So erstellen Sie detaillierte SEO-Berichte für Kunden und Führungskräfte

Whatagraph ist ein Tool, mit dem digitale Marketingdaten aggregiert und optisch ansprechend präsentiert werden. Es funktioniert mit einer Vielzahl beliebter digitaler Marketingplattformen, einschließlich Google Search Console und Google Analytics.

Wenn Sie ein SEO-Spezialist sind, kennen Sie den Schmerz: Das Erstellen von Performance-SEO-Berichten erfordert viel Zeit und Mühe. Es kann eine Herausforderung sein, die kritischen Informationen zu definieren, die Teil monatlicher SEO-Berichte sind, geschweige denn herauszufinden, wie sie für den Kunden oder eine Führungskraft sinnvoll präsentiert werden können.

Im heutigen Artikel helfen wir Ihnen, die Berichterstellung zu vereinfachen, indem wir Ihnen eine exemplarische Vorgehensweise für den gesamten Berichterstellungsprozess bieten. Es wird auch einen Link zu einer vorgefertigten SEO-Berichtsvorlage geben, die Sie am Ende verwenden können, wenn Sie den Berichterstellungsprozess vollständig überspringen möchten.

Lass uns anfangen.

Erster Teil – der allgemeine Zustand des Website-Inhalts

Beginnen wir mit einem allgemeinen Überblick über die SEO-Leistung.

Halten Sie diesen Teil Ihres SEO-Berichts einfach und bieten Sie einen schnellen Überblick über den Zustand der Website-Inhalte. Wenn Ihr Kunde (oder eine Führungskraft) ein paar freie Minuten hat, sollte er in der Lage sein, die allgemeine Leistung Ihrer SEO-Strategie zu verstehen, indem er nur einen Blick auf diesen Teil wirft.

Eine gute Einleitung verleiht dem Rest des Berichts Struktur und Kontext. Sie sollten also gründlich sein und die folgende Aufschlüsselung bereitstellen:

• Aktuelles Ziel und der Stand der KPIs.
• Allgemeine Seitenleistung.

Nachdem Sie sich die SEO-Übersicht angesehen haben, sollte Ihr Kunde die Ergebnisse des Berichtszeitraums sehen können. Sie sollten in der Lage sein, sofort zu erkennen, dass der organische Traffic um X % gestiegen ist und eine X-Menge an gewünschten Zielabschlüssen hatte.

Beenden Sie die Zusammenfassung mit einigen Anmerkungen zu den nächsten Schritten, die Sie in Richtung der Ziele Ihres Kunden unternehmen möchten.

Sitzungswachstum über den Zeitraum

Obwohl der zuvor erwähnte Abschnitt des SEO-Berichts Sitzungswachstumszahlen enthält, werden wir dies hier ein wenig weiter ausführen.

Wir werden uns die genaue Entwicklung der Sitzungsanzahl über den gesamten Berichtszeitraum ansehen.

Im obigen Beispiel haben wir ein einfaches Liniendiagramm verwendet, um die Schwankung der Anzahl der täglichen Sitzungen im ausgewählten Berichtszeitraum anzuzeigen. Wir vergleichen die Daten des aktuellen Berichtszeitraums mit denen eines früheren Berichtszeitraums.

Wir haben uns die Sitzungszahlen angesehen, aber konvertieren diese Seiten Traffic?

Wie gut konvertieren Seiten?

Letztendlich wollen Kunden und Führungskräfte sehen, was sich auf ihr Endergebnis auswirkt. Dieser Teil Ihres Berichts ist wahrscheinlich der wichtigste. Dann können Sie Ihren Kunden den tatsächlichen Wert zeigen, den Sie an den Tisch bringen.

Zunächst ist es wichtig, die Ziele festzulegen, die Sie erreichen möchten. Ziele messen Dinge wie Leads und Conversions.

Wenn Sie Ihre Ziele festgelegt haben (dies geschieht direkt in Ihrem Google Analytics-Konto), können Sie sehen, welcher Anteil des organischen Verkehrs das Ziel erreicht hat.

Sehen Sie sich an, wie sich diese Besucher auf der Website verhalten. Bleiben sie in der Nähe oder springen sie sofort ab? Nehmen organische Traffic-Conversions zu, sind sie rückläufig oder stabil?

Während mehr organischer Traffic im Allgemeinen besser ist als weniger, sollte auch die Qualität berücksichtigt werden. Niedrige Konversionsraten, gepaart mit hohem organischen Traffic, weisen darauf hin, dass der Inhalt derzeit nicht die gewünschte demografische Gruppe anzieht, und Sie sollten die gezielten Keywords überdenken.

Es besteht auch die Möglichkeit, dass Sie technische Probleme mit der Website haben, die Conversions verhindern. Das gleiche Problem kann durch eine hohe Absprungrate angezeigt werden.

Oben sehen Sie jede Zielseite, die in Ihren SEO-Berichten segmentiert ist.

Wenn Sie Inhalte produzieren oder neue Kundenseiten erstellen, möchten Sie auf jeden Fall einen Zielseitenabschnitt hinzufügen.

Der Zielseitenbericht bietet zusätzliche Einblicke, welche Seiten den meisten Traffic generieren und die meisten Zielabschlüsse aufweisen.

Vergleichen Sie den aktuellen Seitenstand mit der Leistung in der Vergangenheit

Wie Sie bereits wissen, ist die Bereitstellung einer Option zum Vergleich aktueller Daten mit früheren Berichtszeiträumen unerlässlich, um den gesamten SEO-Fortschritt zu messen.

Beachten Sie, wie sich Ihre Landingpages in zwei Berichtszeiträumen entwickelt haben, zum Beispiel:

Messen Sie die gewünschte Keyword-Leistung

Das Keyword-Ranking und seine Leistung müssen unbedingt in den Bericht aufgenommen werden. Es zeigt an, ob Ihre allgemeine SEO-Strategie funktioniert oder ob Sie möglicherweise etwas anderes ausprobieren müssen.

Identifizieren Sie eine Handvoll Ziel-Keywords, die Sie seit Beginn der Kampagne überwachen. Verbinden Sie diese Keywords mit Ihrer SEO-Kundenberichtsvorlage, um Ihren Kunden oder Führungskräften die SERP-Entwicklung zu demonstrieren.

Sehen Sie sich zusätzlich zu den Keywords, mit denen Ihr Kunde rankt, die Suchbegriffe an, die derzeit Traffic generieren. Gibt es große Unterschiede zwischen den beiden Gruppen?

Das Ranking auf der ersten Position bedeutet nichts, wenn es keinen Traffic bringt oder der Traffic nicht konvertiert.

Wenn diese Ziel-Keywords keinen Traffic generieren, müssen Sie Ihren Plan überarbeiten: Konzentrieren Sie sich auf Keywords mit höherem Suchvolumen oder schauen Sie sich Ihre Klickrate an.

SEO-Berichte müssen eine Geschichte erzählen und gleichzeitig Ergebnisse präsentieren

Unabhängig davon, ob Sie Ihren Kunden oder Führungskräften von Unternehmen Bericht erstatten, müssen Ihre SEO-Berichte eine Geschichte erzählen. All dies beruht auf zwei Dingen – Daten und Visualisierungen.

Daten werden verwendet, um Ergebnisse zu präsentieren und die Gründe für bestimmte von Ihnen ergriffene Maßnahmen zu erläutern. Die meisten Menschen – insbesondere im Marketing – sind nicht sehr daran interessiert, Änderungen vorzunehmen, wenn die Änderung nicht durch Daten gestützt wird; harte Zahlen.

Visuals sind da, um Daten in etwas leichter Verdauliches zu übersetzen. Der einfache Berichtsprozess, den Sie mittlerweile fürchten, verwandelt sich in umfangreiches Storytelling, das Ihre Kunden und Führungskräfte einbezieht.

Ein Tool, das Anpassungsoptionen und vorgefertigte Vorlagen bietet, ist unerlässlich

Aufschlussreiche kundenorientierte Berichte sind da, um die Geschichte Ihres Fortschritts anhand von Bildern und präzisen Informationen zu erzählen.

Hervorragende interne Berichte helfen Ihrem Team, die aktuelle Situation zu überwachen und Mängel in Ihren Prozessen schnell zu finden.

Gerne können Sie unsere vorgefertigte Vorlage für SEO-Berichte kostenlos ausprobieren. Wir haben den Bericht bereits für Sie erstellt: Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihr Konto mit Zugriff auf Google Analytics und die Search Console zu verbinden, und wir extrahieren Ihre Daten automatisch. Genießen!