Müzik Pazarlamanızı Nasıl Seslendirebilirsiniz: İpuçları ve Püf Noktaları

Müzik, hem onu ​​yaratan hem de ona hayran olan insanlar tarafından saf sanat olarak kabul edilir. Ancak bir pazarlamacının bakış açısına göre müzik, diğer ürünler gibi tanıtılması gereken bir üründür. Bu blog gönderisinde, uygulamaya koymak için bazı müzik pazarlama ipuçları bulacaksınız.

Müzik pazarlaması nedir?

Müzik pazarlaması, bir müzisyenin, grubun, konserin veya tur acentesinin tanınırlığını ve satışını artırmayı amaçlayan bir faaliyetler grubudur.

Müzik pazarlamasının işi oldukça zorlaştıran bazı özellikleri vardır:

1. Müzik, insanların hemen veya sürekli ihtiyaç duyduğu bir ürün değildir. Bu nedenle, pazarlama tekniklerinin seçimi söz konusu olduğunda eliniz kolumuz bağlı. Örneğin, aciliyet duygusu yaratmaya dayalı pazarlama hilelerini pek kullanamayacaksınız - müziğiniz zaten yüklendi ve anında kaybolmaz.
2. Spotify, Deezer, YouTube ve diğer platformlarda zaten bir sürü ücretsiz müzik var. İnsanlar yeni kıyafetler, makyaj ürünleri veya yiyecek almaktan farklı olarak para ödemeden dinleyebilir. Yani müziğinizi satmak için sadece talep yaratmanız değil, aynı zamanda insanları bunun için para ödemeleri gerektiğine ikna etmeniz gerekiyor.

Ama bazı iyi haberler de var. Başlangıç ​​olarak, öncelikle müzik yapanlar için tasarlanmış bazı platformlar var. Müzisyenler bu platformları kullanarak kendilerini tanıtmak için ekstra fırsatlara sahip olurlar. Ayrıca, insanlar müzik ve müzik videolarını ticari içerikten daha sık paylaşır, bu nedenle ücretsiz organik trafik oluşturma şansı daha fazladır.

Kim müzik pazarlamasına ihtiyaç duyar?

Basitçe söylemek gerekirse, müzikle ilgilenen herkes için müzik pazarlaması bir zorunluluktur:

• sanatçılar - müzisyenler, vokalistler, DJ'ler;
• üreticiler;
• etiketler ve küratörler;
• konser ve tur acenteleri;
• müzik aletleri ve ilgili teçhizat satan mağazalar.

Müzik pazarlama stratejilerinizi, kim olduğunuza ve neyi tanıtmanız gerektiğine bağlı olarak ihtiyaçlarınıza göre şekillendirmelisiniz. Örneğin, bir konser ajansıysanız, Facebook'ta etkinlik pazarlamasını vurgulamak en iyisidir. Bir plak şirketi veya küratör iseniz, Facebook Lead Ads yeni gruplar ve müzisyenler keşfetmek için iyi bir seçimdir.

Müzisyenler için sosyal medya pazarlaması

Sosyal medya, müzisyenlerin yeni izleyiciler bulmaları ve halihazırda sahip oldukları hayranlarla iletişim halinde olmaları için hala en uygun maliyetli yollardan biri.

Müzisyenler Facebook'ta kendilerini nasıl tanıtabilirler?

Öncelikle, henüz yapmadıysanız kendiniz veya grubunuz için bir sayfa oluşturun. Potansiyel hayranlarınıza kendinizden bahsetmenize ve ücretli reklamlar yayınlamanıza yardımcı olacaktır. Sayfa oluştururken sizi en iyi tanımlayan kategoriyi seçin.

Facebook sayfanızın ayrıntılarını tamamlayın. Grubunuzla ilgili bilgileri şu şekilde doldurun:

• İnternet sitesi;
• Tür;
• üyeler;
• memleketi ve şimdiki yeri;
• plak şirketi, genel müdür ve rezervasyon acentesi;
• ve kısa bir biyografi.

İşte Amerikan metal grubu Texas Hippie Coalition'ın detaylı bir müzisyen veya grup Facebook sayfasına güzel bir örnek.

Grubunuz, fotoğraflarınız ve videolarınız hakkındaki bilgilere ek olarak, yaklaşan etkinliklerin bir programını ekleyebilir ve abonelerinize birkaç tıklamayla bilet alma fırsatı sağlayabilirsiniz.

Örneğin, Sting'in Facebook sayfasında bir etkinlik programı var. “Bilet Al” butonuna tıklayarak kolayca satın alma işlemi gerçekleştirebilirsiniz.

Bir başka kullanışlı özellik de Facebook Mağazası. Oluşturduktan sonra, Facebook sayfanızda mal satabilirsiniz.

Muse'un Facebook sayfasına bir göz atın. Mağazada çok fazla ürün olmamasına rağmen, grup yine de ekstra para kazanabilir, ürünleri hayranlarıyla paylaşabilir ve böylece kendilerini çevrimdışı olarak tanıtabilir.

Facebook sayfanızı düzenledikten sonra gönderiler bulmalısınız. İşte paylaşılacak şeyler hakkında bazı fikirler:

• gelecek sürümler;
• Müzik videoları;
• konser ve tur tarihleri;
• konserlerden sahne arkası fotoğrafları, stüdyo fotoğrafları, bazı yeni ekipmanların fotoğrafları vb. dahil fotoğraflar;
• grubunuzla ilgili haberler ve gerçekler;
• katıldığınız radyo programları;
• en sevdiğiniz müzik ve sanatçılar;
• yeni mal;
• Kapaklar, oynanışlar ve hayran çizimleri gibi UGC.

Yeni projeler oluşturmak için daha fazla boş zamanınız olması için bazı iletişim sorunlarından Facebook Messenger ve Telegram sohbet robotlarını sorumlu tutabilirsiniz. Popüler sorulara otomatik yanıtlar ayarlayın veya yeni ziyaretçilerin sanatınızla tanışmasını sağlayan bir akış oluşturun.

Örneğin, bir Facebook Messenger sohbet robotu, bir konser ajansının ziyaretçileri yaklaşan konserler, çevrimiçi akış programları ve daha fazlası hakkında bilgilendirmesine yardımcı olur.

Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak Facebook Messenger ve Telegram sohbet robotları oluşturmak için SendPulse'u deneyin. Kodlama bilmenize gerek yok — mesaj akışları oluşturmak, tetikleyiciler ve otomatik yanıtlar oluşturmak için kullanışlı bir görsel sohbet robotu oluşturucu kullanın. Mesajları kişiselleştirebilir, bir ziyaretçiye hızlı yanıtlar sağlayabilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. Ve özellikle harika olan şey, medya dosyalarını doğrudan mesajınıza ekleyebilirsiniz. Sohbet robotlarıyla daha fazla kişinin müziğiniz hakkında bilgi sahibi olmasını sağlayın ve hayranlarınızı yaklaşan şovlar ve yayınlar hakkında bilgilendirin.

Ücretli reklamcılık da müzik pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır. Ücretli reklamlar, özellikle bir tur veya albüm çıkışından önce yardımcı olacaktır. Bir tur veya albüm yayınlamadan önce Los Angeles, Austin ve Atlanta gibi beğeni toplayan şehirleri hedeflemek iyi bir uygulamadır.

Bir reklamı başlatırken, birçok kişinin hikayeleri sessiz izlediğini ve akışı kaydırırken sesi açmadığını unutmayın, bu nedenle görsel kısmı vurgulayın.

Müzisyenler Instagram'da kendilerini nasıl tanıtabilirler?

İşte Instagram için bazı müzik pazarlama ipuçları. Başlangıç ​​olarak, hayran sanatını paylaşmak için harika bir yer. Hayranlarınızı kendi hesaplarında hayran resmi oluşturmaya ve yayınlamaya teşvik edin. Hayran kreasyonlarını paylaşmak, yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Düzenli olarak canlı yayınlar yapın - özellikle başka haber aralarınız olmadığında. Akışlar, hedef kitlenize kendinizi hatırlatmanın güçlü bir yoludur: takipçileriniz bir bildirim alır ve hikayelerde akışınızı önce görür. Canlı yayınlar ayrıca anında geri bildirim almanıza ve etkileşimi artırmanıza yardımcı olur. Stüdyonuzdan veya evinizden bir yayın tutun: bir yakınlık duygusu yaratacak ve izleyicilerinizle daha güçlü bağlar kurmanıza yardımcı olacaktır.

Sayfanızın ziyaretçilerinin istedikleri zaman görebilmeleri için akışları IGTV'ye kaydedin. IGTV videolarına sahip olmak, Instagram Keşfet sayfasındaki "IGTV içerik oluşturucuları" aramasında görünmenize de yardımcı olacaktır.

Aslında, canlı akışlardan en iyi şekilde yararlanmanın birkaç yolu daha var. Birbirinizin izleyicilerine ulaşmak ve yeni takipçiler bulmak için benzer sanatçılarla işbirliği yapabilir ve birlikte yayın yapabilirsiniz.

Ayrıca akışlardan para kazanmanın yollarını da bulabilirsiniz. Örneğin, Amerikalı blues-rock grubu Left Lane Cruiser, yayınları sırasında bağış istemekten çekinmiyor.

Platformları paylaşmak için müzik pazarlama stratejileri

Paylaşım platformları, birçok insanın müziğiniz hakkında bilgi sahibi olmasını sağlamanın iyi bir yoludur. Ve bu platformlarda kendinizi nasıl tanıtacağınızı biliyorsanız, daha da fazla potansiyel hayrana ulaşırsınız.

SoundCloud'da müzisyenler için pazarlama

SoundCloud, sanatçıların, plak şirketlerinin ve podcast yayıncılarının müziklerini ve diğer ses içeriklerini paylaşabilecekleri bir platformdur. SoundCloud, bu türdeki en popüler platformdur: Aylık 175 milyondan fazla küresel kullanıcıya sahiptir.

SoundCloud'da iki plan vardır: Basic ve Pro Unlimited. Temel plan ücretsizdir ve Pro Unlimited'ın ücreti aylık 16 ABD dolarıdır. Bir seferde tüm yıl için ödeme yaparsanız, daha az maliyeti - ayda 12 dolar -. Bir Pro Unlimited planı seçerseniz, hesabınız hakkında daha ayrıntılı istatistikler, profilinizde bir Pro rozeti, öncelikli destek ve daha fazlasını alacaksınız.

SoundCloud'da pazarlamayı kolaylaştırmak için müzisyen veya grup profilinizi doğru şekilde ayarlamalısınız. Uygun bir görünen ad ve profil URL'si seçerek başlamalısınız.

Görünen adla ilgili olarak, benzersiz bir ad olması zorunlu değildir, ancak açık, okunması ve hatırlanması kolay olmalıdır. Her şeyden önce, parçanız gömülü olduğunda düzgün görünecek. İkinci olarak, görünen ad arama motorları tarafından okunur, böylece dinleyicileriniz sizi Google'da bulabilir.

Profil URL'niz — soundcloud.com/'dan sonra gösterilen kısım — benzersiz olmalıdır, böylece kullanıcılar profilinizi paylaşabilir veya sizi etiketleyebilir. Profil URL'nizin Instagram, Facebook ve diğer sosyal ağlar için kullandığınız URL'ye benzer olması daha iyidir; en azından anlaşılır olmalıdır.

Profilinizi oluştururken grubunuz hakkında bazı bilgiler, web sitenize bağlantılar, sosyal medya ve posta listenizi eklemeyi unutmayın.

İngiliz rock grubu Bring Me The Horizon'un SoundCloud profilini nasıl optimize ettiğini görün.

Parçalarınızı yüklerken onları da optimize etmeyi unutmayın: başlıklar, meta veriler ve resimler ekleyin.

Net başlıklar kullanın: genellikle orijinal albümdeki parça numarası olmadan yalnızca bir parça başlığı eklemek yeterlidir.

Türü ve alt türleri seçin. Bunları sağlanan seçeneklerden seçmek daha iyidir, ancak size uygun bir şey yoksa, özel bir tür oluşturabilirsiniz. Uygun ruh hali etiketleri ekleyin, ancak çok fazla değil: beşte dördü yeterlidir.

Öne çıkmak için bir resim ekleyin. Bazı benzersiz, büyüleyici sanat eserleri kullanmaya çalışın. Yüksek çözünürlüklü kaliteli görüntüler seçin.

İsviçreli grup Zeal ve Ardour'un parçalarını nasıl optimize ettiğini görün: etkileyici bir sanat eseri ve ilgili ruh hali etiketi ile bu parçanın dikkat çekmesi muhtemel.

SoundCloud profilinizi düzenlemek, sürdürmek ve tanıtmakla ilgili tüm ayrıntıları SoundCloud Oluşturucu Kılavuzunda bulabilirsiniz.

SoundCloud'un ayrıca kendi pazarlama ve dağıtım motoru vardır - SoundCloud'dan Repost. Pro Unlimited hesabı olan sanatçılar Repost'u ekstra ücret ödemeden kullanabilirler. Temel plandakiler için Repost, yılda 30 ABD Doları tutarındadır. SoundCloud tarafından Repost, kullanıcıların Spotify, Apple Music, TikTok, Instagram ve daha fazlasına sınırsız parça dağıtmasına olanak tanır. SoundCloud'dan Repost, sanatçıların müziklerinden para kazanmalarına da olanak tanır - platformdaki oyunlar için ödeme alır.

SoundCloud'dan Repost'un içinde, yüksek performanslı, modaya uygun sanatçılar için bir program var - Repost Select. Üye olmak için başvurmanız veya davetiye almanız gerekir. Repost Select üyeleri promosyon fırsatlarına ve daha fazla dağıtım kanalına daha erken erişim elde eder: örneğin, müzikleri radyo istasyonlarında dinlenebilir. Repost Select üyeleri ayrıca kendi hesap yöneticilerine sahip olur.

BandCamp'te müzisyenler için pazarlama

BandCamp, müzisyenlerin, grupların ve plak şirketlerinin müziklerini, diğer dijital içeriklerini ve fiziksel ürünlerini satmalarına izin veren bir platformdur. Müzisyenler minimum fiyatı kendileri belirler ve platform komisyon alır.

BandCamp'in sanatçılar için iki planı vardır: ücretsiz bir plan ve aylık 10 ABD Doları tutarındaki BandCamp Pro. Ücretsiz bir planla müzisyenler, müzik akışında ve sanatçı önerilerinde görünme fırsatına sahip olur. Ayrıca, web'e yerleştirilecek özelleştirilmiş oyuncular, gerçek zamanlı istatistikler ve hesapları için arama motoru optimizasyonu sağlarlar. Bir BandCamp Pro ile, yukarıda listelenen özelliklere ek olarak, hedefli mesajlaşma, özel akış, daha derin istatistikler ve daha fazlasını elde ederler.

BandCamp'in etiket ücretleri ayda 20 dolardan başlıyor. Etiketler, sanatçılarından herhangi biri için ayrıntılı satış raporları, basitleştirilmiş sipariş karşılama ve daha fazlasını alır. Ayrıca, bir etikete imza atan sanatçılar Pro planları alır.

BandCamp ve Google'da daha iyi arama performansı elde etmek için profilinizi iyice doldurun ve parçaları yüklerken şarkı sözleri ekleyin. Yeni parçalar ve albümler genellikle BandCamp aramalarında 24 saat içinde ve Google'da bir hafta içinde görünür. Ana sayfada öneriler içeren blok olan BandCamp Discover'da yeni bir sürüm de görünebilir. Genellikle yeni içerik yükledikten sonraki beş saat içinde gerçekleşir. BandCamp Discover'da yayınınızı görmek için aşağıdaki kısıtlamaları karşılamanız gerekir: bağımsız bir parça yükleyemezsiniz; albümler ücretsiz olamaz - en azından fiyatınızı-adlandır seçeneğine ihtiyaçları vardır.

BandCamp ayrıca hesap sahibinin hayranlarından e-posta abonelikleri toplamasına izin verir. Bir kullanıcı, bir sanatçıyı takip ederken veya ondan bir şey satın alırken e-posta adresini bırakabilir. Ardından bir sanatçı bu e-posta adreslerini gelecekteki e-posta kampanyalarında kullanmak üzere dışa aktarabilir.

Bazı BandCamp Daily gönderilerinin kahramanı olursanız profilinizi güçlendirebilirsiniz. Katkıda bulunanlar tarafından yazılır ve BandCamp ana sayfasında görüntülenir. Bu makaleler genellikle grupların BandCamp profillerine bağlantılar içerir. Farklı gönderi kategorileri vardır: Listeler, Ürün Tablosu, BandCamp Navigator, Günün Albümü ve daha fazlası.

Müzisyenler için e-posta pazarlaması

E-posta pazarlaması, müzisyenler arasında pek popüler değildir ve genellikle onlar tarafından yeterince takdir görmez. Ama aslında, hayranlarınızla iletişimde kalmanın ve onlarla doğrudan iletişim kurmanın etkili bir yoludur.

Nasıl bir posta listesi oluşturmalısınız? Bunu bir Facebook veya Telegram sohbet botu veya varsa web sitenizdeki bir abonelik formu yardımıyla yapabilirsiniz. Basit ve davetkar bir abonelik formu oluşturmanıza yardımcı olacak bir araç seçmek için 10 çevrimiçi form oluşturucunun test sürüşüne göz atın.

Örneğin, Polonyalı metal grubu Behemoth, sabitlenmiş Instagram hikayelerine bir bülten kayıt bağlantısı ekledi.

Yeni bir abonenin e-posta adresini aldıktan sonra hoş bir hoşgeldin e-postası göndermeyi unutmayın. Abone olduğu için kişiye teşekkür etmeli, e-postalarınızın ne hakkında olacağını ve e-posta listenizde olmanın ne gibi faydalar sağlayacağını söylemelisiniz - örneğin, yepyeni parçalara erken erişim, tanışma ve karşılama etkinliklerine katılma, ve dahası. Abonelere küçük bir hediye vermeniz de iyi bir fikirdir - örneğin, ürünlerde indirim.

İşte bir hoş geldiniz e-postasının şüpheli bir örneği. Bir yandan, düz metin bir e-posta olduğundan çok kişisel görünüyor - ve bu gerçekten çekici. Ancak bir abone için neredeyse hiç yararlı bilgi veya fayda yoktur. Ayrıca, e-posta "abonelikten çıkmanın her zaman bir tık ötede" olduğunu vaat ediyor, ancak abonelikten çıkma düğmesi veya bağlantısı yok. Ve son olarak: Abonelik tarihinden beri bu etiketten haber almadım - ve şimdiden iki haftadan fazla oldu. Bu arada, abonenizi rahatsız etmemek ve aynı zamanda sizi unutmalarına izin vermemek için en uygun e-posta sıklığını bulmak çok önemlidir.

E-posta, hayranlarınızı grubunuzun hayatındaki ana olaylar hakkında güncel tutmanın etkili bir yoludur: yaklaşan yayınlar, konser tarihleri ​​ve daha fazlası.

Napalm Records, abonelerini imzalanan grupların haberleriyle ilgili olarak sürekli güncel tutuyor. Oldukça sıkıcı görünse de, yine de bir abone için değeri vardır: en sevdikleri grubun yayınlarını, müzik videolarını, tur tarihlerini ve daha fazlasını bu şekilde öğrenirler.

E-posta pazarlamanızı daha parlak hale getirmek için farklı e-posta türleri kullanın: haber bültenleri, duyuru e-postaları ve diğerleri.

Gerçekten büyüleyici e-postalar oluşturmak için SendPulse'un E-posta Hizmetini kullanın. E-posta kampanyaları hiç bu kadar basit olmamıştı: 130'dan fazla önceden hazırlanmış e-posta şablonundan herhangi birini kullanabilir veya sezgisel bir sürükle ve bırak düzenleyiciyle kendinizinkini oluşturabilirsiniz. HTML koduyla uğraşmanıza gerek yok - müziğe ayıracak daha fazla zamanınız var.

SendPulse E-posta Hizmeti ayrıca size her abone için hedef kitle segmentasyonu, A/B testi ve ayrıntılı analiz için harika fırsatlar sunar. SendPulse'un E-posta Hizmetiyle ilgili hoş bir şey daha: Ayda 500 aboneye ve 15.000 e-postaya kadar ücretsizdir.

Özetle: müzisyenler için pazarlama ipuçları

Müziğinizi etkili bir şekilde tanıtmak için yapmanız gereken ilk şey, zihniyetinizi değiştirmektir: artık sadece bir müzisyen değilsiniz, aynı zamanda bir pazarlamacısınız ve müzik sizin ürününüz. Müziğin sanattan başka bir şey olmadığını düşündüğünüz sürece başarısız olacaksınız.

İkincisi, şöhret beklenmedik bir şekilde birdenbire ortaya çıkmayacak. Kendinizi zor, uzun vadeli bir oyuna hazırlayın. Ancak pazarlamanızı müzik yaratma konusundaki tutkunuz ve tutkunuzla yönetirseniz bunun karşılığını alırsınız.

Müzisyenler için bazı temel pazarlama ipuçları:

• Sosyal medyanızı doğru yönetin . Kendiniz veya grubunuz hakkında daha fazla bilgi girin, düzenli olarak gönderi paylaşın, mal satmak için bir Facebook mağazası oluşturun, bilet satın alma fırsatı sunan bir etkinlik takvimi ayarlayın.
• Topluluğunuzu güçlendirin . Gönderilerinizi, müziğinizi ve videolarınızı paylaşarak UGC'yi teşvik edin. Topluluk, müzik pazarlamanızın özüdür.
• Paylaşım platformlarından en iyi şekilde yararlanın. Profillerinizi ve parkurlarınızı ihtiyaçlarına göre optimize edin, sponsorluk programlarına başvurun.
• E-posta pazarlamasını küçümsemeyin . Mümkün olan her yere abonelik formları ekleyin, farklı türlerde e-postalar gönderin ve abonelerinizin sizi unutmasına izin vermeyin. Müzik e-posta pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız SendPulse'u deneyin.