Cum să vă faceți sunetul de marketing muzical: sfaturi și trucuri

Muzica este considerată artă pură - atât de oamenii care o creează, cât și de oamenii care o admiră. Dar, din punctul de vedere al unui marketer, muzica este un produs care trebuie promovat la fel ca orice alt produs. În această postare pe blog, veți găsi câteva sfaturi de marketing muzical pe care să le puneți în joc.

Ce este marketingul muzical?

Marketingul muzical este un grup de activități care vizează creșterea recunoașterii și vânzărilor unui muzician, formație, concert sau agenție de turism.

Marketingul muzical are câteva particularități care îl fac destul de dificil:

1. Muzica nu este un produs de care oamenii au nevoie imediat sau constant. Așadar, mâinile tale sunt legate atunci când vine vorba de alegerea tehnicilor de marketing. De exemplu, cu greu veți putea folosi trucuri de marketing bazate pe crearea unui sentiment de urgență - muzica dvs. este deja încărcată și nu va dispărea pe loc.
2. Există deja o mulțime de muzică gratuită - pe Spotify, Deezer, YouTube și alte platforme. Oamenii îl pot asculta fără să plătească pentru el, spre deosebire de obținerea unor haine noi, produse de machiaj sau alimente. Deci, pentru a-ți vinde muzica, nu numai că trebuie să creezi cerere, ci și să îi convingi pe oameni că trebuie să plătească pentru asta.

Dar există și câteva vești bune. Pentru început, există câteva platforme destinate în primul rând celor care creează muzică. Folosind aceste platforme, muzicienii au oportunități suplimentare de a se promova. Mai mult, oamenii împărtășesc muzică și videoclipuri muzicale mai des decât conținut comercial, deci există mai multe șanse de a genera trafic organic gratuit.

Cine are nevoie de marketing muzical?

Mai simplu spus, marketingul muzical este o necesitate pentru toți cei care se interesează de muzică:

• artiști - muzicieni, vocalisti, DJ;
• producători;
• etichete și curatori;
• agenții de concerte și turnee;
• magazine care vând instrumente muzicale și articole conexe.

Ar trebui să vă adaptați strategiile de marketing muzical la nevoile dvs. - în funcție de cine sunteți și de ceea ce trebuie să promovați. De exemplu, dacă sunteți o agenție de concert, cel mai bine este să subliniați marketingul evenimentelor pe Facebook. Dacă sunteți o etichetă sau un curator, Facebook Lead Ads este o alegere plăcută pentru a descoperi noi formații și muzicieni.

Marketing social media pentru muzicieni

Social media este încă una dintre cele mai accesibile modalități pentru muzicieni de a găsi noi publicuri și de a păstra legătura cu fanii pe care îi au deja.

Cum se pot promova muzicienii pe Facebook

În primul rând, creați o pagină pentru dvs. sau pentru formația dvs., dacă nu ați făcut-o încă. Vă va ajuta să spuneți potențialilor dvs. fani despre dvs. și să lansați anunțuri cu plată. Când creați o pagină, alegeți categoria care vă descrie cel mai bine.

Completați detaliile paginii dvs. de Facebook. Completați informațiile despre trupa dvs., cum ar fi:

• site-ul web;
• gen;
• membri;
• localitatea natală și locația actuală;
• casa de discuri, directorul general și agentul de rezervare;
• și o scurtă biografie.

Iată un bun exemplu de pagină de Facebook despre muzician sau trupă detaliată de trupa americană de metal Texas Hippie Coalition.

În plus față de informații despre trupa, fotografiile și videoclipurile dvs., puteți adăuga un program al evenimentelor viitoare și le puteți oferi abonaților posibilitatea de a obține bilete în câteva clicuri.

De exemplu, Sting are un program de evenimente pe pagina sa de Facebook. Dând clic pe butonul „Obțineți bilete”, puteți efectua cu ușurință o achiziție.

O caracteristică utilă este Facebook Shop. După ce ați creat-o, puteți vinde mărfuri chiar pe pagina dvs. de Facebook.

Aruncați o privire pe pagina de Facebook a Muse. Deși nu există multe articole în magazin, trupa poate totuși să câștige bani în plus, să împartă merch cu fanii lor - și astfel să se promoveze offline.

După ce v-ați aranjat pagina de Facebook, ar trebui să veniți cu postări. Iată câteva idei de lucruri de împărtășit:

• lansări viitoare;
• videoclipuri muzicale;
• întâlniri de concerte și turnee;
• fotografii, inclusiv fotografii din culise de la concerte, fotografii de studio, fotografii ale unor echipamente noi etc .;
• știri și fapte despre trupa ta;
• emisiuni radio la care ați participat;
• muzica și artiștii tăi preferați;
• marfă nouă;
• UGC, cum ar fi coperți, playthroughs și fan art.

Pentru a avea mai mult timp liber pentru crearea de noi proiecte, puteți pune chat-urile Facebook Messenger și Telegram în sarcina unor probleme de comunicare. Configurați răspunsuri automate la întrebări populare sau creați un flux care permite vizitatorilor noi să se familiarizeze cu arta dvs.

De exemplu, un chatbot Facebook Messenger ajută o agenție de concerte să informeze vizitatorii despre concertele viitoare, programul lor de fluxuri online și multe altele.

Pentru a crea chatbots Facebook Messenger și Telegram pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele, încercați SendPulse. Nu este nevoie să știți codarea - utilizați un constructor vizual de chatbot vizual pentru a crea fluxuri de mesaje, pentru a seta declanșatoare și pentru a răspunde automat. Puteți personaliza mesajele, puteți oferi unui vizitator răspunsuri rapide și multe altele. Și ce este deosebit de grozav - puteți adăuga fișiere media direct în mesaj. Spuneți mai multor persoane despre muzica dvs. și mențineți-vă fanii la curent cu emisiunile și lansările viitoare cu chatbots.

Publicitatea cu plată ar trebui, de asemenea, să facă parte din strategia dvs. de marketing muzical. Publicitatea cu plată va fi utilă mai ales înainte de lansarea unui turneu sau a unui album. Este o practică bună să vizați orașele producătoare de gusturi, cum ar fi Los Angeles, Austin și Atlanta, înainte de lansarea unui turneu sau a unui album.

Când lansați un anunț, rețineți că mulți oameni urmăresc povești dezactivate și nu activează sunetul atunci când derulați fluxul, deci subliniați partea vizuală.

Cum se pot promova muzicienii pe Instagram

Iată câteva sfaturi de marketing muzical pentru Instagram. Pentru început, este un loc minunat pentru a împărtăși arta fanilor. Încurajează-ți fanii să creeze și să posteze artele fanilor pe conturile lor. Partajarea creațiilor fanilor vă poate ajuta să ajungeți la segmente de public noi.

Faceți fluxuri live în mod regulat - mai ales atunci când nu aveți alte pauze de știri. Fluxurile sunt un mijloc puternic de a-ți reaminti publicul despre tine: adepții tăi vor primi o notificare și vor vedea fluxul tău mai întâi în povești. Fluxurile live vă vor ajuta, de asemenea, să obțineți feedback imediat și să stimulați implicarea. Păstrați un flux din studio sau acasă: acesta va crea un sentiment de intimitate și vă va ajuta să construiți legături mai puternice cu publicul.

Salvați fluxuri pe IGTV, astfel încât vizitatorii paginii dvs. să le poată vedea oricând. A avea videoclipuri IGTV vă va ajuta, de asemenea, să apăreați în căutarea „Creatorilor IGTV” de pe pagina Explorare Instagram.

De fapt, mai există câteva modalități de a profita la maximum de fluxurile live. Puteți colabora cu artiști similari și puteți avea un flux împreună - pentru a ajunge la publicul celuilalt și pentru a găsi noi adepți.

De asemenea, puteți găsi modalități de a genera bani din fluxuri. De exemplu, trupa americană de blues-rock, Left Lane Cruiser, nu ezită să ceară donații în timpul fluxurilor lor.

Strategii de marketing muzical pentru platforme de partajare

Platformele de partajare sunt o modalitate bună de a informa mulți oameni despre muzica ta. Și dacă știi cum să te promovezi pe aceste platforme, vei ajunge și la mai mulți fani potențiali.

Marketing pentru muzicieni pe SoundCloud

SoundCloud este o platformă în care artiștii, etichetele și podcasterii își pot partaja muzica și alte conținuturi audio. SoundCloud este cea mai populară platformă de acest gen: are peste 175 de milioane de utilizatori la nivel mondial lunar.

Există două planuri pe SoundCloud: Basic și Pro Unlimited. Planul de bază este gratuit, iar Pro Unlimited costă 16 USD pe lună. Costă mai puțin - 12 USD pe lună - dacă plătiți tot anul la rând. Dacă alegeți un plan Pro Unlimited, veți obține statistici mai detaliate despre contul dvs., o insignă Pro în profilul dvs., asistență prioritară și multe altele.

Pentru a face marketingul mai simplu pe SoundCloud, ar trebui să vă configurați profilul muzicianului sau trupei în mod corespunzător. Trebuie să începeți alegând un nume de afișare și o adresă URL de profil adecvate.

În ceea ce privește un nume afișat, nu este obligatoriu să aveți unul unic, dar ar trebui să fie clar, ușor de citit și de reținut. În primul rând, va arăta bine când piesa dvs. este încorporată. În al doilea rând, numele afișat este citit de motoarele de căutare, astfel încât ascultătorii dvs. să vă poată găsi pe Google.

Adresa URL a profilului dvs. - partea care este afișată după soundcloud.com/ - trebuie să fie unică, astfel încât utilizatorii să vă poată partaja profilul sau să vă eticheteze. Este mai bine dacă adresa URL a profilului dvs. este similară cu cele pe care le utilizați pentru Instagram, Facebook și alte rețele sociale; cel puțin ar trebui să fie de înțeles.

Când vă configurați profilul, nu uitați să adăugați câteva informații despre trupa dvs., linkuri către site-ul dvs., rețelele sociale și lista de e-mail.

Aruncați o privire la modul în care formația britanică de rock, Bring Me The Horizon, și-a optimizat profilul SoundCloud.

Când încărcați melodiile, nu uitați să le optimizați și: adăugați titluri, metadate și imagini.

Folosiți titluri clare: de obicei, este suficient să adăugați doar un titlu de piesă, fără numărul piesei din albumul original.

Selectați genul și subgenurile. Este mai bine să le alegeți dintre opțiunile oferite, dar dacă nu vi se potrivește nimic, puteți crea un gen personalizat. Adăugați etichete de dispoziție adecvate, dar nu prea multe dintre ele: patru din cinci sunt suficiente.

Adăugați o imagine pentru a ieși în evidență. Încercați să utilizați câteva opere de artă unice, captivante. Alegeți imagini de calitate cu rezoluție înaltă.

Uitați-vă cum formația elvețiană, Zeal și Ardor, și-au optimizat melodiile: cu o operă de artă convingătoare și o etichetă de dispoziție relevantă, această piesă ar putea atrage atenția.

Puteți găsi toate detaliile despre aranjarea, întreținerea și promovarea profilului dvs. SoundCloud în Ghidul SoundCloud Creator.

SoundCloud are, de asemenea, propriul motor de distribuție și marketing - Repost by SoundCloud. Artiștii care au un cont Pro Unlimited pot folosi Repost fără taxe suplimentare. Pentru cei din planul de bază, Repost costă 30 USD pe an. Repost by SoundCloud permite utilizatorilor să distribuie melodii nelimitate către Spotify, Apple Music, TikTok, Instagram și multe altele. Repostarea de către SoundCloud permite, de asemenea, artiștilor să-și monetizeze muzica - să fie plătiți pentru piesele de pe platformă.

În cadrul Repost de SoundCloud, există un program pentru artiști performanți, buzzworthy - Repost Select. Pentru a deveni membru, trebuie să aplicați pentru acesta sau să primiți o invitație. Membrii Repost Select au acces mai devreme la oportunități promoționale și la mai multe canale de distribuție: de exemplu, muzica lor poate fi transmisă în flux pe posturile de radio. Membrii Repost Select primesc, de asemenea, propriul manager de cont.

Marketing pentru muzicieni pe BandCamp

BandCamp este o platformă care permite muzicienilor, formațiilor și etichetelor să-și vândă muzica, alte conținuturi digitale și mărfuri fizice. Muzicienii specifică ei înșiși un preț minim, iar platforma primește un comision.

BandCamp are două planuri pentru artiști: un plan gratuit și BandCamp Pro, care costă 10 USD pe lună. Cu un plan gratuit, muzicienii au ocazia să apară în feedul muzical și în recomandările artiștilor. De asemenea, primesc jucători personalizați încorporați pe web, statistici în timp real și optimizarea motorului de căutare pentru conturile lor. Cu un BandCamp Pro, acestea primesc în plus față de caracteristicile enumerate mai sus, mesaje direcționate, streaming privat, statistici mai profunde și multe altele.

Taxele BandCamp pentru etichete încep de la 20 USD pe lună. Etichetele obțin rapoarte detaliate de vânzări pentru oricare dintre artiștii lor, realizări simplificate și multe altele. Mai mult, artiștii care au semnat o etichetă primesc planuri Pro.

Pentru a obține performanțe de căutare mai bune pe BandCamp și Google, completați-vă profilul cu atenție și, atunci când încărcați melodii, adăugați versuri. Melodiile și albumele noi apar de obicei în căutările BandCamp în decurs de 24 de ore și pe Google în decurs de o săptămână. O nouă versiune poate apărea și în BandCamp Discover - blocul cu recomandări pe pagina principală. De obicei, se întâmplă în termen de cinci ore de la încărcarea de conținut nou. Pentru a vedea lansarea dvs. în BandCamp Discover, ar trebui să respectați următoarele restricții: nu puteți încărca o piesă independentă; albumele nu pot fi gratuite - au nevoie cel puțin de opțiunea denumire-preț.

BandCamp permite, de asemenea, proprietarului contului să colecteze abonamente de e-mail de la fanii lor. Un utilizator își poate lăsa adresa de e-mail atunci când urmărește un artist sau cumpără ceva de la acesta. Apoi, un artist poate exporta aceste adrese de e-mail pentru a le utiliza în viitoarele campanii de e-mail.

Vă puteți spori profilul dacă deveniți un erou al unor postări BandCamp Daily. Acestea sunt scrise de colaboratori și afișate pe pagina principală BandCamp. Aceste articole au de obicei linkuri către profilurile BandCamp ale trupelor. Există diferite categorii de postări: liste, tabelul Merch, Navigator BandCamp, albumul zilei și multe altele.

Marketing prin e-mail pentru muzicieni

Marketingul prin e-mail nu este foarte popular în rândul muzicienilor și este adesea subapreciat de aceștia. De fapt, este un mod eficient de a rămâne în legătură cu fanii și de a comunica direct cu ei.

Cum ar trebui să creați o listă de corespondență? Puteți face acest lucru cu ajutorul unui chatbot Facebook sau Telegram sau a unui formular de abonament de pe site-ul dvs. web, dacă aveți unul. Consultați testul nostru de 10 constructori de formulare online pentru a alege un instrument care vă va ajuta să creați un formular de abonament simplu și primitor.

De exemplu, formația poloneză de metal, Behemoth, a adăugat un link de înscriere la newsletter în poveștile lor de Instagram.

După ce obțineți o adresă de e-mail a unui nou abonat, nu uitați să trimiteți un e-mail de bun venit. Ar trebui să îi mulțumești persoanei pentru abonare, să îi spui despre ce vor fi e-mailurile tale și ce beneficii vor obține din faptul că se află pe lista ta de e-mail - de exemplu, accesul timpuriu la piese noi, participarea la evenimente de întâlnire, și altele. De asemenea, este o idee bună dacă oferiți un mic cadou abonaților - de exemplu, o reducere la mărfuri.

Iată un exemplu discutabil de e-mail de bun venit. Pe de o parte, este un e-mail cu text simplu, deci arată foarte personal - și acest lucru este cu adevărat atrăgător. Dar nu există aproape nici o informație utilă sau beneficii pentru un abonat. Mai mult, e-mailul promite că „dezabonarea este întotdeauna la un clic distanță”, dar nu există niciun buton sau link de dezabonare. Și în cele din urmă: nu am auzit de această etichetă de la data abonamentului - și au trecut deja mai bine de două săptămâni. Între timp, este crucial să găsești o frecvență optimă a e-mailului pentru a nu-ți enerva abonatul și, în același timp, să nu-i lași să uite de tine.

E-mailul este un mijloc eficient de a-ți menține fanii la curent cu principalele evenimente din viața trupei tale: lansări viitoare, date la concerte și multe altele.

Iată cum Napalm Records își menține abonații în permanență actualizați cu privire la știrile trupelor semnate. Deși poate părea destul de obscur, totuși are valoare pentru un abonat: acesta este modul în care învață despre lansările trupei lor preferate, videoclipurile muzicale, datele turneelor ​​și multe altele.

Pentru a face marketingul prin e-mail mai luminos, utilizați diferite tipuri de e-mailuri: buletine informative, e-mailuri cu anunțuri și altele.

Pentru a crea e-mailuri cu adevărat captivante, utilizați serviciul de e-mail SendPulse. Campaniile de e-mail nu au fost niciodată atât de simple: puteți utiliza oricare dintre peste 130 de șabloane de e-mail pre-realizate sau puteți crea propriile dvs. cu un editor intuitiv de glisare și plasare. Nu este nevoie să vă luptați cu codul HTML - aveți mai mult timp de dedicat muzicii.

Serviciul de e-mail SendPulse vă oferă, de asemenea, oportunități excelente de segmentare a publicului, testare A / B și analize detaliate pentru fiecare abonat. Și încă un lucru plăcut la serviciul de e-mail SendPulse: este gratuit pentru până la 500 de abonați și 15.000 de e-mailuri pe lună.

Pe scurt: sfaturi de marketing pentru muzicieni

Primul lucru pe care ar trebui să-l faci pentru a-ți promova muzica în mod eficient este să-ți schimbi mentalitatea: acum nu ești doar un muzician - ești și marketer, iar muzica este produsul tău. Atâta timp cât crezi că muzica nu este altceva decât artă, vei eșua.

Al doilea lucru este că faima nu va ieși neașteptat de nicăieri. Pregătește-te pentru un joc dur, pe termen lung. Dar va da roade dacă vă gestionați marketingul cu aceeași ardoare și pasiune pe care le aveți pentru crearea de muzică.

Iată câteva sfaturi de bază pentru marketing pentru muzicieni:

• Gestionați-vă corect rețelele sociale . Completați mai multe informații despre dvs. sau despre formația dvs., postați în mod regulat, creați un magazin pe Facebook pentru a vinde mărfuri, setați un calendar de evenimente cu posibilitatea de a cumpăra bilete.
• Împuternicește-ți comunitatea . Încurajați UGC, partajați-vă postările, muzica și videoclipurile. Comunitatea este esența marketingului dvs. muzical.
• Profitați la maximum de platformele de partajare. Optimizați-vă profilurile și urmăririle în funcție de cerințele acestora, aplicați pentru programe de sponsorizare.
• Nu subapreciați marketingul prin e-mail . Adăugați formulare de abonament oriunde puteți, trimiteți diferite tipuri de e-mailuri și nu lăsați abonații să uite de dvs. Și dacă doriți să profitați la maximum de marketingul dvs. prin e-mail muzical, încercați SendPulse.