8 Strategi Penjangkauan yang Berhasil

Bayangkan, Anda telah menghabiskan beberapa minggu membuat situs web baru atau konten pembunuh. Anda memutuskan untuk mengambil beberapa hari lagi untuk mengedit dan menyempurnakan pekerjaan Anda dengan hati-hati. Hari besar tiba, dan inilah saatnya untuk mempublikasikan karya Anda. Setelah satu atau dua hari, Anda melihat bahwa tidak ada yang terjadi, tetapi Anda tetap optimis. Butuh beberapa saat untuk mendapatkan lalu lintas, bukan? Beberapa minggu kemudian, Anda melihat bahwa satu-satunya lalu lintas yang Anda lihat adalah dari bot Google.

Terdengar akrab? Siapa pun yang telah mencoba pemasaran internet tahu perasaan ini. Kelompok ini selanjutnya dipisahkan menjadi mereka yang menang dan mencari strategi dan mereka yang terus melakukan hal yang sama dan bertanya-tanya mengapa tidak ada yang berubah.

Anda mulai mencari jawaban, dan salah satu solusi potensial yang terus Anda lihat adalah bereksperimen dengan strategi penjangkauan.

Apa yang dimaksud dengan penjangkauan?

Penjangkauan adalah strategi pengoptimalan mesin pencari yang membantu Anda mempromosikan konten Anda. Hal ini biasanya dilakukan karena potensi peringkat kata kunci yang bisa Anda peroleh. Tapi apa yang banyak hilang adalah bahwa di jalan, Anda akan menciptakan hubungan fantastis yang akan bertahan selama bertahun-tahun.

Dalam praktiknya, ini berarti Anda akan membuat milis orang-orang yang ingin Anda hubungi dan hubungi mereka. Baik itu melalui LinkedIn, layanan penjangkauan, atau mengirimi mereka email pribadi yang sederhana.

Posting ini akan membahas beberapa strategi penjangkauan paling populer yang dapat membantu Anda mempromosikan situs web atau konten tertentu.

Strategi penjangkauan secara rinci

Kesenangan ada di belakang kami, kami membahas pengenalan dasar penjangkauan sebagai strategi. Di bagian ini, kita akan melihat bagian terpenting — kiat yang dapat ditindaklanjuti tentang cara menerapkan penjangkauan ke bisnis Anda sendiri.

Ingatlah bahwa beberapa ceruk mungkin lebih cocok untuk strategi penjangkauan tertentu, tetapi Anda hanya dapat mengetahui apa yang berhasil untuk Anda setelah pengujian yang sangat menyeluruh.

Mari kita masuk ke dalamnya.

Penjangkauan klasik

Tolong jangan menganggap ini sebagai istilah pemasaran, ini hanya pandangan saya tentang berbagai hal. Dalam "penjangkauan klasik" Anda akan menyusun daftar situs web dengan posting yang terkait dengan konten yang Anda buat.

Kemudian Anda dapat menulis email ke editor yang mengatakan, "Hai, saya menulis konten yang bagus, tambahkan tautan saya ke posting Anda." Situs web profil tinggi menerima puluhan email seperti itu per hari dan tingkat konversi untuk pendekatan semacam itu akan minimal.

Agar strategi penjangkauan ini berhasil, konten Anda harus sangat unik dan berharga, sehingga orang-orang di niche Anda ingin menautkannya. Meskipun ini jarang terjadi, ini mungkin terjadi dan merupakan cara yang bagus untuk meningkatkan otoritas Anda.

Mari kita membahas beberapa poin untuk pendekatan penjangkauan yang paling luas ini.

Personalisasi vs Otomatisasi

Ini adalah diskusi tanpa akhir, seperti keikutsertaan tunggal vs keikutsertaan ganda. Kami tidak akan mengungkap misteri apa pun ketika kami mengatakan bahwa solusinya ada di antara keduanya. Tidak ada gunanya mengirimkan nada penjangkauan dingin Anda ke ratusan penerima email. Tanpa analisis, mengetahui siapa yang Anda hubungi dan mengapa, Anda hanya akan mendapatkan banyak bouncing dan tanda spam — membuat setiap email mendatang yang berasal dari domain Anda masuk ke folder spam secara otomatis.

Seringkali pemasar lebih fokus pada otomatisasi. Namun, ada garis tipis antara otomatisasi dan robot yang terdengar. Saat ini, orang tahu apakah email Anda dikirim oleh layanan otomatisasi atau tidak. Hadiah terbesar adalah email Anda terlalu panjang. Pengelola konten yang berpengalaman akan melihat email template otomatis satu mil jauhnya.

Untuk memberi Anda contoh dasar, bagian yang dicetak tebal dapat dengan mudah diotomatisasi:

Buat email tetap singkat, tidak ada yang ingin membaca dua halaman, dan semakin lama email Anda — semakin otomatis tampilannya.

Tidak ada salahnya otomatisasi, tetapi perlu diingat bahwa di sisi lain email adalah orang lain. Jadi selalu pikirkan jenis email apa yang ingin Anda terima.

Tautan berbayar

Saat memulai upaya penjangkauan Anda, Anda pasti akan ditawari untuk membeli tautan di halaman. Jangan lakukan itu. Pertama-tama, halaman dengan otoritas, yang penting bagi peringkat Anda, tidak akan meminta pembayaran. Ini bukan model bisnis mereka, jadi mereka hanya memilih dengan sangat hati-hati jenis konten yang mereka izinkan.

Karena itu, halaman yang menawarkan tautan berbayar membuat penawaran yang sama kepada ratusan lainnya. Artinya situs web mereka penuh dengan tautan dan posting berbayar. Menurunkan nilai situs dan, karenanya, juga menurunkan nilai tautan Anda.

halaman sumber daya

Banyak situs memiliki halaman sumber daya. Anda dapat sering menemukan halaman seperti itu di situs universitas; berbagai blog dan situs web bisnis juga memiliki halaman sumber daya di mana mereka mencantumkan sumber informasi atau alat yang mereka sukai.

Tujuannya di sini adalah untuk memiliki konten berharga yang akan menjadi tambahan yang bagus untuk halaman sumber daya yang ada. Atau mungkin bisa dianggap sebagai pengganti link lama yang sudah tidak up to date lagi.

Dalam kasus saya, ini bekerja dengan baik dengan posting saya tentang pengonversi YouTube ke mp3. Tidak ada tautan afiliasi, itu tidak bersaing dengan apa pun, itu hanya daftar alat yang dapat Anda gunakan untuk konversi video. Jadi bagaimana Anda melakukannya?

Buka Google. Mari kita asumsikan bahwa kita memiliki artikel tentang golf yang ingin kita promosikan. Kami dapat mencoba kueri penelusuran berikut:

• inurl golf: sumber daya
• inurl golf: tautan
• golf judul: sumber daya

Dan variasi lainnya. Apa yang dilakukannya adalah memberi Anda halaman URL atau Judul berisi kata kunci "golf."

Kami mendapatkan banyak hasil seperti ini:

Anda dapat melihat bahwa kami mencoba yang pertama dan kemudian yang keempat. Yang terakhir sepertinya cocok:

Untuk langkah selanjutnya, Anda perlu menemukan email kontak pemilik situs. Biasanya di situs atau Anda dapat menggunakan beberapa alat pencarian kontak untuk menghemat waktu.

Sekarang, hubungi editor dan tanyakan apakah mereka ingin memasang tautan ke konten berharga Anda tentang golf.

Jika Anda menulis konten terperinci yang mencakup beberapa perusahaan, panduan tentang topik khusus, FAQ, dan ulasan tentang banyak merek, Anda dapat mendekati merek dan menanyakan apakah mereka ingin menautkan ke panduan Anda yang juga mengulas merek mereka. produk.

Terutama perusahaan yang lebih kecil senang melihat beberapa eksposur dan Anda mungkin mendapatkan kolaborasi. Biasanya, semakin banyak niche yang Anda tuju, semakin baik pendekatan ini berhasil.

Pengumpulan tautan

Mirip dengan tip sebelumnya tetapi dengan pendekatan yang sedikit berbeda. Banyak blog dan situs web memiliki bagian yang disebut pengumpulan tautan. Idenya tetap sama tetapi sekarang Anda akan mengalihkan pencarian Anda ke arah yang sedikit berbeda:

• “Kata Kunci” + “bulatan mingguan”
• “Kata Kunci” + “tautan mingguan”
• “Kata Kunci” + inurl: pembulatan
• "Kata Kunci" + judul: pembulatan

Anda juga dapat mencoba mencari "postingan terbaik minggu ini" dan istilah serupa. Ini akan memberi Anda daftar blog atau posting terbaik yang terhubung dengan kata kunci yang disediakan. Berikut adalah contoh cepat:

Melalui tautan pertama kami akan datang ke sini:

Itulah yang kami cari. Jika kami memiliki konten yang terkait dengan keuangan pribadi, kami dapat menghubungi blogger dan meminta mereka untuk mempertimbangkan untuk menampilkan karya kami di kumpulan berikutnya.

Dari sini, hampir sama dengan bekerja dengan halaman sumber daya. Dapatkan detail kontak, dan hubungi orang yang bertanggung jawab.

404 kesalahan

Dalam strategi ini, kami akan mencari tautan rusak yang mengarah ke konten yang serupa dengan yang kami hasilkan, dan menginformasikannya kepada editor situs web. Kami berdua membantu editor karena tidak ada yang ingin memiliki tautan rusak di situs mereka saat mencoba mempromosikan konten kami pada saat yang bersamaan.

Untuk strategi penjangkauan ini, kita akan membutuhkan Ahrefs. Mari kita asumsikan bahwa Anda memiliki pos yang bagus di tempat tidur anjing. Maksud kami, ini memberikan nilai aktual dengan berbicara tentang berbagai jenis anjing dan tempat tidur. Posting Anda harus merinci merek mana yang bagus dan mana yang tidak, apa yang harus dibuat dari tempat tidur, dan sebagainya. Bukan teks yang disalin dan ditempel dengan banyak tautan afiliasi.

Untuk memulai, buka bagian Penjelajah Konten dan masukkan "tempat tidur anjing" dan pilih "Dalam Judul," setelah itu, kami menetapkan hasil sebagai menurun dengan jumlah tautan rujukan.

Kami menemukan tautan peringkat domain yang bagus, dengan 163 domain rujukan, yang ditandai sebagai 404. Jika kami membuka tautan itu, kami akan melihat:

Untuk menyelidiki lebih lanjut, masuk ke Profil Backlink, untuk melihat domain mana yang tertaut ke halaman rusak ini. Kami mendapatkan ini:

Ini adalah prospek potensial untuk dihubungi, memberi tahu mereka tentang tautan yang rusak di halaman mereka, dan meminta mereka untuk menautkan ke konten kami yang terbaru dan tidak rusak.

Konten yang diperbarui

Strategi penjangkauan ini sedikit lebih sulit untuk diotomatisasi, karena Anda akan menulis banyak email yang dipersonalisasi. Idenya sangat sederhana dan diilustrasikan dengan baik oleh statistik Ahrefs SEO.

Mereka membuat posting baru yang mengkompilasi 63 Statistik SEO. Mereka membahas secara mendalam dengan informasi terbaru dan konten yang dikurasi:

Setelah konten hebat ini dibuat, salah satu strategi yang mereka gunakan adalah mencari halaman sumber daya SEO atau tautan statistik SEO dari halaman lain. Periksa mereka dan kemudian tulis ke editor yang mengatakan bahwa informasi yang mereka miliki sudah usang, dan mereka mungkin ingin memiliki sumber daya terbaru yang merupakan posting baru mereka.

Ahrefs telah membuat studi kasus tiga bagian berdasarkan konten statistik SEO yang diperbarui. Mereka menjelaskan secara rinci bagaimana mereka mendapatkan tautan ke sana. Perlu diingat bahwa Ahrefs adalah merek yang terkenal dan kuat, sehingga mereka mudah mendapatkan backlink.

Konten lemah

Setiap orang telah menemukan konten di niche Anda yang mengerikan. Ini adalah 400 kata pengomel yang tidak koheren, namun mereka memberi peringkat dan memiliki tautan balik. Bagaimana itu bisa terjadi?

Mungkin, tautannya bersifat historis dan ketika orang menautkannya, itu adalah konten bagus yang kemudian diubah.

Teliti situs web yang menautkan ke jenis konten ini, dan menjangkau mereka. Tunjukkan kepada mereka perbedaan besar dalam kualitas antara konten yang ada dan konten baru Anda yang mengkilap — seharusnya lebih mudah bagi Anda untuk mendapatkan balasan positif.

strategi PR

Apakah Anda seorang spesialis dalam ceruk tertentu? Hebat, cari jurnalis dan publikasi pers di bidang Anda. Kirim email pengantar, jelaskan latar belakang dan pengetahuan profesional Anda.

Wartawan sering mencari sumber untuk mengomentari berbagai artikel yang mereka tulis. Jadi, meskipun ini adalah strategi jangka panjang — ada baiknya untuk mulai membangun hubungan sejak dini.

Cara lain untuk mendekati ini adalah dengan menggunakan Help A Reporter. Platform ini menghubungkan jurnalis dan pakar industri. Jadi setelah mendaftar dan mengisi preferensi Anda, Anda akan mulai menerima email seperti ini:

Anda dapat menerima email tentang berbagai topik hingga 3 kali sehari.

Jika Anda mengklik tautan apa pun, Anda akan melihat detail tentang topik yang diliput oleh jurnalis tertentu. Para jurnalis ini mencari kutipan dari orang-orang yang berpengalaman. Jadi mereka juga akan mengajukan pertanyaan yang mereka butuhkan jawabannya.

Anda akan membalas dengan sekitar 100 kata, dan jika kutipan Anda digunakan, Anda akan mendapatkan kutipan dan tautan. Help A Reporter adalah layanan populer sehingga kutipan Anda tidak akan terlalu sering dipilih, tetapi Anda bisa mendapatkan tautan berharga dengan cara ini hanya dengan menulis beberapa kalimat.

Postingan "Cara"

Ini adalah strategi khusus, tetapi patut dicoba jika konten dan pengetahuan Anda terkait dengan sesuatu di mana Anda dapat menulis posting How-to.

Ada banyak panduan di internet tentang cara melakukan sesuatu, ini adalah salah satu jenis konten yang paling populer. Saat meneliti untuk posting How-to tentang topik Anda, dengan cara yang sama seperti Anda melakukan penelitian untuk Halaman Sumber Daya dan Kumpulan Tautan, Anda mungkin menemukan sebuah posting yang tampaknya ada langkah yang hilang. Atau mungkin ada informasi yang ketinggalan zaman.

Beri tahu editor bahwa ada kesalahan atau Anda dapat menambahkan informasi yang mereka berikan. Seperti dalam strategi 404, Anda menawarkan bantuan dan menyarankan pekerjaan Anda untuk membantu mereka dengan konten mereka.

Kiat terakhir untuk strategi penjangkauan yang sukses

Penjangkauan bukanlah sprint. Anda tidak akan mendapatkan link dalam satu bulan. Mungkin perlu beberapa waktu sebelum Anda membangun situs web dan blog Anda.

Karena itu, banyak orang tidak menyukai penjangkauan karena mereka merasa itu terlalu memaksa dan berisi spam. Dalam kebanyakan kasus itu benar. Banyak penjangkauan yang saya terima tidak dilaksanakan dengan baik dan saya tidak tertarik untuk membalas. Sementara dalam posting ini, kami membahas beberapa sudut tentang cara melakukan penjangkauan, ada beberapa tip yang merupakan penyebut umum untuk strategi apa pun yang dapat Anda pilih:

• Jadilah Singkat — tidak ada yang mau membaca dinding teks. Beberapa kalimat harus menyampaikan proposal Anda.
• Bersikap Sopan — jangan menjadi asin tentang hal itu. Selalu kirim email terima kasih, tidak peduli seberapa keras penolakannya.
• Bermanfaat — apa untungnya bagi editor? Mengapa mereka harus membantu Anda? Pastikan Anda memberikan semacam nilai.
• Jadilah Rendah Hati — sebagian besar orang yang akan Anda jangkau adalah profesional di bidangnya. Mereka dapat melihat melalui nada Anda. Jangan berpikir bahwa Anda adalah yang paling pintar di ruangan itu, Anda tidak.
• Bersikaplah Ramah — jangan menuntut, jangan memaksa, jangan agresif. Anda tidak akan mendapatkan apa-apa. Tetap tenang dan ramah dalam situasi apa pun

Yang terpenting — Konsisten .