부활절 마케팅: 휴일 캠페인 결과를 극대화하는 방법

2년 동안의 Covid 잠금 격리 후 소비자는 삶의 즐거운 순간과 특별한 날을 축하하는 것이 그 어느 때보다 행복해 보입니다. 밸런타인데이, 할로윈, 슈퍼볼, 성 패트릭의 날, 어머니의 날, 부활절 - 모두 축제 음식, 선물, 휴가 또는 여가 등 조금이라도 기대되는 특별한 날입니다. 물론 마케터와 기업에게 이는 판매를 늘릴 수 있는 환상적인 기회이기도 합니다. 그리고 부활절이 코앞에 다가온 지금, 마케팅 담당자가 시즌 캠페인을 시작하는 데 유용한 몇 가지 팁이 있습니다.

시즌 마케팅 캠페인이 성공적인 이유

시즌 마케팅의 숨겨진 장점은? 청중의 관심사를 이해하는 것이 훨씬 쉽습니다. 예를 들어, 크리스마스에 사람들은 사랑하는 사람에게 줄 선물을 찾고 축하 음식을 구입할 것입니다. 부활절이 다가오면 사람들은 날씨가 따뜻해지기 시작하면서 여행뿐만 아니라 초콜릿과 꽃과 같은 선물을 찾고 있을 것입니다. 마케터는 이 지식을 활용하여 업종 및/또는 제품에 맞는 계절적 기회에 집중할 수 있습니다.

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자신을 차별화하는 가장 쉬운 방법은 소비자의 관심과 가치를 이해하는 것입니다. 예를 들어, GWI Data에 따르면 EU 청중의 51%가 친환경적인 제품이나 서비스를 구매하는 데 관심이 있습니다. 따라서 브랜드를 차별화하는 현명한 방법은 환경적 측면을 강조하는 것입니다. 예를 들어 EU의 소매 또는 전자 상거래 브랜드인 경우 친환경 소재 사용을 지적할 수 있습니다. 여행 회사의 경우 책임 있는 관광을 지원하는 지속 가능한 휴가 패키지를 제공할 수 있습니다.

또한 청중은 특정 산업 이외의 다른 관심사를 가질 수 있습니다. 마케터가 전 세계의 현재 디지털 트렌드를 찾는 데 도움이 되는 Outbrain 도구인 BrainPower 데이터를 살펴보고 청중이 관심을 갖는 카테고리와 카테고리를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 소비자는 고용, 휴대기기 및 영양 관련 콘텐츠가 있는 페이지에서 여행 및 휴가 관련 광고를 클릭할 가능성이 더 높다는 것을 알고 있습니다. 대상 청중의 관심을 끌기 위해 단일 주제에 집착하지 마십시오. 오히려 콘텐츠에 다양한 관심과 주제를 결합하여 성공 가능성을 높입니다.

다이내믹하고 인터랙티브한 광고로 타겟 고객의 관심을 사로잡으세요

잠재 구매자는 의도적으로 탐색하고 있으므로 새로운 브랜드와 제품을 발견하는 데 매우 개방적입니다. 따라서 매우 포화된 시장에서 두각을 나타내기 위해 창의성에 집중해야 합니다. 창의성은 광고 디자인뿐만 아니라 광고가 게재되는 채널에 관한 것이기도 합니다. 그리고 기존의 판매 및 판촉으로는 더 이상 청중의 관심을 끌 수 없다는 사실을 기억하십시오. 이제 사람들이 귀하의 브랜드에 접근하기를 기다리지 않고 적극적으로 관심을 끌 수 있는 새롭고 매력적인 방법을 찾아야 합니다.

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개방형 웹의 네이티브 광고는 청중의 관심을 끌 수 있는 훌륭한 채널이 될 수 있습니다. 네이티브 광고는 방해가 되지 않으므로 사용자 경험을 방해하지 않습니다. 또한 리드 생성 또는 잠재고객 인지도 구축 등 목표를 달성하는 데 도움이 되는 다양한 기본 광고 형식이 있습니다.

마케팅 전문가는 Outbrain의 Carousel 형식을 사용하여 개방형 웹을 통해 기본적으로 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 캐러셀 광고는 각 캐러셀 카드에서 전개되는 풍부하고 상호작용적인 이야기를 전달할 수 있는 힘을 줍니다. 최대 10개의 이미지를 추가하여 "지금 쇼핑하기"와 같은 관련 CTA 버튼 및 제품을 선보일 수 있습니다.

부활절을 앞둔 날에 "재고가 소진될 때까지!"를 강조하여 특별하고 제한된 시간 동안 제공되는 프로모션을 통해 긴박감을 조성하십시오. 이는 소비자의 행동을 유도하는 데 도움이 됩니다.

홀리데이 마케팅이 항상 지역적인 것은 아닙니다.

여성의 날과 같이 전 세계적으로 많은 축제와 공휴일이 같은 날짜에 기념되지만 다른 많은 축제와 공휴일은 지역 전용입니다. 따라서 시즌 캠페인에 대해 이 요소를 고려해야 합니다. 특히 다국적 기업인 경우 특정 날짜를 축하하는 국가만 타겟팅해야 합니다.

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시즌 캠페인을 더 잘 현지화할수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 이를 위해 광고 메시지와 이미지를 현지 시장에 맞게 조정하십시오. 위치에 따라 제안 자체를 재조정할 수도 있습니다.

광고를 만들고 논스톱으로 작동하는 헤드라인을 사용하세요.

마케터로서 관심을 끌기 위한 투쟁은 현실입니다. 이것은 교통 체증이 더해지는 휴가철을 앞두고 더욱 두드러집니다. 전환 가능성이 높은 키워드를 알고 있다면 캠페인 헤드라인에 포함시켜 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

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헤드라인을 사용하여 청중에게 부활절 캠페인이 제공하는 것을 살짝 엿볼 수 있도록 하십시오. 클릭 유도문안이나 다양한 색상의 버튼과 같은 작은 텍스트 요소를 추가하면 더 나은 참여 지표를 얻을 수 있습니다.

또한 세로로 헤드라인의 길이를 조정하면 최상의 결과를 얻는 경향이 있습니다. 예를 들어 기술 브랜드인 경우 이상적인 헤드라인 길이는 120자입니다. Outbrain BrainPower에서 이와 같은 유용한 팁을 찾을 수 있습니다.

마지막으로 여러 광고와 헤드라인을 동시에 실행하여 가장 많은 클릭이 발생한 광고를 확인하는 A/B 테스트를 고려하십시오. 그런 다음 해당 데이터를 사용하여 향후 캠페인을 최적화하고 클릭률을 더 높일 수 있습니다.

사용자 참여 생성

사용자가 캠페인의 일부라고 느끼도록 사용자를 참여시키고 제품에 대한 관심을 활용하여 더 많은 참여를 유도하십시오. 최고의 결과를 얻는 전술 중 하나는 게임, 경쟁 및 사용자 제작 콘텐츠와 같은 양방향 콘텐츠입니다. 게임화는 소비자의 여정을 재미있고 흥미롭고 매력적으로 만들어 잠재 고객의 관심을 끌고 그 과정에서 충성도를 구축하는 것을 목표로 합니다. 따라서 부활절 또는 기타 계절 캠페인을 만들 때 대화형 및 장난기를 사용하는 것을 고려하십시오.

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소비자를 참여시키는 방법을 찾으십시오! 예를 들어 주방용품이나 가전제품 소매업체인 경우 대화형 카탈로그나 방문 페이지에서 인기 있는 부활절 요리법을 공유하여 사용자가 가장 좋아하는 요리에 투표할 수 있습니다.

독창적이고 창의적이면 상호 작용의 수를 늘리고 사용자가 직접 생성한 콘텐츠를 통해 브랜드에 대한 인지도와 참여를 높일 수 있습니다.

시간에 맞춰!

마케터가 저지르는 일반적인 실수 중 하나는 디지털 캠페인을 마지막 순간까지 미루는 것입니다. 스트레스를 가중시키는 것 외에도 휴가 날짜에 너무 가깝게 캠페인을 실행하면 휴가를 일찍 준비하는 소비자의 많은 트래픽을 놓칠 수 있습니다.

왜 기다려? 캘린더에 모든 글로벌 이벤트가 있으므로 최상의 결과를 얻으려면 그에 따라 미리 계획하십시오.

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대부분의 소비자는 연휴가 시작되기 2주 전까지 구매 계획을 세우지 않지만 그 전에도 제품과 할인 상품을 검색하는 경우가 늘어나고 있습니다. 따라서 청중의 휴가 전 행동을 잘 분석하고 몇 주 전에 브랜드 인지도 전략을 일관되게 적용하는 것이 좋습니다.

너무 늦기 전에 청중의 구매 의도를 활용하여 연말연시 판매를 늘리십시오. 이렇게 하면 수익을 높이고 캠페인 지출을 최대한 활용할 수 있습니다.

게임에 이미 늦었습니까? 걱정하지 마세요. 쇼핑을 미루는 사람들을 위해 막바지 캠페인을 시작하는 것은 여전히 ​​가치가 있습니다!

부활절 휴가 판매 향상

부활절과 같은 계절적 휴가 기간 동안 판매를 늘리고 결과를 극대화하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그러나 캠페인과 프로모션을 미리 잘 계획하는 것이 중요합니다. 목표가 무엇인지 고려하고 위의 각 권장 사항을 신중하게 적용하면 더 많은 구매 성향으로 더 많은 자격을 갖춘 청중을 끌어들이는 동시에 가장 중요한 사람들의 마음 속에 브랜드 이미지를 높일 수 있습니다. – 잠재 고객.