効果的な8つのアウトリーチ戦略

想像してみてください。あなたは数週間かけて新しいウェブサイトやキラーコンテンツを作成しました。 作業を注意深く編集および改良するために、さらに数日かかることにしました。 大切な日がやってきたので、あなたの作品を公開する時が来ました。 1、2日後、何も起きていないことがわかりますが、楽観的です。 トラフィックを得るのに少し時間がかかりますよね？ 数週間後、表示されているトラフィックはGoogleボットからのものだけであることがわかります。

おなじみですか？ インターネットマーケティングで手を試したことがある人なら誰でもこの気持ちを知っています。 パックはさらに、戦略を勝ち取って検索する人と、同じことを続けて何も変わっていないのか疑問に思う人に分けられます。

あなたは答えを探し始めます、そしてあなたが見続ける潜在的な解決策の1つはアウトリーチ戦略を実験することです。

アウトリーチとはどういう意味ですか？

Outreachは、コンテンツの宣伝に役立つ検索エンジン最適化戦略です。 あなたが得ることができる潜在的なキーワードランキングのために、それは通常行われます。 しかし、多くの人が欠けているのは、途中で、あなたは何年も続く素晴らしい関係を築くということです。

実際には、これは、連絡を取り、連絡したい人のメーリングリストを作成することを意味します。 LinkedIn、アウトリーチサービス、または簡単な個人的な電子メールの送信を介してそれを行います。

この投稿では、Webサイトや特定のコンテンツの宣伝に役立つ可能性のある最も人気のあるアウトリーチ戦略のいくつかについて説明します。

アウトリーチ戦略の詳細

プレザントリーは私たちの後ろにあります、私たちは戦略としてアウトリーチの基本的な紹介を検討しました。 このセクションでは、最も重要な部分、つまり自分のビジネスにアウトリーチを適用する方法に関する実用的なヒントを見ていきます。

一部のニッチは特定のアウトリーチ戦略により適している場合がありますが、非常に徹底的なテストを行った後にのみ、何が効果的かを知ることができます。

入りましょう。

古典的なアウトリーチ

これをマーケティング用語とは考えないでください。これは私の見解です。 「古典的なアウトリーチ」では、作成したコンテンツに関連する投稿を含むWebサイトのリストを編集します。

次に、「こんにちは、すばらしいコンテンツを作成しました。投稿にリンクを追加してください」というメールを編集者に送信できます。 知名度の高いウェブサイトは1日に数十通のそのような電子メールを受信し、そのようなアプローチのコンバージョン率は最小限に抑えられます。

このアウトリーチ戦略を成功させるには、コンテンツが非常にユニークで価値のあるものである必要があります。そうすれば、ニッチな人々がそれにリンクしたくなるでしょう。 これはまれですが、発生する可能性があり、権限を向上させるための優れた方法です。

この最も普及しているアウトリーチアプローチについて、いくつかのポイントを見ていきましょう。

パーソナライズと自動化

これは、シングルオプトインとダブルオプトインのように、終わりのない議論です。 解決策がその中間にあると言っても、どんな種類の謎も明らかにすることはありません。 コールドアウトリーチピッチを何百もの電子メール受信者に送信しても意味がありません。 分析せずに、誰に連絡しているのか、そしてその理由を知っていると、大量のバウンスとスパムフラグが表示され、ドメインから送信される今後のすべての電子メールが自動的にスパムフォルダに分類されます。

多くの場合、マーケターは自動化に重点を置いています。 ただし、自動化とロボットの鳴き声の間には微妙な違いがあります。 今日、人々はあなたの電子メールが自動化サービスによって送信されたかどうかを知っています。 最大の景品はあなたの電子メールが長すぎるということです。 経験豊富なコンテンツマネージャーは、1マイル離れたところに自動化されたテンプレートメールを見るでしょう。

基本的な例を挙げると、太字の部分は簡単に自動化されます。

電子メールは短くしてください。2ページのポケットベルを誰も読みたくないので、電子メールが長くなるほど、見た目は自動化されます。

自動化に害はありませんが、電子メールの反対側には別の人がいることに注意してください。 したがって、受信したいメールの種類を常に考えてください。

有料リンク

あなたのアウトリーチ活動を始めるとき、あなたは必然的にページ上のリンクを買うように提案されるでしょう。 それをしません。 まず第一に、あなたのランキングに関係する権威のあるページは、支払いを求めません。 それは彼らのビジネスモデルではないので、彼らは許可するコンテンツの種類を非常に慎重に選ぶだけです。

そうは言っても、有料リンクを提供するページは、他の何百人にも同じオファーをしました。 彼らのウェブサイトが有料のリンクや投稿でいっぱいであることを意味します。 サイトの価値を下げることで、リンクの価値も下げます。

リソースページ

多くのサイトにはリソースページがあります。 そのようなページは大学のサイトで頻繁に見つけることができます。 さまざまなブログやビジネスWebサイトにも、好きな情報リソースやツールを一覧表示するリソースページがあります。

ここでの目標は、既存のリソースページに追加する価値のあるコンテンツを作成することです。 または、おそらく、最新ではない古いリンクの代わりと見なすことができます。

私の場合、これはYouTubeからmp3へのコンバーターに関する私の投稿でうまく機能しました。 アフィリエイトリンクはありません、それは何とも競合していません、それはあなたがビデオ変換に使うことができるツールの単なるリストです。 それで、どうやってそれをしますか？

Googleに向かいます。 私たちが宣伝しようとしているゴルフについての記事があるとしましょう。 次の検索クエリを試すことができます。

• ゴルフinurl：resources
• ゴルフinurl：links
• ゴルフのタイトル：リソース

そして他のバリエーション。 それがすることはあなたにURLまたはタイトルがキーワード「ゴルフ」を含むページを与えることです。

次のような結果がたくさん得られます。

最初に試した後、4番目に試したことがわかります。 最後のものは良い一致のように見えました：

次のステップでは、サイト所有者の連絡先メールアドレスを見つける必要があります。 通常はサイトにありますが、連絡先検索ツールを使用して時間を節約することもできます。

次に、編集者に連絡して、ゴルフに関する貴重なコンテンツへのリンクを配置するかどうかを尋ねます。

複数の企業、ニッチトピックに関するガイド、FAQ、および多くのブランドのレビューを含む詳細なコンテンツを作成する場合は、ブランドにアプローチして、ブランドをレビューするガイドにリンクするかどうかを尋ねることができます。製品。

特に中小企業は、ある程度の露出を見て喜んでおり、コラボレーションが進む可能性があります。 通常、ニッチ市場が多ければ多いほど、このアプローチはうまく機能します。

リンクのまとめ

前のヒントと似ていますが、アプローチが少し異なります。 多くのブログやウェブサイトには、リンクのまとめと呼ばれるセクションがあります。 考え方は同じですが、検索を少し異なる方向に向けます。

• 「キーワード」+「毎週のまとめ」
• 「キーワード」+「ウィークリーリンク」
• 「キーワード」+ inurl：roundup
• 「キーワード」+ intitle：roundup

「今週のベスト投稿」などの用語を検索することもできます。 これにより、提供されたキーワードに関連する最高のブログまたは投稿のリストが表示されます。 簡単な例を次に示します。

最初のリンクを通過すると、ここに来ます：

それがまさに私たちが探しているものです。 パーソナルファイナンスに関連するコンテンツがある場合は、ブロガーに連絡して、次のまとめで私たちの作品を取り上げることを検討するよう依頼することができます。

ここからは、リソースページを操作するのとほとんど同じです。 連絡先の詳細を取得し、責任者に連絡してください。

404エラー

この戦略では、私たちが作成したものと同様のコンテンツにつながる壊れたリンクを探し、それについてWebサイトの編集者に通知します。 私たちのコンテンツを同時に宣伝しようとしている間、誰も彼らのサイトで壊れたリンクを持ちたくないので、私たちは両方とも編集者を助けています。

このアウトリーチ戦略には、Ahrefsが必要です。 あなたが犬のベッドに素晴らしいポストを持っていると仮定しましょう。 素晴らしいとは、さまざまな種類の犬やベッドについて話すことで実際の価値を提供することを意味します。 あなたの投稿は、どのブランドが良いか、どれが悪いか、ベッドは何で作られるべきかなどを詳述する必要があります。 たくさんのアフィリエイトリンクを含むコピーして貼り付けたテキストではありません。

開始するには、コンテンツエクスプローラーセクションに移動し、「犬のベッド」と入力して[タイトル内]を選択します。その後、参照リンクの数の降順で結果を設定します。

163の参照ドメインがあり、404とマークされた、適切なドメインランキングリンクが見つかりました。そのリンクに移動すると、次のように表示されます。

さらに調査するには、バックリンクプロファイルに移動して、この壊れたページにリンクしているドメインを確認します。 私たちはこれを手に入れました：

これらは連絡先となる可能性があり、ページ上の壊れたリンクについて通知し、最新で壊れていない当社のコンテンツにリンクするように依頼します。

更新されたコンテンツ

このアウトリーチ戦略は、多くのパーソナライズされた電子メールを作成するため、自動化するのが少し難しいです。 アイデアは非常に単純で、AhrefsSEO統計によってうまく説明されています。

彼らは63のSEO統計を編集する新しい投稿を作成しました。 彼らは最新の情報と厳選されたコンテンツで深く掘り下げます：

このすばらしいコンテンツが作成された後、彼らが使用した戦略の1つは、他のページからSEOリソースページまたはSEO統計リンクを検索することでした。 それらをチェックしてから、彼らが持っている情報が古くなっていることを編集者に書いてください、そして彼らは彼らの新しい投稿である最新のリソースを持ちたいかもしれません。

Ahrefsは、更新されたSEO統計コンテンツに基づいて3部構成のケーススタディを作成しました。 彼らはそれへのリンクをどのようにして得たかを詳細に説明しています。 Ahrefsは有名で強力なブランドであるため、バックリンクを取得するのは簡単です。

弱いコンテンツ

誰もがあなたのニッチでひどいコンテンツに出くわしました。 それは400語の一貫性のないブラバーですが、ランク付けされ、バックリンクがあります。 どうしてこうなりました？

おそらく、リンクは歴史的であり、人々がそれにリンクしていたとき、それは後で変更された良いコンテンツでした。

このタイプのコンテンツにリンクしているWebサイトを調査し、それらに働きかけます。 既存のコンテンツと新しい光沢のあるコンテンツの品質の大きな違いを彼らに示してください。肯定的な回答を得るのは簡単なはずです。

PR戦略

あなたは特定のニッチのスペシャリストですか？ 素晴らしい、あなたの分野のジャーナリストや報道出版物を探してください。 あなたの経歴と専門知識を説明する紹介メールを送信します。

ジャーナリストは、自分が書いているさまざまな記事にコメントするための情報源を頻繁に探しています。 したがって、これは長期的な戦略ですが、関係の構築を早期に開始することをお勧めします。

これにアプローチする別の方法は、Help AReporterを使用することです。 このプラットフォームは、ジャーナリストと業界の専門家を結び付けます。 したがって、登録して設定を入力すると、次のようなメールが届き始めます。

1日3回まで、さまざまなトピックに関するメールを受信できます。

リンクをクリックすると、特定のジャーナリストが取り上げているトピックの詳細が表示されます。 これらのジャーナリストは、経験豊富な人々からの引用を探しています。 だから彼らはまた彼らが答えを必要とする質問をするでしょう。

約100語で返信し、引用を使用すると引用とリンクが表示されます。 Help A Reporterは人気のあるサービスなので、見積もりがあまり頻繁に選択されることはありませんが、2、3の文を書くだけで、この方法で貴重なリンクを取得できます。

「ハウツー」投稿

これはかなりニッチな戦略ですが、あなたのコンテンツと知識がハウツー投稿を書くことができる何かに関連しているかどうかをチェックする価値があります。

インターネット上には物事のやり方について多くのガイドがあり、それは最も人気のあるタイプのコンテンツの1つです。 トピックに関するハウツー投稿を調査するとき、リソースページやリンクのまとめを調査するのと同じ方法で、ステップが欠落しているように見える投稿に出くわす可能性があります。 または、古い情報がある可能性があります。

編集者に、間違いがあること、または編集者が提供した情報に追加できることを知らせてください。 404戦略と同様に、あなたはヘルプを提供し、彼らのコンテンツを支援するための作業を提案しています。

アウトリーチ戦略を成功させるための最後のヒント

アウトリーチはスプリントではありません。 あなたは一ヶ月でリンクを取得しません。 あなたがあなたのウェブサイトとあなたのブログを構築する前にかなりの時間がかかるかもしれません。

そうは言っても、多くの人々は、それがあまりにも強引でスパムだと感じているので、アウトリーチを好まない。 ほとんどの場合、それは真実です。 私が受けた多くのアウトリーチは不十分に実行されており、私は返信することに興味がありません。 この投稿では、アウトリーチを行う方法についていくつかの角度から説明しましたが、選択する戦略の共通点となるヒントがいくつかあります。

• 簡潔にする—誰もテキストの壁を読みたくない。 いくつかの文であなたの提案が伝わるはずです。
• 礼儀正しくする—それについて塩辛くならないでください。 どんなに厳しく拒否されたとしても、常に感謝のメールを送ってください。
• 役立つ—編集者にとって何が含まれていますか？ なぜ彼らはあなたを助けるべきですか？ 何らかの価値を提供するようにしてください。
• 謙虚になりなさい—あなたが手を差し伸べる人々の大多数は彼らの分野の専門家です。 彼らはあなたのピッチを通して見ることができます。 あなたが部屋の中で最も賢い人だとは思わないでください、そうではありません。
• 友好的であること—要求したり、押したり、攻撃したりしないでください。 あなたはどこにも行きません。 落ち着きを保ち、どんな状況でも友好的になりましょう

最も重要なこと—一貫性を保つ。