潜在客户捕获登陆页面，解释

如今，仅仅发布您的报价并等待有人注意到它是不够的。

您需要积极主动，首先通过为他们提供价值并收集他们的电子邮件地址来引导他们成为付费客户，从而开始与他们的对话。

您可能听说过您需要激励网站访问者向您提供他们的个人数据。 但是，引导捕获页面究竟如何帮助您做到这一点？ 常规登陆页面和潜在客户捕获登陆页面有什么区别？ 足够的猜测。 一起来寻找答案吧！

什么是潜在客户捕获页面？

潜在客户捕获页面是专用于特定功能、产品、项目或事件的页面。 这是您在他们点击您的广告后发送潜在客户的地方。 因此，它是一个点击后登录页面，带有供用户填写的潜在客户捕获表单和一个 CTA 按钮。 一些潜在客户捕获页面两者都有，有些页面隐藏在其 CTA 按钮后面的表单。

它不是主页也不是产品页面。 潜在客户捕获页面包含大量信息，但并不会让人不知所措。 它还提供比典型产品页面更多的价值。 因此，您不能将主页用作潜在客户捕获页面，因为它具有分散注意力的元素，例如导航链接——您需要创建一个独立的页面。

例如，如果您正在寻找一种时间管理工具 - 这是您点击相关 Google 广告之一后登陆的地方：

此潜在客户捕获登录页面只有一个 CTA 按钮，但您会在单击该按钮后立即看到潜在客户捕获表单。 这是一个帐户创建登录页面——您可以免费试用 Harvest，以换取您的电子邮件地址、姓名和公司名称。

这是我们开头提到的一个例子。 你需要激励人们与你分享他们的联系信息，最好的方法是给他们一些东西作为交换。 它可以是您的软件的免费版本、一系列教育电子邮件、电子书或任何其他磁铁。

您通过潜在客户捕获表单收集的信息可帮助您与潜在客户建立稳定的关系。 首先，您需要建立联系。 然后，您可以教育您的潜在客户，引导他们完成营销漏斗的各个阶段，最后将他们转化为忠实的客户。 没有痛苦，只有收获。

为什么需要潜在客户捕获页面？

他们的个人电子邮件地址是每个用户都非常关心的主题。 这并不奇怪：没有人对分享他们的联系信息感到兴奋，除非他们看到这样做的价值。

高质量的潜在客户捕获登录页面可帮助您消除该障碍并在征得客户同意的情况下收集他们的数据。 此外，您可以获得更多高质量的潜在客户，因为分享他们的联系信息的人已经表示对您的品牌感兴趣，即使他们还没有准备好做出任何承诺。

使用潜在客户捕获页面，您的邮件列表将有机地增长，并且通过提供他们所追求的好处，您将始终受到目标受众的欢迎。 并且还有创造力和实验的空间——您可以测试不同的设计和潜在客户捕获形式，看看什么最适合您的观众。

以下是您需要了解的有关使用潜在客户捕获页面的好处的其他信息：

• 访问者建立更多信任，因为您为他们提供了一些有用的东西；
• 用户更专注于您想要推广的一项特定优惠；
• 访问者不太可能通过点击内部链接离开您的页面；
• 您可以添加推荐信，让您的品牌更具人情味；
• 通过更改潜在客户捕获表单的长度，您可以自由选择是获取更多潜在客户还是生成更高质量的潜在客户。

在您的潜在客户捕获页面上包含什么

在开始创建潜在客户捕获登录页面之前，您需要知道要包含哪些内容以及要省略哪些内容。 您至少可以使用七个基本元素来捕捉更多潜在客户，但没有什么能阻止您使用更多潜在客户。 使用这些潜在客户捕获页面示例作为您自己页面的灵感来源。

标题

以响亮、引人注目的标题开头，鼓励客户向下滚动并了解有关您的产品或服务的更多信息，从而营造令人难忘的第一印象。 在标题中包含您独特的销售主张并使其具有对话性。

下面是一个例子：

Trello 可以从对他们平台的冗长而曲折的描述开始。 相反，他们使用主动语言并解释他们的 USP，而不会使其过于复杂。 他们甚至不怕用句号结束​​他们的标题——这只会让他们的主张更有力。

你可能想要一个更大胆的、面对面的标题，就像这个：

这个令人眼花缭乱的标题立即吸引了读者的注意力，剩下的由巨大的 CTA 按钮完成。 这也是如何将潜在客户捕获表单隐藏在位于折叠上方的显眼 CTA 按钮下的示例。

这种潜在客户捕获表格还侧重于品牌准备分享的价值：

复制

文字很重要，尤其是当您试图让潜在客户与您分享一些个人信息时。 仔细选择你的。 专注于您将要交付的价值。 您的文案应该以您的报价为中心，但要强调您的受众将从中受益的程度。

确保您清楚地解释了为什么您的访问者需要注册或订阅，以及等待他们的是什么。 尽可能使用项目符号或图标将您的副本拆分为可扫描的块。

看看这个杀手级潜在客户捕获页面示例 - Avira 深入解释了为什么使用他们的防病毒软件更安全，以及为什么您不需要为此牺牲您的隐私。

图片

在主要捕获页面上使用图像的主要目的是引发情绪反应，强烈希望遵循您的 CTA。 您可以使用图像来放大您的信息并说服您的潜在客户订阅您的电子邮件或注册您的服务。

Avira 通过解决父母的安全问题并使用与有孩子的幸福家庭相关的形象来解决此任务：

通过集成交互式滑块和动画来展示您的产品，您可以采取一种完全不同的、更实用的方法。 Trello 通过使用充当动画工作板的滑块传递他们的信息：

通过单击这些点，您将经历“创建”自己的图板的各个阶段，这比阅读纯文本块提供的信息要多得多。 这是一个优雅的解决方案，没有任何沉重的元素，这就是我们喜欢它的原因。

潜在客户捕获表格

主要规则是将您的潜在客户捕获表单放在首屏上方，即在潜在客户捕获页面的顶部，以便您的访问者不会错过它。 多步骤潜在客户捕获表单可帮助您限定潜在客户以开展更多个性化的营销活动，而单字段潜在客户捕获表单可生成更多潜在客户。 只是不要忘记解释您的潜在客户将如何从分享更多关于他们自己的信息中受益。

潜在客户获取表单的复杂性应与报价的复杂性相匹配。 如果您提供财务咨询，您的潜在客户将可以投入更多时间并介绍自己。 如果您为派对出售有趣的气球，要求一个电子邮件地址并使用一个输入字段就足够了。

以 Calendar 的方式拥抱简单：

但是，您不能过度简化它。 如果您绝对必须在联系潜在客户之前对其进行资格审查并获取更多信息，请进行高度个性化的测验，而不是冗长乏味的表单，其中充满了用户需要手动填写的单调字段。 许多潜在客户捕获表单构建器允许您使用条件逻辑创建复杂的表单。

我们建议为您的表单添加对话的感觉：

尼尔帕特尔从快速细分开始，以确保只有感兴趣的潜在客户与他联系。 单击“是”后，用户可以填写一个简单的潜在客户捕获表格，并阅读有关与 Neil 及其团队合作的好处的更多信息：

CTA 按钮

你的号召性用语应该是直观和清晰的，鼓励用户采取行动而不用想太多，例如，“现在提高你的销售额”或“给我你的独家秘诀”。 正确的语气会激励你的潜在客户抓住你提供的东西。

您的优惠包括免费试用版还是免费版？ 如果是这样，CTA 按钮是提及它的正确位置，至少在按钮正下方的支持文本中。 当然，通过提及“无需信用卡”或“永久免费”来添加线索。

保持开放和诚实，就像 Headspace 在这个例子中所做的那样：

在支持文本中，他们让他们的潜在客户知道该应用程序不会永远免费。 这是一种非常诚实的方法 - 用户知道会发生什么，并且在免费试用期结束时不会感到失望或令人不快的惊讶。

这是另一个潜在客户捕获页面示例，其中 CTA 由支持文本加强：

您还可以尝试更非正式的方法，添加一些有趣的插图或以友好、简单的方式解释为什么成为您的订阅者如此酷：

倒计时器

创建健康的 FOMO 的最佳方法是证明您的报价不是永远可用的。 例如，NordVPN 使用合法理由，即他们的生日，提供折扣并鼓励他们的潜在客户免费试用他们的 VPN，并提供 30 天退款保证：

感言

如果没有社会证明，您的潜在客户捕获页面将保持薄弱。 给它一些支持，通过添加客户的推荐使其强大而稳定。 当然，您可以使用简单的客户徽章——信任您品牌的公司的徽标。 但我们建议添加姓名、职位和照片，以使您的推荐看起来更真实、更个性化。

将推荐信放在首位是另一个明智之举：

如果您决定将您的推荐放在首位，请充分利用这一点，使其更具互动性和吸引力。 NordVPN 的登陆页面是一个完美的例子——他们甚至使用视频推荐：

准备好下一步了吗？

将您的潜在客户放入相关邮件列表后，您需要开始通过电子邮件和内容营销活动来培养他们，以逐渐将他们转变为满意的客户。 如果您不知道如何自动化您的潜在客户培育电子邮件活动，请访问我们描述由 SendPulse 提供支持的电子邮件自动化的页面。

您的潜在客户已准备好探索您的产品并发现其优势 — 是时候使用自动电子邮件来教育、参与和转化他们了。 自动化 360 将为您完成工作。 最后但并非最不重要的是，使用 SendPulse，您可以每月免费向 500 位收件人发送多达 15,000 封自动电子邮件！