8 strategii de sensibilizare care funcționează

Imaginați-vă, ați petrecut câteva săptămâni creându-vă noul site web sau conținutul criminal. Decideți să mai luați câteva zile pentru a vă edita și rafina cu atenție munca. Sosește ziua cea mare și este timpul să vă publicați lucrările. După o zi sau două, vezi că nu se întâmplă nimic, dar rămâi optimist. Este nevoie de ceva timp pentru a obține trafic, nu? Săptămâni mai târziu, observați că singurul trafic pe care îl vedeți este de la roboții Google.

Suna familiar? Oricine și-a încercat mâna la marketingul pe internet cunoaște acest sentiment. Pachetul este separat în continuare în cei care predomină și caută strategii și cei care continuă să facă același lucru și se întreabă de ce nimic nu se schimbă.

Începeți să căutați răspunsuri și una dintre soluțiile potențiale pe care le vedeți în continuare este experimentarea strategiilor de sensibilizare.

Ce înseamnă informare?

Outreach este o strategie de optimizare a motorului de căutare care vă ajută să vă promovați conținutul. De obicei, se face din cauza potențialului clasament pe cuvinte cheie pe care îl puteți obține. Dar ceea ce mulți lipsesc este că, pe drum, veți crea relații fantastice care vă vor dura ani de zile.

În practică, aceasta înseamnă că veți crea o listă de corespondență a persoanelor la care ați dori să contactați și să le contactați. Fie prin LinkedIn, servicii de informare sau trimiterea acestora unui simplu e-mail personal.

Această postare va trece în revistă unele dintre cele mai populare strategii de informare care vă pot ajuta să vă promovați site-ul web sau un anumit conținut.

Strategii de sensibilizare în detaliu

Plăcerile sunt în spatele nostru, am trecut peste introducerea de bază a sensibilizării ca strategie. În această secțiune, vom analiza cea mai importantă parte - sfaturi care pot fi acționate cu privire la modul de aplicare a accesului la propria afacere.

Rețineți că unele nișe pot fi mai potrivite pentru anumite strategii de sensibilizare, dar puteți ști ce funcționează pentru dvs. numai după teste foarte amănunțite.

Să intrăm în asta.

Informare clasică

Vă rog să nu vă gândiți la acest lucru ca la un termen de marketing, este doar punctul meu de vedere asupra lucrurilor. În „outreach clasic” ați compila liste de site-uri web cu postări legate de conținutul pe care îl creați.

Apoi, puteți scrie un e-mail editorului spunând: „Bună, am scris un conținut extraordinar, adăugați linkul meu la postarea dvs.” Site-urile cu profil înalt primesc zeci de astfel de e-mailuri pe zi, iar rata de conversie pentru o astfel de abordare va fi minimă.

Pentru ca această strategie de sensibilizare să aibă succes, conținutul dvs. trebuie să fie foarte unic și valoros, astfel încât oamenii din nișa dvs. vor dori să se conecteze la acesta. Deși acest lucru este rar, se poate întâmpla și este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți autoritatea.

Să trecem în revistă câteva puncte pentru această abordare de răspândire cea mai răspândită.

Personalizare vs Automatizare

Aceasta este o discuție fără sfârșit, ca și în cazul înscrierii unice față de înscrierea dublă. Nu vom descoperi niciun fel de mister când spunem că soluția este undeva între ele. Nu are rost să-ți trimiți pitch-ul de informare rece către sute de destinatari de e-mail. Fără analize, știind cu cine contactați și de ce, veți primi doar o mulțime de reboturi și steaguri spam - făcând ca fiecare e-mail viitor care vine de pe domeniul dvs. să cadă automat în folderul spam.

De multe ori specialiștii în marketing își pun accentul pe automatizare. Cu toate acestea, există o linie fină între automatizare și sunet robotizat. În zilele noastre, oamenii știu dacă e-mailul dvs. a fost trimis de un serviciu de automatizare sau nu. Cel mai mare cadou este că e-mailul dvs. este prea lung. Un manager de conținut experimentat va vedea un șablon de e-mail automat la o milă distanță.

Pentru a vă oferi un exemplu de bază, piesele îndrăznețe sunt automatizate cu ușurință:

Păstrați e-mailurile scurte, nimeni nu dorește să citească un pager cu două pagini și cu cât e-mailul dvs. devine mai lung - cu atât arată mai automat.

Nu există niciun rău în automatizare, dar rețineți că, de cealaltă parte a e-mailului, este o altă persoană. Așadar, gândiți-vă întotdeauna ce tip de e-mail ați dori să primiți.

Link-uri plătite

Când începeți eforturile de sensibilizare, vi se va oferi în mod inevitabil să cumpărați link-uri pe pagini. Nu o face. În primul rând, paginile cu autoritate, cele care contează pentru clasamentul dvs., nu vor cere plata. Nu este modelul lor de afaceri, așa că aleg doar foarte atent ce tip de conținut permit.

Acestea fiind spuse, paginile care oferă link-uri plătite au făcut aceeași ofertă pentru alte sute. Adică site-ul lor web este plin de link-uri și postări plătite. Scăderea valorii site-ului și, prin urmare, scăderea valorii linkului dvs.

Pagina de resurse

Multe site-uri au o pagină de resurse. Puteți găsi frecvent astfel de pagini pe site-urile universității; diverse bloguri și site-uri web de afaceri au, de asemenea, pagini de resurse în care listează resurse de informații sau instrumente care le plac.

Scopul de aici este de a avea o bucată de conținut valoroasă, care ar fi un plus excelent pentru pagina resurselor existente. Sau, eventual, ar putea fi considerat un substitut pentru un link mai vechi care nu mai este actualizat.

În cazul meu, acest lucru a funcționat bine cu postarea mea despre convertorul YouTube în mp3. Nu există linkuri afiliate, nu concurează cu nimic, este doar o listă de instrumente pe care le puteți utiliza pentru conversia video. Deci, cum o faci?

Accesați Google. Să presupunem că avem un articol despre golf pe care dorim să îl promovăm. Putem încerca următoarele interogări de căutare:

• golf inurl: resurse
• golf inurl: link-uri
• intitle de golf: resurse

Și alte variante. Ceea ce face este să vă ofere pagini URL-ul sau Titlul conține cuvântul cheie „golf”.

Obținem o grămadă de rezultate ca acestea:

Puteți vedea că am încercat primul și apoi al patrulea. Ultimul arăta ca un meci bun:

Pentru următorul pas, trebuie să găsiți adresa de e-mail de contact a proprietarului site-ului. De obicei se află pe site sau puteți utiliza câteva instrumente de găsire a contactelor pentru a economisi ceva timp.

Acum, contactați editorul și întrebați-i dacă ar dori să pună un link către conținutul dvs. valoros despre golf.

Dacă scrieți un conținut detaliat care include mai multe companii, un ghid pe un subiect de nișă, întrebări frecvente și o recenzie a mai multor mărci, puteți aborda mărcile și le puteți întreba dacă doresc să facă legătura cu ghidul dvs. produs.

În special companiile mai mici sunt bucuroase să vadă o anumită expunere și este posibil să începeți o colaborare. De obicei, cu cât mergi mai multă nișă, cu atât funcționează mai bine această abordare.

Așezare legătură

Similar cu sfatul anterior, dar cu o abordare ușor diferită. Multe bloguri și site-uri web au o secțiune numită link roundup. Ideea rămâne aceeași, dar acum vă veți redirecționa căutarea într-o direcție puțin diferită:

• „Cuvânt cheie” + „adunare săptămânală”
• „Cuvânt cheie” + „link săptămânal”
• „Cuvânt cheie” + inurl: rundă
• „Cuvânt cheie” + intitle: adunare

De asemenea, puteți încerca să căutați „cele mai bune postări ale săptămânii” și termeni similari. Aceasta vă va oferi o listă cu cele mai bune bloguri sau postări care sunt conectate la cuvintele cheie furnizate. Iată un exemplu rapid:

Trecând prin primul link vom veni aici:

Exact asta căutăm. Dacă avem conținut legat de finanțele personale, îl putem contacta pe blogger și îi putem cere să ia în considerare prezentarea piesei noastre în următoarea lor rundă.

De aici, este cam la fel ca lucrul cu o pagină de resurse. Obțineți detaliile de contact și contactați persoana responsabilă.

404 erori

În această strategie, vom căuta linkuri rupte care să ducă la conținut similar cu ceea ce am produs și îl vom informa pe editorul site-ului web. Amândoi îi ajutăm pe editor, deoarece nimeni nu dorește să aibă linkuri rupte pe site-ul lor în timp ce încearcă să promoveze conținutul nostru în același timp.

Pentru această strategie de sensibilizare, vom avea nevoie de Ahrefs. Să presupunem că aveți o postare excelentă pe paturile de câini. În mare, înțelegem că oferă valoare reală vorbind despre diferite tipuri de câini și paturi. Postarea dvs. trebuie să detalieze ce mărci sunt bune și care nu, din ce ar trebui să fie făcut patul și așa mai departe. Nu un text copiat și lipit cu o grămadă de linkuri afiliate.

Pentru a începe, accesați secțiunea Content Explorer și introduceți „paturi pentru câini” și alegeți „În titlu”, după care stabilim rezultatele ca descrescătoare după numărul de linkuri de referință.

Am găsit un link bun de clasare a domeniului, cu 163 de domenii de referință, care este marcat ca 404. Dacă mergem la acel link vom vedea:

Pentru a investiga în continuare, accesați profilul Backlink, pentru a vedea ce domenii se leagă de această pagină defectă. Ne descurcam:

Acestea sunt potențiale potențiale de contact, îi informăm despre legătura întreruptă de pe pagina lor și le cerem să se conecteze la conținutul nostru care este actualizat și nu este defect.

Conținut actualizat

Această strategie de informare este puțin mai greu de automatizat, deoarece veți scrie o mulțime de e-mailuri personalizate. Ideea este foarte simplă și a fost ilustrată frumos de statisticile SEO Ahrefs.

Au creat o nouă postare care compilează 63 de statistici SEO. Acestea intră în profunzime cu cele mai noi informații și conținut curatat:

După ce a fost creat acest conținut extraordinar, una dintre strategiile pe care le-au folosit a fost să caute pagini de resurse SEO sau linkuri de statistici SEO din alte pagini. Verificați-le și apoi scrieți editorului spunând că informațiile pe care le au sunt depășite și că ar putea dori să aibă cea mai nouă resursă, care este noua lor postare.

Ahrefs a creat un studiu de caz în trei părți bazat pe conținut actualizat de statistici SEO. Acestea descriu în detaliu modul în care au obținut linkuri către acesta. Rețineți că Ahrefs este un brand cunoscut și puternic, astfel încât obținerea de backlinks este ușor pentru ei.

Conținut slab

Toată lumea a dat peste o bucată de conținut în nișa dvs., care este doar oribilă. Este vorba de 400 de cuvinte de blagher incoerent, totuși acestea se clasifică și au backlink-uri. Cum s-a întâmplat asta?

Eventual, legăturile sunt istorice și atunci când oamenii făceau legături către acesta, conținutul bun a fost schimbat ulterior.

Căutați site-uri web care se leagă de acest tip de conținut și accesați-le. Arătați-le diferența uriașă de calitate între conținutul existent și noua dvs. piesă de conținut strălucitor - ar trebui să vă fie mai ușor să obțineți răspunsuri pozitive.

Strategia de PR

Sunteți specialist într-o anumită nișă? Super, caută jurnaliști și publicații de presă în domeniul tău. Trimiteți un e-mail introductiv, explicând experiența și cunoștințele dvs. profesionale.

Jurnaliștii caută frecvent surse pentru a comenta diverse articole pe care le scriu. Deci, deși aceasta este o strategie lungă - este bine să începeți să construiți relații devreme.

O altă modalitate de a aborda acest lucru este de a folosi Help A Reporter. Platforma conectează jurnaliștii și experții din industrie. Deci, după înregistrare și completarea preferințelor dvs., veți începe să primiți e-mailuri de genul acesta:

Puteți primi e-mailuri cu o mare varietate de subiecte de până la 3 ori pe zi.

Dacă faceți clic pe orice link, veți vedea detaliile despre subiectul pe care îl acoperă jurnalistul. Acești jurnaliști caută citate de la oameni cu experiență. Așa că vor pune și întrebarea pentru care au nevoie de răspuns.

Veți răspunde cu aproximativ 100 de cuvinte și, dacă este utilizat citatul dvs., veți primi o citație și un link. Ajutor Un reporter este un serviciu popular, astfel încât oferta dvs. nu va fi aleasă prea des, dar puteți obține link-uri valoroase în acest fel doar prin redactarea a câteva propoziții.

Postări „Cum se face”

Aceasta este o strategie destul de de nișă, dar merită verificat dacă conținutul și cunoștințele dvs. sunt legate de ceva în care puteți scrie posturi How-to.

Există multe ghiduri pe internet despre cum să faci lucrurile, este unul dintre cele mai populare tipuri de conținut. Când căutați postări How-to pe subiectul dvs., în același mod în care faceți cercetări pentru Resource Pages și Link Roundups, s-ar putea să vă dați peste o postare în care se pare că lipsește un pas. Sau, eventual, există informații învechite.

Anunțați editorul că există o greșeală sau că puteți adăuga la informațiile pe care le-au furnizat. La fel ca în strategia 404, oferiți ajutor și sugerați munca dvs. pentru a-i ajuta cu conținutul lor.

Sfaturi finale pentru strategii de sensibilizare de succes

Outreach nu este un sprint. Nu veți primi linkuri într-o lună. Este posibil să dureze destul de mult timp până să vă creați site-ul și blogul.

Acestea fiind spuse, multor oameni nu le place informarea, deoarece consideră că este prea insistent și spammy. În majoritatea cazurilor este adevărat. O mulțime de activități pe care le primesc sunt slab executate și nu am niciun interes să răspund. În timp ce în această postare, am analizat mai multe unghiuri cu privire la modul de realizare a sensibilizării, există câteva sfaturi care sunt un numitor comun pentru orice strategie pe care o puteți alege:

• Fii scurt - nimeni nu vrea să citească un perete de text. Câteva propoziții ar trebui să vă propună.
• Fii politicos - nu te lăsa sărat. Trimiteți întotdeauna un e-mail de mulțumire, oricât de dur a fost respingerea.
• Fii util - ce este în ea pentru editor? De ce ar trebui să te ajute? Asigurați-vă că furnizați un fel de valoare.
• Fii umil - marea majoritate a persoanelor la care vei face cunoștință sunt profesioniști în domeniul lor. Ei pot vedea prin pitch-ul tău. Nu credeți că sunteți cel mai deștept din cameră, nu sunteți.
• Fii prietenos - nu cere, nu împinge, nu fi agresiv. Nu vei ajunge nicăieri. Păstrează-ți calmul și fii prietenos în orice situație

Cel mai important - Fii consecvent .