如何让你的音乐营销听起来很合理：提示和技巧

音乐被认为是纯粹的艺术——无论是创造它的人还是欣赏它的人。 但从营销人员的角度来看，音乐是一种和其他产品一样需要推广的产品。 在这篇博文中，您将找到一些可以发挥作用的音乐营销技巧。

什么是音乐营销？

音乐营销是一组旨在提高音乐家、乐队、音乐会或旅行社的知名度和销售额的活动。

音乐营销有一些使其工作相当困难的特殊性：

1. 音乐不是人们立即或持续需要的产品。 因此，在选择营销技巧时，您会束手无策。 例如，您几乎无法使用基于制造紧迫感的营销技巧——您的音乐已经上传，不会当场消失。
2. Spotify、Deezer、YouTube 和其他平台上已经有大量免费音乐。 人们无需付费即可收听，这与购买新衣服、化妆品或食物不同。 因此，要销售您的音乐，您不仅要创造需求，还要让人们相信他们需要为此付费。

但也有一些好消息。 首先，有一些平台主要是为音乐创作者设计的。 使用这些平台，音乐家有额外的机会来宣传自己。 此外，与商业内容相比，人们分享音乐和音乐视频的频率更高，因此有更多机会产生免费的自然流量。

谁需要音乐营销？

简而言之，音乐营销对于每个音乐爱好者来说都是必不可少的：

• 艺术家——音乐家、歌手、DJ；
• 生产者；
• 标签和策展人；
• 音乐会和旅行社；
• 销售乐器和相关设备的商店。

您应该根据您的需求定制您的音乐营销策略——基于您的身份和您需要推广的内容。 例如，如果您是一家音乐会代理公司，最好在 Facebook 上强调活动营销。 如果您是唱片公司或策展人，Facebook Lead Ads 是发现新乐队和音乐家的不错选择。

音乐家的社交媒体营销

社交媒体仍然是音乐家寻找新听众并与已有粉丝保持联系的最实惠的方式之一。

音乐家如何在 Facebook 上宣传自己

首先，如果你还没有为你自己或你的乐队创建一个页面。 它将帮助您向潜在粉丝介绍您自己并推出付费广告。 创建页面时，请选择最能描述您的类别。

完成 Facebook 页面的详细信息。 填写有关您乐队的信息，例如：

• 网站;
• 类型;
• 会员；
• 家乡和现在的位置；
• 唱片公司、总经理和订票代理；
• 和一个简短的传记。

这是美国金属乐队 Texas Hippie Coalition 的详细音乐家或乐队 Facebook 页面的一个很好的例子。

除了有关您的乐队、照片和视频的信息之外，您还可以添加即将举行的活动的时间表，并为您的订阅者提供点击几下即可获得门票的机会。

例如，Sting 在他的 Facebook 页面上有一个活动时间表。 通过单击“获取门票”按钮，您可以轻松进行购买。

另一个有用的功能是 Facebook 商店。 创建后，您可以直接在 Facebook 页面上销售商品。

看看 Muse 的 Facebook 页面。 虽然商店里的商品不多，但乐队仍然可以赚到额外的钱，与粉丝分享商品——从而在线下推广自己。

安排好您的 Facebook 页面后，您应该发布帖子。 这里有一些想法要分享：

• 即将发布的版本；
• 音乐视频;
• 演出和巡演日期；
• 照片，包括演出的后台照片、工作室照片、一些新装备的照片等；
• 关于您的乐队的新闻和事实；
• 您参加的广播节目；
• 你最喜欢的音乐和艺术家；
• 新商品；
• UGC，例如封面、播放和粉丝艺术。

为了有更多的空闲时间来创建新项目，您可以让 Facebook Messenger 和 Telegram 聊天机器人负责一些通信问题。 设置对热门问题的自动回复或创建一个流程，让新访问者熟悉您的艺术。

例如，Facebook Messenger 聊天机器人可帮助音乐会代理向访客通知即将举行的音乐会、他们的在线直播时间表等。

要创建 Facebook Messenger 和 Telegram 聊天机器人来帮助您实现目标，请尝试使用 SendPulse。 无需了解编码 - 使用方便的可视化聊天机器人构建器来创建消息流、设置触发器和自动回复。 您可以个性化消息，为访问者提供快速回复等等。 特别棒的是 - 您可以将媒体文件直接添加到您的消息中。 让更多人了解您的音乐，并通过聊天机器人让您的粉丝了解即将到来的节目和发布的最新信息。

付费广告也应该成为您的音乐营销策略的一部分。 在巡演或专辑发行之前，付费广告将特别有用。 在巡演或专辑发行之前，将目标定位为时尚引领者城市，例如洛杉矶、奥斯汀和亚特兰大，是一种很好的做法。

投放广告时，请记住，许多人在观看故事时静音且滚动提要时不会打开声音，因此要强调视觉部分。

音乐家如何在 Instagram 上宣传自己

以下是一些适用于 Instagram 的音乐营销技巧。 首先，这是一个分享粉丝艺术的好地方。 鼓励您的粉丝在他们的帐户上创作和发布粉丝艺术。 分享粉丝创作可以帮助您吸引新的受众。

定期进行直播——尤其是当你没有其他新闻时。 信息流是提醒您的观众关于您自己的有力手段：您的关注者将收到通知并在故事中首先看到您的信息流。 实时流还将帮助您获得即时反馈并提高参与度。 在您的工作室或家中进行直播：它会营造一种亲密感，并帮助您与观众建立更牢固的联系。

在 IGTV 上保存流，以便您页面的访问者可以随时看到它们。 拥有 IGTV 视频还将帮助您出现在 Instagram 探索页面上的“IGTV 创作者”搜索中。

实际上，还有更多方法可以充分利用直播。 您可以与相似的艺术家合作并一起进行直播 - 以接​​触彼此的观众并寻找新的追随者。

您还可以找到通过流获利的方法。 例如，美国蓝调摇滚乐队 Left Lane Cruiser 在他们的直播中会毫不犹豫地要求捐款。

共享平台的音乐营销策略

分享平台是让很多人了解您的音乐的好方法。 如果您知道如何在这些平台上宣传自己，您将接触到更多的潜在粉丝。

SoundCloud 上的音乐家营销

SoundCloud 是一个平台，艺术家、唱片公司和播客可以在这里分享他们的音乐和其他音频内容。 SoundCloud 是此类平台中最受欢迎的：它每月拥有超过 1.75 亿全球用户。

SoundCloud 有两个计划：Basic 和 Pro Unlimited。 Basic 计划是免费的，Pro Unlimited 每月收费 16 美元。 如果您一次支付一整年的费用，则费用会更低——每月 12 美元。 如果您选择 Pro Unlimited 计划，您将获得有关您帐户的更详细统计信息、个人资料上的 Pro 徽章、优先支持等。

为了使 SoundCloud 上的营销更简单，您应该正确设置您的音乐家或乐队资料。 您必须首先选择适当的显示名称和个人资料 URL。

对于显示名称，不一定要有唯一性，但应清晰、易读、易记。 首先，当您的曲目嵌入时，它会看起来很整洁。 其次，搜索引擎会读取显示名称，以便您的听众能够在 Google 上找到您。

您的个人资料 URL（显示在 soundcloud.com/ 之后的部分）是唯一的，以便用户可以共享您的个人资料或标记您。 如果您的个人资料网址与您用于 Instagram、Facebook 和其他社交网站的网址相似，则效果会更好； 至少应该是可以理解的。

在设置您的个人资料时，不要忘记添加一些关于您的乐队的信息、指向您网站的链接、社交和邮件列表。

看看英国摇滚乐队Bring Me The Horizo​​n 如何优化他们的SoundCloud 配置文件。

上传曲目时，也不要忘记优化它们：添加标题、元数据和图像。

使用清晰的标题：通常，只添加曲目标题就足够了，而不需要原始专辑中的曲目编号。

选择流派和子流派。 最好从提供的选项中选择它们，但如果没有什么适合您，您可以创建自定义类型。 添加合适的情绪标签，但不要太多：五个中的四个就足够了。

添加图像以突出显示。 尝试使用一些独特的、迷人的艺术品。 选择高分辨率的高质量图像。

看看瑞士乐队 Zeal 和 Ardour 如何优化他们的曲目：凭借引人注目的艺术作品和相关的情绪标签，这首曲目很可能会引起注意。

您可以在 SoundCloud Creator Guide 中找到有关安排、维护和推广您的 SoundCloud 个人资料的所有详细信息。

SoundCloud 还拥有自己的营销和分发引擎——SoundCloud 的 Repost。 拥有 Pro Unlimited 帐户的艺术家可以免费使用 Repost。 对于基本计划的用户，Repost 每年收费 30 美元。 SoundCloud 的 Repost 允许用户将无限曲目分发到 Spotify、Apple Music、TikTok、Instagram 等。 SoundCloud 的 Repost 还允许艺术家将他们的音乐货币化——从平台上的播放中获得报酬。

在SoundCloud 的Repost 中，有一个针对高性能、炙手可热的艺术家的程序——Repost Select。 要成为会员，您必须申请或获得邀请。 Repost Select 会员可以更早地获得促销机会和更多的分销渠道：例如，他们的音乐可以在广播电台上播放。 Repost Select 会员也有自己的客户经理。

BandCamp 上的音乐家营销

BandCamp 是一个平台，允许音乐家、乐队和唱片公司销售他们的音乐、其他数字内容和实体商品。 音乐家自己指定最低价格，平台收取佣金。

BandCamp 有两个针对艺术家的计划：免费计划和每月 10 美元的 BandCamp Pro。 通过免费计划，音乐家有机会出现在音乐源和艺术家推荐中。 他们还让定制的播放器嵌入到网络、实时统计数据和为其帐户的搜索引擎优化中。 有了 BandCamp Pro，他们还可以获得上面列出的功能、有针对性的消息传递、私人流媒体、更深入的统计数据等。

BandCamp 的唱片费起价为每月 20 美元。 唱片公司可以获得任何艺术家的详细销售报告、简化的履行等。 此外，与唱片公司签约的艺人可以获得 Pro 计划。

为了在 BandCamp 和 Google 上获得更好的搜索性能，请彻底填写您的个​​人资料，并在上传曲目时添加歌词。 新曲目和专辑通常会在 24 小时内出现在 BandCamp 搜索中，并在一周内出现在 Google 上。 新版本也可以出现在 BandCamp Discover 中——主页上有推荐的块。 它通常发生在上传新内容的五个小时内。 要在 BandCamp Discover 中查看您的发布，您应该满足以下限制：您不能上传独立曲目； 专辑不可能是免费的——他们至少需要名称你的价格选项。

BandCamp 还允许帐户所有者从他们的粉丝那里收集电子邮件订阅。 用户可以在关注艺术家或从他们那里购买东西时留下他们的电子邮件地址。 然后，艺术家可以导出这些电子邮件地址以用于未来的电子邮件活动。

如果您成为某些 BandCamp Daily 帖子的英雄，则可以提升您的个人资料。 它们由贡献者编写并显示在 BandCamp 主页上。 这些文章通常包含指向乐队 BandCamp 资料的链接。 有不同的帖子类别：列表、商品表、BandCamp 导航器、每日专辑等。

音乐人的电子邮件营销

电子邮件营销在音乐家中不是很流行，而且经常被他们低估。 但实际上，这是与粉丝保持联系并直接与他们交流的有效方式。

你应该如何建立一个邮件列表？ 您可以借助 Facebook 或 Telegram 聊天机器人或您网站上的订阅表格（如果您有的话）来完成。 查看我们对 10 个在线表单构建器的试运行，以选择一个工具来帮助您创建一个简单而诱人的订阅表单。

例如，波兰金属乐队 Behemoth 在他们固定的 Instagram 故事中添加了时事通讯注册链接。

获得新订阅者的电子邮件地址后，不要忘记发送一封不错的欢迎电子邮件。 你应该感谢订阅的人，告诉他们你的电子邮件将是什么，以及他们从你的邮件列表中得到什么好处——例如，提前访问全新的曲目，参加见面会活动，和更多。 如果您向订阅者赠送小礼物（例如商品折扣），这也是一个好主意。

这是欢迎电子邮件的一个可疑示例。 一方面，它是一封纯文本电子邮件，因此看起来非常个性化——这真的很吸引人。 但是几乎没有任何有用的信息或订阅者的好处。 此外，电子邮件承诺“取消订阅始终是一个点击即可”，但没有取消订阅按钮或链接。 最后：自从订阅之日起，我就没有收到过这个标签的消息——而且已经两个多星期了。 同时，重要的是要找到最佳的电子邮件频率，不要惹恼您的订阅者，同时不要让他们忘记您。

电子邮件是让您的粉丝了解您乐队生活中的主要事件的有效方式：即将发布的版本、演出日期等。

以下是 Napalm Records 如何让订阅者不断了解签约乐队的新闻。 虽然它可能看起来相当单调，但它对订阅者来说仍然有价值：这是他们了解自己最喜欢的乐队的发行、音乐视频、巡演日期等的方式。

为了让您的电子邮件营销更加精彩，请使用不同类型的电子邮件：新闻通讯、公告电子邮件等。

要创建真正迷人的电子邮件，请使用 SendPulse 的电子邮件服务。 电子邮件活动从未如此简单：您可以使用 130 多个预制电子邮件模板中的任何一个，也可以使用直观的拖放编辑器创建自己的模板。 无需为 HTML 代码而烦恼——您有更多时间专注于音乐。

SendPulse 电子邮件服务还为您提供了对每个订阅者进行受众细分、A/B 测试和详细分析的绝佳机会。 关于 SendPulse 的电子邮件服务还有一件令人愉快的事情：每月最多 500 名订阅者和 15,000 封电子邮件是免费的。

简而言之：音乐家的营销技巧

要有效地推广您的音乐，您应该做的第一件事是改变您的思维方式：现在您不仅仅是一名音乐家——您还是一名营销人员，而音乐是您的产品。 只要你认为音乐只是艺术，你就会失败。

第二，名气不会凭空而来。 为一场艰苦的长期比赛做好准备。 但是，如果您以与创作音乐相同的热情和热情来管理您的营销，那将会得到回报。

以下是音乐家的一些基本营销技巧：

• 正确管理您的社交。 填写有关您自己或您的乐队的更多信息，定期发帖，创建 Facebook 商店来销售商品，设置活动日历以提供购买门票的机会。
• 赋能您的社区。 鼓励 UGC，分享您的帖子、音乐和视频。 社区是您音乐营销的核心。
• 充分利用共享平台。 根据他们的要求优化您的个人资料和曲目，申请赞助计划。
• 不要低估电子邮件营销。 随处添加订阅表格，发送不同类型的电子邮件，不要让订阅者忘记您。 如果您想充分利用音乐电子邮件营销，请尝试 SendPulse。