8 个有效的外展策略

想象一下，您花了几周时间创建了新网站或杀手级内容。 您决定再花几天时间仔细编辑和完善您的工作。 大日子到了，是时候发布您的作品了。 一两天后，您会发现什么也没有发生，但您仍然保持乐观。 获得流量需要一段时间，对吧？ 几周后，您注意到您看到的唯一流量来自 Google 漫游器。

听起来有点熟？ 任何尝试过网络营销的人都知道这种感觉。 该群体进一步分为那些占上风并寻求策略的人和那些继续做同样的事情并想知道为什么什么都没有改变的人。

您开始寻找答案，您不断看到的潜在解决方案之一是尝试外展策略。

外展是什么意思？

Outreach 是一种搜索引擎优化策略，可帮助您宣传您的内容。 通常这样做是因为您可以获得潜在的关键字排名。 但许多人缺少的是，在此过程中，您将建立可以持续数年的奇妙关系。

在实践中，这意味着您将创建一个邮件列表，其中包含您想要联系并联系他们的人。 无论是通过 LinkedIn、外展服务，还是向他们发送简单的个人电子邮件。

这篇文章将介绍一些最流行的外展策略，这些策略可能有助于您推广您的网站或特定内容。

详细的外展策略

令人愉快的事情已经过去了，我们将外展的基本介绍作为一种策略进行了介绍。 在本节中，我们将介绍最重要的部分——关于如何将外展应用于您自己的业务的可行提示。

请记住，某些细分市场可能更适合特定的外展策略，但您只有在经过非常彻底的测试后才能知道哪些适合您。

让我们进入它。

经典外展

请不要认为这是一个营销术语，这只是我对事物的看法。 在“经典外展”中，您将编制网站列表，其中包含与您创建的内容相关的帖子。

然后你可以给编辑写一封电子邮件，说：“嗨，我写了一篇很棒的内容，把我的链接添加到你的帖子中。” 知名网站每天会收到数十封此类电子邮件，而且这种方法的转化率极低。

要使这种外展策略取得成功，您的内容必须非常独特且有价值，以便您的细分市场中的人们想要链接到它。 虽然这种情况很少见，但它可能会发生，并且是提高权威的好方法。

让我们回顾一下这种最广泛的外展方法的几点。

个性化与自动化

这是一个无休止的讨论，比如单选与双选。 当我们说解决方案介于两者之间时，我们不会揭开任何谜团。 将您的冷门外展宣传发送给数百个电子邮件收件人是没有意义的。 如果不进行分析，不知道您在联系谁以及联系的原因，您只会收到大量退回邮件和垃圾邮件标记 — 使未来来自您域的每封电子邮件都自动落入垃圾邮件文件夹。

营销人员通常更多地关注自动化。 然而，自动化和发声机器人之间只有一线之隔。 如今，人们知道您的电子邮件是否由自动化服务发送。 最大的收获是您的电子邮件太长。 经验丰富的内容经理会在一英里外看到一封自动模板电子邮件。

给你一个基本的例子，粗体部分很容易自动化：

保持电子邮件简短，没有人想要阅读两页纸，而且您的电子邮件越长——它看起来就越自动化。

自动化没有害处，但请记住，电子邮件的另一边是另一个人。 因此，请始终考虑您希望收到什么类型的电子邮件。

付费链接

在开始外展工作时，您将不可避免地被提供购买页面上的链接。 不要做。 首先，具有权威性的页面，即对您的排名很重要的页面，不会要求付款。 这不是他们的商业模式，所以他们只是非常仔细地选择他们允许的内容类型。

话虽如此，提供付费链接的页面也向其他数百个页面提供了相同的报价。 这意味着他们的网站充满了付费链接和帖子。 降低网站的价值，因此也降低了您的链接的价值。

资源页面

许多网站都有资源页面。 您经常可以在大学网站上找到此类页面； 各种博客和商业网站也有资源页面，其中列出了他们喜欢的信息资源或工具。

这里的目标是拥有一段有价值的内容，这将是对现有资源页面的一个很好的补充。 或者它可能被视为不再是最新的旧链接的替代品。

就我而言，这与我关于 YouTube 到 mp3 转换器的帖子配合得很好。 没有附属链接，它不与任何东西竞争，它只是一个可用于视频转换的工具列表。 你是怎么做到的？

前往谷歌。 假设我们有一篇关于高尔夫的文章要宣传。 我们可以尝试以下搜索查询：

• 高尔夫网址：资源
• 高尔夫网址：链接
• 高尔夫名称：资源

以及其他变体。 它的作用是为您提供包含关键字“高尔夫”的 URL 或标题。

我们得到一堆这样的结果：

你可以看到我们尝试了第一个，然后是第四个。 最后一个看起来很匹配：

下一步，您需要找到网站所有者的联系电子邮件。 它通常在网站上，或者您可以使用一些联系人查找工具来节省一些时间。

现在，联系编辑并询问他们是否愿意为您提供有关高尔夫的宝贵内容的链接。

如果您编写了包含几家公司的详细内容、关于小众主题的指南、常见问题解答以及对许多品牌的评论，您可以联系这些品牌并询问他们是否愿意链接到您的指南，该指南也评论了他们的产品。

特别是小公司很高兴看到一些曝光，你可能会开始合作。 通常，您去的细分市场越多，这种方法的效果就越好。

链接综述

与上一个技巧类似，但方法略有不同。 许多博客和网站都有一个称为链接综述的部分。 这个想法保持不变，但现在你将把你的搜索转移到一个不同的方向：

• “关键词”+“每周综述”
• “关键字”+“每周链接”
• “关键字”+ inurl:roundup
• “关键字”+ intitle：综述

您还可以尝试搜索“本周最佳帖子”和类似术语。 这将为您提供与提供的关键字相关的最佳博客或帖子的列表。 这是一个快速示例：

通过第一个链接，我们将来到这里：

这正是我们正在寻找的。 如果我们有与个人理财相关的内容，我们可以联系博主并要求他们考虑在下一次综述中展示我们的文章。

从这里开始，它与使用资源页面几乎相同。 获取联系方式，联系负责人。

404错误

在此策略中，我们将寻找导致内容与我们制作的内容相似的损坏链接，并将其通知网站编辑。 我们都在帮助编辑器，因为没有人想要在他们的网站上破坏链接的同时尝试推广我们的内容。

对于这个外展策略，我们将需要 Ahrefs。 假设您在狗床上发表了一篇很棒的文章。 很棒，我们的意思是它通过谈论各种类型的狗和床来提供实际价值。 你的帖子应该详细说明哪些品牌好哪些不好，床应该用什么做，等等。 不是带有一堆附属链接的复制和粘贴文本。

首先，转到“内容浏览器”部分并输入“狗床”并选择“在标题中”，然后我们将结果设置为按引用链接数量降序。

我们找到了一个很好的域排名链接，有 163 个引用域，标记为 404。如果我们转到该链接，我们将看到：

要进一步调查，请进入反向链接配置文件，查看哪些域链接到此损坏的页面。 我们得到了这个：

这些是潜在的联系线索，告知他们页面上已损坏的链接，并要求他们链接到我们最新且未损坏的内容。

更新内容

这种外展策略有点难以自动化，因为您将编写大量个性化电子邮件。 这个想法非常简单，Ahrefs SEO 统计数据很好地说明了这一点。

他们创建了一个新的帖子，汇编了 63 个 SEO 统计数据。 他们深入了解最新信息和精选内容：

在创建了这个伟大的内容之后，他们使用的策略之一是从其他页面搜索 SEO 资源页面或 SEO 统计链接。 检查它们，然后写信给编辑说他们拥有的信息已经过时，他们可能想要拥有最新的资源，即他们的新帖子。

Ahrefs 基于更新的 SEO 统计内容创建了一个由三部分组成的案例研究。 他们详细描述了他们如何获得链接。 请记住，Ahrefs 是一个知名且强大的品牌，因此获得反向链接对他们来说很容易。

内容薄弱

每个人都在你的利基中遇到过一段非常可怕的内容。 这是 400 个语无伦次的废话，但它们排名并有反向链接。 那是怎么发生的？

可能，链接是历史性的，当人们链接到它时，它是后来更改的好内容。

研究链接到此类内容的网站，并与它们联系。 向他们展示现有内容和新的闪亮内容之间的巨大差异——你应该更容易获得积极的回复。

公关策略

您是某个特定领域的专家吗？ 太好了，寻找您所在领域的记者和新闻出版物。 发送介绍性电子邮件，说明您的背景和专业知识。

记者经常寻找来源来评论他们正在撰写的各种文章。 因此，虽然这是一个长期策略——但尽早开始建立关系是件好事。

解决此问题的另一种方法是使用 Help A Reporter。 该平台连接记者和行业专家。 因此，在注册并填写您的偏好后，您将开始收到这样的电子邮件：

您每天最多可以收到 3 次有关各种主题的电子邮件。

如果您单击任何链接，您将看到有关特定记者所报道主题的详细信息。 这些记者正在寻找有经验的人的报价。 所以他们也会提出他们需要答案的问题。

您将回复大约 100 个单词，如果引用了您的引用，您将获得引文和链接。 Help A Reporter 是一项受欢迎的服务，因此您的报价不会经常被选择，但您只需写几句话就可以通过这种方式获得有价值的链接。

“操作方法”帖子

这是一个非常小众的策略，但值得检查您的内容和知识是否与您可以编写操作方法帖子的内容相关。

互联网上有很多关于如何做事的指南，它是最受欢迎的内容类型之一。 在研究关于您的主题的 How-to 帖子时，与您研究资源页面和链接综述的方式相同，您可能会偶然发现一篇似乎缺少步骤的帖子。 或者可能有过时的信息。

让编辑知道有错误，或者您可以添加到他们提供的信息中。 与 404 策略一样，您提供帮助并建议您的工作以帮助他们处理内容。

成功外展策略的最终提示

外展不是冲刺。 您不会在一个月内获得链接。 建立网站和博客可能需要相当长的时间。

话虽如此，许多人不喜欢外展，因为他们觉得它太咄咄逼人和垃圾邮件。 在大多数情况下，这是真的。 我收到的很多外展都执行得很差，我没有兴趣回复。 在这篇文章中，我们讨论了如何进行外展的几个角度，有一些提示是您可能选择的任何策略的共同点：

• 简明扼要——没有人愿意阅读一堵文字墙。 几句话应该可以让您的提案得到理解。
• 有礼貌——不要对此感到咸。 无论拒绝多么严厉，都要发送一封感谢电子邮件。
• 乐于助人——对编辑有什么帮助？ 他们为什么要帮助你？ 确保您提供某种价值。
• 保持谦虚——你会接触到的绝大多数人都是他们所在领域的专业人士。 他们可以看穿你的音调。 不要认为你是房间里最聪明的人，你不是。
• 友好——不要求，不推动，不咄咄逼人。 你将一事无成。 保持冷静，在任何情况下都保持友好

最重要的是——保持一致。