Google의 추천 스니펫의 진화와 확장

추천 스니펫은 검색을 수행하는 사람에게 가장 가치 있다고 생각되는 특정 결과를 Google에서 보여주는 특별한 방법입니다.

질문을 검색했는데 즉시 답을 알려주는 상자에 나타난 적이 있습니까? 다음은 추천 상자입니다.

추천 스니펫은 단락, 목록 또는 표와 같은 다양한 형태로 제공될 수 있습니다. 이 모든 것은 사용자가 바로 볼 수 있는 것을 더 잘 제어할 수 있도록 합니다. 미리보기 기능으로 생각하십시오.

이것은 검색 세계 전체에 몇 가지 중요한 영향을 미쳤습니다. 첫째, 추천 스니펫의 가치를 부정하지 않기 때문에 도달할 새로운 목표를 제공합니다. 클릭을 유도하고 브랜드에 대한 친숙도를 구축하는 크고 대담한 방식으로 상단에 위치합니다.

둘째, 결과를 페이지 아래로 더 이동합니다. 처음 10개 결과에 포함되는 것이 특정 수준의 성공을 보장했지만 이제는 1위 결과를 보기 위해 실제로 스크롤해야 합니다.

이미지 출처: digitaleagles.com.au

Google은 언제 추천 스니펫을 도입했습니까?

믿거나 말거나 이것은 새로운 기능이 아닙니다. 기억하지 못할 수도 있지만 Google은 오래전에 빠른 답변을 생성하는 실험을 시작했습니다. 목록에 있는 페이지에 대한 클릭률을 줄이고 사용자가 Google을 계속 사용하도록 권장하는 것을 목표로 하는 이러한 움직임을 느낀 웹마스터는 지속적으로 짜증을 냈습니다.

빠른 응답 상자

2013년으로 돌아가 추천 스니펫은 "빠른 답변"이라고 했으며 그 중 극히 일부만이 실제로 가장 명확하지 않은 방식으로 출처를 인용했습니다.

그들 대부분은 Google의 자체 기술 자료에서 정보를 언급했습니다.

"소스" 링크가 포함된 링크는 그다지 일반적이지 않았고 해당 소스는 매우 제한적이었습니다(Google의 파트너십에서 온 것 같습니다).

답변 상자의 더 많은 출처

2015년경 Google은 더 예쁜 "빠른 답변" 상자를 표시하기 시작했고 검색 커뮤니티에서는 이를 추천 결과로 언급하기 시작했습니다.

공식적으로 "추천 스니펫"

빠른 답변 상자와 추천 스니펫의 수는 마침내 Google에서 추천 스니펫 으로 공식 발표한 2016년까지 꾸준히 증가했습니다(많은 사람들이 이미 그렇게 불렀습니다).

그 시점에서 검색 커뮤니티는 " Answer Boxes "(Google 지식 상자에서 직접 가져오고 출처는 포함하지 않음)와 " Featured Snippets "(주어진 각 쿼리에 대한 상위 10개 Google 목록에서 가져온 것)를 구별하기 시작했습니다.

추천 스니펫:	답변 상자:

Google은 또한 추천 결과가 음성 검색을 사용할 때 음성 검색을 사용하기 때문에 추천 결과가 모바일 및 음성 검색 사용자에게 검색을 적용하는 방법이라고 설명했습니다.

그 무렵 우리는 또한 추천 스니펫 알고리즘과 밀접하게 연결된 것처럼 보이는 "사람들은 또한 묻습니다" 결과를 보기 시작했습니다.

추천 결과에 대한 추가 피드백 옵션

1년 후인 2017년 , Google은 사용자가 알고리즘을 개선하고 논쟁의 여지가 있고 논쟁의 여지가 있는 결과를 포착하는 데 도움이 되도록 추천 스니펫에 대한 의견을 공유할 수 있도록 더 많은 피드백 옵션을 제공했습니다.

추천 스니펫의 공식 "재도입"

2018년 , Google 검색 공공 연락 담당자 Danny Sullivan은 작업 중인 몇 가지 매우 중요한 개발을 소개하는 추천 스니펫에 대한 매우 자세한 설명을 게시했습니다.

• "Near-matches" , 즉 사용자가 검색한 것과 정확히 일치하지는 않지만 원하는 정보를 얻는 데 도움이 될 만큼 충분히 가까운 추천 스니펫을 사용자에게 제공합니다.
• 추천 스니펫을 두 개 이상 표시 합니다. 즉, 두 번째 추천 스니펫이 첫 번째 스니펫을 설명하는 경우입니다. 예를 들어 "통화 착신 전환 설정 방법 " 이동통신사에 따라 다르므로 이 추천 스니펫은 하나로 묶입니다. 더 흥미로운 예는 한 추천 스니펫이 다른 스니펫을 따라가면 추천 스니펫의 전체 페이지가 생성된다는 것입니다.

이 두 가지 모두 Google 알고리즘이 어떻게 성숙해지고 있으며 키워드 문자열을 처리하는 대신 각 쿼리 뒤에 숨은 의미를 파악하는 방법을 배우는 데 매우 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이러한 발전 중 어느 것도 아직 일반적이지 않습니다.

"SERPless" SERP

실패한 또 다른 흥미로운 추천 스니펫 실험은 "SERPless SERPs" 또는 "0 Results SERPs"였습니다. " 검색 결과 페이지에 답변 상자와 광고 외에는 아무것도 없었습니다.

이것은 많은 비판을 받았고 곧 수정/취소되었습니다.

Google이 추천 스니펫을 도입한 이유는 무엇입니까?

분명히 답변 상자는 보다 구체적인 답변과 정보를 더 빨리 수집할 수 있는 다면 검색을 허용하기 위해 처음 도입되었습니다. Google은 항상 사용자가 검색 결과에 만족하고 신속하게 답변을 찾길 원했다는 사실을 부인할 수 없습니다.

한 줄만 기억하는 그 노래의 이름을 알아야 합니까? Google 검색 결과에서 바로 따라 부르세요. 애플 파이를 위한 훌륭한 요리법을 원하십니까? 검색하면서 바로 요리를 시작하세요. 킬로미터를 마일로 변환하시겠습니까? Google은 자체 계산기에서 이를 대신합니다.

Google은 검색 기능이 더 직관적이고 정확하고 유용하기를 원했습니다. 여기에는 검색 결과를 떠나지 않고도 답변을 얻는 것이 포함됩니다.

최근에는 모바일 검색에도 유용해져서 Google은 사용자의 작업을 수행하는 알고리즘, 즉 나열된 URL에서 최상의 답변을 찾는 알고리즘을 개발하고 개선하는 데 더 많은 노력을 기울였습니다.

퍼블리셔인 당신이 이러한 노력을 좋아하는지 아닌지는 여기서 문제가 아닙니다. 귀하의 페이지가 추천되거나 경쟁업체의 페이지가 다음과 같이 표시됩니다. 어느 쪽을 선호합니까?.. 정확히는: 우리가 좋든 싫든 간에, 우리는 추천되거나 우리 페이지가 모든 추천 결과, 질문 및 혼합 결과 아래에 묻힐 것입니다. 자연 목록 상단에 표시됩니다.

추천 스니펫으로 가는 3단계

이제 Featured Snippets의 발전 방식과 추천 대상이 되고 싶은 이유에 대해 더 많이 알게 되었으므로 어떻게 얻을 수 있습니까? 가장 분명한 대답은 다음과 같습니다. 고객의 질문에 가장 잘 대답하는 콘텐츠를 만드십시오.

이것이 완벽한 방법이지만 실제로 실행할 수 있는 것은 아닙니다...

나는 Moz에서 매우 자세한 기사를 작성했습니다. 그러나 다음은 실행 가능한 몇 가지 사항입니다.

1단계 - 조사를 하십시오!

전문가처럼 조사하여 시작하십시오. 업계 사람들이 무엇을 묻고 있습니까? 독자/고객이 무엇을 알고 싶어합니까? 잠재적으로 스니펫을 끌어들일 수 있는 제안은 무엇입니까?

스니펫은 Google 알고리즘에 따라 이미 순위가 높은 페이지(최소한 상위 5위이지만 페이지가 이미 1위인 검색어에 대해 가장 높은 가능성이 있음)에 제공될 가능성이 더 높다는 점을 기억하십시오.

귀하와 귀하의 경쟁업체의 높은 순위를 분석하고 이미 추천 스니펫을 트리거하는 쿼리로 범위를 좁히는 것으로 시작할 수 있습니다. 이러한 것들로 제한하는 것은 권장하지 않지만, 시작하기에 좋은 곳이며 배우고 경험을 얻을 수 있는 좋은 데이터입니다.

요즘, 좋아하는 모든 SEO 플랫폼(Ahrefs 포함) 및 SEMrush )은 툴킷에 추천 스니펫 분석을 포함했으므로 필터를 사용해 보세요. 나는 Serpstat를 사용한다 (그 기능에서 작업하는 것을 본 첫 번째 도구이기 때문에) 추천 스니펫을 트리거하는 키워드 목록으로 키워드 목록의 범위를 좁힐 수 있습니다.

• 핵심 용어 검색
• "유기적 키워드" 클릭
• "SERP의 특수 요소" 필터를 선택하고 "추천 스니펫"을 확인하십시오.
• 작업할 결과 내보내기

• 또한 이 필터를 저장하여 처리 중인 모든 키워드 목록에 빠르게 사용할 수 있습니다.
• 마찬가지로 경쟁자의 도메인이나 페이지 를 조사하고 추천 스니펫을 실행하는 경쟁자의 키워드를 필터링할 수 있습니다.

2단계 - 덜 매달린 과일 기회 식별

일반적으로 순위가 높을수록 추천될 확률이 높아집니다. 하지만 항상 그렇게 간단하지는 않습니다! 대부분의 경우 경쟁자는 유기적으로 순위가 낮더라도 추천 대상이 됩니다. 따라서 저는 귀하의 추천 스니펫 기회를 다음과 같이 설명합니다.

귀하의 페이지가 추천된 결과보다 유기적으로 더 높은 순위를 가질 때마다 그것이 귀하의 낮은 기회입니다.

소개될 기회와는 별개로, 이는 경쟁업체가 귀하보다 경쟁업체가 더 나은 작업을 수행하고 있다는 확실한 신호입니다. 경쟁업체는 분명히 더 나은 답변을 제공합니다.

두 경우 모두 학습 및 최적화 관점 모두에서 필수 항목입니다.

주요 스니펫 최적화 도구 귀하의 사이트에 대한 다음과 같은 낮은 기회를 찾습니다.

[ 면책 조항: 이 도구는 내가 일하는 회사인 Internet Marketing Ninjas에서 개발 중입니다 .]

각 기회에 대한 세부 정보는 다음과 같습니다.

3단계 - 형식 선택

세 가지 유형의 스니펫이 있습니다: 단락(가장 일반적), 목록 및 표. 번호가 매겨지거나 글머리 기호가 있는 형식으로 무언가를 넣는 것은 해당 스니펫이나 표를 끌거나 키워드를 첫 번째 단락에 넣는 식입니다. 어떤 종류가 당신에게 적합한지 알아야 합니다.

경쟁자의 추천 스니펫을 가로채는 가장 좋은 방법은 현재 추천되는 유형에 대한 답변을 최적화하는 것입니다. Google은 검색 의도를 분석하는 데 능숙하므로 사용자가 각각의 특정 경우에 가장 도움이 되는 목록 형식을 찾은 경우 사용자가 할 수 있는 최선의 방법은 사용자에게 더 유용하고 최적화된 목록을 제공하는 것입니다.

앞서 언급한 Featured Snippet Optimization 도구 당신을 위해 이것들도 처리합니다: 낮은 행잉 과일 기회에 대해 경쟁자가 그것을 어떻게 정확히 얻었는지, 그리고 각각의 특정한 경우에 대해 최적화함으로써 당신이 칠 수 있는 다른 기회를 보게 될 것입니다.

새 단락을 추가하거나 기존 사본을 편집하고 최적화된 H2/H3 부제목을 추가하는 것이 좋습니다(특집에 매우 효과적임).

효과가 있는 것을 분석한 다음 프로세스를 반복하십시오.

이것은 분명한 것입니다. 어떤 페이지에서 추천 스니펫을 얻나요? 작동하는 것은 무엇입니까? 추천 기회와 수정 후 변경된 사항을 주시하세요.

가장 효과적인 것이 무엇인지 파악했다면 다음 단계로 넘어갈 수 있습니다.

분명히 뭔가 효과가 있다면 계속하고 싶어할 것입니다. 따라서 데이터를 확인한 후에는 해당 패턴을 따르는 콘텐츠 캠페인 계획을 시작하십시오. 계속 분석하고 계속 반복하십시오!

이 시점에서 사례별로 진행하는 것과 별도로 더 큰 규모에서 더 많은 기회를 포착하기 위해 더 높은 수준의 접근 방식을 원할 수도 있습니다. 가능한 전술은 다음과 같습니다.

• 에 기술 자료 또는 FAQ 섹션을 추가하십시오. 귀하의 사이트에서 더 많은 질문을 해결하십시오
• 제품 Q&A 추가 더 많은 추천을 받기 위해 상업적 방문 페이지에
• 제품 비교(목록 또는 표)를 추가하여 Google이 크롤링할 수 있는 보다 잘 구성된 데이터를 제공합니다.

솔리드 스니펫을 랜딩하기 위한 팁이 있습니까? 댓글로 알려주세요!