كيف تجعل تسويق الموسيقى الخاص بك صحيحًا: نصائح وحيل

تعتبر الموسيقى فنًا خالصًا - سواء من قبل الأشخاص الذين قاموا بإنشائها أو من قبل الأشخاص الذين يعجبون بها. ولكن من وجهة نظر المسوق ، فإن الموسيقى هي منتج يحتاج إلى الترويج مثل أي منتج آخر. في منشور المدونة هذا ، ستجد بعض نصائح تسويق الموسيقى لتشغيلها.

ما هو تسويق الموسيقى؟

التسويق الموسيقي عبارة عن مجموعة من الأنشطة التي تهدف إلى زيادة الاعتراف بموسيقي أو فرقة أو حفلة موسيقية أو وكالة سياحية ومبيعاتها.

يحتوي التسويق الموسيقي على بعض الخصائص المميزة التي تجعله عملاً صعبًا إلى حد ما:

1. الموسيقى ليست منتجًا يحتاجه الناس على الفور أو باستمرار. لذلك فإن يديك مقيدتان عندما يتعلق الأمر باختيار تقنيات التسويق. على سبيل المثال ، لن تتمكن من استخدام الحيل التسويقية القائمة على خلق شعور بالإلحاح - تم تحميل الموسيقى الخاصة بك بالفعل ولن تختفي على الفور.
2. يوجد بالفعل الكثير من الموسيقى المجانية - على Spotify و Deezer و YouTube ومنصات أخرى. يمكن للناس الاستماع إليها دون دفع ثمنها ، على عكس شراء بعض الملابس الجديدة أو منتجات المكياج أو الطعام. لذا ، لكي تبيع موسيقاك ، ليس عليك فقط أن تخلق طلبًا ولكن أيضًا تقنع الناس بأن عليهم دفع ثمنها.

ولكن هناك أيضًا بعض الأخبار الجيدة. بادئ ذي بدء ، هناك بعض المنصات المخصصة في المقام الأول لأولئك الذين يبدعون الموسيقى. باستخدام هذه المنصات ، يتمتع الموسيقيون بفرص إضافية للترويج لأنفسهم. علاوة على ذلك ، يشارك الأشخاص الموسيقى ومقاطع الفيديو الموسيقية أكثر من المحتوى التجاري ، لذلك هناك فرص أكبر لتوليد حركة مرور عضوية مجانية.

من يحتاج إلى تسويق موسيقي؟

بكل بساطة ، يعد التسويق الموسيقي أمرًا ضروريًا لكل من يهتم بالموسيقى:

• الفنانون - الموسيقيون والمغنون ودي جي ؛
• المنتجين.
• العلامات والقيمين ؛
• وكالات الحفلات والجولات السياحية.
• المتاجر التي تبيع الآلات الموسيقية والمعدات ذات الصلة.

يجب عليك تصميم استراتيجيات تسويق الموسيقى الخاصة بك وفقًا لاحتياجاتك - بناءً على هويتك وما تحتاج للترويج له. على سبيل المثال ، إذا كنت وكالة حفلات ، فمن الأفضل التركيز على تسويق الأحداث على Facebook. إذا كنت من شركات الإنتاج أو المنسق ، فإن Facebook Lead Ads يعد خيارًا جيدًا لاكتشاف فرق موسيقية وموسيقيين جدد.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للموسيقيين

لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي إحدى أكثر الطرق ميسورة التكلفة للموسيقيين للعثور على جماهير جديدة والبقاء على اتصال مع المعجبين الموجودين لديهم بالفعل.

كيف يمكن للموسيقيين الترويج لأنفسهم على Facebook

بادئ ذي بدء ، قم بإنشاء صفحة لنفسك أو لفرقتك الموسيقية إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد. سيساعدك ذلك على إخبار معجبيك المحتملين عنك وإطلاق إعلانات مدفوعة. عند إنشاء صفحة ، اختر الفئة التي تصفك بشكل أفضل.

أكمل تفاصيل صفحتك على Facebook. املأ المعلومات حول فرقتك الموسيقية ، مثل:

• موقع الكتروني؛
• النوع.
• أفراد؛
• مسقط الرأس والموقع الحالي ؛
• شركة التسجيل والمدير العام ووكيل الحجز ؛
• وسيرة ذاتية قصيرة.

فيما يلي مثال جيد على صفحة موسيقي أو فرقة على فيسبوك لفرقة الميتال الأمريكية Texas Hippie Coalition.

بالإضافة إلى معلومات حول فرقتك الموسيقية والصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك ، يمكنك إضافة جدول زمني للأحداث القادمة ، وإتاحة الفرصة للمشتركين في قناتك للحصول على التذاكر ببضع نقرات.

على سبيل المثال ، لدى Sting جدول أحداث على صفحته على Facebook. بالنقر فوق الزر "الحصول على التذاكر" ، يمكنك إجراء عملية شراء بسهولة.

ميزة أخرى مفيدة هي Facebook Shop. بعد إنشائه ، يمكنك بيع البضائع مباشرة على صفحتك على Facebook.

ألق نظرة على صفحة الفيسبوك الخاصة بموسى. على الرغم من عدم وجود العديد من العناصر في المتجر ، لا يزال بإمكان الفرقة الحصول على أموال إضافية ومشاركة السلع مع معجبيها - وبالتالي الترويج لأنفسهم في وضع عدم الاتصال.

بعد ترتيب صفحتك على Facebook ، يجب عليك إنشاء منشورات. فيما يلي بعض الأفكار حول الأشياء التي يمكنك مشاركتها:

• الإصدارات القادمة
• أشرطة الفيديو والموسيقى؛
• مواعيد الحفلة والجولات ؛
• الصور ، بما في ذلك صور الكواليس من العربات ، وصور الاستوديو ، وصور بعض المعدات الجديدة ، وما إلى ذلك ؛
• أخبار وحقائق حول فرقتك الموسيقية.
• البرامج الإذاعية التي شاركت فيها ؛
• الموسيقى والفنانين المفضلين لديك ؛
• بضائع جديدة
• المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مثل الأغلفة والتشغيل وفن المعجبين.

للحصول على مزيد من وقت الفراغ لإنشاء مشاريع جديدة ، يمكنك جعل برامج الدردشة على Facebook Messenger و Telegram مسؤولة عن بعض مشكلات الاتصال. قم بإعداد الردود التلقائية على الأسئلة الشائعة أو إنشاء تدفق يسمح للزوار الجدد بالتعرف على فنك.

على سبيل المثال ، يساعد روبوت الدردشة على Facebook Messenger وكالة الحفلات الموسيقية في إبلاغ الزائرين بالحفلات الموسيقية القادمة وجدول البث عبر الإنترنت والمزيد.

لإنشاء روبوتات دردشة على Facebook Messenger و Telegram لمساعدتك في تحقيق أهدافك ، جرب SendPulse. لا داعي لمعرفة الترميز - استخدم أداة إنشاء روبوتات محادثة مرئية سهلة الاستخدام لإنشاء تدفقات الرسائل وتعيين المشغلات والردود التلقائية. يمكنك تخصيص الرسائل وتزويد الزائر بردود سريعة والمزيد. والشيء الرائع بشكل خاص - يمكنك إضافة ملفات الوسائط إلى رسالتك مباشرة. دع المزيد من الأشخاص يعرفون عن الموسيقى الخاصة بك وابقِ معجبيك على اطلاع دائم بالعروض والإصدارات القادمة باستخدام روبوتات الدردشة.

يجب أن تكون الإعلانات المدفوعة أيضًا جزءًا من استراتيجية تسويق الموسيقى الخاصة بك. ستكون الإعلانات المدفوعة مفيدة بشكل خاص قبل جولة أو إصدار ألبوم. من الممارسات الجيدة استهداف المدن التي تصنع الأذواق ، مثل لوس أنجلوس وأوستن وأتلانتا قبل القيام بجولة أو إصدار ألبوم.

عند إطلاق إعلان ، ضع في اعتبارك أن العديد من الأشخاص يشاهدون قصصًا مكتومة ولا يشغلون الصوت عند التمرير في الخلاصة ، لذا ركز على الجزء المرئي.

كيف يمكن للموسيقيين الترويج لأنفسهم على Instagram

إليك بعض نصائح تسويق الموسيقى على Instagram. بادئ ذي بدء ، إنه مكان رائع لمشاركة فن المعجبين. شجع معجبيك على إنشاء فن المعجبين ونشره على حساباتهم. يمكن أن تساعدك مشاركة إبداعات المعجبين في الوصول إلى جماهير جديدة.

قم بإجراء بث مباشر بانتظام - خاصةً عندما لا يكون لديك فواصل إخبارية أخرى. تعد التدفقات وسيلة قوية لتذكير جمهورك بنفسك: سيتلقى متابعيك إشعارًا ويرون البث الخاص بك أولاً في القصص. سيساعدك البث المباشر أيضًا في الحصول على تعليقات فورية وتعزيز المشاركة. قم بإجراء بث من الاستوديو أو المنزل الخاص بك: سيخلق إحساسًا بالألفة ويساعدك على بناء علاقات أقوى مع جمهورك.

احفظ التدفقات على IGTV حتى يتمكن زوار صفحتك من رؤيتها في أي وقت. سيساعدك وجود مقاطع فيديو IGTV أيضًا على الظهور في بحث "منشئي IGTV" على صفحة Instagram Explore.

في الواقع ، هناك بعض الطرق الأخرى لتحقيق أقصى استفادة من البث المباشر. يمكنك التعاون مع فنانين مشابهين والحصول على بث معًا - للوصول إلى جماهير بعضكما والعثور على متابعين جدد.

يمكنك أيضًا العثور على طرق لتحقيق الدخل من التدفقات. على سبيل المثال ، فرقة البلوز والروك الأمريكية ، Left Lane Cruiser ، لا تتردد في طلب التبرعات أثناء البث.

استراتيجيات تسويق الموسيقى لمنصات المشاركة

تعد منصات المشاركة طريقة جيدة لإعلام الكثير من الأشخاص بموسيقاك. وإذا كنت تعرف كيفية الترويج لنفسك على هذه المنصات ، فستصل إلى المزيد من المعجبين المحتملين.

التسويق للموسيقيين على SoundCloud

SoundCloud عبارة عن منصة حيث يمكن للفنانين وشركات التسجيل والبودكاست مشاركة الموسيقى والمحتوى الصوتي الآخر. SoundCloud هو النظام الأساسي الأكثر شعبية من هذا النوع: لديه أكثر من 175 مليون مستخدم عالمي شهريًا.

هناك خطتان على SoundCloud: Basic و Pro Unlimited. الخطة الأساسية مجانية ، وتبلغ تكلفة Pro Unlimited 16 دولارًا شهريًا. يكلف أقل - 12 دولارًا أمريكيًا في الشهر - إذا كنت تدفع مقابل عام كامل في كل مرة. إذا اخترت خطة Pro Unlimited ، فستحصل على إحصائيات أكثر تفصيلاً حول حسابك ، وشارة Pro في ملفك الشخصي ، ودعم الأولوية ، والمزيد.

لجعل التسويق على SoundCloud أبسط ، يجب عليك إعداد ملف تعريف الموسيقي أو الفرقة الموسيقية الخاصة بك بشكل صحيح. عليك أن تبدأ باختيار اسم عرض مناسب وعنوان URL للملف الشخصي.

بالنسبة لاسم العرض ، ليس من الضروري أن يكون لديك اسم فريد ، ولكن يجب أن يكون واضحًا وسهل القراءة والتذكر. بادئ ذي بدء ، سيبدو أنيقًا عند تضمين المسار الخاص بك. ثانيًا ، تتم قراءة اسم العرض بواسطة محركات البحث حتى يتمكن المستمعون من العثور عليك على Google.

يجب أن يكون عنوان URL لملفك الشخصي - الجزء الذي يظهر بعد soundcloud.com/ - فريدًا حتى يتمكن المستخدمون من مشاركة ملفك الشخصي أو الإشارة إليك. من الأفضل أن يكون عنوان URL لملفك الشخصي مشابهًا لتلك التي تستخدمها في Instagram و Facebook ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ؛ على الأقل يجب أن يكون مفهومًا.

عند إعداد ملف التعريف الخاص بك ، لا تنس إضافة بعض المعلومات حول الفرقة الخاصة بك ، والروابط إلى موقع الويب الخاص بك ، والشبكات الاجتماعية ، والقائمة البريدية.

ألقِ نظرة على كيفية قيام فرقة الروك البريطانية ، Bring Me The Horizon ، بتحسين ملفها الشخصي على SoundCloud.

عند تحميل مساراتك ، لا تنس تحسينها أيضًا: أضف عناوين وبيانات وصفية وصور.

استخدم عناوين واضحة: عادة ، يكفي إضافة عنوان مسار فقط ، بدون رقم المقطع الصوتي من الألبوم الأصلي.

حدد النوع والأنواع الفرعية. من الأفضل أن تختارها من بين الخيارات المتاحة ، ولكن إذا لم يناسبك أي شيء ، يمكنك إنشاء نوع مخصص. أضف علامات الحالة المزاجية المناسبة ولكن ليس الكثير منها: يكفي أربعة من خمسة.

أضف صورة لتبرز. حاول استخدام بعض الأعمال الفنية الفريدة والجذابة. اختر صورًا عالية الجودة بدقة عالية.

انظر كيف قامت الفرقة السويسرية Zeal and Ardor بتحسين مساراتها: من خلال عمل فني مقنع وعلامة مزاجية ذات صلة ، من المحتمل أن يجذب هذا المسار الانتباه.

يمكنك العثور على جميع التفاصيل الخاصة بترتيب ملف تعريف SoundCloud الخاص بك وصيانته والترويج له في دليل SoundCloud Creator.

تمتلك SoundCloud أيضًا محرك التسويق والتوزيع الخاص بها - إعادة النشر بواسطة SoundCloud. يمكن للفنانين الذين لديهم حساب Pro Unlimited استخدام إعادة النشر بدون رسوم إضافية. بالنسبة لأولئك الموجودين في الخطة الأساسية ، تبلغ تكلفة إعادة النشر 30 دولارًا في السنة. يتيح إعادة النشر بواسطة SoundCloud للمستخدمين توزيع مسارات غير محدودة على Spotify و Apple Music و TikTok و Instagram والمزيد. يسمح أيضًا إعادة النشر بواسطة SoundCloud للفنانين بتحقيق الدخل من الموسيقى الخاصة بهم - الحصول على أموال مقابل المسرحيات على المنصة.

داخل إعادة النشر بواسطة SoundCloud ، هناك برنامج للفنانين ذوي الأداء العالي والجدير بالاهتمام - إعادة النشر حدد. لتصبح عضوًا ، عليك التقدم بطلب للحصول عليها أو الحصول على دعوة. يحصل أعضاء إعادة النشر Select على وصول مبكر إلى الفرص الترويجية والمزيد من قنوات التوزيع: على سبيل المثال ، يمكن دفق الموسيقى الخاصة بهم على محطات الراديو. إعادة نشر حدد الأعضاء يحصلون أيضًا على مدير حساباتهم الخاص.

التسويق للموسيقيين على BandCamp

BandCamp عبارة عن منصة تسمح للموسيقيين والفرق الموسيقية والشركات ببيع موسيقاهم ومحتويات رقمية أخرى وبضائع مادية. يحدد الموسيقيون حدًا أدنى للسعر بأنفسهم ، وتتقاضى المنصة عمولة.

لدى BandCamp خطتان للفنانين: خطة مجانية و BandCamp Pro تكلف 10 دولارات شهريًا. من خلال خطة مجانية ، يتمتع الموسيقيون بفرصة الظهور في موجز الموسيقى وتوصيات الفنانين. يحصلون أيضًا على مشغلات مخصصة لتضمينها عبر الويب ، وإحصائيات في الوقت الفعلي ، وتحسين محرك البحث لحساباتهم. مع BandCamp Pro ، يحصلون على الميزات المذكورة أعلاه بالإضافة إلى الرسائل المستهدفة والبث الخاص وإحصائيات أعمق والمزيد.

تبدأ رسوم BandCamp للملصقات من 20 دولارًا شهريًا. تحصل التصنيفات على تقارير مبيعات مفصلة لأي من فنانيها ، وتنفيذ مبسط ، والمزيد. علاوة على ذلك ، فإن الفنانين الذين وقعوا على إحدى العلامات التجارية يحصلون على خطط احترافية.

للحصول على أداء بحث أفضل على BandCamp و Google ، املأ ملفك الشخصي تمامًا ، وعند تحميل المقاطع الصوتية ، أضف كلمات الأغاني. تظهر المسارات والألبومات الجديدة عادةً في عمليات البحث في BandCamp في غضون 24 ساعة ، وعلى Google في غضون أسبوع. يمكن أن يظهر إصدار جديد أيضًا في BandCamp Discover - الكتلة مع التوصيات على الصفحة الرئيسية. يحدث ذلك عادةً في غضون خمس ساعات من تحميل محتوى جديد. لرؤية إصدارك في BandCamp Discover ، يجب أن تستوفي القيود التالية: لا يمكنك تحميل مسار مستقل ؛ لا يمكن أن تكون ألبومات مجانية - فهي تحتاج على الأقل إلى خيار اسم السعر الخاص بك.

يسمح BandCamp أيضًا لمالك الحساب بجمع اشتراكات البريد الإلكتروني من معجبيه. يمكن للمستخدم ترك عنوان بريده الإلكتروني عند متابعة فنان أو شراء شيء منه. ثم يمكن للفنان تصدير عناوين البريد الإلكتروني هذه لاستخدامها في حملات البريد الإلكتروني المستقبلية.

يمكنك تعزيز ملفك الشخصي إذا أصبحت بطلاً لبعض منشورات BandCamp اليومية. تمت كتابتها من قبل المساهمين وعرضها على الصفحة الرئيسية لـ BandCamp. تحتوي هذه المقالات عادةً على روابط لملفات تعريف BandCamp الخاصة بالفرق الموسيقية. توجد فئات منشورات مختلفة: القوائم ، وجدول العلامات ، وملاح BandCamp ، وألبوم اليوم ، والمزيد.

التسويق عبر البريد الإلكتروني للموسيقيين

لا يحظى التسويق عبر البريد الإلكتروني بشعبية كبيرة بين الموسيقيين وغالبًا ما لا يحظى بتقدير كبير. لكنها في الحقيقة طريقة فعالة للبقاء على اتصال مع معجبيك والتواصل معهم مباشرة.

كيف يجب أن تبني قائمة بريدية؟ يمكنك القيام بذلك بمساعدة روبوت محادثة على Facebook أو Telegram أو نموذج اشتراك على موقع الويب الخاص بك إذا كان لديك واحد. تحقق من محرك الاختبار الخاص بنا المكون من 10 من منشئي النماذج عبر الإنترنت لاختيار أداة ستساعدك في إنشاء نموذج اشتراك بسيط وجذاب.

على سبيل المثال ، أضافت فرقة الميتال البولندية ، Behemoth ، رابط الاشتراك في النشرة الإخبارية إلى قصص Instagram المثبتة الخاصة بهم.

بعد حصولك على عنوان البريد الإلكتروني للمشترك الجديد ، لا تنس إرسال بريد إلكتروني ترحيبي لطيف. يجب أن تشكر الشخص على الاشتراك ، وأخبرهم بما ستكون عليه رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، وما هي الفوائد التي سيحصلون عليها من التواجد في قائمتك البريدية - على سبيل المثال ، الوصول المبكر إلى مسارات جديدة تمامًا ، والمشاركة في أحداث اللقاء والترحيب ، و اكثر. إنها فكرة جيدة أيضًا إذا قدمت هدية صغيرة للمشتركين - على سبيل المثال ، خصم على البضائع.

هنا مثال مشكوك فيه على البريد الإلكتروني الترحيبي. من ناحية أخرى ، إنها رسالة بريد إلكتروني نصية بسيطة لذا فهي تبدو شخصية للغاية - وهذا أمر جذاب حقًا. ولكن لا تكاد توجد أي معلومات مفيدة أو فوائد للمشترك. علاوة على ذلك ، يعد البريد الإلكتروني بأن "إلغاء الاشتراك يكون دائمًا على بعد نقرة واحدة" ولكن لا يوجد زر أو رابط لإلغاء الاشتراك. وأخيرًا: لم أسمع من هذا التصنيف منذ تاريخ الاشتراك - وقد مضى أكثر من أسبوعين بالفعل. في هذه الأثناء ، من الضروري العثور على تردد بريد إلكتروني مثالي حتى لا يزعج المشتركين لديك وفي نفس الوقت عدم تركهم ينسونك.

يعد البريد الإلكتروني وسيلة فعالة لإبقاء معجبيك على اطلاع دائم بالأحداث الرئيسية في حياة فرقتك الموسيقية: الإصدارات القادمة وتواريخ الحفلات والمزيد.

إليك كيفية إبقاء Napalm Records مشتركيها على اطلاع دائم بأخبار الفرق الموقعة. على الرغم من أنه قد يبدو باهتًا إلى حد ما ، إلا أنه لا يزال له قيمة بالنسبة للمشترك: هذه هي الطريقة التي يتعرفون بها على إصدارات فرقهم المفضلة ومقاطع الفيديو الموسيقية ومواعيد الجولات والمزيد.

لجعل التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك أكثر إشراقًا ، استخدم أنواعًا مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني: الرسائل الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني الإعلانية وغيرها.

لإنشاء رسائل بريد إلكتروني جذابة حقًا ، استخدم خدمة البريد الإلكتروني لـ SendPulse. لم تكن حملات البريد الإلكتروني بهذه البساطة من أي وقت مضى: يمكنك استخدام أي من أكثر من 130 قالب بريد إلكتروني معدة مسبقًا ، أو إنشاء قالب خاص بك باستخدام محرر سحب وإفلات سهل الاستخدام. لا حاجة للصراع مع كود HTML - لديك المزيد من الوقت لتكريسه للموسيقى.

توفر لك خدمة البريد الإلكتروني SendPulse أيضًا فرصًا رائعة لتقسيم الجمهور واختبار A / B والتحليلات التفصيلية لكل مشترك. وشيء آخر ممتع حول خدمة البريد الإلكتروني في SendPulse: إنها مجانية لما يصل إلى 500 مشترك و 15000 بريد إلكتروني شهريًا.

باختصار: نصائح تسويقية للموسيقيين

أول شيء يجب عليك فعله للترويج لموسيقاك بشكل فعال هو تغيير طريقة تفكيرك: أنت الآن لست مجرد موسيقي - أنت مسوق أيضًا ، والموسيقى هي منتجك. طالما كنت تعتقد أن الموسيقى ليست سوى فن ، فسوف تفشل.

الأمر الثاني هو أن الشهرة لن تأتي بشكل غير متوقع من العدم. جهز نفسك للعب طويل الأمد. لكنها ستؤتي ثمارها إذا كنت تدير التسويق الخاص بك بنفس الحماس والعاطفة التي لديك لإنشاء الموسيقى.

فيما يلي بعض النصائح التسويقية الأساسية للموسيقيين:

• إدارة شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك بشكل صحيح . املأ المزيد من المعلومات عنك أو عن فرقتك الموسيقية ، وانشر بانتظام ، وأنشئ متجرًا على Facebook لبيع البضائع ، وقم بتعيين تقويم للأحداث مع فرصة لشراء التذاكر.
• قم بتمكين مجتمعك . شجع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ومشاركة منشوراتك والموسيقى ومقاطع الفيديو. المجتمع هو جوهر تسويق الموسيقى الخاصة بك.
• حقق أقصى استفادة من منصات المشاركة. قم بتحسين ملفات التعريف والمسارات الخاصة بك وفقًا لمتطلباتهم ، تقدم بطلب للحصول على برامج الرعاية.
• لا تقلل من تقدير التسويق عبر البريد الإلكتروني . أضف نماذج الاشتراك في كل مكان يمكنك ، وأرسل أنواعًا مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني ، ولا تدع المشتركين في قناتك ينسونك. وإذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني للموسيقى ، فجرّب SendPulse.