非营利组织如何发展 Twitter 个人资料

作为营销人员，非营利组织对我来说是一种有趣的组织类型。 它们在很多方面都是企业，面临许多与其他企业相同的挑战和目标。 然而，他们的行动受限于紧张的资源、法规和管理规则。 对于营销人员来说，这几乎就像一个难题。 您如何在不采取明显的路线（即在广告上花费大量资金）的情况下提高非营利组织的知名度和筹款潜力？

在这种情况下，社交媒体是²¹世纪非营利组织最伟大的工具之一。 它们是访问大量受众的惊人免费方式。 仅推特就有超过 3 亿月活跃用户。 即使用你的信息访问这些人中的一小部分，也可以极大地增加流量、意识和筹款。

Twitter也是一个非常简单的平台。 你没有 Facebook 限制覆盖面和要求用户参与才能看到你发布的内容的所有问题，但你仍然可以接触到大量的人。 您不必担心冗长的帖子，因为有严格的字符限制。 错误很快就会在内容的新闻中被洗掉，只要它们不是太令人震惊。

我所做的是汇编了我能找到或想到的关于 Twitter 使用的最佳技巧，这些技巧不需要非营利组织无法做到的投资。 只要你有人每天有一两个小时的空闲时间，你就可以利用 Twitter 轻松发挥其 80% 的潜力。 如果您的营销预算很少并且可以花几块钱，那么您可以走得更远。

了解@Mentions 的基础知识

过去，每当您在某人的用户名前加上 @ 时，它都会通知他们并占用您的一些字符空间。 如果推文的第一个字符是@，则它被视为回复，并且除了用户之外的所有人都看不见，除非他们直接导航到它。 这就是为什么人们会将 .@ 放在推文前面的原因； 使回复可见。

Twitter 正在改变这一点。 现在@usernames 不再占用字符空间，并且推文可以@提及多达 50 人并且仍然触发他们的通知。 其他形式的元数据，如图像、链接和投票，也不占用字符空间。 如果你想让你的观众看到回复，你可以转发它。

总体而言，Twitter 用户对这一变化并不满意，但这并不重要。 你只需要适应，这应该很容易，因为你还没有深入到 Twitter 营销中，你已经习惯了旧的做事方式。

了解#Hashtags 的基础知识

标签有两种广泛的风格：品牌和非品牌。 品牌标签将是诸如您的主持人的活动名称或您的非营利组织名称之类的标签。 无品牌标签将涉及疾病或病痛的通用名称。 在您的消息传递中混合使用两者是很好的。

通常，您最多希望将推文限制为 1-3 个主题标签。 如果推文不需要，您甚至不需要包含主题标签。

通常，使用品牌标签在对话中占据主导地位，并让人们在您可以看到的地方进行交谈。 使用通用标签向更广泛的受众开放您的消息并开始新的讨论主题。

在 Twitter 上推广博客文章

非营利营销的最大部分之一是运行博客。 我没有空间或时间在这里与您谈论运营博客，但我可以说一件事； 你应该在 Twitter 上宣传你的博客文章。 你的帖子对你的观众来说非常有价值，在 Twitter 上展示它们可以让你接触到更多的观众。 另外，如果他们中的一个人最终抓住了病毒式的流量激增或利用了一种趋势，那么您将获得更多的知名度。

在您的博客上嵌入 Twitter 帖子

你知道事情也可以反过来吗？ 当您在 Twitter 上时，您可以单击任何推文旁边的 ... 图标，然后单击“嵌入推文”选项以获取代码。 这段代码可以粘贴到博客文章中，它会以推文的形式呈现给读者，嵌入其中，包含有关海报、时间、参与度等的所有元信息。

在您的博客文章中嵌入推文可帮助您的博客读者识别您拥有 Twitter 帐户，并帮助您在两者之间交叉推广消息传递。 它不适合每篇博客文章，但当你找到机会时要牢记这一点。

分享来自其他相关实体的博客文章

有时，您的筹款、活动管理，甚至只是为了实现您的目标，还会有其他合作伙伴。 有时，您的组织中有些人拥有自己的 Twitter 帐户。 经常会有人谈论与您的非营利组织无关的问题。 所有这些都是关注这些人并在您的提要上转发他们的内容的机会。 这有两件事。 首先，它可以帮助您使用自己的帖子以外的内容填写您的提要。 其次，它有助于与这些人建立联系，理想情况下，让他们分享你的内容，让你接触到比你已经拥有的更多的受众。

使用推文获取新闻和更新

Twitter 是一个简短、快速发展的网站，提供非常轻微过滤的提要。 及时性是决定谁看到什么消息的一个非常重要的因素。 如果有人想阅读有关您的非营利组织的新闻，那么他们会怎么做？

他们不会给您打电话或给您发电子邮件，他们不会寻找时事通讯或邮件。 他们会查看你的网站，或者，如果他们有互联网经验，他们会查看你的 Twitter 提要。 Twitter 是发布新闻的好地方； 如果它值得写博客，请分享博客文章。 如果不是，请仅在 Twitter 上发布相关信息。 人们会得到提示并开始关注您的 Twitter以获取任何新的更新。

举办 Twitter 比赛

您可以通过多种不同的方式在 Twitter 上举办比赛，以获得更多的知名度、更多的关注者和更多的参与度。 也许您只是在展示用户或其内容。 也许您正在要求相关照片。 也许您有品牌商品要分发，例如文具或服装。 也许这只是一场有趣的字幕比赛。 你参加什么样的比赛并不重要。 举办比赛是一个有趣的微型活动，供普通网络用户体验。 只需确保您使用应用程序或在 Twitter 的竞赛和促销指南中正确运行它。

参与行业 Twitter 聊天

Twitter 聊天是一种独特的活动形式，仅在 Twitter 上可用。 从本质上讲，这个想法是某个行业中的某些知名实体——例如用于 SEO 的 Moz 或 SEJ——将安排一个聊天之夜。 这将是一个 2-3 小时的时间，他们的主持人将指定谈话要点并与想要谈论该主题的人互动。 它会激发对话，通常以特定的#chathashtag 为中心。

您可以运行自己的聊天事件。 您需要做的就是通过您的博客和外展系统推广它，并在它出现时对其进行调整。 但是，如果您没有大量的受众或名声，它可能会一蹶不振。 相反，请留意各种相关的聊天——可能是关于非营利组织或一般的筹款活动，或者是关于你选择的具体问题——并参与其中。 它可以帮助您获得可见性。

使用民意调查询问受众洞察力

每当您在 Twitter 上提出问题并获得答案时，这些答案都会帮助您更多地了解您的受众。 民意调查对此更好，因为用户——可能没有时间或注意力来提供完整的句子或意见——可以通过单击或点击对其进行投票。 在对民意调查的回应中，您很可能会获得相当大比例的观众，因此您知道您正在获得最准确的信息。 它可能对您的整个受众不准确，但对于查看您的 Twitter 消息的人来说是准确的，如果您想优化在 Twitter 上与人们交谈的方式，这就是您所需要的。

关注有影响力的人并转发他们的内容

在讨论如何填写 Twitter 流的其余部分时，我已经顺便提到了这个技巧。 再次值得一提，仅仅是因为转发和关注是 Twitter 上的基本行动货币。 赞不会与您的观众分享赞过的帖子，因此它们没有那么有用。 点赞是一种将推文添加到您喜欢的内容列表中的方式。 转发与您的观众分享该内容，这可以帮助您并帮助您转发的人。

如果您想了解有关此技术的更多信息，则称为影响者营销。 实际上，最难的部分就是找到您想要定位的影响者。 值得庆幸的是，有一些工具可以做到这一点。

手动交叉发布其他社交内容

当你在 Twitter 上有一些有趣的事情要说时，你也可以在 Facebook 上说出来。 Instagram 图片可以毫无问题地发布到 Twitter。 分享博客文章是例行公事，司空见惯。 您的社交帐户和其他媒体流之间的交叉发布可以帮助您从一个到另一个聚集人们。

这里的诀窍是自动发布没有价值。 Facebook 上的某个人很容易分辨出帖子是从 Twitter 机器人自动发布的，还是 Twitter 上的 Instagram 自动集成，或者你有什么。 人们不会与机器人帖子互动，因为他们认为没有人回应，所以他们的参与没有价值。 如果你给它那种个人风格，它会工作得更好。

每天发帖，每天几次

要在 Twitter 上增加影响力，您可以做的第一件事就是每天发帖。 常见的建议范围从每天 3 到 10 个帖子，所以坚持在 5-6 个左右可能是理想的。 当您注意观众的反应时，可以调整发布。

如果您只有 1-3 个帖子可以分享您自己的内容，那就是策展和影响者分享的用武之地。通过与您的观众分享您认为有趣的内容，您可以获得发布有趣内容而无需承担责任的好处必须首先提出该内容。

搜索您的品牌并互动

您可以使用的一个巧妙技巧是在 Twitter 上监控您的品牌。 定期——大约每两天一次，或者如果你有足够的知名度，甚至每天一次——在 Twitter 上搜索你的品牌名称和你的事业。 您正在寻找没有相关标签或@提及的提及 - 换句话说，您没有看到并且没有直接发给您的提及。

这些提及可能是随便提出的，也可能是不知道您在 Twitter 上存在的人提出的。 当你找到他们时，你可以介入并说“嘿，我们有这方面的资源，在这里”并给他们一个链接。 这表明你乐于助人、积极主动并且在场。

到处分享你的 Twitter 句柄

作为非营利组织，您知道意识是任何努力取得成功的最重要要求。 建立对您的 Twitter 帐户的认识同样重要。 把它贴在所有东西上！ 您的印刷媒体、广告、邮件、电子邮件； 它有一个地方可以容纳一两个额外的单词。 建立意识以建立成功。