google 將審核該鏈接以確保其符合他們的要求。

8. 上傳主要產品 Feed

您的主要 Feed 列出並描述了您所有的待售產品。 Google Merchant Center 使用您的 Feed 來訪問和展示您的產品。

要構建您的主要提要，您可以創建一個分隔的文本文件或使用 API。

在您的文檔中，您需要包含每個產品的：

  • 姓名
  • 價格
  • 描述
  • 圖片鏈接
  • GTIN
  • 品牌
  • 您不希望您的產品出現的任何已排除的目的地

要上傳您的主要 Feed：

  • 在 Google Merchant Center 中的產品下選擇Feed
  • 單擊主要供稿部分下的“加號”按鈕

然後，輸入以下信息：

  • 你的國家
  • 你的語言
  • 您的貨幣
  • 您的 Feed 目的地
  • 主要 Feed 名稱
  • 輸入法

9. 創建本地產品庫存 Feed

如果您有多個商店位置，本地產品庫存 Feed 會列出您在每個商店中銷售的所有產品。

要創建本地商品庫存 Feed，請按照上述相同步驟操作。 此外，您需要告訴 Google 您在每個商店位置銷售哪些產品。

為此，您需要為每個產品提供以下信息：

  • 產品編號
  • 店鋪代碼
  • 數量
  • 價格

然後，您可以按照上述步驟將 Feed 上傳到 Google Merchant Center。

10. 註冊並提交您的本地提要

現在您已經創建了您的主要產品和本地產品 Feed，是時候註冊並提交它們了。

請按照以下步驟註冊和提交您的產品 Feed：

  • 登錄您的 Google Merchant Center 帳戶
  • 單擊導航菜單中的產品
  • 點擊提要
  • 選擇您要提交的提要
  • 單擊處理選項卡下的三點圖標
  • 從下拉菜單中選擇上傳輸入文件
  • 上傳您的提要文件
  • 點擊上傳

Google 建議您至少每週上傳一次主要產品 Feed，並每天上傳一次本地庫存 Feed，以確保您的廣告向購物者顯示準確的信息。

11.請求庫存驗證

提交產品 Feed 後，您可以請求庫存驗證。 這些驗證檢查使 Google 能夠確保您的庫存信息與您實體店中的實際信息相符。

請按照以下步驟向 Google 請求庫存驗證：

第 1 步：提交庫存驗證聯繫人

您的庫存驗證聯繫人是您公司中將與 Google 協調驗證流程的人員。

提交庫存驗證聯繫人的方法如下：

  • 登錄您的 Google Merchant Center 帳戶
  • 單擊導航菜單中的概覽
  • 點擊繼續
  • 選擇您的國家
  • 填寫庫存聯繫方式
  • 點擊保存

第 2 步：請求庫存驗證

要請求您的庫存驗證，請按以下步驟操作：

  • 登錄您的 Google Merchant Center 帳戶
  • 單擊導航菜單中的概覽
  • 點擊繼續
  • 選擇您的國家
  • 點擊請求驗證

第 3 步：完成庫存驗證

在您請求庫存驗證後，Google 將審核您提交的 Feed。 Google 批准您的 Feed 後，他們的團隊將與您指定的聯繫人聯繫以安排驗證並解決任何問題。

12. 在您的購物廣告系列中啟用本地產品

要最終讓您的本地產品在 Google 上展示，您需要在您的購物廣告系列中啟用它們。

請按照以下步驟在您的購物廣告系列中投放本地商品廣告：

  • 登錄您的 Google Ads 帳戶
  • 點擊您現有的購物廣告系列之一或創建一個新廣告系列
  • 導航到設置，然後導航到購物廣告系列設置
  • 選擇其他設置和本地產品
  • 選中“為本地商店銷售的產品啟用廣告”框，然後點擊保存

恭喜！ 您已成功設置本地產品廣告活動，並且可以為您的業務帶來更多知名度和銷售！

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