Cómo construir informes detallados de SEO para clientes y ejecutivos

Whatagraph es una herramienta utilizada para agregar datos de marketing digital y presentarlos de una manera visualmente atractiva. Funciona con una variedad de plataformas de marketing digital populares, incluidas Google Search Console y Google Analytics.

Si es un especialista en SEO, conoce el problema: crear informes de rendimiento de SEO requiere una cantidad considerable de tiempo y esfuerzo. Puede ser un desafío definir la información crítica que forma parte de los informes mensuales de SEO, y mucho menos descubrir cómo presentarla para que tenga sentido para el cliente o un ejecutivo.

En el artículo de hoy, lo ayudaremos a simplificar los informes brindándole un recorrido por todo el proceso de creación de informes. También habrá un enlace a una plantilla de informes de SEO preconstruida para que la use al final si desea omitir el proceso de creación de informes por completo.

Vamos a empezar.

Primera parte: la salud general del contenido del sitio web

Comencemos con una descripción general del rendimiento de SEO.

Mantenga esta parte de su informe de SEO simple y proporcione una descripción general rápida de la salud del contenido del sitio web. Si su cliente (o un ejecutivo) tiene unos minutos libres, debería poder comprender el rendimiento general de su estrategia de SEO con solo echar un vistazo a esta parte.

Una buena introducción da estructura y contexto al resto del informe. Por lo tanto, debe ser minucioso y proporcionar el siguiente desglose:

• Objetivo actual y situación de los KPI.
• Rendimiento general de la página.

Después de ver la descripción general de SEO, su cliente debería poder ver los resultados del período del informe. Deberían poder decir instantáneamente que el tráfico orgánico aumentó en una cantidad X% y tuvo una cantidad X de objetivos deseados.

Termina el resumen con algunas notas sobre los próximos pasos que pretendes dar hacia los objetivos de tu cliente.

Crecimiento de la sesión durante el período

Aunque la sección del informe de SEO mencionada anteriormente incluye números de crecimiento de la sesión, lo ampliaremos un poco más aquí.

Vamos a ver el desarrollo exacto del recuento de sesiones durante todo el período del informe.

En el ejemplo anterior, utilizamos un gráfico de líneas básico para mostrar la fluctuación del número de sesiones diarias en el período de informe seleccionado. Estamos comparando los datos del período de informe actual con un período de informe anterior.

Observamos los números de sesión, pero ¿esas páginas están convirtiendo tráfico?

¿Qué tan bien se están convirtiendo las páginas?

Al final del día, los clientes y los ejecutivos de negocios quieren ver qué afecta sus resultados. Esta parte de su informe es probablemente la más importante. Es cuando puede mostrar a los clientes el valor real que está aportando.

En primer lugar, es importante establecer los objetivos que desea alcanzar. Los objetivos medirán cosas como clientes potenciales y conversiones.

Si ha establecido sus objetivos (esto se hace directamente en su cuenta de Google Analytics), puede ver qué parte del tráfico orgánico ha alcanzado el objetivo.

Mire cómo estos visitantes están actuando en el sitio. ¿Se quedan o están rebotando de inmediato? ¿Las conversiones de tráfico orgánico aumentan, disminuyen o se mantienen estables?

Si bien más tráfico orgánico es generalmente mejor que menos, la calidad es lo que también debe tenerse en cuenta. Las bajas tasas de conversión, junto con un alto tráfico orgánico, indican que el contenido no está atrayendo actualmente a la demografía deseada y debe repensar las palabras clave específicas.

También existe la posibilidad de que tenga problemas técnicos con el sitio web que impidan las conversiones. El mismo problema puede ser indicado por una alta tasa de rebote.

Arriba, puede ver cada página de destino segmentada dentro de sus informes de SEO.

Si está produciendo contenido o creando nuevas páginas de clientes, definitivamente querrá incluir una sección de página de destino.

El informe de la página de destino proporciona información adicional sobre qué páginas generan la mayor cantidad de tráfico y tienen la mayor cantidad de objetivos cumplidos.

Compare el estado actual de la página con el rendimiento anterior

Como ya sabe, proporcionar una opción para comparar los datos actuales con períodos de informes anteriores es esencial para medir el progreso general de SEO.

Observe cómo se han desarrollado sus páginas de destino a lo largo de dos períodos de informes, por ejemplo:

Medir el rendimiento deseado de las palabras clave

La clasificación de palabras clave y su rendimiento son vitales para incluir en el informe. Indica si su estrategia general de SEO está funcionando o si es posible que necesite probar algo más.

Identifique un puñado de palabras clave objetivo que haya estado monitoreando desde el comienzo de la campaña. Conecte estas palabras clave a su plantilla de informe de cliente de SEO para demostrar el desarrollo de SERP a su cliente o ejecutivos.

Además de las palabras clave en las que se clasifica su cliente, mire los términos de búsqueda que actualmente están generando tráfico. ¿Hay mucha variación entre los dos grupos?

La clasificación en la primera posición no significa nada si genera cero tráfico o si el tráfico no se convierte.

Si estas palabras clave de destino no generan tráfico, debe revisar su plan: concéntrese en palabras clave de mayor volumen de búsqueda o mire su tasa de clics.

Los informes de SEO deben contar una historia mientras muestran resultados

Ya sea que esté informando a sus clientes o ejecutivos de la empresa, sus informes de SEO deben contar una historia. Todo esto se basa en dos cosas: datos e imágenes.

Los datos se utilizan para mostrar los resultados y explicar el razonamiento de las acciones específicas que ha realizado. La mayoría de las personas, especialmente en marketing, no están muy interesadas en realizar cambios si el cambio no está respaldado por datos; números duros.

Las imágenes están ahí para ayudar a traducir los datos en algo más fácil de digerir. El simple proceso de creación de informes que ha llegado a temer se convierte en una extensa narración que involucra a sus clientes y ejecutivos.

Una herramienta que proporcione opciones de personalización y plantillas prefabricadas es esencial

Los informes perspicaces centrados en el cliente están ahí para contar la historia de su progreso a través de imágenes e información precisa.

Excelentes informes internos ayudan a su equipo a monitorear la situación actual y encontrar rápidamente cualquier deficiencia dentro de sus procesos.

Le invitamos a probar nuestra plantilla de informes de SEO prediseñados de forma gratuita. Ya hemos creado el informe para usted: todo lo que necesita hacer es conectar su cuenta con acceso a Google Analytics y Search Console, y extraeremos sus datos automáticamente. ¡Disfrutar!