8 estrategias de alcance que funcionan

Imagínese, ha pasado varias semanas creando su nuevo sitio web o contenido excelente. Decide tomarse unos días más para editar y perfeccionar cuidadosamente su trabajo. Llega el gran día y es hora de publicar tu trabajo. Después de uno o dos días, ve que no pasa nada, pero permanece optimista. Se necesita un tiempo para generar tráfico, ¿verdad? Semanas después, notas que el único tráfico que ves es de los bots de Google.

¿Suena familiar? Cualquiera que haya probado el marketing en Internet conoce este sentimiento. La manada se divide aún más en aquellos que prevalecen y buscan estrategias y aquellos que siguen haciendo lo mismo y se preguntan por qué nada está cambiando.

Empieza a buscar respuestas y una de las posibles soluciones que sigue viendo es experimentar con estrategias de divulgación.

¿Qué significa alcance?

El alcance es una estrategia de optimización de motores de búsqueda que le ayuda a promocionar su contenido. Por lo general, se hace debido a la clasificación potencial de palabras clave que puede obtener. Pero lo que a muchos les falta es que en el camino crearás relaciones fantásticas que te durarán años.

En la práctica, esto significa que creará una lista de correo de personas con las que le gustaría comunicarse y contactarlas. Ya sea a través de LinkedIn, servicios de divulgación o enviándoles un simple correo electrónico personal.

Esta publicación repasará algunas de las estrategias de divulgación más populares que pueden ayudarlo a promocionar su sitio web o un contenido en particular.

Estrategias de divulgación en detalle

Las cortesías han quedado atrás, repasamos la introducción básica al alcance como estrategia. En esta sección, veremos la parte más importante: consejos prácticos sobre cómo aplicar el alcance a su propio negocio.

Tenga en cuenta que algunos nichos pueden adaptarse mejor a estrategias de alcance particulares, pero solo puede saber qué funciona para usted después de realizar pruebas exhaustivas.

Entremos en ello.

Alcance clásico

Por favor, no piense en esto como un término de marketing, es solo mi opinión sobre las cosas. En el "alcance clásico", compilaría listas de sitios web con publicaciones relacionadas con el contenido que crea.

Luego, puede escribir un correo electrónico al editor diciendo: "Hola, escribí un gran contenido, agregue mi vínculo a su publicación". Los sitios web de alto perfil reciben decenas de correos electrónicos de este tipo por día y la tasa de conversión para tal enfoque será mínima.

Para que esta estrategia de divulgación tenga éxito, su contenido debe ser muy exclusivo y valioso, de modo que las personas de su nicho quieran vincularse a él. Si bien esto es poco común, puede suceder y es una excelente manera de mejorar su autoridad.

Repasemos un par de puntos para este enfoque de divulgación más generalizado.

Personalización vs Automatización

Esta es una discusión interminable, como la suscripción única frente a la suscripción doble. No descubriremos ningún tipo de misterio cuando decimos que la solución está en algún punto intermedio. No tiene sentido enviar su discurso de divulgación frío a cientos de destinatarios de correo electrónico. Sin un análisis, sin saber con quién se está contactando y por qué, solo obtendrá una gran cantidad de mensajes rebotados y marcas de spam, lo que hará que cada correo electrónico futuro proveniente de su dominio caiga en la carpeta de spam automáticamente.

A menudo, los especialistas en marketing se centran más en la automatización. Sin embargo, existe una delgada línea entre la automatización y el sonido robótico. Hoy en día, la gente sabe si su correo electrónico fue enviado por un servicio de automatización o no. El mayor regalo es que su correo electrónico es demasiado largo. Un administrador de contenido experimentado verá un correo electrónico de plantilla automatizado a una milla de distancia.

Para darle un ejemplo básico, las partes en negrita se automatizan fácilmente:

Mantenga los correos electrónicos breves, nadie quiere leer dos páginas, y cuanto más largo sea su correo electrónico, más automatizado se verá.

No hay ningún daño en la automatización, pero tenga en cuenta que en el otro lado del correo electrónico hay otra persona. Por lo tanto, piense siempre en qué tipo de correo electrónico le gustaría recibir.

Enlaces pagados

Al comenzar sus esfuerzos de divulgación, inevitablemente se le ofrecerá comprar enlaces en las páginas. No lo hagas. En primer lugar, las páginas con autoridad, aquellas que son importantes para su ranking, no pedirán pago. No es su modelo de negocio, por lo que simplemente eligen con mucho cuidado qué tipo de contenido permiten.

Dicho esto, las páginas que ofrecen enlaces de pago hicieron la misma oferta a cientos de otras. Lo que significa que su sitio web está lleno de enlaces y publicaciones pagados. Disminuyendo el valor del sitio y, por lo tanto, también disminuyendo el valor de su enlace.

Página de recursos

Muchos sitios tienen una página de recursos. Con frecuencia, puede encontrar estas páginas en sitios de universidades; varios blogs y sitios web comerciales también tienen páginas de recursos donde enumeran los recursos de información o las herramientas que les gustan.

El objetivo aquí es tener un contenido valioso que sería una gran adición a la página de recursos existente. O posiblemente podría considerarse como un sustituto de un enlace más antiguo que ya no está actualizado.

En mi caso, esto funcionó bien con mi publicación sobre el convertidor de YouTube a mp3. No hay enlaces de afiliados, no compite con nada, es solo una lista de herramientas que puedes usar para la conversión de videos. Entonces, ¿cómo lo haces?

Dirígete a Google. Supongamos que tenemos un artículo sobre golf que queremos promover. Podemos probar las siguientes consultas de búsqueda:

• golf inurl: recursos
• golf inurl: enlaces
• golf intitle: recursos

Y otras variaciones. Lo que hace es darle a las páginas la URL o el título que contiene la palabra clave "golf".

Obtenemos un montón de resultados como estos:

Puedes ver que probamos el primero y luego el cuarto. El último parecía un buen partido:

Para el siguiente paso, debe encontrar el correo electrónico de contacto del propietario del sitio. Por lo general, está en el sitio o puede usar algunas herramientas de búsqueda de contactos para ahorrar algo de tiempo.

Ahora, comuníquese con el editor y pregúntele si le gustaría poner un enlace a su valioso contenido sobre golf.

Si escribe un contenido detallado que incluye varias empresas, una guía sobre un tema de nicho, preguntas frecuentes y una revisión de muchas marcas, puede acercarse a las marcas y preguntarles si les gustaría vincularse a su guía, que también revisa sus producto.

Particularmente las empresas más pequeñas se alegran de ver algo de exposición y es posible que usted inicie una colaboración. Por lo general, cuanto más nicho vaya, mejor funcionará este enfoque.

Resumen de enlaces

Similar al consejo anterior pero con un enfoque ligeramente diferente. Muchos blogs y sitios web tienen una sección llamada resumen de enlaces. La idea sigue siendo la misma, pero ahora desviará su búsqueda en una dirección un poco diferente:

• "Palabra clave" + "resumen semanal"
• "Palabra clave" + "enlace semanal"
• "Palabra clave" + inurl: resumen
• "Palabra clave" + intitle: resumen

También puede intentar buscar "las mejores publicaciones de la semana" y términos similares. Esto le dará una lista de los mejores blogs o publicaciones que están conectados a las palabras clave proporcionadas. A continuación, se muestra un ejemplo rápido:

Pasando por el primer enlace llegaremos aquí:

Eso es exactamente lo que buscamos. Si tenemos contenido relacionado con las finanzas personales, podemos comunicarnos con el bloguero y pedirle que considere presentar nuestro artículo en su próximo resumen.

A partir de aquí, es más o menos lo mismo que trabajar con una página de recursos. Obtenga los datos de contacto y comuníquese con la persona responsable.

Errores 404

En esta estrategia, buscaremos enlaces rotos que conduzcan a contenido similar al que hemos producido e informaremos al editor del sitio web al respecto. Ambos estamos ayudando al editor porque nadie quiere tener enlaces rotos en su sitio mientras intenta promocionar nuestro contenido al mismo tiempo.

Para esta estrategia de divulgación, necesitaremos Ahrefs. Supongamos que tiene una gran publicación sobre camas para perros. Con genial, queremos decir que proporciona un valor real al hablar de varios tipos de perros y camas. Tu publicación debe detallar qué marcas son buenas y cuáles no, de qué debe estar hecha la cama, etc. No es un texto copiado y pegado con un montón de enlaces de afiliados.

Para comenzar, vaya a la sección Explorador de contenido e ingrese "camas para perros" y elija "En el título", luego, establecemos los resultados como descendentes por el número de enlaces de referencia.

Encontramos un buen enlace de ranking de dominios, con 163 dominios de referencia, que está marcado como 404. Si vamos a ese enlace veremos:

Para investigar más a fondo, vaya a Perfil de vínculo de retroceso, para ver qué dominios están vinculando a esta página rota. Tenemos esto:

Estos son posibles clientes para contactar, informarles sobre el enlace roto en su página y pedirles que se vinculen a nuestro contenido que está actualizado y no está roto.

Contenido actualizado

Esta estrategia de divulgación es un poco más difícil de automatizar, ya que estará escribiendo muchos correos electrónicos personalizados. La idea es muy simple y fue muy bien ilustrada por las estadísticas de SEO de Ahrefs.

Crearon una nueva publicación compilando 63 estadísticas de SEO. Profundizan con la información más reciente y el contenido curado:

Después de que se creó este gran contenido, una de las estrategias que utilizaron fue buscar páginas de recursos de SEO o enlaces de estadísticas de SEO de otras páginas. Échales un vistazo y luego escribe al editor diciéndole que la información que tienen está desactualizada y que es posible que quieran tener el recurso más reciente, que es su nueva publicación.

Ahrefs ha creado un estudio de caso de tres partes basado en contenido actualizado de estadísticas de SEO. Describen en detalle cómo obtuvieron enlaces a él. Tenga en cuenta que Ahrefs es una marca conocida y sólida, por lo que obtener backlinks es fácil para ellos.

Contenido débil

Todos se han encontrado con un contenido en su nicho que es simplemente horrible. Son 400 palabras de parloteo incoherente, sin embargo, se clasifican y tienen vínculos de retroceso. ¿Cómo pasó eso?

Posiblemente, los enlaces son históricos y cuando las personas se enlazaban a ellos, era un buen contenido el que se cambió más tarde.

Investigue sitios web que tengan enlaces a este tipo de contenido y comuníquese con ellos. Muéstreles la gran diferencia de calidad entre el contenido existente y su nuevo contenido brillante; debería ser más fácil para usted obtener respuestas positivas.

Estrategia de relaciones públicas

¿Eres especialista en un nicho en particular? Genial, busque periodistas y publicaciones de prensa en su campo. Envíe un correo electrónico introductorio, explicando sus antecedentes y conocimientos profesionales.

Los periodistas buscan con frecuencia fuentes para comentar sobre varios artículos que están escribiendo. Por lo tanto, si bien esta es una estrategia a largo plazo, es bueno comenzar a construir relaciones temprano.

Otra forma de abordar esto es utilizar Help A Reporter. La plataforma conecta a periodistas y expertos de la industria. Entonces, después de registrarse y completar sus preferencias, comenzará a recibir correos electrónicos como este:

Puede recibir correos electrónicos sobre una amplia variedad de temas hasta 3 veces al día.

Si hace clic en cualquier enlace, verá los detalles sobre el tema que cubre el periodista en particular. Estos periodistas buscan citas de personas con experiencia. Así que también harán la pregunta para la que necesitan la respuesta.

Responderá con alrededor de 100 palabras, y si se utiliza su cotización, recibirá una cita y un enlace. Help A Reporter es un servicio popular, por lo que su cotización no se elegirá con demasiada frecuencia, pero puede obtener enlaces valiosos de esta manera con solo escribir un par de oraciones.

Publicaciones de "procedimientos"

Esta es una estrategia de nicho, pero vale la pena verificar si su contenido y conocimiento están relacionados con algo en lo que pueda escribir publicaciones de procedimientos.

Hay muchas guías en Internet sobre cómo hacer las cosas, es uno de los tipos de contenido más populares. Al buscar publicaciones de procedimientos sobre su tema, de la misma manera que lo hace para las páginas de recursos y los resúmenes de enlaces, es posible que se encuentre con una publicación en la que parece que falta un paso. O posiblemente haya información desactualizada.

Hágale saber al editor que hay un error o que puede agregar a la información que le ha proporcionado. Al igual que en la estrategia 404, estás ofreciendo ayuda y sugiriendo tu trabajo para ayudarlos con su contenido.

Consejos finales para estrategias de divulgación exitosas

El alcance no es un sprint. No obtendrá enlaces en un mes. Puede que lleve bastante tiempo crear su sitio web y su blog.

Dicho esto, a muchas personas no les gusta el acercamiento porque sienten que es demasiado agresivo y spam. En la mayoría de los casos es cierto. Gran parte de la divulgación que recibo está mal ejecutada y no tengo interés en responder. Mientras que en esta publicación, repasamos varios ángulos sobre cómo hacer alcance, hay algunos consejos que son un denominador común para cualquier estrategia que pueda elegir:

• Sea breve : nadie quiere leer un muro de texto. Un par de frases deberían transmitir su propuesta.
• Sea cortés , no se ponga salado al respecto. Siempre envíe un correo electrónico de agradecimiento, sin importar cuán duro haya sido el rechazo.
• Sea útil : ¿qué gana el editor? ¿Por qué deberían ayudarte? Asegúrese de proporcionar algún tipo de valor.
• Sea humilde : la gran mayoría de las personas con las que se comunicará son profesionales en su campo. Pueden ver a través de su discurso. No creas que eres el más inteligente de la sala, no lo eres.
• Sea amigable : no exija, no presione, no sea agresivo. No llegarás a ninguna parte. Mantén la compostura y sé amigable en cualquier situación.

Lo más importante: sea ​​coherente .