11 个零售内容营销趋势激发您的下一个活动

无论您使用什么数字平台来推广您的业务，不断提出新的内容创意来吸引观众的注意力都可能是一个真正的挑战。

热门内容在您在最新帖子中点击“发布”之前就来来去去，那么您如何有效地规划您的下一个大型营销活动？

如果您感到困惑并寻找一些想法，请查看这 11 种可以适应您的零售品牌的趋势。

1. 提供价值以保持相关性

对于您创建的每条内容，您应该始终思考“观众会从中得到什么？”

Fitbit 在这里做得很好，为他们的追随者发布提示和建议，以改善他们的身心健康。

Cocokind 平衡了其在美容领域的审美内容与建立护肤程序的信息帖子以及如何将其产品纳入您现有制度的演练。

还有很多其他品牌可以用自己的内容来分散您的观众的注意力，因此专注于您提供的价值将有助于让您的品牌成为最重要的品牌并与您的客户相关。

2.让你的客户参与进来

没有人希望看到来自任何品牌的持续不断的销售内容。 但是当你有一个需要推广的产品时，你如何让人们保持兴趣和参与？

您可以利用现有的客户群来利用口碑营销的力量。

这正是假期公司所做的。

2021 年 4 月，Vacation Inc. 推出了现在与 Nordstrom 和 Ulta 合作的屏幕，其中包含 80 年代的海滩氛围活动。

客户可以生成荣誉职位并在他们自己的社交渠道上分享他们的新名片。

在启动预售的几天内，超过 10,000 人“转行”，担任“紧急龙舌兰酒射击盐秘书”和“双体船飞钓专家”（我个人角色）等角色。

Vacation Inc. 的成功来自于利用社交媒体上已经增长的粉丝群。

有趣的互动内容在品牌发布后毫不费力地迅速传播开来，让他们的客户为他们完成工作和品牌宣传。

3. 在短视频上加倍努力

视频内容正在成为任何好的内容营销活动的主要组成部分，这已不是什么秘密。

Wyzowl 报告称，截至 2021 年，用户每周平均花费 18 小时观看不同平台上的视频内容，特别是较短的视频。

鉴于 TikTok 的迅速崛起，这不足为奇。

但是，如果您不使用此类内容，那么现在是开始考虑它的时候了。

意大利奢侈时装品牌 Gucci 就是将视频内容作为零售品牌运作的一个极好例子。

Gucci 在新系列的幕后内容与穿着他们作品的名人面孔之间取得平衡，并继续调整其营销策略，以满足更注重视频的观众的需求。

4.制作真正有趣的内容

我们都知道营销的目的是为了卖出更多的产品，赢得更多的客户。

但是没有什么能阻止你在这样做的时候玩得开心！

面对如此多的竞争和寻求即时满足感的观众，娱乐内容应该是任何零售品牌的重中之重。

没有人比航空杜松子酒做得更好。

该公司严重依赖其所有者演员瑞恩雷诺兹的机智，不断使用幽默和讽刺来娱乐观众。

他们对 Peloton Girl 广告的“替代品”立即与观众建立了联系，这要归功于其厚颜无耻的色彩，并提醒人们为什么原版会因为所有错误的原因而病毒式传播。

创建有趣的营销内容是最困难的方法之一。

当你这样做时，它真的可以得到回报。

5. 突出对你的品牌最重要的东西

在现在高度关注环境和社会问题的消费者环境中，品牌价值的相关性从未像现在这样重要。

该领域表现最好的品牌之一是 DTC 美容品牌 Jones Road。

Jones Road 由化妆老手 Bobbi Brown 创立，凭借其零残忍产品和有益身体的内容，迅速发展了粉丝群。

如果您希望更清楚地宣传您的公司价值观，该品牌的 TikTok 帐户是寻找灵感的好地方。

操作方法和教程视频具有教育和信息化的目的，同时围绕自我赋权编织叙事，以与观众建立情感联系。

该品牌还在其社交平台上吸引了非传统观众的注意力，这要归功于 Instagram 和 TikTok 上针对 50 岁以上客户的视频。

通过接受他们的身份和信仰，Jones Road 迅速成为成功视频内容的杰出品牌。

6.使用有影响力的伙伴关系来教育你的观众

与有影响力的人合作不会很快消失。

战略性地与客户已经关注的人合作是让您的品牌出现在新受众面前并提醒现有客户您提供的产品的好方法。

葡萄酒专家兼侍酒师 Amanda McCrossin 的 TikTok 教育内容很快让她成为世界各地葡萄酒爱好者的首选资源。

从她针对不同场合的产品推荐到酒庄之旅到感兴趣的度假者，这个频道是一个很好的例子，展示了如何与有影响力的人合作，创造观众想要看到的有趣的教育内容。

7. 加入音频潮流

对于 TikTok 甚至 Instagram Reels 等视频优先频道，找到合适的音频来为您的内容定下基调至关重要。

这些天来，一段声音传播病毒并不需要太多。

拥有可以快速拍摄和发布的视频创意目录是在这些趋势出现时立即抓住它们的好方法。

流行的声音可能会突然出现，因此如果您想在自己的视频中使用这些音频剪辑，则需要做好准备。

酒瓶品牌 Partner in Wine 在这方面做得很好，及时了解所有流行的 TikTok 和 Instagram 声音，并使用这些声音发布自己的内容。

这使得它们可以通过这些声音片段在应用程序中进行搜索，从而开辟了全新的潜在受众。

8. 与主题专家建立信任

为您的观众创建具有教育意义和信息丰富的内容是一回事。

但是，如果他们是您品牌的新手，他们怎么知道他们可以相信您所说的话？

在这里建立信誉的最佳方法之一是与主题专家合作。

这是 B2B 营销中常用的策略，但零售 B2C 品牌也开始在这方面取得成功。

室内设计品牌 Studio McGee 使用他们经常更新的博客从他们的内部专家和客人那里提供生活方式和设计技巧。

无论是组织提示和技巧还是设计灵感，该公司都清楚地展示了为什么在家居装饰方面他们是值得信赖的人。

9. 跳上流行文化时刻

就像流行的声音一样，你永远不知道什么时候会进入文化意识，你可以用它来推广你的产品。

以美容公司 Lemonhead LA 为例。

该品牌已经受到 Beyonce 和 Lady Gaga 等知名名人的欢迎，由于其产品出现在 HBO 节目“Euphoria”的第一季，该品牌巩固了其作为首选闪光化妆公司的地位。

该品牌继续发布受该节目启发的限量版系列，该系列迅速受到客户的欢迎。

Bloomingdale's 在这种方法上也取得了成功，继 Netflix 的 Bridgerton 成功之后，它创建了一系列受摄政启发的产品的弹出式集合。

不知道流行文化能激发什么灵感，所以要时刻关注正在发生的事情。

10. 走出你的舒适区

当您的营销预算有限时，尝试新的平台或渠道是一个冒险的举动。

不过，对于最成功的品牌来说，这确实是值得的。

无论是开始一个新的社交媒体帐户还是采用完全不同的内容格式，尝试一些不同的东西都可以迅速让你领先于竞争对手。

Trader Joe's 在 2018 年尝试播客，预计将推出一个由五部分组成的系列节目，让客户了解该品牌及其故事的幕后故事。

您可能认为没有多少人会对深入了解杂货店的音频感兴趣。

但是播客变得如此成功，以至于他们直到今天仍在继续推出新剧集。

跳出框框思考是伟大营销人员的标志。

但是，在您提出任何此类重大战略转变之前，请不要忘记进行研究。

11. 超越单一平台孤岛

随着技术如此牢固地融入我们的日常生活，零售体验不再是严格的线上或线下体验。

客户想要并且需要全渠道体验，将他们从手机带到商店再返回。

大量研究表明全渠道营销的好处，从扩大客户覆盖面和满意度到提高公司所有部门的利润。

Target 是此类营销的最佳选择之一，超越了他们对个人渠道的关注和跨多个平台的思考。

他们最近最成功的合作伙伴之一是与 Pinterest，特别是 Pinterest Lens 功能。

在 Pinterest 应用程序中，用户可以在智能手机上为他们喜欢的产品拍照，Target 应用程序将向他们展示他们自己收藏中的类似产品。

虽然您的零售品牌可能没有像 Target 这样价值数十亿美元的公司的预算和客户范围，但同样的想法仍然适用。

与其仅仅围绕一个营销平台创建内容策略，不如考虑如何整合所有努力，为客户提供令人难忘和独特的体验。

综上所述

创建引人入胜的营销内容有数百种可能的选择。

（我们当然不提倡你一次尝试所有这些！）

但是通过一些战略思考，您的品牌可以使任何这些趋势取得成功。

通过内容营销有效地推广您的零售品牌是可能的，因此，如果您受到启发，是时候开始制定新的内容营销计划了。

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