13 个可最大限度地提高潜在客户参与度的互动广告

人们已经被广告所淹没，以至于他们开发了一种机制（如横幅盲）来忽略它们。 为了避免这一障碍，数字营销人员必须重新思考他们与目标受众互动的方式。 必须有创意的广告创意才能消除所有噪音并保持商业信息的有效性。

做到这一点的最佳方法之一是使用互动广告。

什么是互动广告？

互动广告邀请消费者以身临其境的方式与广告互动，将传统广告变成一种活动。 它们是营销人员直接与消费者互动的好方法，鼓励他们采取行动，而不是被动地查看广告或完全忽略它：

您可以在台式机、移动设备和平板电脑上找到这些广告； 但移动互动广告的效果最好。

什么是互动广告，营销人员为什么要实践它？

互动广告可以帮助品牌讲故事、增强个性化、给观众留下持久的印象，以及其他好处。 任何行业的营销人员都可以使用它：

• 建立品牌知名度
• 产生潜在客户
• 增加销量
• 获得客户洞察
• 增加社交分享

最佳互动广告的四大优势包括：

1. 提高品牌知名度和召回率

Magna、IPG 媒体实验室和 Tremor Video DSP 的一项研究发现，与非交互式视频广告相比，交互式视频广告可以将广告花费的时间增加 47%。 这使得广告类型比标准广告更令人印象深刻 32%，对购买意图的影响高 9 倍。

此外，88% 的营销人员发现互动广告非常有助于品牌将自己与竞争对手区分开来。

2. 提高性能

对比互动广告和传统静态广告，前者的浏览量更高：

• 乐趣 (+91%)
• 参与 (+70%)
• 刺激 (+66%)
• 创意 (+52%)

它们还被证明可以产生这些令人印象深刻的结果：

有了这些数字，品牌需要通过将他们的 CTA 直接链接到点击后登陆页面来利用点击后登陆页面，因为它会带来更高的转化率。 事实上，互动广告的转化率高达传统视频广告的 3 倍（可玩广告高达 7 倍）。

3. 更多数据

互动广告提供比其他广告类型更多（更深入）的数据。 它们提供以下详细信息：

• 人们观看您广告的时长
• 他们点击了什么
• 如果他们回答了任何问题
• 如果他们重播视频
• 他们是否与他人分享

所有这些数据都可以帮助营销人员制定更精细的广告方法，从而提高未来活动的绩效。

4. 推动领先广告平台的互动广告

谷歌和 Facebook 正在向营销人员推送互动广告，以改善客户体验。 虽然营销人员有无限的选择来实施这种类型的广告，但这里有一些最好的想法。

最佳互动广告示例

注意：以下许多示例相互重叠。 例如，互动视频广告可以是 Facebook 上的移动可播放广告。

数字的

社交媒体

各种各样的 Facebook 互动广告使社交网络成为分享沉浸式、引人入胜的内容的最佳选择之一，包括：

Instant Experience（以前称为 Canvas Ads），因此人们可以在全移动屏幕上观看视频、滑动轮播照片、完成表格等：

可玩广告让用户在下载前可以交互式预览应用程序和试玩游戏：

线索广告允许潜在客户直接在广告中填写联系表格：

视频

视频广告是效果最好的广告媒体之一，有 64% 的观众在观看视频广告后最终购买了产品。 将此与交互性相结合，它们会更加有效，因为它们将通常被动的观看体验转变为与观众积极互动的体验。

本田是如何使用互动视频广告的一个很好的例子（点击这里观看）：

当然，YouTube 上有互动广告，因为它是一个基于视频的平台。 这是 Boursin 的一个例子，它带领观众穿越一个完整的冰箱，里面装满了新鲜的食材，就像该品牌宣传的那样：

展示

交互式展示广告是富媒体，例如视频、音频、GIF 和其他元素，使其从标准的静态展示广告中脱颖而出。 它们是使用 HTML5 技术创建的，允许在同一广告中包含多种内容格式（例如，一个广告可以同时播放视频和进行投票）。

富媒体展示广告的最佳示例之一是 Nissan 的 2016 年世界 T20 锦标赛活动，当时 Nissan 看到了帮助人们随时随地跟踪现场比分的机会。 通过一系列为他们记录实时比分的富媒体横幅广告，交互式组件要求用户在比赛开始前为他们最喜欢的球队投票：

与行业标准相比，该活动的互动率提高了 10 倍，网站访问量增加了 4 倍。

另一种常用的交互式展示广告形式是由 Google 开发的 Lightbox。 这些广告通常以指向您的网站或点击后登录页面的链接结尾。

当您点击或悬停在像这样的灯箱广告上时...

... 它会扩展以填满整个屏幕、播放视频或显示图像轮播：

移动的

尽管已经提到了移动互动广告（例如，Facebook 可玩游戏是移动的），但企业还有许多其他使用方式，例如：

• 测验
• 调查
• 计算器
• 二维码

联系表格是另一种流行的移动互动广告格式，例如来自 BMO Harris Bank 的这种格式：

电视

广告商必须跟上不断变化的观众行为（想想：人们走出房间、快进或在广告期间将电视静音）。 互动电视广告是抵消这些行为的一种方式。

BrightLine 通过为 Roku 用户制作这个 BMW 广告来正面解决这个问题，这样观众就可以更容易地参与进来。 在广告播放时，观众可以使用他们的 Roku 遥控器在屏幕下方三分之一处切换 BMW X1 的不同颜色：

Hulu 互动广告也变得非常流行，与广告一起运行或代替广告运行。 示例包括照片画廊、视频叠加、测验和投票，所有这些都可以实现互动并鼓励观众继续观看而不是忽略。 这是来自德克萨斯州的一个使用照片画廊和视频剪辑的照片：

观众可以按遥控器上的 OK 观看更多关于德克萨斯旅游的信息。 通过单击图片库，他们可以观看有关在德克萨斯州要做的不同事情的简短视频剪辑：

打印

并非每个交互式广告都是数字广告。 考虑互动杂志广告和户外广告。

标致制作了一个一页的交互式平面广告，上面有汽车的前视图，要求人们点击广告：

许多户外广告使用增强现实 (AR)，允许观众使用摄像头和屏幕（通常是广告牌或其他户外显示器）与虚拟物品进行交互，将它们叠加到现实世界中。

Reebok 在瑞典开发了户外互动广告活动。 结合测速摄像头和鞋子展示，他们免费赠送一双鞋子给跑过广告牌最快的人：

让潜在客户参与互动广告

交互式广告为营销人员提供了无数机会进行创意活动，从而产生更高的转化率、更多的参与度和更高的品牌回忆。

有关跨所有平台的数字广告的更多详细信息，请下载 Instapage 数字广告参考指南。 通过本指南，您将获得最新的广告规范、最佳做法、示例等。