لماذا لا يزال تحسين محركات البحث مهمًا لاستراتيجية التسويق الرقمي الكاملة الخاصة بك - DigitalMarketer

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا لا يتجزأ من التسويق الرقمي.

يساعد تحسين محركات البحث في اكتشاف العلامة التجارية. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن لـ SEO إنشاء مصدر حركة المرور الأكثر اتساقًا والأعلى جودة إلى حد بعيد والذي لا يتطلب صيانة مستمرة.

ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث عادةً ما تكون الجزء الأكثر عزلة في التسويق. سواء كان ذلك فريقًا داخليًا أو خدمة تابعة لجهة خارجية تقدم حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فعادة ما تكون موجودة من تلقاء نفسها دون نقل الأهداف أو التقدم أو النتائج إلى الشركة بأكملها.

ويؤدي ذلك إلى وجود عزلة يمكن أن تؤدي إلى نتائج سيئة وحتى أزمات في السمعة.

كيف يعمل تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي وكيف يمكن للأعمال التجارية أن تجعله يعمل بشكل أفضل؟

ما هو السيو؟

SEO عبارة عن مجموعة من التكتيكات (المحتوى والتقنية وبناء الروابط وحتى أمان موقع الويب وسهولة الاستخدام) التي تضمن سهولة فهم موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث.

بشكل أساسي ، يضمن أن يعرف الجهاز أنه سيكون من السهل العثور على صفحتك للإنسان الذي يتطلع إلى حل مشكلة ذات صلة.

تعد حركة مرور محرك البحث من أعلى الزيارات جودة لأسباب عديدة:

• على عكس حركة PPC (المدفوعة) ، لا يتطلب الأمر استثمارًا مستمرًا للاستمرار في القدوم
• على عكس حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يتطلب الأمر عملاً مستمرًا للاستمرار في القدوم
• على عكس حركة مرور الوسائط الاجتماعية ، فأنت لا تقاطع تصفح الأشخاص. بدلاً من ذلك ، تمنحهم ما كانوا يبحثون عنه بالفعل.

بمعنى آخر ، إنها متسقة وتتحول جيدًا. لا يوجد أسلوب تسويق رقمي آخر يتفوق على ذلك.

بصرف النظر عن زيادة حركة المرور المباشرة ، يساعد تحسين محرك البحث في بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال زيادة إمكانية العثور على علامتك التجارية بشكل عضوي.

اجعل فريقك بأكمله على دراية بأسباب أهمية تحسين محركات البحث

إن الشيء العظيم في اليوم هو أن الجميع يفهم قيمة الترتيب المرتفع على Google! ولكن للأسف ، لا يعرف الكثير من الأشخاص إلا أنهم "يحتاجون إلى تحسين محركات البحث" دون أن يفهموا حقًا ما يعنيه ذلك.

من الصعب جدًا على المسوق الرقمي في هذه الأيام القيام به بمفرده. يجد العديد من مُحسّنات محرّكات البحث أنفسهم في مواقف ينزل فيها أحد المسؤولين التنفيذيين ويذهب إلى السؤال "لماذا لا يتم تصنيفنا بشكل جيد بالنسبة لـ" dingwobble "؟"

استمر في العمل الجاد مع الفرق لفهم كيفية مساهمتهم في عملية تحسين محركات البحث:

• يدرك مسوقو المنتجات المسؤولون عن الأعمال التجارية والشخصيات والرسائل أن مُحسّنات محرّكات البحث أمر بالغ الأهمية لدفع أرقام الإيرادات النهائية التي يبحثون عنها. يجب أن يكون تطوير " الشخصية الرقمية " جزءًا من عملية تطوير الشخصية - ما هي مواقع الويب ومصطلحات البحث التي يبحث عنها هؤلاء الأشخاص؟ يساعد هذا مسوق المنتج عندما يحين وقت تطوير الرسائل ، حيث سيكون ذلك أمرًا بالغ الأهمية لتطوير المحتوى ، لذا من الأفضل أن تكون مصطلحات البحث الصحيحة موجودة!
• يحتاج المسوقون الميدانيون المسؤولون عن الحملات إلى معرفة كيفية تناسب مُحسّنات محرّكات البحث ضمن حملتهم ، وكيف أنها في الواقع جوهرية لتوليد الطلب لدينا ، وكيفية التأكد من الحفاظ على تكامل الحملات.
• تعمل الاتصالات التسويقية على إنشاء المحتوى ، لذا يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على رأس أولوياتهم ، حيث سيكون المحتوى نفسه مهمًا في التأثير على مدى نجاح مُحسّنات محرّكات البحث.
• لكن هذا ليس كل شيء! في كثير من الأحيان ، تقوم مجموعات أخرى بإنشاء محتوى (بيانات صحفية ، منشورات مدونة ، عروض تقديمية ، وما إلى ذلك) ينتهي به الأمر أيضًا على الويب ويؤثر على تحسين محركات البحث. سواء كانت اتصالات مؤسسية أو علاقات المستثمرين أو حتى فرق قانونية ، فإن العمل معهم أمر بالغ الأهمية.
• تدير تكنولوجيا المعلومات البنية التحتية ويمكن أن تكون بالغة الأهمية للجوانب التقنية لتحسين محركات البحث.
• تحتل فرق المبيعات ودعم العملاء موقع الصدارة في مجال التسويق بالتحدث إلى عملائك المستقبليين والحاليين ، لذا فهم بحاجة إلى المشاركة في استراتيجية تحسين محركات البحث. يتجاوز إنشاء المحتوى ذي الصلة الكلمات الرئيسية. يحتاج إلى معالجة المشكلات الحقيقية والإجابة على أسئلة الأشخاص الفعلية ، وستكون الفرق التي تواجه العملاء أفضل مصدر للإلهام هنا.
• المديرين التنفيذيين أيضا يهتمون! على الرغم من أنهم لا يستطيعون في كثير من الأحيان التأثير على عملية تحسين محركات البحث اليومية ، إلا أنهم سيهتمون كثيرًا بالنتيجة النهائية ، والتي تساهم فيها مُحسنات محركات البحث.

يساعد تثقيف كل هؤلاء الأشخاص حول مُحسّنات محرّكات البحث على تمكينهم ، بالإضافة إلى وضع نفسك ، كمحسّن محركات البحث ، كخبير في الموضوع ليس مجرد شخص يعمل في المكتب الخلفي يعطي رؤية قليلة جدًا في الصندوق الأسود لتحسين محركات البحث ، ولكنه شخص نشط التثقيف والمساهمة في نجاح المنظمة.

قم بمراجعة ومناقشة مؤشرات الأداء الرئيسية الشائعة في وقت مبكر وبشكل متكرر للتأكد من أن الجميع يعرف كيف يبدو النصر للفريق.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا قويًا من إطلاق أي مشروع لأنه يؤثر على كل مرحلة من مراحل وضع المنتج. من اختيار اسم النشاط التجاري إلى اختيار منشئ مواقع الويب ، يجب أن تكون جهودك الأولية مدفوعة بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

ما هو مفتاح النجاح في تحسين محركات البحث في بيئة متغيرة باستمرار؟

بصفتي ممارسًا لـ SEO ، أعتقد أنك بحاجة إلى النظر للتأكد من أنك تبحث في تطوير نفسك بعمق واتساع المعرفة. يتمثل أحد المخاطر الرئيسية في اسم أن تكون على علم أو أن تكون جزءًا من مجتمع مُحسنات محركات البحث (SEO) في قضاء كل وقتك في مناقشة التكتيكات والممارسات بدلاً من اختبارها.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب على مُحسِّن محرّكات البحث كما هو الحال مع جميع الموظفين النظر خارج مجالهم للتوسع ومعرفة كيفية أن يكونوا أكثر تقريبًا. قد يعني هذا تعلم البرمجة ، أو تثقيف نفسك في مجال آخر من العمل الذي تعمل فيه. سيعرضك هذا لأفكار قد لا يمتلكها الآخرون.

كمدير للأفراد ، فإن النجاح يتعلق حقًا بتنوع الخبرات. سيكون من تقوم بتوظيفه ونوع الأشخاص الذين توظفهم أكثر قيمة بكثير مما يستثمره الأشخاص فيما يتعلق ببرامج تحسين محركات البحث. يجب أن يكون لديك أشخاص يمكنهم التغلب على اللكمات وتطوير مهارة لإدارة الذات والنمو الشخصي.

أخيرًا ، أعتقد أن معرفة أهدافك الحقيقية في الحصول على برنامج تحسين محركات البحث هو مفتاح النجاح على المدى الطويل. الحقيقة هي أنك قد تحصل على المزيد من الزيارات ، ولكن إذا لم تكن هذه الحركة من عملاء متوقعين مؤهلين وتولد إيرادات حقيقية ، فقد تكون الفائدة قليلة جدًا. سيساعدك وجود أهداف ومقاييس محددة جيدًا أيضًا على تجنب مطاردة تغييرات الخوارزمية والتركيز على الصورة الكبيرة.

استنتاج

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أهم استراتيجية تسويق رقمي طويلة المدى ، ولكن لجعلها فعالة حقًا ، فأنت بحاجة إلى فريق معرفة مدمج جيدًا في حياة الشركة. حظا طيبا وفقك الله!