Googleの注目のスニペットの進化と拡大
公開: 2018-07-17
注目のスニペットは、検索を実行する人にとって最も価値があるとGoogleが感じる特定の結果を表示する特別な方法です。
質問を検索して、すぐに答えを示すボックスに表示されたことがありますか？ これは注目のボックスです：
注目のスニペットは、段落、リスト、表など、さまざまな形式で提供されます。これらはすべて、ユーザーがすぐに表示される内容をより細かく制御できるようにするために機能します。 プレビュー機能と考えてください。
これは、検索の世界全体にいくつかの大きな影響を及ぼしました。 まず、注目のスニペットの価値を否定することはできないため、到達するための新しい目標が得られます。 それはあなたを一番上に置き、クリックを引き付け、あなたのブランドへの親しみを構築する大きくて大胆な方法であなたをそこに置きます。
次に、結果をページのさらに下に移動します。 最初の10件の結果に含まれていると、ある程度の成功が保証されましたが、今では実際にスクロールして1位の結果を確認する必要があります。
画像ソース： digitaleagles.com.au
Googleが注目のスニペットを導入したのはいつですか。
信じられないかもしれませんが、これは新しい機能ではありません。 覚えていないかもしれませんが、Googleはずっと前に迅速な回答を生成する実験を始めました。 それは、リストされたページへのクリックスルーを減らし、ユーザーにGoogleの使用を継続するように促すことを目的としたこれらの動きを感じた、ウェブマスターからの絶え間ない苛立ちの原因でした。
クイックアンサーボックス
2013年に戻る注目のスニペットは「クイックアンサー」と呼ばれ、実際に最も明白な方法でソースを引用したものはごくわずかでした。
それらの大多数は、Google自身の知識ベースからの情報を述べました：
「ソース」リンクが含まれているものはそれほど一般的ではなく、それらのソースは非常に限られていました（Googleのパートナーシップによるものと思われます）。
回答ボックスのその他の情報源
2015年頃グーグルはよりきれいな「クイックアンサー」ボックスを表示し始め、検索コミュニティはそれらを注目の結果として参照し始めました：
正式に「注目のスニペット」
クイックアンサーボックスと注目スニペットの数は着実に増加しており、2016年にGoogleによって注目スニペットとして正式に発表されました（私たちの多くはすでにそれを呼んでいました）。
その時点で、検索コミュニティは「回答ボックス」（Googleのナレッジボックスから直接取得され、ソースが含まれていないもの）と「注目のスニペット」（特定のクエリごとにGoogleの上位10件のリストから取得されたもの）を区別し始めました。
注目のスニペット： | 回答ボックス： |
 |  |
グーグルはまた、注目の結果は彼らが音声検索を使用するときに彼らに話されているものであるため、注目の結果はモバイルと音声検索のユーザーに検索を適応させる方法であると説明した。
その頃、注目のスニペットアルゴリズムと密接に関連しているように見える「PeopleAlsoAsk」の結果も見始めました。
注目の結果に関するその他のフィードバックオプション
1年後の2017年、Googleは、ユーザーがアルゴリズムを改善し、議論の余地のある、物議を醸す結果をキャッチするのに役立つ、注目のスニペットについての意見を共有することを奨励するために、より多くのフィードバックオプションを提供しました。
注目のスニペットの公式「再紹介」
2018年、Googleの検索のためのパブリックリエゾンDanny Sullivanは、彼らが取り組んでいるいくつかの非常に重要な開発を紹介する注目のスニペットの非常に詳細な説明を公開しました。
- 「ほぼ一致」 。つまり、ユーザーが検索したものとは正確には一致しないが、検索した情報にアクセスするのに十分なほど近い注目のスニペットをユーザーに提供します。
- 複数の注目スニペットを表示する、つまり、2番目の注目スニペットが最初のスニペットを説明する場合。 たとえば、「着信転送を設定する方法「キャリアによって異なるため、この注目スニペットは1つにまとめられています。さらに興味深い例は、1つの注目スニペットが他の注目スニペットの後に続き、注目スニペットのページ全体を作成する場合です。
これらは両方とも、Googleのアルゴリズムがどのように成熟し、キーワード文字列を処理する代わりに各クエリの背後にある意味を理解することを学習しているかについての非常に貴重な洞察を提供します。 これらの開発はどちらもまだ一般的ではありません。
「SERPless」SERP
失敗したもう1つの興味深い注目のスニペット実験は、「SERPlessSERPs」または「0ResultsSERPs」でした。 "検索結果ページに回答ボックスと広告しかなかった場合：
これは多くの批判にさらされ、その後すぐに修正/キャンセルされました。
Googleが注目のスニペットを導入したのはなぜですか？
明らかに、回答ボックスは、より具体的な回答と情報をより迅速に収集できる多面的な検索を可能にするために最初に導入されました。 グーグルが常にユーザーが検索結果に満足し、彼らの答えを迅速に見つけることを望んでいたという事実を否定することはできません。
1行しか覚えていないその曲の名前を知る必要がありますか？ グーグルの検索結果からすぐにそれを歌ってください。 アップルパイの素晴らしいレシピが欲しいですか？ 検索しながらすぐに料理を始めましょう。 キロメートルをマイルに変換しますか？ Googleは独自の計算機でそれを行います。
Googleは、検索機能をより直感的で、より正確で、より役立つものにしたいと考えていました。 これには、検索結果を離れることなく回答を得ることが含まれます。
最近ではモバイル検索にも役立つようになったため、Googleはユーザーの仕事を行うアルゴリズムの開発と改良、つまりリストされたURLから最良の回答を見つけることにさらに力を入れました。
あなたが出版社として、この努力が好きかどうかは、ここでは実際には問題ではありません。 あなたのページが紹介されるか、競合他社のページが次のようになります：どちらを選びますか？..正確に：私たちがそれを好むかどうかにかかわらず、私たちは紹介されたほうがいいです。オーガニックリストの上に表示されます。
注目のスニペットへの3つのステップ
注目のスニペットがどのように進化したか、そしてなぜ注目されたいのかについて詳しく知ったところで、どうやってそれを手に入れますか？ 最も明白な答えは次のとおりです。顧客の質問に答えるのに最適なコンテンツを作成します。
これは完璧な方法ですが、実際には実用的ではありません...
私はMozでそれについて非常に詳細な記事を書きましたしかし、ここにいくつかの実用的なポイントがあります：
ステップ1-あなたの研究をしてください！
プロのように研究することから始めます。 あなたの業界の人々は何を求めていますか？ あなたの読者/顧客は何を知りたいですか？ スニペットを引き付ける可能性のあるものを提供する必要がありますか？
Googleのアルゴリズムによると、スニペットはすでに上位にランク付けされているページに与えられる可能性が高いことに注意してください（少なくともトップ5に入るが、ページがすでに1位になっているクエリの可能性が最も高い）。
まず、自分と競合他社の上位ランキングを分析し、注目のスニペットを既にトリガーしているクエリに絞り込みます。 それらに限定することはお勧めしませんが、開始するのに適した場所であり、学習して経験を積むための優れたデータです。
今日では、すべてのお気に入りのSEOプラットフォーム（Ahrefsを含む） およびSEMrush ）ツールキットに注目のスニペット分析が含まれているので、フィルターを試してみてください。 Serpstatを使用しています（これがこの機能での作業を最初に見たツールであるため）キーワードリストを、注目のスニペットをトリガーするものに絞り込みます。
- コア用語を検索する
- 「オーガニックキーワード」をクリックしてください
- フィルタ「SERPの特別な要素」を選択し、「注目のスニペット」をチェックします
- 作業する結果をエクスポートします
- このフィルターを保存して、処理しているキーワードリストにすばやく使用することもできます。
- 同様に、競合他社のドメインまたはページを調査し、それらのキーワードをトリガーとなる注目のスニペットにフィルターすることができます。
ステップ2-ぶら下がっている果物の機会を特定する
一般的に、ランクが高いほど、注目される可能性が高くなります。 しかし、それは必ずしもそれほど単純ではありません！ 多くの場合、競合他社は、有機的にあなたより下にランク付けされていても、注目を集めます。 したがって、私はあなたの手に負えない注目のスニペットの機会を次のように説明しています：
あなたのページが注目の結果よりも有機的に上位にランク付けされているときはいつでも、それはあなたの手に負えない機会です。
取り上げられる機会は別として、それはあなたにとって、あなたの競争相手があなたよりも彼らのコピーでより良い仕事をしているという確かな合図でもあります：彼らは明らかにより良い答えを与えます。
どちらの場合も、これらは学習と最適化の両方の観点で必須です。
注目のスニペット最適化ツールあなたのサイトにこれらの手に負えない機会を見つけます：
[免責事項：このツールは、私が働いている会社であるInternetMarketingNinjasによって開発されています]
そして、ここに各機会の詳細があります：
ステップ3-フォーマットを選択する
スニペットには、段落（最も一般的）、リスト、テーブルの3種類があります。 何かを番号付きまたは箇条書きの形式にすると、そのスニペットや表を引き付けたり、最初の段落にキーワードを入れたりする可能性があります。 自分に合った種類を知っておく必要があります。
競合他社の注目のスニペットを奪うための最善の策は、現在取り上げられているタイプに合わせて回答を最適化することです。 グーグルは検索意図の分析に長けているので、特定のケースでユーザーを最もよく助けるリスト形式を見つけた場合、あなたができる最善のことは、より有用でより最適化されたリストを提供することです。
前述の注目のスニペット最適化ツールあなたのためにもこれらを処理します：どんな低ぶら下がっている果物の機会についても、あなたは競争相手がそれをどれほど正確に得たか、そしてあなたがそれぞれの特定のケースのために最適化することによってあなたが打つことができる他のどんな機会を見るでしょう。
新しい段落を追加するか、既存のコピーを編集し、最適化されたH2 / H3小見出しを追加することをお勧めします（これらは特集に非常に効果的であるため）。
何が機能するかを分析し、プロセスを繰り返します
これは明らかなものです。 注目のスニペットを取得するページはどれですか？ 何が機能していますか？ 注目の機会と、編集後に何が変わったかに注意してください。
何が最も効果的であるかがわかったら、次のステップに進むことができます。
明らかに、何かがうまくいくなら、あなたは続けたいと思うでしょう。 したがって、データを確認したら、そのパターンに従ったコンテンツのキャンペーンの計画を開始します。 分析を続け、繰り返し続けてください！
この時点で、ケースバイケースで行うこととは別に、より大規模でより多くの機会を捉えるためのより高いレベルのアプローチを考え出すこともできます。 考えられる戦術は次のとおりです。
- ナレッジベースまたはFAQセクションをに追加しますあなたのサイトでより多くの質問に対処する
- 製品に関するQ＆Aを追加するそれらをもっと紹介するためにあなたの商業ランディングページに
- 製品比較（リストまたはテーブル）を追加して、Googleがより適切に構造化されたデータをクロールできるようにします
ソリッドスニペットを着陸させるためのヒントはありますか？ コメントで教えてください！