Эволюция и расширение избранных сниппетов Google

Рекомендуемый фрагмент — это особый способ, с помощью которого Google демонстрирует определенные результаты, которые, по их мнению, будут наиболее ценными для человека, выполняющего поиск.

Вы когда-нибудь искали вопрос, и он появлялся в поле, где сразу же сообщался ответ? Это рекомендуемая коробка:

Избранные сниппеты могут быть в разных формах: абзац, список или таблица... все это работает, чтобы дать пользователю больше контроля над тем, что он видит прямо сейчас. Думайте об этом как о функции предварительного просмотра.

Это оказало несколько серьезных воздействий на мир поиска в целом. Во-первых, это дает нам новую цель, потому что нельзя отрицать ценность избранного фрагмента. Это ставит вас прямо на вершину, крупным и смелым способом, который привлекает клики и создает знакомство с вашим брендом.

Во-вторых, он перемещает результаты вниз по странице. Там, где попадание в первые десять результатов гарантировало вам определенный уровень успеха, теперь вам нужно было прокрутить страницу, чтобы даже увидеть результат №1.

Источник изображения: digitaleagles.com.au

Когда Google представила Featured Snippets?

Хотите верьте, хотите нет, но это не новая функция. Возможно, вы не помните, но Google давно начал экспериментировать с генерацией быстрых ответов. Это было постоянной причиной раздражения со стороны веб-мастеров, которые считали, что эти шаги направлены на снижение количества кликов на их страницы в списке и поощрение пользователей продолжать использовать Google.

Ящики быстрого ответа

Еще в 2013 году избранные фрагменты назывались «быстрыми ответами», и лишь немногие из них действительно цитировали источник самым неочевидным образом:

Большинство из них указали информацию из собственной базы знаний Google:

Те, которые включали ссылку «Источник», были не так распространены, и эти источники были очень ограничены (по-видимому, благодаря партнерским отношениям с Google).

Дополнительные источники в полях для ответов

Примерно в 2015 году Google начал показывать более красивые поля «Быстрый ответ», и поисковое сообщество стало называть их избранными результатами:

Официально «Избранные фрагменты»

Количество блоков быстрых ответов и избранных сниппетов неуклонно росло вплоть до 2016 года, когда они наконец были официально объявлены Google как избранные сниппеты (многие из нас уже называли их так).

В этот момент поисковое сообщество начало различать « блоки ответов » (те, которые поступают непосредственно из ящика знаний Google и не содержат источника) и « избранные фрагменты » (полученные из 10 лучших списков Google для каждого заданного запроса).

Избранный фрагмент:	Поле ответа:

Google также объяснил, что избранные результаты были их способом адаптировать поиск для пользователей мобильных устройств и пользователей голосового поиска, потому что избранный результат — это то, что им говорят, когда они используют голосовой поиск.

Примерно в то же время мы также начали видеть результаты «Люди также спрашивают», которые, похоже, тесно связаны с алгоритмом избранного фрагмента.

Дополнительные параметры обратной связи для рекомендуемых результатов

Через год, в 2017 г. , Google предоставил больше вариантов обратной связи, чтобы побудить пользователей поделиться своим мнением о избранных фрагментах, чтобы помочь им улучшить свой алгоритм и получить спорные и противоречивые результаты:

Официальное «повторное введение» избранных фрагментов

В 2018 году , представитель Google по связям с общественностью по поиску Дэнни Салливан опубликовал очень подробное объяснение избранных фрагментов, в котором рассказывается о нескольких очень важных разработках, над которыми они работают:

• «Близкие совпадения» , то есть предоставление пользователю избранного фрагмента, который не совсем соответствует тому, что он искал, но достаточно близок, чтобы помочь ему получить информацию, которую вы ищете.
• Отображение более одного расширенного фрагмента , т. е. когда второй расширенный фрагмент объясняет первый. Например, "как настроить переадресацию " зависит от оператора связи, поэтому этот избранный фрагмент сгруппирован по одному. Более любопытный пример, когда один избранный фрагмент следует за другим, создавая целую страницу избранных фрагментов:

Оба они дают очень ценную информацию о том, как алгоритм Google развивается и учится видеть значение каждого запроса вместо того, чтобы иметь дело со строками ключевых слов. Ни одно из этих событий пока не слишком распространено.

Поисковые выдачи без SERP

Еще один интересный эксперимент с избранными фрагментами, который не увенчался успехом, был «SERPs без SERP» или «0 результатов SERP». ", где не было ничего, кроме окна ответа и рекламы на странице результатов поиска:

Это вызвало много критики и вскоре было исправлено/отменено.

Почему Google представила Featured Snippets?

Ясно, что поля для ответов были впервые введены для обеспечения многогранного поиска, позволяющего быстрее получать более конкретные ответы и информацию. Нельзя отрицать тот факт, что Google всегда хотел, чтобы их пользователи были довольны результатами поиска и быстро находили ответы.

Нужно узнать название песни, из которой вы помните только одну строчку? Подпевайте прямо из результатов поиска Google. Хотите отличный рецепт яблочного пирога? Начните готовить прямо во время поиска. Преобразование километров в мили? Google сделает это за вас в своем собственном калькуляторе.

Google хотел, чтобы их функции поиска были более интуитивными, точными и полезными. Это включает в себя получение ответов, даже не выходя из результатов поиска.

В последнее время это также оказалось полезным для мобильного поиска, поэтому Google приложил больше усилий для разработки и совершенствования алгоритма выполнения работы пользователя, т.е. поиска лучшего ответа из перечисленных URL-адресов.

Нравится ли вам, как издателю, это усилие или нет, на самом деле не вопрос. Ваша страница будет показана или страница вашего конкурента: Какую из них вы бы предпочли?.. Точно: нравится нам это или нет, мы лучше будем представлены, или наша страница будет похоронена под всеми рекомендуемыми результатами, вопросами и смешанными результатами. показ поверх органических списков.

Три шага к избранному фрагменту

Теперь, когда вы знаете больше о том, как развивались Featured Snippets и почему вы хотите, чтобы их отображали, как их получить? Самый очевидный ответ: создавайте контент, который лучше всего отвечает на вопросы ваших клиентов.

Хотя это идеальный способ, он не очень действенный...

Я сделал очень подробную статью об этом в Moz но вот несколько действенных выводов:

Шаг 1 - Проведите исследование!

Начните с исследования как профессионал. О чем спрашивают люди в вашей отрасли? Что хотят знать ваши читатели/клиенты? Что вы можете предложить такого, что потенциально могло бы привлечь сниппет?

Имейте в виду, что фрагменты с большей вероятностью будут предоставлены страницам, которые уже занимают высокие позиции (по крайней мере, в топ-5, но у вас самые высокие шансы на запросы, где ваша страница уже №1), в соответствии с алгоритмом Google.

Вы можете начать с анализа высокого рейтинга вашего сайта и ваших конкурентов и сузить его до тех запросов, которые уже вызывают избранные фрагменты. Хотя я не рекомендую ограничиваться ими, это хорошее место для начала и хорошие данные для обучения и получения опыта.

В настоящее время все ваши любимые SEO-платформы (включая Ahrefs и SEMrush ) включили анализ избранного фрагмента в свои наборы инструментов, так что поэкспериментируйте с фильтрами. Я использую Серпстат (потому что это первый инструмент, который я видел работающим над этой функцией), чтобы сузить мои списки ключевых слов до тех, которые вызывают избранные фрагменты:

• Найдите свой основной термин
• Нажмите «Обычные ключевые слова».
• Выберите фильтр «Особые элементы в поисковой выдаче» и отметьте «Избранные фрагменты».
• Экспортируйте свои результаты, с которыми вы будете работать

• Вы также можете сохранить этот фильтр, чтобы быстро использовать его для любых списков ключевых слов, с которыми вы имеете дело.
• Точно так же вы можете изучить домен или страницу вашего конкурента и отфильтровать их ключевые слова по тем, которые вызывают избранные фрагменты.

Шаг 2. Определите свои малообещающие возможности

Как правило, чем выше ваш рейтинг, тем выше ваши шансы попасть в избранное. Но это не всегда так просто! Во многих случаях ваш конкурент получает фичеринг, даже если он органически ранжируется ниже вас. Поэтому я описываю вашу низкоуровневую возможность использования избранного фрагмента следующим образом:

Всякий раз, когда ваша страница органически занимает более высокое место, чем рекомендуемый результат, это ваша малозаметная возможность.

Помимо возможности быть представленным, это также является для вас убедительным сигналом о том, что ваш конкурент лучше справляется со своей копией, чем вы: они явно дают лучший ответ.

В обоих случаях они необходимы как для обучения, так и для оптимизации.

Инструмент оптимизации избранных сниппетов находит следующие возможности для вашего сайта:

[ Отказ от ответственности: инструмент разрабатывается компанией Internet Marketing Ninjas, в которой я работаю ]

А вот подробности каждой возможности:

Шаг 3 - Выберите свой формат

У вас есть три типа сниппетов: абзац (наиболее распространенный), список и таблица. Помещение чего-либо в нумерованный или маркированный формат, вероятно, привлечет этот фрагмент или таблицу, или размещение ключевых слов в первом абзаце и так далее. Вы должны знать, какой вид подходит именно вам.

Лучший способ перехватить избранный сниппет вашего конкурента — оптимизировать свой ответ под любой тип, представленный сейчас. Google хорош в анализе намерений поиска, поэтому, если они обнаружили, что формат списка лучше всего помогает пользователю в каждом конкретном случае, лучшее, что вы можете сделать, это дать им более полезный, лучше оптимизированный список.

Вышеупомянутый инструмент оптимизации избранных сниппетов. обрабатывает их и для вас: для любой низко висящей возможности плода вы увидите, как именно конкурент получил ее, и какие другие возможности вы можете использовать, оптимизируя для каждого конкретного случая.

Вам будет предложено добавить новый абзац или отредактировать существующую копию, а также добавить оптимизированные подзаголовки H2/H3 (поскольку они очень эффективны для показа):

Проанализируйте, что работает, затем повторите процесс

Это очевидно. Какие страницы получают избранные фрагменты? Что работает? Следите за своими избранными возможностями и за тем, что изменилось после внесения правок.

Когда у вас появится представление о том, что работает лучше всего, вы можете перейти к следующему шагу.

Очевидно, что если что-то сработает, вам захочется продолжать. Поэтому, как только вы увидели данные, начните планировать кампанию для своего контента, которая следует этому шаблону. Продолжайте анализировать и продолжайте повторять!

На этом этапе, помимо рассмотрения каждого конкретного случая, вы также можете придумать подход более высокого уровня, чтобы использовать больше возможностей в более широком масштабе. Возможные тактики включают в себя:

• Добавьте базу знаний или раздел часто задаваемых вопросов в задать больше вопросов на вашем сайте
• Добавить вопросы и ответы по продукту на ваши коммерческие целевые страницы, чтобы получить больше информации о них
• Добавьте сравнения продуктов (списки или таблицы), чтобы предоставить Google более структурированные данные для сканирования.

У вас есть совет по размещению надежного фрагмента? Дайте нам знать об этом в комментариях!