8 กลยุทธ์การเข้าถึงที่ได้ผล

ลองนึกภาพคุณใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการสร้างเว็บไซต์ใหม่หรือเนื้อหานักฆ่า คุณตัดสินใจที่จะใช้เวลาอีกสองสามวันในการแก้ไขและปรับแต่งงานของคุณอย่างรอบคอบ วันสำคัญมาถึง และถึงเวลาเผยแพร่งานของคุณ หลังจากวันหรือสองวัน คุณจะเห็นว่าไม่มีอะไรเกิดขึ้น แต่คุณยังคงมองโลกในแง่ดี ต้องใช้เวลาสักระยะในการสัญจร ใช่ไหม? สัปดาห์ต่อมา คุณสังเกตเห็นว่าการเข้าชมเดียวที่คุณเห็นคือจากบ็อตของ Google

เสียงคุ้นเคย? ใครก็ตามที่ได้ลองใช้ตลาดอินเทอร์เน็ตจะรู้ความรู้สึกนี้ แพ็คถูกแยกออกเป็นผู้ที่มีชัยและค้นหากลยุทธ์และผู้ที่ทำสิ่งเดียวกันต่อไปและสงสัยว่าทำไมไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง

คุณเริ่มมองหาคำตอบ และหนึ่งในวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้ที่คุณพบเห็นอยู่เรื่อยๆ คือการทดลองกับกลยุทธ์การขยายงาน

การขยายงานหมายถึงอะไร?

Outreach คือกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ช่วยคุณโปรโมตเนื้อหาของคุณ มันมักจะทำเนื่องจากการจัดอันดับคำหลักที่เป็นไปได้ที่คุณจะได้รับ แต่สิ่งที่ขาดหายไปคือระหว่างทาง คุณจะต้องสร้างความสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งจะคงอยู่กับคุณไปอีกหลายปี

ในทางปฏิบัติ หมายความว่าคุณจะสร้างรายชื่อผู้รับจดหมายที่คุณต้องการติดต่อและติดต่อพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นผ่าน LinkedIn บริการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ หรือส่งอีเมลส่วนตัวง่ายๆ ให้พวกเขา

โพสต์นี้จะกล่าวถึงกลยุทธ์การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่อาจช่วยคุณในการโปรโมตเว็บไซต์ของคุณหรือเนื้อหาบางส่วน

กลยุทธ์การเข้าถึงโดยละเอียด

Pleasantries อยู่เบื้องหลังเรา เราได้พูดถึงการแนะนำขั้นพื้นฐานเกี่ยวกับการขยายงานในฐานะกลยุทธ์ ในส่วนนี้ เราจะดูส่วนที่สำคัญที่สุด — เคล็ดลับที่สามารถนำไปปฏิบัติได้เกี่ยวกับวิธีการใช้การขยายงานกับธุรกิจของคุณ

พึงระลึกไว้เสมอว่าบางช่องทางอาจเหมาะกับกลยุทธ์การขยายงานโดยเฉพาะมากกว่า แต่คุณจะทราบได้เฉพาะว่าสิ่งใดใช้ได้ผลสำหรับคุณหลังจากการทดสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนเท่านั้น

เข้าเรื่องกันเลย

การเข้าถึงแบบคลาสสิก

โปรดอย่าคิดว่านี่เป็นคำศัพท์ทางการตลาด มันเป็นเพียงมุมมองของฉันต่อสิ่งต่างๆ ใน "การเผยแพร่แบบคลาสสิก" คุณจะรวบรวมรายชื่อเว็บไซต์ที่มีโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น

จากนั้นคุณสามารถเขียนอีเมลถึงบรรณาธิการว่า “สวัสดี ฉันเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เพิ่มลิงก์ของฉันไปที่โพสต์ของคุณ” เว็บไซต์ระดับสูงจะได้รับอีเมลดังกล่าวหลายสิบฉบับต่อวัน และอัตราการแปลงสำหรับวิธีการดังกล่าวจะน้อยที่สุด

เพื่อให้กลยุทธ์การขยายงานประสบความสำเร็จ เนื้อหาของคุณจะต้องมีเอกลักษณ์และมีคุณค่ามาก เพื่อให้ผู้คนในซอกของคุณต้องการลิงก์ไปยังเนื้อหานั้น แม้ว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้ยาก แต่ก็อาจเกิดขึ้นและเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงอำนาจของคุณ

มาดูสองสามประเด็นสำหรับแนวทางการเผยแพร่ที่แพร่หลายที่สุดนี้

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเทียบกับระบบอัตโนมัติ

นี่คือการสนทนาที่ไม่สิ้นสุด เช่นเดียวกับการเลือกเข้าร่วมครั้งเดียวและการเลือกเข้าร่วมสองครั้ง เราจะไม่เปิดเผยความลึกลับใด ๆ เมื่อเรากล่าวว่าการแก้ปัญหาอยู่ที่ไหนสักแห่งในระหว่าง ไม่มีประโยชน์ในการส่งสำนวนการขายของคุณไปยังผู้รับอีเมลหลายร้อยคน หากไม่มีการวิเคราะห์ รู้ว่าคุณกำลังติดต่อใครและทำไม คุณจะได้รับการตีกลับและแฟล็กสแปมจำนวนมาก ทำให้อีเมลในอนาคตทุกฉบับที่มาจากโดเมนของคุณตกอยู่ในโฟลเดอร์สแปมโดยอัตโนมัติ

บ่อยครั้งที่นักการตลาดให้ความสำคัญกับระบบอัตโนมัติมากขึ้น อย่างไรก็ตาม มีเส้นบางๆ ระหว่างระบบอัตโนมัติกับหุ่นยนต์ที่ให้เสียง ทุกวันนี้ ผู้คนรู้ว่าอีเมลของคุณถูกส่งโดยบริการอัตโนมัติหรือไม่ ของแถมที่ใหญ่ที่สุดคืออีเมลของคุณยาวเกินไป ผู้จัดการเนื้อหาที่มีประสบการณ์จะเห็นอีเมลเทมเพลตอัตโนมัติห่างออกไปหนึ่งไมล์

เพื่อให้ตัวอย่างพื้นฐานแก่คุณ ชิ้นส่วนที่เป็นตัวหนาเป็นระบบอัตโนมัติอย่างง่ายดาย:

ทำให้อีเมลสั้น ไม่มีใครต้องการอ่านสองเพจเจอร์ และยิ่งอีเมลของคุณได้รับนานเท่าใด อีเมลก็จะดูเป็นอัตโนมัติมากขึ้นเท่านั้น

ระบบอัตโนมัติไม่มีอันตราย แต่พึงระลึกไว้เสมอว่าอีกด้านหนึ่งของอีเมลเป็นบุคคลอื่น ดังนั้นให้คิดเสมอว่าคุณต้องการรับอีเมลประเภทใด

ลิงก์ชำระเงิน

เมื่อเริ่มต้นความพยายามในการขยายงาน คุณจะได้รับข้อเสนอให้ซื้อลิงก์ในหน้าต่างๆ อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่าทำมัน. ก่อนอื่น หน้าเว็บที่มีอำนาจซึ่งมีความสำคัญต่อการจัดอันดับของคุณ จะไม่ขอชำระเงิน ไม่ใช่รูปแบบธุรกิจของพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงเลือกอย่างระมัดระวังว่าเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาอนุญาต

ต้องบอกว่า หน้าเว็บที่เสนอลิงก์แบบชำระเงินได้เสนอข้อเสนอแบบเดียวกันนี้ให้กับผู้ใช้อื่นๆ อีกหลายร้อยคน หมายความว่าเว็บไซต์ของตนเต็มไปด้วยลิงก์และโพสต์ที่ต้องชำระเงิน การลดมูลค่าของไซต์และทำให้ค่าลิงก์ของคุณลดลงด้วย

หน้าทรัพยากร

เว็บไซต์หลายแห่งมีหน้าทรัพยากร คุณมักจะพบหน้าดังกล่าวในเว็บไซต์ของมหาวิทยาลัย บล็อกและเว็บไซต์ธุรกิจต่าง ๆ ยังมีหน้าทรัพยากรที่แสดงรายการแหล่งข้อมูลหรือเครื่องมือที่พวกเขาชอบ

เป้าหมายที่นี่คือการมีเนื้อหาที่มีค่าซึ่งจะเป็นส่วนเสริมที่ดีในหน้าทรัพยากรที่มีอยู่ หรืออาจใช้แทนลิงก์เก่าที่ไม่อัปเดตได้อีกต่อไป

ในกรณีของฉัน สิ่งนี้ใช้ได้ดีกับโพสต์ของฉันเกี่ยวกับตัวแปลง YouTube เป็น mp3 ไม่มีลิงค์พันธมิตร ไม่ได้แข่งขันกับสิ่งใด มันเป็นเพียงรายการเครื่องมือที่คุณสามารถใช้สำหรับการแปลงวิดีโอ แล้วคุณจะทำอย่างไร?

ไปที่ Google สมมติว่าเรามีบทความเกี่ยวกับกอล์ฟที่เราต้องการจะส่งเสริม เราสามารถลองใช้คำค้นหาต่อไปนี้:

• กอล์ฟ inurl:ทรัพยากร
• กอล์ฟ inurl:links
• ชื่อกอล์ฟ:ทรัพยากร

และรูปแบบอื่นๆ มันทำให้หน้า URL หรือชื่อมีคำหลัก "กอล์ฟ" อะไร

เราได้รับผลลัพธ์มากมายเช่นนี้:

คุณจะเห็นว่าเราลองครั้งแรกและครั้งที่สี่ อันสุดท้ายดูเหมือนแมทช์ที่ดี:

สำหรับขั้นตอนต่อไป คุณต้องค้นหาอีเมลติดต่อของเจ้าของเว็บไซต์ โดยปกติจะอยู่บนไซต์หรือคุณสามารถใช้เครื่องมือค้นหาผู้ติดต่อเพื่อประหยัดเวลา

ตอนนี้ ติดต่อบรรณาธิการและถามพวกเขาว่าต้องการใส่ลิงก์ไปยังเนื้อหาอันมีค่าของคุณเกี่ยวกับกอล์ฟหรือไม่

หากคุณเขียนเนื้อหาที่มีรายละเอียดซึ่งประกอบด้วยบริษัทหลายแห่ง คำแนะนำเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะกลุ่ม คำถามที่พบบ่อย และบทวิจารณ์แบรนด์ต่างๆ คุณอาจติดต่อแบรนด์และถามพวกเขาว่าต้องการลิงก์ไปยังคำแนะนำของคุณไหม ผลิตภัณฑ์.

โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริษัทขนาดเล็กยินดีที่จะเปิดเผยข้อมูลบางส่วน และคุณอาจได้รับความร่วมมืออย่างต่อเนื่อง โดยปกติ ยิ่งคุณเจาะกลุ่มมากเท่าไหร่ วิธีนี้ก็ยิ่งได้ผลดีเท่านั้น

ลิงค์บทสรุป

คล้ายกับเคล็ดลับก่อนหน้า แต่ด้วยวิธีการที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย บล็อกและเว็บไซต์จำนวนมากมีส่วนที่เรียกว่าบทสรุปของลิงก์ แนวคิดยังคงเหมือนเดิม แต่ตอนนี้คุณจะเปลี่ยนเส้นทางการค้นหาของคุณไปในทิศทางที่ต่างออกไปเล็กน้อย:

• “คำหลัก” + “สรุปรายสัปดาห์”
• “คีย์เวิร์ด” + “ลิงก์รายสัปดาห์”
• “คำหลัก” + inurl:roundup
• “คีย์เวิร์ด” + intitle:roundup

คุณยังสามารถลองค้นหา “โพสต์ที่ดีที่สุดของสัปดาห์” และคำที่คล้ายกัน นี้จะให้รายชื่อบล็อกหรือโพสต์ที่ดีที่สุดที่เชื่อมต่อกับคำหลักที่ให้ไว้ นี่คือตัวอย่างด่วน:

ผ่านลิงค์แรกเราจะมาที่นี่:

นั่นคือสิ่งที่เรากำลังมองหา หากเรามีเนื้อหาเกี่ยวกับการเงินส่วนบุคคล เราสามารถติดต่อบล็อกเกอร์และขอให้พวกเขาพิจารณานำเสนอผลงานของเราในบทสรุปถัดไป

จากที่นี่ มันค่อนข้างเหมือนกับการทำงานกับหน้าทรัพยากร รับรายละเอียดการติดต่อและติดต่อผู้รับผิดชอบ

404 ข้อผิดพลาด

ในกลยุทธ์นี้ เราจะมองหาลิงก์เสียที่นำไปสู่เนื้อหาที่คล้ายกับที่เราสร้างขึ้น และแจ้งให้ผู้แก้ไขเว็บไซต์ทราบ เราทั้งคู่ต่างช่วยเหลือบรรณาธิการเพราะไม่มีใครต้องการให้ลิงก์เสียในเว็บไซต์ของตนในขณะที่พยายามโปรโมตเนื้อหาของเราในเวลาเดียวกัน

สำหรับกลยุทธ์การขยายงานนี้ เราจำเป็นต้องมี Ahrefs สมมติว่าคุณมีโพสต์ที่ดีบนเตียงสุนัข เราหมายถึงการให้คุณค่าที่แท้จริงโดยพูดถึงสุนัขและเตียงประเภทต่างๆ โพสต์ของคุณควรให้รายละเอียดว่ายี่ห้อไหนดี ยี่ห้อไหนไม่ดี ที่นอนควรทำจากอะไร และอื่นๆ ไม่ใช่ข้อความที่คัดลอกและวางที่มีลิงก์พันธมิตรจำนวนมาก

ในการเริ่มต้น ไปที่ส่วนสำรวจเนื้อหาและป้อน "เตียงสุนัข" และเลือก "ในชื่อ" หลังจากนั้นเราตั้งค่าผลลัพธ์เป็นมากไปหาน้อยตามจำนวนลิงก์ที่อ้างอิง

เราพบลิงก์การจัดอันดับโดเมนที่ดี โดยมี 163 โดเมนอ้างอิง ซึ่งถูกทำเครื่องหมายเป็น 404 หากเราไปที่ลิงก์นั้น เราจะเห็น:

หากต้องการตรวจสอบเพิ่มเติม ให้ไปที่โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ เพื่อดูว่าโดเมนใดเชื่อมโยงไปยังหน้าที่เสียหายนี้ เราได้รับสิ่งนี้:

สิ่งเหล่านี้เป็นโอกาสในการติดต่อที่เป็นไปได้ แจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ในหน้าของพวกเขา และขอให้พวกเขาเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของเราซึ่งเป็นข้อมูลล่าสุดและไม่เสียหาย

อัปเดตเนื้อหา

กลยุทธ์การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์นี้ทำให้ระบบอัตโนมัติทำได้ยากขึ้นเล็กน้อย เนื่องจากคุณจะต้องเขียนอีเมลส่วนบุคคลจำนวนมาก แนวคิดนี้ง่ายมากและแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนโดยสถิติ Ahrefs SEO

พวกเขาสร้างโพสต์ใหม่ที่รวบรวม 63 สถิติ SEO พวกเขาเจาะลึกด้วยข้อมูลใหม่ล่าสุดและเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ:

หลังจากสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนี้ หนึ่งในกลยุทธ์ที่พวกเขาใช้คือการค้นหาหน้าแหล่งข้อมูล SEO หรือลิงก์สถิติ SEO จากหน้าอื่นๆ ตรวจสอบพวกเขาแล้วเขียนถึงบรรณาธิการว่าข้อมูลที่พวกเขามีนั้นล้าสมัย และพวกเขาอาจต้องการมีแหล่งข้อมูลใหม่ล่าสุดซึ่งเป็นโพสต์ใหม่ของพวกเขา

Ahrefs ได้สร้างกรณีศึกษาสามส่วนตามเนื้อหาสถิติ SEO ที่อัปเดต พวกเขาอธิบายรายละเอียดว่าพวกเขาได้รับลิงก์มาอย่างไร โปรดทราบว่า Ahrefs เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและแข็งแกร่ง ดังนั้นการได้รับลิงก์ย้อนกลับจึงเป็นเรื่องง่ายสำหรับพวกเขา

เนื้อหาอ่อนแอ

ทุกคนเจอเนื้อหาในซอกของคุณที่น่ากลัวมาก เป็นคำพร่ำเพ้อที่ไม่ต่อเนื่องกัน 400 คำ แต่พวกเขาติดอันดับและมีลิงก์ย้อนกลับ มันเกิดขึ้นได้อย่างไร?

อาจเป็นไปได้ว่าลิงก์นั้นเป็นข้อมูลในอดีตและเมื่อมีคนเชื่อมโยง เนื้อหาที่ดีจะถูกเปลี่ยนในภายหลัง

ค้นคว้าเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาประเภทนี้และเข้าถึงเนื้อหาเหล่านั้น แสดงให้พวกเขาเห็นถึงความแตกต่างอย่างมากในด้านคุณภาพระหว่างเนื้อหาที่มีอยู่กับเนื้อหาที่เป็นประกายใหม่ของคุณ — คุณควรได้รับการตอบกลับในเชิงบวกได้ง่ายขึ้น

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์

คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านหรือไม่? เยี่ยมมาก มองหานักข่าวและสื่อสิ่งพิมพ์ในสาขาของคุณ ส่งอีเมลแนะนำตัว อธิบายภูมิหลังและความรู้ทางวิชาชีพของคุณ

นักข่าวมักมองหาแหล่งข้อมูลเพื่อแสดงความคิดเห็นในบทความต่างๆ ที่พวกเขากำลังเขียน ดังนั้นในขณะที่นี่เป็นกลยุทธ์ระยะยาว เป็นการดีที่จะเริ่มสร้างความสัมพันธ์ตั้งแต่เนิ่นๆ

อีกวิธีในการดำเนินการนี้คือการใช้ Help A Reporter แพลตฟอร์มนี้เชื่อมโยงนักข่าวและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ดังนั้นหลังจากลงทะเบียนและกรอกค่ากำหนดของคุณแล้ว คุณจะเริ่มได้รับอีเมลดังนี้:

คุณสามารถรับอีเมลในหัวข้อต่างๆ ได้มากถึง 3 ครั้งต่อวัน

หากคุณคลิกลิงก์ใด ๆ คุณจะเห็นรายละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อที่นักข่าวรายนั้นกล่าวถึง นักข่าวเหล่านี้กำลังมองหาคำพูดจากผู้ที่มีประสบการณ์ ดังนั้นพวกเขาจะถามคำถามที่ต้องการคำตอบด้วย

คุณจะตอบกลับด้วยคำศัพท์ประมาณ 100 คำ และหากใช้คำพูดของคุณ คุณจะได้รับการอ้างอิงและลิงก์ Help A Reporter เป็นบริการยอดนิยม ดังนั้นใบเสนอราคาของคุณจะไม่ถูกเลือกบ่อยเกินไป แต่คุณสามารถรับลิงก์ที่มีคุณค่าด้วยวิธีนี้เพียงแค่เขียนสองสามประโยค

โพสต์ “ฮาวทู”

นี่เป็นกลยุทธ์ที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง แต่ควรลองดูว่าเนื้อหาและความรู้ของคุณเกี่ยวข้องกับบางสิ่งที่คุณสามารถเขียนโพสต์ฮาวทูได้หรือไม่

มีคำแนะนำมากมายบนอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับวิธีการทำสิ่งต่าง ๆ เป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เมื่อค้นคว้าเกี่ยวกับบทความ How-to ในหัวข้อของคุณ ในลักษณะเดียวกับที่คุณค้นหา Resource Pages และ Link Roundups คุณอาจสะดุดกับโพสต์ที่ดูเหมือนว่าขั้นตอนหายไป หรืออาจมีข้อมูลที่ล้าสมัย

แจ้งให้บรรณาธิการทราบว่ามีข้อผิดพลาดหรือคุณสามารถเพิ่มข้อมูลที่พวกเขาให้ไว้ได้ เช่นเดียวกับกลยุทธ์ 404 คุณกำลังให้ความช่วยเหลือและแนะนำงานของคุณเพื่อช่วยพวกเขาในเรื่องเนื้อหา

เคล็ดลับสุดท้ายสำหรับกลยุทธ์การขยายงานให้ประสบความสำเร็จ

Outreach ไม่ใช่การวิ่ง คุณจะไม่ได้รับลิงค์ในหนึ่งเดือน อาจใช้เวลาค่อนข้างนานก่อนที่คุณจะสร้างเว็บไซต์และบล็อกของคุณ

ที่ถูกกล่าวว่าหลายคนไม่ชอบการขยายงานเพราะพวกเขารู้สึกว่าเป็นการเร่งรีบและเป็นสแปม ในกรณีส่วนใหญ่จะเป็นความจริง การขยายงานจำนวนมากที่ฉันได้รับนั้นดำเนินการได้ไม่ดี และฉันไม่สนใจที่จะตอบกลับ ในโพสต์นี้ เราได้ทบทวนหลายๆ แง่มุมเกี่ยวกับวิธีการขยายงาน มีเคล็ดลับสองสามข้อที่เป็นตัวหารร่วมสำหรับกลยุทธ์ใดๆ ที่คุณสามารถเลือกได้:

• Be Brief - ไม่มีใครอยากอ่านข้อความ ประโยคสองสามประโยคควรได้รับข้อเสนอของคุณ
• สุภาพ - อย่าเค็มกับมัน ส่งอีเมลขอบคุณเสมอ ไม่ว่าการปฏิเสธจะรุนแรงเพียงใด
• มีประโยชน์ — บรรณาธิการมีอะไรบ้าง? ทำไมพวกเขาควรช่วยคุณ? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณให้คุณค่าบางอย่าง
• จงอ่อนน้อมถ่อมตน — คนส่วนใหญ่ที่คุณจะติดต่อไปคือมืออาชีพในสาขาของตน พวกเขาสามารถมองผ่านสนามของคุณได้ อย่าคิดว่าคุณเป็นคนฉลาดที่สุดในห้อง ไม่ใช่คุณ
• เป็นมิตร - ไม่เรียกร้องไม่ดันไม่ก้าวร้าว คุณจะได้รับไม่มีที่ไหนเลย รักษาความสงบและเป็นมิตรในทุกสถานการณ์

ที่สำคัญที่สุด — มีความสม่ำเสมอ