음악 마케팅을 건전하게 만드는 방법: 팁과 요령

음악은 음악을 만드는 사람들과 음악을 감상하는 사람들 모두에게 순수한 예술로 간주됩니다. 하지만 마케터의 입장에서 음악은 다른 제품과 마찬가지로 홍보가 필요한 제품입니다. 이 블로그 게시물에서는 활용할 수 있는 몇 가지 음악 마케팅 팁을 찾을 수 있습니다.

음악 마케팅이란?

음악 마케팅은 음악가, 밴드, 콘서트 또는 여행사에 대한 인지도와 판매를 높이는 것을 목표로 하는 일련의 활동입니다.

음악 마케팅에는 작업을 다소 어렵게 만드는 몇 가지 특성이 있습니다.

1. 음악은 사람들이 즉각적으로 또는 지속적으로 필요로 하는 제품이 아닙니다. 따라서 마케팅 기술을 선택할 때 손이 묶여 있습니다. 예를 들어, 긴박감을 유발하는 마케팅 트릭을 거의 사용할 수 없을 것입니다. 귀하의 음악은 이미 업로드되어 있고 그 자리에서 사라지지 않을 것입니다.
2. Spotify, Deezer, YouTube 및 기타 플랫폼에는 이미 수많은 무료 음악이 있습니다. 새 옷이나 화장품, 음식을 사는 것과 달리 돈을 내지 않고도 들을 수 있다. 따라서 음악을 판매하려면 수요를 창출해야 할 뿐만 아니라 사람들에게 비용을 지불해야 한다고 설득해야 합니다.

하지만 좋은 소식도 있습니다. 우선 음악을 만드는 사람들을 위해 주로 지정된 플랫폼이 있습니다. 이러한 플랫폼을 사용하여 음악가는 자신을 홍보할 수 있는 추가 기회를 갖게 됩니다. 또한 사람들은 상업적 콘텐츠보다 음악과 뮤직 비디오를 더 자주 공유하므로 무료 유기 트래픽을 생성할 기회가 더 많습니다.

음악 마케팅이 필요한 사람은 누구입니까?

간단히 말해서, 음악 마케팅은 음악에 관심이 있는 모든 사람에게 필수입니다.

• 아티스트 - 뮤지션, 보컬리스트, DJ
• 생산자;
• 레이블 및 큐레이터;
• 콘서트 및 여행사;
• 악기 및 관련 장비를 판매하는 상점.

자신이 누구이고 무엇을 홍보해야 하는지에 따라 음악 마케팅 전략을 필요에 맞게 조정해야 합니다. 예를 들어 콘서트 대행사는 Facebook에서 이벤트 마케팅을 강조하는 것이 가장 좋습니다. 레이블이나 큐레이터인 경우 Facebook 리드 광고는 새로운 밴드와 음악가를 발견하기에 좋은 선택입니다.

뮤지션을 위한 소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어는 음악가가 새로운 청중을 찾고 기존 팬과 계속 연락할 수 있는 가장 저렴한 방법 중 하나입니다.

음악가가 Facebook에서 자신을 홍보하는 방법

우선, 아직 페이지를 만들지 않았다면 자신이나 밴드를 위한 페이지를 만드세요. 잠재적인 팬에게 자신에 대해 알리고 유료 광고를 시작하는 데 도움이 됩니다. 페이지를 만들 때 가장 잘 설명하는 카테고리를 선택하세요.

Facebook 페이지의 세부 정보를 완료합니다. 다음과 같이 밴드에 대한 정보를 입력하세요.

• 웹사이트;
• 장르;
• 회원;
• 고향과 현재 위치;
• 음반사, 총지배인 및 예약 대리인;
• 그리고 짧은 전기.

다음은 미국 메탈 밴드 Texas Hippie Coalition의 상세한 음악가 또는 밴드 Facebook 페이지의 좋은 예입니다.

밴드, 사진 및 비디오에 대한 정보 외에도 예정된 이벤트 일정을 추가하고 구독자에게 몇 번의 클릭으로 티켓을 얻을 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

예를 들어 Sting은 Facebook 페이지에 이벤트 일정이 있습니다. "티켓 받기" 버튼을 클릭하면 쉽게 구매할 수 있습니다.

또 하나의 유용한 기능은 Facebook Shop입니다. 그것을 만든 후에는 Facebook 페이지에서 바로 상품을 판매할 수 있습니다.

뮤즈의 페이스북 페이지를 살펴보세요. 상점에 품목이 많지는 않지만 밴드는 여전히 추가 돈을 벌고 팬과 상품을 공유하여 오프라인에서 홍보할 수 있습니다.

Facebook 페이지를 정리했으면 게시물을 작성해야 합니다. 다음은 공유할 사항에 대한 몇 가지 아이디어입니다.

• 예정된 릴리스;
• 뮤직 비디오;
• 공연 및 투어 날짜;
• 공연의 백스테이지 사진, 스튜디오 사진, 새 장비 사진 등을 포함한 사진;
• 밴드에 대한 뉴스 및 사실
• 당신이 참여한 라디오 쇼;
• 좋아하는 음악과 아티스트
• 새로운 상품;
• 표지, 플레이 스루 및 팬 아트와 같은 UGC.

새로운 프로젝트를 만드는 데 더 많은 시간을 할애하려면 Facebook Messenger와 Telegram 챗봇을 일부 커뮤니케이션 문제를 담당할 수 있습니다. 인기 있는 질문에 대한 자동 응답을 설정하거나 새로운 방문자가 귀하의 예술에 대해 알 수 있는 흐름을 만드십시오.

예를 들어 Facebook Messenger 챗봇은 콘서트 대행사가 방문자에게 다가오는 콘서트, 온라인 스트리밍 일정 등에 대해 알릴 수 있도록 도와줍니다.

목표 달성에 도움이 되는 Facebook Messenger 및 Telegram 챗봇을 만들려면 SendPulse를 사용해 보세요. 코딩을 알 필요가 없습니다. 편리한 시각적 챗봇 빌더를 사용하여 메시지 흐름을 생성하고, 트리거를 설정하고, 자동 응답을 회신하십시오. 메시지를 개인화하고 방문자에게 빠른 답장을 제공하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 특히 훌륭한 점은 메시지에 미디어 파일을 바로 추가할 수 있다는 것입니다. 챗봇을 사용하여 더 많은 사람들에게 내 음악을 알리고 팬들에게 다가오는 쇼 및 릴리스에 대한 최신 정보를 제공하세요.

유료 광고도 음악 마케팅 전략의 일부가 되어야 합니다. 유료 광고는 투어나 앨범 발매 전에 특히 도움이 될 것입니다. 투어나 앨범 출시 전에 로스앤젤레스, 오스틴, 애틀랜타와 같은 취향 메이커 도시를 타겟팅하는 것이 좋습니다.

광고를 시작할 때 많은 사람들이 스토리를 음소거로 보고 피드를 스크롤할 때 소리를 켜지 않기 때문에 시각적인 부분을 강조한다는 점을 염두에 두십시오.

음악가가 Instagram에서 자신을 홍보하는 방법

다음은 인스타그램을 위한 몇 가지 음악 마케팅 팁입니다. 우선 팬아트를 공유할 수 있는 좋은 장소입니다. 팬이 자신의 계정에 팬 아트를 만들고 게시하도록 권장하세요. 팬 창작물을 공유하면 새로운 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

특히 다른 뉴스 시간이 없을 때 실시간 스트림을 정기적으로 만드세요. 스트림은 청중에게 자신에 대해 상기시키는 강력한 수단입니다. 팔로워는 알림을 받고 스토리에서 내 스트림을 가장 먼저 보게 됩니다. 실시간 스트림은 즉각적인 피드백을 받고 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다. 스튜디오나 집에서 스트림을 진행하면 친밀감을 느끼고 청중과 더 강한 유대를 구축하는 데 도움이 됩니다.

페이지 방문자가 언제든지 볼 수 있도록 IGTV에 스트림을 저장합니다. IGTV 비디오가 있으면 Instagram 탐색 페이지의 "IGTV 제작자" 검색에 표시되는 데 도움이 됩니다.

실제로 라이브 스트림을 최대한 활용할 수 있는 몇 가지 방법이 더 있습니다. 유사한 아티스트와 공동 작업하고 함께 스트리밍하여 서로의 청중에게 도달하고 새로운 팔로워를 찾을 수 있습니다.

스트림에서 수익을 창출하는 방법도 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 미국의 블루스 록 밴드인 Left Lane Cruiser는 스트리밍 중에 기부를 요청하는 것을 주저하지 않습니다.

플랫폼 공유를 위한 음악 마케팅 전략

플랫폼을 공유하는 것은 많은 사람들에게 당신의 음악을 알릴 수 있는 좋은 방법입니다. 그리고 이러한 플랫폼에서 자신을 홍보하는 방법을 알고 있다면 더 많은 잠재 팬에게 다가갈 수 있습니다.

SoundCloud에서 음악가를 위한 마케팅

SoundCloud는 아티스트, 레이블 및 팟캐스터가 음악 및 기타 오디오 콘텐츠를 공유할 수 있는 플랫폼입니다. SoundCloud는 이러한 종류의 플랫폼 중 가장 인기 있는 플랫폼으로 매월 1억 7,500만 명이 넘는 글로벌 사용자를 보유하고 있습니다.

SoundCloud에는 Basic 및 Pro Unlimited의 두 가지 계획이 있습니다. 기본 요금제는 무료이며 Pro Unlimited는 월 $16입니다. 한 번에 1년 전체 비용을 지불하면 비용이 적게 듭니다(월 $12). Pro Unlimited 플랜을 선택하면 계정에 대한 자세한 통계, 프로필의 Pro 배지, 우선 지원 등에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

SoundCloud에서 마케팅을 더 간단하게 하려면 뮤지션이나 밴드 프로필을 적절하게 설정해야 합니다. 적절한 표시 이름과 프로필 URL을 선택하여 시작해야 합니다.

표시 이름과 관련하여 고유한 이름을 가질 필요는 없지만 명확하고 읽기 쉽고 기억하기 쉬워야 합니다. 우선 트랙이 포함되면 깔끔하게 보입니다. 둘째, 청취자가 Google에서 귀하를 찾을 수 있도록 검색 엔진에서 표시 이름을 읽습니다.

soundcloud.com/ 다음에 표시되는 부분인 프로필 URL은 사용자가 프로필을 공유하거나 태그할 수 있도록 고유해야 합니다. 프로필 URL이 Instagram, Facebook 및 기타 소셜에서 사용하는 URL과 비슷하면 더 좋습니다. 적어도 이해할 수 있어야 합니다.

프로필을 설정할 때 밴드에 대한 정보, 웹사이트 링크, 소셜 및 메일링 리스트를 추가하는 것을 잊지 마십시오.

영국 록 밴드인 브링 미 더 호라이즌(Bring Me The Horizon)이 어떻게 SoundCloud 프로필을 최적화했는지 살펴보십시오.

트랙을 업로드할 때 제목, 메타데이터 및 이미지를 추가하여 트랙을 최적화하는 것도 잊지 마십시오.

명확한 제목 사용: 일반적으로 원본 앨범의 트랙 번호 없이 트랙 제목만 추가하면 됩니다.

장르 및 하위 장르를 선택합니다. 제공된 옵션에서 선택하는 것이 좋지만, 자신에게 맞는 것이 없으면 사용자 정의 장르를 만들 수 있습니다. 적절한 기분 태그를 추가하되 너무 많지는 않습니다. 5개 중 4개면 충분합니다.

눈에 띄는 이미지를 추가하세요. 독특하고 매혹적인 예술 작품을 사용해 보십시오. 고해상도의 고품질 이미지를 선택하십시오.

스위스 밴드 Zeal and Ardour가 트랙을 어떻게 최적화했는지 보세요. 매력적인 아트워크와 관련 분위기 태그가 있는 이 트랙은 관심을 끌 것입니다.

SoundCloud Creator Guide에서 SoundCloud 프로필 정렬, 유지 관리 및 홍보에 대한 모든 세부 정보를 찾을 수 있습니다.

SoundCloud에는 자체 마케팅 및 배포 엔진인 Repost by SoundCloud도 있습니다. Pro Unlimited 계정이 있는 아티스트는 추가 비용 없이 Repost를 사용할 수 있습니다. Basic 플랜을 사용하는 사람들의 경우 Repost 비용은 연간 $30입니다. SoundCloud의 Repost를 통해 사용자는 Spotify, Apple Music, TikTok, Instagram 등에 무제한 트랙을 배포할 수 있습니다. 또한 SoundCloud의 Repost는 아티스트가 음악으로 수익을 창출할 수 있도록 하여 플랫폼에서 연극에 대한 대가를 받을 수 있습니다.

SoundCloud의 Repost 안에는 성과가 높고 인기 있는 아티스트를 위한 프로그램인 Repost Select가 있습니다. 회원이 되려면 신청하거나 초대장을 받아야 합니다. Repost Select 회원은 프로모션 기회와 더 많은 배포 채널에 더 일찍 액세스할 수 있습니다. 예를 들어 음악을 라디오 방송국에서 스트리밍할 수 있습니다. Repost Select 회원은 자신의 계정 관리자도 갖게 됩니다.

BandCamp에서 뮤지션을 위한 마케팅

BandCamp는 음악가, 밴드 및 레이블이 음악, 기타 디지털 콘텐츠 및 실제 상품을 판매할 수 있는 플랫폼입니다. 뮤지션이 스스로 최저 가격을 정하고 플랫폼이 커미션을 받습니다.

BandCamp에는 아티스트를 위한 두 가지 요금제가 있습니다. 무료 요금제와 BandCamp Pro가 한 달에 10달러입니다. 무료 요금제를 사용하면 음악가가 음악 피드 및 아티스트 추천에 참여할 수 있습니다. 또한 웹, 실시간 통계 및 계정에 대한 검색 엔진 최적화를 통해 사용자 정의된 플레이어를 임베드할 수 있습니다. BandCamp Pro를 사용하면 위에 나열된 기능 외에도 대상 메시징, 개인 스트리밍, 심층 통계 등을 얻을 수 있습니다.

레이블에 대한 BandCamp의 비용은 월 $20부터 시작합니다. 레이블은 소속 아티스트에 대한 자세한 판매 보고서, 간소화된 주문 처리 등을 받습니다. 또한 레이블에 서명한 아티스트는 Pro 계획을 받습니다.

BandCamp와 Google에서 더 나은 검색 성능을 얻으려면 프로필을 철저히 작성하고 트랙을 업로드할 때 가사를 추가하십시오. 새 트랙과 앨범은 일반적으로 BandCamp 검색에 24시간 이내에 표시되고 Google에는 일주일 이내에 표시됩니다. 새로운 릴리스는 BandCamp Discover에도 나타날 수 있습니다. 메인 페이지에 권장 사항이 있는 블록입니다. 일반적으로 새 콘텐츠를 업로드한 후 5시간 이내에 발생합니다. BandCamp Discover에서 릴리스를 보려면 다음 제한 사항을 충족해야 합니다. 독립 실행형 트랙을 업로드할 수 없습니다. 앨범은 무료가 될 수 없습니다. 최소한 가격 옵션이 필요합니다.

BandCamp는 또한 계정 소유자가 팬으로부터 이메일 구독을 수집할 수 있도록 합니다. 사용자는 아티스트를 팔로우하거나 아티스트로부터 무언가를 구매할 때 이메일 주소를 남길 수 있습니다. 그런 다음 아티스트는 이러한 이메일 주소를 내보내 향후 이메일 캠페인에 사용할 수 있습니다.

일부 BandCamp Daily 게시물의 영웅이 되면 프로필을 높일 수 있습니다. 그들은 기고자가 작성하고 BandCamp 홈페이지에 표시됩니다. 이 기사에는 일반적으로 밴드의 BandCamp 프로필에 대한 링크가 있습니다. 목록, 상품 테이블, BandCamp 내비게이터, 오늘의 앨범 등 다양한 게시물 카테고리가 있습니다.

뮤지션을 위한 이메일 마케팅

이메일 마케팅은 음악가들 사이에서 그다지 인기가 없으며 종종 과소 평가됩니다. 하지만 실제로는 팬과 연락을 유지하고 직접 소통할 수 있는 효과적인 방법입니다.

메일링 리스트를 어떻게 구축해야 할까요? Facebook이나 Telegram 챗봇을 사용하거나 웹사이트의 구독 양식(있는 경우)을 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 간단하고 매력적인 구독 양식을 만드는 데 도움이 되는 도구를 선택하려면 10가지 온라인 양식 작성기의 테스트 드라이브를 확인하십시오.

예를 들어 폴란드의 메탈 밴드인 Behemoth는 고정된 Instagram 스토리에 뉴스레터 가입 링크를 추가했습니다.

새 구독자의 이메일 주소를 받은 후 멋진 환영 이메일을 보내는 것을 잊지 마십시오. 구독한 사람에게 감사를 표하고, 이메일 내용과 메일링 리스트에 등록함으로써 얻을 수 있는 혜택(예: 새로운 트랙에 대한 조기 액세스, 만남 및 인사 이벤트 참여, 그리고 더. 구독자에게 작은 선물(예: 상품 할인)을 제공하는 것도 좋은 생각입니다.

다음은 환영 이메일의 의심스러운 예입니다. 한편으로는 일반 텍스트 이메일이므로 매우 개인적으로 보입니다. 그리고 이것은 정말 매력적입니다. 그러나 가입자에게 유용한 정보나 혜택은 거의 없습니다. 또한 이메일은 "구독 취소는 항상 클릭 한 번"이라고 약속하지만 구독 취소 버튼이나 링크는 없습니다. 그리고 마지막으로: 구독 날짜 이후로 이 레이블로부터 소식을 듣지 못했습니다. 이미 2주가 넘었습니다. 한편, 구독자를 귀찮게 하지 않고 동시에 구독자가 귀하를 잊지 않도록 최적의 이메일 빈도를 찾는 것이 중요합니다.

이메일은 밴드 생활의 주요 이벤트(예정된 릴리스, 공연 날짜 등)에 대해 팬에게 최신 정보를 제공하는 효율적인 수단입니다.

Napalm Records가 서명한 밴드의 뉴스에 대해 구독자에게 지속적으로 업데이트하는 방법은 다음과 같습니다. 다소 단조로워 보일 수 있지만 구독자에게는 여전히 가치가 있습니다. 구독자가 좋아하는 밴드의 발매, 뮤직 비디오, 투어 날짜 등에 대해 배우는 방법입니다.

이메일 마케팅을 더욱 빛나게 하려면 뉴스레터, 공지 이메일 등 다양한 유형의 이메일을 사용하세요.

정말 매력적인 이메일을 만들려면 SendPulse의 이메일 서비스를 사용하십시오. 이메일 캠페인은 그 어느 때보다 간단합니다. 미리 만들어진 130개 이상의 이메일 템플릿을 사용하거나 직관적인 드래그 앤 드롭 편집기를 사용하여 자신만의 템플릿을 만들 수 있습니다. HTML 코드로 고생할 필요가 없습니다. 음악에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

SendPulse 이메일 서비스는 또한 모든 가입자에 대한 청중 세분화, A/B 테스트 및 세부 분석을 위한 훌륭한 기회를 제공합니다. SendPulse의 이메일 서비스에 대한 또 하나의 즐거운 점은 한 달에 최대 500명의 구독자와 15,000개의 이메일이 무료라는 것입니다.

요약: 뮤지션을 위한 마케팅 팁

음악을 효과적으로 홍보하기 위해 가장 먼저 해야 할 일은 사고방식을 바꾸는 것입니다. 이제 당신은 단순한 음악가가 아니라 마케터이기도 하고 음악도 당신의 제품입니다. 음악이 예술일 뿐이라고 생각하는 한 실패할 것입니다.

두 번째는 명성이 갑자기 오지 않는다는 것입니다. 힘들고 장기적인 플레이를 준비하십시오. 그러나 음악을 만들 때와 같은 열정과 열정으로 마케팅을 관리한다면 효과가 있을 것입니다.

다음은 뮤지션을 위한 몇 가지 기본적인 마케팅 팁입니다.

• 소셜을 올바르게 관리하십시오 . 자신이나 밴드에 대한 추가 정보를 입력하고, 정기적으로 게시하고, 상품을 판매하는 Facebook 상점을 만들고, 티켓을 구매할 수 있는 이벤트 캘린더를 설정하세요.
• 커뮤니티에 권한을 부여하십시오 . 게시물, 음악 및 비디오를 공유하여 UGC를 장려하십시오. 커뮤니티는 음악 마케팅의 핵심입니다.
• 공유 플랫폼을 최대한 활용하십시오. 요구 사항에 따라 프로필과 트랙을 최적화하고 후원 프로그램을 신청하십시오.
• 이메일 마케팅을 과소평가하지 마십시오 . 가능한 모든 곳에 구독 양식을 추가하고 다양한 유형의 이메일을 보내고 구독자가 나를 잊지 않도록 하십시오. 음악 이메일 마케팅을 최대한 활용하고 싶다면 SendPulse를 사용해 보십시오.