为什么 SEO 对于您的整个数字营销策略仍然很重要 - DigitalMarketer

已发表: 2021-12-26

搜索引擎优化 (SEO) 是数字营销不可或缺的一部分。

SEO 有助于提高品牌的可发现性。如果做得好，SEO 可以创建最一致且迄今为止质量最高的流量来源，并且不需要持续维护。

然而，SEO 通常是营销中最孤立的部分。无论是提供 SEO 活动的内部团队还是第三方服务，它通常都是独立存在的，而不会真正向整个公司传达目标、进度或结果。

这会产生筒仓，导致不良结果甚至声誉危机。

SEO 如何在数字营销中发挥作用，企业如何才能让它发挥更好的作用？

什么是搜索引擎优化？

SEO 是一系列策略（内容、技术、链接构建，甚至网站安全性和可用性），可确保您的网站易于搜索引擎理解。

基本上，它确保机器知道您的页面对于寻求解决相关问题的人来说很容易找到。

搜索引擎流量是质量最高的流量之一，原因有很多：

换句话说，它是一致的并且转换得很好。没有其他数字营销策略能比得上这一点。

除了推动直接流量外，搜索引擎优化还可以通过增加品牌的有机可发现性来帮助建立品牌知名度。

今天最棒的是每个人都明白在谷歌上排名靠前的价值！然而，可悲的是，许多人只知道他们“需要 SEO”，而没有真正理解这意味着什么。

现在的 SEO 对于数字营销人员来说太难了，无法单独完成。许多 SEO 发现自己处在这样的情况下，高管会简单地下来并说“为什么我们的‘dingwobble’排名不好？”

继续与团队一起努力，让他们了解他们如何为 SEO 流程做出贡献：

负责业务、人物角色和消息传递的产品营销人员明白，SEO 对于推动他们所关注的底线收入数字至关重要。角色发展过程的一部分应该是“数字角色”的发展——这些人在寻找什么网站和搜索词？这有助于产品营销人员开发消息传递，因为这对于开发内容至关重要，因此最好有正确的搜索词！
负责活动的现场营销人员需要了解 SEO 如何适应他们的活动，它实际上如何成为我们需求生成的核心，以及如何确保活动整合。
营销传播正在创建内容，因此 SEO 应该是他们的首要考虑，因为内容本身对于影响 SEO 的成功程度至关重要。
但这还不是全部！通常，其他团体正在创建的内容（新闻稿、博客文章、演示文稿等）最终也会出现在网络上并影响 SEO。无论是企业传播、投资者关系还是法律团队，与他们合作都至关重要。
IT管理基础架构，对 SEO 的技术方面可能非常关键。
销售和客户支持团队处于与您的未来和当前客户进行营销交流的最前沿，因此他们需要参与 SEO 策略。创建相关内容不仅仅是关键字。它需要解决实际问题并回答实际人员的问题，而您面向客户的团队将是您最好的灵感来源。
高管也很关心！虽然他们不能经常影响 SEO 的日常工作，但他们会非常关心 SEO 所贡献的底线。

对所有这些人进行有关 SEO 的教育有助于增强他们的能力，同时也将自己定位为 SEO，作为主题专家，他不仅是对 SEO 黑匣子的可见度非常低的后台人员，而且是积极主动的人教育和促进组织的成功。

尽早并经常审查和讨论共同的 KPI，以确保每个人都知道团队的胜利是什么样子的。

此外，SEO 应该是任何项目启动的重要组成部分，因为它会影响产品定位的每个阶段。从选择公司名称到选择网站建设者，您最初的努力应该由 SEO 最佳实践驱动。

作为 SEO 的从业者，我相信您需要注意确保自己在知识的深度和广度上都在发展自己。以被告知或成为 SEO 社区的一部分为名的一个主要危险是将所有时间都花在讨论策略和实践上，而不是测试它们。

此外，与所有员工一样，SEO 需要将目光投向他们的领域之外，以扩展并学习如何更加全面。这可能意味着学习编码，或在您所从事的业务的其他领域进行自我教育。这将使您接触到其他人可能没有的想法。

作为人员经理，成功实际上与专业知识的多样性有关。你雇用的人和你雇用的人的类型将比人们在 SEO 计划方面的投资更有价值。你必须拥有能够应付自如并培养自我管理和个人成长技能的人。

最后，我认为了解您拥有 SEO 计划的真正目标是长期成功的关键。现实情况是您可能会获得更多流量，但如果该流量不是来自合格的潜在客户并产生实际收入，那么收益可能会很小。拥有明确的目标和指标也将帮助您避免追逐算法更改并专注于大局。

SEO 是最重要的长期数字营销策略，但要使其真正有效，您需要一支能够很好地融入公司生活的知识团队。祝你好运！