Cara Membuat Pemasaran Musik Anda Suara: Kiat dan Trik

Musik dianggap sebagai seni murni — baik oleh orang yang menciptakannya maupun orang yang mengaguminya. Tapi dari sudut pandang pemasar, musik adalah produk yang perlu dipromosikan seperti produk lainnya. Dalam posting blog ini, Anda akan menemukan beberapa tips pemasaran musik untuk dimainkan.

Apa itu pemasaran musik?

Pemasaran musik adalah sekelompok kegiatan yang bertujuan untuk meningkatkan pengakuan dan penjualan musisi, band, konser, atau agen tur.

Pemasaran musik memiliki beberapa kekhasan yang membuatnya agak sulit bekerja:

1. Musik bukanlah produk yang dibutuhkan orang dengan segera atau terus-menerus. Jadi tangan Anda terikat ketika datang ke pilihan teknik pemasaran. Misalnya, Anda hampir tidak dapat menggunakan trik pemasaran berdasarkan menciptakan rasa urgensi — musik Anda sudah diunggah dan tidak akan hilang begitu saja.
2. Sudah ada banyak musik gratis — di Spotify, Deezer, YouTube, dan platform lainnya. Orang dapat mendengarkannya tanpa membayarnya, tidak seperti membeli pakaian baru, produk rias, atau makanan. Jadi untuk menjual musik Anda, Anda tidak hanya harus menciptakan permintaan tetapi juga meyakinkan orang bahwa mereka perlu membayarnya.

Tapi ada juga beberapa kabar baik. Untuk memulainya, ada beberapa platform yang ditujukan terutama untuk mereka yang membuat musik. Dengan menggunakan platform ini, musisi memiliki kesempatan ekstra untuk mempromosikan diri mereka sendiri. Selain itu, orang-orang berbagi musik dan video musik lebih sering daripada konten komersial, sehingga ada lebih banyak peluang untuk menghasilkan lalu lintas organik gratis.

Siapa yang butuh pemasaran musik?

Sederhananya, pemasaran musik adalah suatu keharusan bagi semua orang yang menyukai musik:

• artis — musisi, vokalis, DJ;
• produsen;
• label dan kurator;
• agen konser dan tur;
• toko yang menjual alat musik dan perlengkapan terkait.

Anda harus menyesuaikan strategi pemasaran musik dengan kebutuhan Anda — berdasarkan siapa Anda dan apa yang perlu Anda promosikan. Misalnya, jika Anda adalah agen konser, yang terbaik adalah menekankan pemasaran acara di Facebook. Jika Anda seorang label atau kurator, Iklan Prospek Facebook adalah pilihan tepat untuk menemukan band dan musisi baru.

Pemasaran media sosial untuk musisi

Media sosial masih menjadi salah satu cara paling terjangkau bagi musisi untuk menemukan audiens baru dan tetap berhubungan dengan penggemar yang sudah mereka miliki.

Bagaimana musisi dapat mempromosikan diri mereka di Facebook

Pertama-tama, buat halaman untuk diri sendiri atau band Anda jika Anda belum melakukannya. Ini akan membantu Anda memberi tahu calon penggemar tentang diri Anda dan meluncurkan iklan berbayar. Saat membuat halaman, pilih kategori yang paling menggambarkan Anda.

Lengkapi detail halaman Facebook Anda. Isi informasi tentang band Anda, seperti:

• situs web;
• aliran;
• anggota;
• kampung halaman dan lokasi saat ini;
• label rekaman, manajer umum, dan agen pemesanan;
• dan biografi singkat.

Berikut adalah contoh yang bagus dari halaman Facebook musisi atau band yang terperinci oleh band metal Amerika Texas Hippie Coalition.

Selain informasi tentang band, foto, dan video Anda, Anda dapat menambahkan jadwal acara mendatang, dan memberi pelanggan Anda kesempatan untuk mendapatkan tiket dalam beberapa klik.

Misalnya, Sting memiliki jadwal acara di halaman Facebook-nya. Dengan mengklik tombol “Dapatkan Tiket”, Anda dapat dengan mudah melakukan pembelian.

Satu lagi fitur yang berguna adalah Facebook Shop. Setelah membuatnya, Anda dapat menjual barang dagangan langsung di halaman Facebook Anda.

Lihatlah halaman Facebook Muse. Meskipun tidak banyak item di toko, band ini masih bisa mendapatkan uang tambahan, berbagi merchandise dengan penggemar mereka — dan dengan demikian, mempromosikan diri mereka secara offline.

Setelah mengatur halaman Facebook Anda, Anda harus membuat posting. Berikut adalah beberapa ide untuk dibagikan:

• rilis mendatang;
• video musik;
• tanggal pertunjukan dan tur;
• foto, termasuk foto di belakang panggung dari pertunjukan, foto studio, foto beberapa perlengkapan baru, dll.;
• berita dan fakta tentang band Anda;
• acara radio yang Anda ikuti;
• musik dan artis favorit Anda;
• barang dagangan baru;
• UGC seperti cover, playthrough, dan fan art.

Untuk memiliki lebih banyak waktu luang untuk membuat proyek baru, Anda dapat menempatkan chatbot Facebook Messenger dan Telegram yang bertanggung jawab atas beberapa masalah komunikasi. Siapkan balasan otomatis untuk pertanyaan populer atau buat alur yang memungkinkan pengunjung baru mengenal karya seni Anda.

Misalnya, chatbot Facebook Messenger membantu agensi konser memberi tahu pengunjung tentang konser yang akan datang, jadwal streaming online mereka, dan banyak lagi.

Untuk membuat chatbot Facebook Messenger dan Telegram untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda, coba SendPulse. Tidak perlu tahu pengkodean — gunakan pembuat chatbot visual yang praktis untuk membuat alur pesan, mengatur pemicu, dan balasan otomatis. Anda dapat mempersonalisasi pesan, memberikan balasan cepat kepada pengunjung, dan banyak lagi. Dan yang sangat hebat — Anda dapat menambahkan file media langsung ke dalam pesan Anda. Beri tahu lebih banyak orang tentang musik Anda dan terus beri tahu penggemar tentang acara dan rilis mendatang dengan chatbot.

Iklan berbayar juga harus menjadi bagian dari strategi pemasaran musik Anda. Iklan berbayar akan sangat membantu sebelum tur atau perilisan album. Ini adalah praktik yang baik untuk menargetkan kota pembuat selera, seperti Los Angeles, Austin, dan Atlanta sebelum tur atau rilis album.

Saat meluncurkan iklan, perlu diingat bahwa banyak orang yang menonton cerita dibisukan dan tidak menyalakan suara saat menggulir umpan, jadi tekankan bagian visualnya.

Bagaimana musisi dapat mempromosikan diri mereka di Instagram

Berikut adalah beberapa tips pemasaran musik untuk Instagram. Untuk memulainya, ini adalah tempat yang bagus untuk berbagi karya seni penggemar. Dorong penggemar Anda untuk membuat dan memposting seni penggemar di akun mereka. Berbagi kreasi penggemar dapat membantu Anda menjangkau pemirsa baru.

Lakukan streaming langsung secara teratur — terutama saat Anda tidak memiliki jeda berita lainnya. Streaming adalah cara yang ampuh untuk mengingatkan audiens tentang diri Anda: pengikut Anda akan mendapatkan notifikasi dan melihat streaming Anda terlebih dahulu di story. Streaming langsung juga akan membantu Anda mendapatkan umpan balik langsung dan meningkatkan keterlibatan. Tahan streaming dari studio atau rumah Anda: itu akan menciptakan rasa keintiman dan membantu Anda membangun ikatan yang lebih kuat dengan audiens Anda.

Simpan streaming di IGTV sehingga pengunjung halaman Anda dapat melihatnya kapan saja. Memiliki video IGTV juga akan membantu Anda muncul dalam pencarian “pembuat IGTV” di halaman Jelajahi Instagram.

Sebenarnya, ada beberapa cara lain untuk memaksimalkan streaming langsung. Anda dapat berkolaborasi dengan artis serupa dan melakukan streaming bersama — untuk menjangkau pemirsa satu sama lain dan menemukan pengikut baru.

Anda juga dapat menemukan cara untuk memonetisasi streaming. Misalnya, band blues-rock Amerika, Left Lane Cruiser, tidak segan-segan meminta sumbangan selama streaming mereka.

Strategi pemasaran musik untuk berbagi platform

Berbagi platform adalah cara yang baik untuk memberi tahu banyak orang tentang musik Anda. Dan jika Anda tahu cara mempromosikan diri Anda di platform ini, Anda akan menjangkau lebih banyak penggemar potensial.

Pemasaran untuk musisi di SoundCloud

SoundCloud adalah platform tempat artis, label, dan podcaster dapat berbagi musik dan konten audio lainnya. SoundCloud adalah platform paling populer dari jenis ini: memiliki lebih dari 175 juta pengguna global setiap bulan.

Ada dua paket di SoundCloud: Basic dan Pro Unlimited. Paket Basic gratis, dan Pro Unlimited berharga $16 per bulan. Biayanya lebih murah — $12 per bulan — jika Anda membayar sepanjang tahun sekaligus. Jika Anda memilih paket Pro Unlimited, Anda akan mendapatkan statistik yang lebih detail tentang akun Anda, lencana Pro di profil Anda, dukungan prioritas, dan banyak lagi.

Untuk mempermudah pemasaran di SoundCloud, Anda harus mengatur profil musisi atau band Anda dengan benar. Anda harus mulai dengan memilih nama tampilan dan URL profil yang sesuai.

Untuk nama tampilan, tidak wajib memiliki nama yang unik, tetapi harus jelas, mudah dibaca dan diingat. Pertama-tama, itu akan terlihat rapi ketika trek Anda disematkan. Kedua, nama tampilan dibaca oleh mesin pencari sehingga pendengar Anda dapat menemukan Anda di Google.

URL profil Anda — bagian yang ditampilkan setelah soundcloud.com/ — harus unik sehingga pengguna dapat membagikan profil Anda atau menandai Anda. Lebih baik jika URL profil Anda mirip dengan yang Anda gunakan untuk Instagram, Facebook, dan sosial lainnya; setidaknya itu harus dimengerti.

Saat mengatur profil Anda, jangan lupa untuk menambahkan beberapa informasi tentang band Anda, tautan ke situs web Anda, acara sosial, dan milis.

Lihatlah bagaimana band rock Inggris, Bring Me The Horizon, mengoptimalkan profil SoundCloud mereka.

Saat mengunggah trek Anda, jangan lupa untuk mengoptimalkannya juga: tambahkan judul, metadata, dan gambar.

Gunakan judul yang jelas: biasanya cukup menambahkan judul trek saja, tanpa nomor trek dari album aslinya.

Pilih genre dan sub-genre. Lebih baik memilihnya dari opsi yang disediakan, tetapi jika tidak ada yang cocok untuk Anda, Anda dapat membuat genre khusus. Tambahkan tag suasana hati yang sesuai tetapi jangan terlalu banyak: empat dari lima sudah cukup.

Tambahkan gambar untuk menonjol. Cobalah untuk menggunakan beberapa karya seni yang unik dan menawan. Pilih gambar berkualitas dengan resolusi tinggi.

Lihat bagaimana band Swiss, Zeal dan Ardour, mengoptimalkan trek mereka: dengan karya seni yang menarik dan tag mood yang relevan, trek ini kemungkinan akan menarik perhatian.

Anda dapat menemukan semua detail mengatur, memelihara, dan mempromosikan profil SoundCloud Anda di SoundCloud Creator Guide.

SoundCloud juga memiliki mesin pemasaran dan distribusinya sendiri — Repost by SoundCloud. Artis yang memiliki akun Pro Unlimited dapat menggunakan Repost tanpa biaya tambahan. Bagi mereka yang menggunakan paket Basic, Repost berharga $30 setahun. Repost oleh SoundCloud memungkinkan pengguna untuk mendistribusikan trek tanpa batas ke Spotify, Apple Music, TikTok, Instagram, dan banyak lagi. Repost oleh SoundCloud juga memungkinkan artis untuk memonetisasi musik mereka — dapatkan bayaran untuk permainan di platform.

Di dalam Repost by SoundCloud, ada program untuk artis berkinerja tinggi dan layak dipuji — Repost Select. Untuk menjadi anggota, Anda harus mendaftar atau mendapatkan undangan. Repost Anggota terpilih mendapatkan akses lebih awal ke peluang promosi dan lebih banyak saluran distribusi: misalnya, musik mereka dapat dialirkan di stasiun radio. Repost Anggota terpilih juga mendapatkan pengelola akun mereka sendiri.

Pemasaran untuk musisi di BandCamp

BandCamp adalah platform yang memungkinkan musisi, band, dan label untuk menjual musik mereka, konten digital lainnya, dan merchandise fisik. Musisi menentukan harga minimum sendiri, dan platform mengambil komisi.

BandCamp memiliki dua paket untuk artis: paket gratis dan BandCamp Pro dengan biaya $10 per bulan. Dengan paket gratis, musisi memiliki kesempatan untuk tampil di feed musik dan rekomendasi artis. Mereka juga mendapatkan pemain yang disesuaikan untuk disematkan di seluruh web, statistik waktu nyata, dan pengoptimalan mesin telusur untuk akun mereka. Dengan BandCamp Pro, mereka mendapatkan tambahan fitur yang tercantum di atas, perpesanan yang ditargetkan, streaming pribadi, statistik yang lebih dalam, dan banyak lagi.

Biaya BandCamp untuk label mulai dari $20 per bulan. Label mendapatkan laporan penjualan terperinci untuk artis mereka, pemenuhan yang disederhanakan, dan banyak lagi. Selain itu, para artis yang menandatangani kontrak dengan label mendapatkan paket Pro.

Untuk mendapatkan performa pencarian yang lebih baik di BandCamp dan Google, isi profil Anda secara menyeluruh, dan saat mengunggah trek, tambahkan lirik. Trek dan album baru biasanya muncul di pencarian BandCamp dalam waktu 24 jam, dan di Google dalam waktu seminggu. Rilis baru juga dapat muncul di BandCamp Discover — blok dengan rekomendasi di halaman utama. Biasanya terjadi dalam waktu lima jam setelah mengunggah konten baru. Untuk melihat rilis Anda di BandCamp Discover, Anda harus memenuhi batasan berikut: Anda tidak dapat mengunggah trek yang berdiri sendiri; album tidak bisa gratis — mereka membutuhkan setidaknya opsi nama-harga-Anda.

BandCamp juga memungkinkan pemilik akun untuk mengumpulkan langganan email dari penggemar mereka. Seorang pengguna dapat meninggalkan alamat email mereka saat mengikuti artis atau membeli sesuatu dari mereka. Kemudian seorang artis dapat mengekspor alamat email ini untuk digunakan dalam kampanye email berikutnya.

Anda dapat meningkatkan profil Anda jika Anda menjadi pahlawan dari beberapa posting Harian BandCamp. Mereka ditulis oleh kontributor dan ditampilkan di beranda BandCamp. Artikel-artikel ini biasanya memiliki tautan ke profil BandCamp band. Ada berbagai kategori posting: Lists, The Merch Table, BandCamp Navigator, Album of the Day, dan banyak lagi.

Pemasaran email untuk musisi

Pemasaran email tidak terlalu populer di kalangan musisi dan sering kurang dihargai oleh mereka. Namun pada kenyataannya, ini adalah cara yang efektif untuk tetap berhubungan dengan penggemar Anda, dan berkomunikasi dengan mereka secara langsung.

Bagaimana seharusnya Anda membangun milis? Anda dapat melakukannya dengan bantuan chatbot Facebook atau Telegram atau formulir berlangganan di situs web Anda jika ada. Lihat test drive kami dari 10 pembuat formulir online untuk memilih alat yang akan membantu Anda membuat formulir berlangganan yang sederhana dan mengundang.

Misalnya, band metal Polandia, Behemoth, telah menambahkan tautan pendaftaran buletin ke dalam cerita Instagram yang disematkan.

Setelah Anda mendapatkan alamat email pelanggan baru, jangan lupa untuk mengirim email selamat datang yang bagus. Anda harus berterima kasih kepada orang tersebut karena telah berlangganan, memberi tahu mereka tentang isi email Anda, dan manfaat apa yang akan mereka dapatkan dari berada di milis Anda — misalnya, akses awal ke trek baru, ikut serta dalam acara temu-sapa, dan banyak lagi. Ini juga merupakan ide yang baik jika Anda memberikan hadiah kecil kepada pelanggan — misalnya, diskon barang dagangan.

Berikut adalah contoh yang meragukan dari email selamat datang. Di satu sisi, ini adalah email teks biasa sehingga terlihat sangat pribadi — dan ini sangat menarik. Tetapi hampir tidak ada informasi yang berguna, atau manfaat bagi pelanggan. Selain itu, email tersebut menjanjikan bahwa “berhenti berlangganan selalu dengan sekali klik” tetapi tidak ada tombol atau tautan berhenti berlangganan. Dan akhirnya: Saya belum mendengar kabar dari label ini sejak tanggal berlangganan — dan sudah lebih dari dua minggu. Sementara itu, sangat penting untuk menemukan frekuensi email yang optimal agar tidak mengganggu pelanggan Anda dan pada saat yang sama tidak membiarkan mereka melupakan Anda.

Email adalah cara yang efisien untuk membuat penggemar Anda terus mendapat kabar terbaru tentang acara utama kehidupan band Anda: rilis mendatang, tanggal pertunjukan, dan banyak lagi.

Beginilah cara Napalm Records membuat pelanggannya terus-menerus diperbarui tentang berita band yang ditandatangani. Meskipun mungkin tampak agak menjemukan, itu masih memiliki nilai bagi pelanggan: ini adalah cara mereka belajar tentang rilis band favorit mereka, video musik, tanggal tur, dan banyak lagi.

Untuk membuat pemasaran email Anda lebih cemerlang, gunakan berbagai jenis email: buletin, email pengumuman, dan lainnya.

Untuk membuat email yang sangat menawan gunakan Layanan Email SendPulse. Kampanye email tidak pernah semudah ini: Anda dapat menggunakan lebih dari 130 template email yang telah dibuat sebelumnya, atau membuatnya sendiri dengan editor drag-and-drop yang intuitif. Tidak perlu bersusah payah dengan kode HTML — Anda memiliki lebih banyak waktu untuk mengabdikan diri pada musik.

Layanan Email SendPulse juga memberi Anda peluang besar untuk segmentasi audiens, pengujian A/B, dan analitik terperinci pada setiap pelanggan. Dan satu hal lagi yang menyenangkan tentang Layanan Email SendPulse: gratis hingga 500 pelanggan dan 15.000 email sebulan.

Singkatnya: tips pemasaran untuk musisi

Hal pertama yang harus Anda lakukan untuk mempromosikan musik Anda secara efektif adalah mengubah pola pikir Anda: sekarang Anda bukan hanya seorang musisi — Anda juga seorang pemasar, dan musik adalah produk Anda. Selama Anda berpikir musik hanyalah seni, Anda akan gagal.

Hal kedua adalah bahwa ketenaran tidak akan datang tiba-tiba entah dari mana. Persiapkan diri Anda untuk permainan jangka panjang yang sulit. Tetapi itu akan terbayar jika Anda mengelola pemasaran dengan semangat dan hasrat yang sama dengan yang Anda miliki untuk menciptakan musik.

Berikut adalah beberapa tips pemasaran dasar untuk musisi:

• Kelola sosial Anda dengan benar . Isi informasi lebih lanjut tentang diri Anda atau band Anda, posting secara teratur, buat toko Facebook untuk menjual barang dagangan, atur kalender acara dengan kesempatan untuk membeli tiket.
• Berdayakan komunitas Anda . Dorong UGC, bagikan postingan, musik, dan video Anda. Komunitas adalah inti dari pemasaran musik Anda.
• Manfaatkan platform berbagi sebaik-baiknya. Optimalkan profil dan trek Anda sesuai dengan kebutuhan mereka, ajukan program sponsor.
• Jangan meremehkan pemasaran email . Tambahkan formulir berlangganan di mana pun Anda bisa, kirim berbagai jenis email, dan jangan biarkan pelanggan melupakan Anda. Dan jika Anda ingin memaksimalkan pemasaran email musik Anda, cobalah SendPulse.