Wie Sie Ihr Musikmarketing klingen lassen: Tipps und Tricks

Musik gilt als reine Kunst – sowohl von Menschen, die sie erschaffen, als auch von Menschen, die sie bewundern. Aber aus der Sicht eines Marketers ist Musik ein Produkt, das wie jedes andere Produkt beworben werden muss. In diesem Blogbeitrag finden Sie einige Tipps zum Musikmarketing, die Sie ins Spiel bringen können.

Was ist Musikmarketing?

Musikmarketing ist eine Gruppe von Aktivitäten, die darauf abzielen, die Bekanntheit und den Umsatz eines Musikers, einer Band, eines Konzerts oder einer Tourneeagentur zu steigern.

Musikmarketing hat einige Besonderheiten, die die Arbeit eher erschweren:

1. Musik ist kein Produkt, das Menschen sofort oder ständig brauchen. Bei der Wahl der Marketingtechniken sind Ihnen also die Hände gebunden. Sie werden zum Beispiel kaum Marketingtricks anwenden können, die auf Dringlichkeit basieren – Ihre Musik ist bereits hochgeladen und verschwindet nicht sofort.
2. Es gibt bereits jede Menge kostenlose Musik – auf Spotify, Deezer, YouTube und anderen Plattformen. Die Leute können es sich anhören, ohne dafür zu bezahlen, im Gegensatz zu neuen Klamotten, Make-up-Produkten oder Essen. Um deine Musik zu verkaufen, musst du also nicht nur Nachfrage schaffen, sondern die Leute auch davon überzeugen, dass sie dafür bezahlen müssen.

Aber es gibt auch gute Nachrichten. Zunächst einmal gibt es einige Plattformen, die in erster Linie für diejenigen bestimmt sind, die Musik machen. Auf diesen Plattformen haben Musiker zusätzliche Möglichkeiten, sich selbst zu promoten. Darüber hinaus teilen Menschen häufiger Musik und Musikvideos als kommerzielle Inhalte, sodass die Chancen größer sind, kostenlosen organischen Traffic zu generieren.

Wer braucht Musikmarketing?

Einfach ausgedrückt ist Musikmarketing ein Muss für jeden, der sich für Musik interessiert:

• Künstler — Musiker, Sänger, DJs;
• Hersteller;
• Labels und Kuratoren;
• Konzert- und Reisebüros;
• Geschäfte, die Musikinstrumente und zugehörige Ausrüstung verkaufen.

Sie sollten Ihre Musikmarketingstrategien an Ihre Bedürfnisse anpassen – basierend darauf, wer Sie sind und was Sie fördern möchten. Wenn Sie beispielsweise eine Konzertagentur sind, ist es am besten, das Event-Marketing auf Facebook zu betonen. Wenn Sie ein Label oder ein Kurator sind, ist Facebook Lead Ads eine gute Wahl, um neue Bands und Musiker zu entdecken.

Social Media Marketing für Musiker

Social Media ist immer noch eine der günstigsten Möglichkeiten für Musiker, neues Publikum zu finden und mit bereits bestehenden Fans in Kontakt zu bleiben.

Wie Musiker auf Facebook für sich werben können

Erstelle zunächst eine Seite für dich oder deine Band, falls du das noch nicht getan hast. Es wird Ihnen helfen, Ihren potenziellen Fans über sich selbst zu erzählen und bezahlte Anzeigen zu schalten. Wählen Sie beim Erstellen einer Seite die Kategorie aus, die Sie am besten beschreibt.

Vervollständigen Sie die Details Ihrer Facebook-Seite. Geben Sie die Informationen zu Ihrer Band ein, wie zum Beispiel:

• Webseite;
• Genre;
• Mitglieder;
• Heimatstadt und aktueller Standort;
• Plattenlabel, General Manager und Buchungsagent;
• und eine kurze Biographie.

Hier ist ein gutes Beispiel für eine ausführliche Musiker- oder Band-Facebook-Seite der amerikanischen Metal-Band Texas Hippie Coalition.

Zusätzlich zu Informationen über deine Band, Fotos und Videos kannst du einen Zeitplan für bevorstehende Veranstaltungen hinzufügen und deinen Abonnenten die Möglichkeit bieten, mit wenigen Klicks Tickets zu erhalten.

Sting hat beispielsweise einen Veranstaltungsplan auf seiner Facebook-Seite. Durch Klicken auf die Schaltfläche "Tickets erhalten" können Sie ganz einfach einen Kauf tätigen.

Eine weitere nützliche Funktion ist der Facebook-Shop. Nachdem Sie es erstellt haben, können Sie Waren direkt auf Ihrer Facebook-Seite verkaufen.

Werfen Sie einen Blick auf die Facebook-Seite von Muse. Obwohl es nicht viele Artikel im Shop gibt, kann die Band immer noch zusätzliches Geld verdienen, Merch mit ihren Fans teilen – und so offline für sich werben.

Nachdem Sie Ihre Facebook-Seite eingerichtet haben, sollten Sie Beiträge erstellen. Hier sind einige Ideen für Dinge, die Sie teilen können:

• bevorstehende Veröffentlichungen;
• Musikvideos;
• Konzert- und Tourdaten;
• Fotos, einschließlich Backstage-Fotos von Konzerten, Studiofotos, Fotos neuer Ausrüstung usw.;
• Neuigkeiten und Fakten über deine Band;
• Radiosendungen, an denen Sie teilgenommen haben;
• Ihre Lieblingsmusik und -künstler;
• neue Ware;
• UGC wie Cover, Playthroughs und Fan Art.

Um mehr Zeit für die Erstellung neuer Projekte zu haben, können Sie Facebook Messenger und Telegram-Chatbots für einige Kommunikationsprobleme verantwortlich machen. Richten Sie automatische Antworten auf häufig gestellte Fragen ein oder erstellen Sie einen Flow, der es neuen Besuchern ermöglicht, sich mit Ihrer Kunst vertraut zu machen.

Beispielsweise hilft ein Facebook Messenger-Chatbot einer Konzertagentur, Besucher über bevorstehende Konzerte, ihren Online-Stream-Plan und mehr zu informieren.

Um Facebook Messenger- und Telegram-Chatbots zu erstellen, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen, versuchen Sie SendPulse. Sie müssen keine Programmierkenntnisse haben – verwenden Sie einen praktischen visuellen Chatbot-Builder, um Nachrichtenflüsse zu erstellen, Auslöser und automatische Antworten festzulegen. Sie können Nachrichten personalisieren, einem Besucher schnelle Antworten geben und vieles mehr. Und was besonders toll ist – Sie können Mediendateien direkt in Ihre Nachricht einfügen. Informieren Sie mehr Leute über Ihre Musik und halten Sie Ihre Fans mit Chatbots über bevorstehende Shows und Veröffentlichungen auf dem Laufenden.

Bezahlte Werbung sollte auch Teil Ihrer Musikmarketingstrategie sein. Bezahlte Werbung wird vor einer Tour oder einer Albumveröffentlichung besonders hilfreich sein. Es empfiehlt sich, Städte wie Los Angeles, Austin und Atlanta vor einer Tour oder einer Albumveröffentlichung anzusprechen.

Denken Sie beim Starten einer Anzeige daran, dass viele Leute Geschichten stumm sehen und den Ton beim Scrollen des Feeds nicht einschalten. Betonen Sie also den visuellen Teil.

Wie Musiker auf Instagram für sich werben können

Hier sind einige Musikmarketing-Tipps für Instagram. Zunächst einmal ist es ein großartiger Ort, um Fankunst zu teilen. Ermutigen Sie Ihre Fans, Fankunst zu erstellen und auf ihren Konten zu veröffentlichen. Das Teilen von Fankreationen kann dir helfen, ein neues Publikum zu erreichen.

Machen Sie regelmäßig Live-Streams – vor allem, wenn Sie keine anderen Nachrichten haben. Streams sind ein wirksames Mittel, um Ihr Publikum an sich selbst zu erinnern: Ihre Follower erhalten eine Benachrichtigung und sehen Ihren Stream zuerst in Stories. Live-Streams helfen Ihnen auch dabei, sofortiges Feedback zu erhalten und das Engagement zu steigern. Halten Sie einen Stream von Ihrem Studio oder zu Hause aus: Es wird ein Gefühl der Intimität schaffen und Ihnen helfen, eine stärkere Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Speichern Sie Streams auf IGTV, damit die Besucher Ihrer Seite sie jederzeit sehen können. Wenn Sie IGTV-Videos haben, werden Sie auch in der Suche nach "IGTV-Erstellern" auf der Instagram Explore-Seite angezeigt.

Tatsächlich gibt es noch einige weitere Möglichkeiten, Live-Streams optimal zu nutzen. Sie können mit ähnlichen Künstlern zusammenarbeiten und einen gemeinsamen Stream haben – um das Publikum des anderen zu erreichen und neue Follower zu finden.

Sie können auch Möglichkeiten finden, die Streams zu monetarisieren. Die amerikanische Bluesrock-Band Left Lane Cruiser zum Beispiel zögert nicht, während ihrer Streams um Spenden zu bitten.

Musikmarketing-Strategien für Sharing-Plattformen

Sharing-Plattformen sind eine gute Möglichkeit, viele Leute über deine Musik zu informieren. Und wenn Sie wissen, wie Sie sich auf diesen Plattformen bewerben, erreichen Sie noch mehr potenzielle Fans.

Marketing für Musiker auf SoundCloud

SoundCloud ist eine Plattform, auf der Künstler, Labels und Podcaster ihre Musik und andere Audioinhalte teilen können. SoundCloud ist die beliebteste Plattform dieser Art: Sie hat monatlich mehr als 175 Millionen Nutzer weltweit.

Es gibt zwei Pläne auf SoundCloud: Basic und Pro Unlimited. Der Basic-Plan ist kostenlos und Pro Unlimited kostet 16 US-Dollar pro Monat. Es kostet weniger – 12 USD pro Monat – wenn Sie das ganze Jahr auf einmal bezahlen. Wenn Sie sich für einen Pro Unlimited-Plan entscheiden, erhalten Sie detailliertere Statistiken zu Ihrem Konto, ein Pro-Abzeichen in Ihrem Profil, bevorzugten Support und mehr.

Um das Marketing auf SoundCloud zu vereinfachen, sollten Sie Ihr Musiker- oder Bandprofil richtig einrichten. Sie müssen zunächst einen geeigneten Anzeigenamen und eine Profil-URL auswählen.

Ein Anzeigename ist nicht obligatorisch, aber er sollte klar, leicht zu lesen und zu merken sein. Zuallererst sieht es ordentlich aus, wenn Ihr Track eingebettet ist. Zweitens wird der Anzeigename von Suchmaschinen gelesen, damit Ihre Hörer Sie bei Google finden können.

Ihre Profil-URL – der Teil, der nach soundcloud.com/ angezeigt wird – muss eindeutig sein, damit die Benutzer Ihr Profil teilen oder Sie markieren können. Es ist besser, wenn Ihre Profil-URL derjenigen ähnelt, die Sie für Instagram, Facebook und andere soziale Netzwerke verwenden. sollte zumindest verständlich sein.

Vergessen Sie beim Einrichten Ihres Profils nicht, einige Informationen über Ihre Band, Links zu Ihrer Website, sozialen Netzwerken und Mailinglisten hinzuzufügen.

Sehen Sie sich an, wie die britische Rockband Bring Me The Horizon ihr SoundCloud-Profil optimiert hat.

Vergessen Sie beim Hochladen Ihrer Tracks nicht, diese ebenfalls zu optimieren: Fügen Sie Titel, Metadaten und Bilder hinzu.

Verwenden Sie klare Titel: Normalerweise reicht es aus, nur einen Titel ohne die Titelnummer des Originalalbums hinzuzufügen.

Wählen Sie das Genre und die Untergenres aus. Es ist besser, sie aus den angebotenen Optionen auszuwählen, aber wenn Ihnen nichts zusagt, können Sie ein benutzerdefiniertes Genre erstellen. Fügen Sie passende Mood-Tags hinzu, aber nicht zu viele: vier von fünf sind genug.

Fügen Sie ein Bild hinzu, um sich abzuheben. Versuchen Sie, einzigartige, fesselnde Kunstwerke zu verwenden. Wählen Sie hochwertige Bilder mit hoher Auflösung.

Schauen Sie, wie die Schweizer Band Zeal und Ardour ihre Tracks optimiert haben: Mit einem überzeugenden Artwork und einem relevanten Mood-Tag wird dieser Track wahrscheinlich Aufmerksamkeit erregen.

Alle Details zum Anordnen, Verwalten und Bewerben Ihres SoundCloud-Profils finden Sie im SoundCloud Creator Guide.

SoundCloud hat auch eine eigene Marketing- und Vertriebs-Engine – Repost von SoundCloud. Künstler mit einem Pro Unlimited-Konto können Repost ohne zusätzliche Gebühren nutzen. Für diejenigen mit dem Basic-Plan kostet Repost 30 US-Dollar pro Jahr. Repost by SoundCloud ermöglicht es Benutzern, unbegrenzte Titel an Spotify, Apple Music, TikTok, Instagram und mehr zu verteilen. Repost by SoundCloud ermöglicht es Künstlern auch, ihre Musik zu monetarisieren – für die Spiele auf der Plattform bezahlt zu werden.

Innerhalb von Repost by SoundCloud gibt es ein Programm für leistungsstarke, angesagte Künstler – Repost Select. Um Mitglied zu werden, müssen Sie sich bewerben oder eine Einladung erhalten. Repost Select-Mitglieder erhalten früher Zugang zu Werbemöglichkeiten und mehr Vertriebskanälen: Ihre Musik kann beispielsweise über Radiosender gestreamt werden. Repost Select-Mitglieder erhalten auch ihren eigenen Account Manager.

Marketing für Musiker auf BandCamp

BandCamp ist eine Plattform, die es Musikern, Bands und Labels ermöglicht, ihre Musik, andere digitale Inhalte und physische Waren zu verkaufen. Musiker legen selbst einen Mindestpreis fest, die Plattform nimmt eine Provision.

BandCamp hat zwei Pläne für Künstler: einen kostenlosen Plan und BandCamp Pro, das 10 US-Dollar pro Monat kostet. Mit einem kostenlosen Plan haben Musiker die Möglichkeit, in Musik-Feeds und Künstlerempfehlungen zu erscheinen. Sie erhalten auch angepasste Player, die in das Web eingebettet werden, Echtzeitstatistiken und Suchmaschinenoptimierung für ihre Konten. Mit einem BandCamp Pro erhalten sie zusätzlich zu den oben aufgeführten Funktionen gezieltes Messaging, privates Streaming, tiefere Statistiken und mehr.

Die Gebühren von BandCamp für Labels beginnen bei 20 US-Dollar pro Monat. Labels erhalten detaillierte Verkaufsberichte für jeden ihrer Künstler, vereinfachtes Fulfillment und mehr. Darüber hinaus erhalten die Künstler, die bei einem Label unter Vertrag stehen, Pro-Pläne.

Um eine bessere Suchleistung bei BandCamp und Google zu erzielen, füllen Sie Ihr Profil gründlich aus und fügen Sie beim Hochladen von Titeln Liedtexte hinzu. Neue Titel und Alben erscheinen in der Regel innerhalb von 24 Stunden bei BandCamp-Suchen und innerhalb einer Woche bei Google. Eine neue Version kann auch in BandCamp Discover erscheinen – dem Block mit Empfehlungen auf der Hauptseite. Dies geschieht normalerweise innerhalb von fünf Stunden nach dem Hochladen neuer Inhalte. Um deine Veröffentlichung in BandCamp Discover zu sehen, solltest du die folgenden Einschränkungen erfüllen: Du kannst keinen eigenständigen Track hochladen; Alben können nicht kostenlos sein – sie brauchen mindestens die Option Name-Dein-Preis.

BandCamp ermöglicht es dem Kontoinhaber auch, E-Mail-Abonnements von seinen Fans zu sammeln. Ein Benutzer kann seine E-Mail-Adresse hinterlassen, wenn er einem Künstler folgt oder etwas von ihm kauft. Anschließend kann ein Künstler diese E-Mail-Adressen exportieren, um sie in zukünftigen E-Mail-Kampagnen zu verwenden.

Sie können Ihr Profil verbessern, wenn Sie ein Held einiger BandCamp Daily-Posts werden. Sie werden von Mitwirkenden verfasst und auf der BandCamp-Homepage angezeigt. Diese Artikel enthalten normalerweise Links zu den BandCamp-Profilen der Bands. Es gibt verschiedene Beitragskategorien: Listen, The Merch Table, BandCamp Navigator, Album of the Day und mehr.

E-Mail-Marketing für Musiker

E-Mail-Marketing ist bei Musikern nicht sehr beliebt und wird von ihnen oft unterschätzt. Tatsächlich ist es jedoch eine effektive Möglichkeit, mit Ihren Fans in Kontakt zu bleiben und direkt mit ihnen zu kommunizieren.

Wie sollte man eine Mailingliste aufbauen? Sie können dies mit Hilfe eines Facebook- oder Telegram-Chatbots oder eines Abonnementformulars auf Ihrer Website tun, falls Sie eines haben. Sehen Sie sich unsere Testversion von 10 Online-Formularerstellern an, um ein Tool auszuwählen, mit dem Sie ein einfaches und einladendes Abonnementformular erstellen können.

Zum Beispiel hat die polnische Metal-Band Behemoth einen Link zur Newsletter-Anmeldung zu ihren gepinnten Instagram-Geschichten hinzugefügt.

Nachdem Sie die E-Mail-Adresse eines neuen Abonnenten erhalten haben, vergessen Sie nicht, eine nette Willkommens-E-Mail zu senden. Sie sollten der Person für das Abonnieren danken, ihnen sagen, worum es in Ihren E-Mails geht und welche Vorteile sie davon haben, auf Ihrer Mailingliste zu stehen – zum Beispiel frühzeitiger Zugriff auf brandneue Tracks, Teilnahme an Meet-and-Greet-Veranstaltungen, und mehr. Es ist auch eine gute Idee, den Abonnenten ein kleines Geschenk zu machen – zum Beispiel einen Rabatt auf Waren.

Hier ist ein fragwürdiges Beispiel für eine Willkommens-E-Mail. Einerseits handelt es sich um eine reine Text-E-Mail, die sehr persönlich aussieht – und das ist wirklich ansprechend. Aber es gibt kaum nützliche Informationen oder Vorteile für einen Abonnenten. Darüber hinaus verspricht die E-Mail, dass „die Abmeldung immer einen Klick entfernt ist“, aber es gibt keinen Abmeldebutton oder Link. Und schließlich: Ich habe seit dem Abo-Datum nichts mehr von diesem Label gehört – und das ist schon mehr als zwei Wochen her. In der Zwischenzeit ist es entscheidend, eine optimale E-Mail-Frequenz zu finden, um Ihre Abonnenten nicht zu verärgern und gleichzeitig nicht zuzulassen, dass sie Sie vergessen.

E-Mail ist ein effizientes Mittel, um deine Fans über die wichtigsten Ereignisse im Leben deiner Band auf dem Laufenden zu halten: bevorstehende Veröffentlichungen, Konzerttermine und mehr.

So hält Napalm Records seine Abonnenten ständig über die Neuigkeiten der unter Vertrag genommenen Bands auf dem Laufenden. Auch wenn es etwas eintönig erscheinen mag, hat es dennoch einen Wert für einen Abonnenten: Auf diese Weise erfahren sie mehr über die Veröffentlichungen ihrer Lieblingsband, Musikvideos, Tourdaten und mehr.

Um Ihr E-Mail-Marketing heller zu gestalten, verwenden Sie verschiedene Arten von E-Mails: Newsletter, Ankündigungs-E-Mails und andere.

Um wirklich fesselnde E-Mails zu erstellen, verwenden Sie den E-Mail-Service von SendPulse. E-Mail-Kampagnen waren noch nie so einfach: Sie können eine der über 130 vorgefertigten E-Mail-Vorlagen verwenden oder Ihre eigenen mit einem intuitiven Drag-and-Drop-Editor erstellen. Sie müssen sich nicht mit HTML-Code herumschlagen – Sie haben mehr Zeit für die Musik.

SendPulse Email Service bietet Ihnen auch großartige Möglichkeiten für die Zielgruppensegmentierung, A/B-Tests und detaillierte Analysen zu jedem Abonnenten. Und noch etwas Schönes am E-Mail-Service von SendPulse: Er ist für bis zu 500 Abonnenten und 15.000 E-Mails im Monat kostenlos.

Kurz: Marketingtipps für Musiker

Das erste, was Sie tun sollten, um Ihre Musik effektiv zu promoten, ist, Ihre Einstellung zu ändern: Jetzt sind Sie nicht nur Musiker, sondern auch Vermarkter und Musik ist Ihr Produkt. Solange du denkst, Musik sei nichts anderes als Kunst, wirst du scheitern.

Die zweite Sache ist, dass Ruhm nicht unerwartet kommt. Bereiten Sie sich auf ein hartes, langfristiges Spiel vor. Aber es wird sich auszahlen, wenn Sie Ihr Marketing mit der gleichen Leidenschaft und Leidenschaft betreiben, die Sie für das Schaffen von Musik haben.

Hier sind einige grundlegende Marketing-Tipps für Musiker:

• Verwalten Sie Ihre sozialen Netzwerke richtig . Geben Sie mehr Informationen über sich oder Ihre Band ein, posten Sie regelmäßig, erstellen Sie einen Facebook-Shop, um Merchandise zu verkaufen, stellen Sie einen Veranstaltungskalender mit der Möglichkeit zum Ticketkauf ein.
• Stärken Sie Ihre Gemeinde . Ermutigen Sie UGC, indem Sie Ihre Beiträge, Musik und Videos teilen. Community ist der Kern Ihres Musikmarketings.
• Machen Sie das Beste aus Sharing-Plattformen. Optimieren Sie Ihre Profile und Tracks nach ihren Anforderungen, bewerben Sie sich für Sponsoring-Programme.
• Unterschätzen Sie E-Mail-Marketing nicht . Fügen Sie Abonnementformulare hinzu, wo immer Sie können, senden Sie verschiedene Arten von E-Mails und lassen Sie Ihre Abonnenten Sie nicht vergessen. Und wenn Sie Ihr Musik-E-Mail-Marketing optimal nutzen möchten, probieren Sie SendPulse aus.